四大スポーツブランドはそれぞれ山の頂を占めています。ブランドの衝突の背後に激しい競爭が現れています。

ブランドの衝突の背後には、市場競爭の激しさが露呈している。

最近、孫楊の“服の扉を著ます”の事件は引き続き発酵して、一方は個人が代弁するのです一方では政府の賛助で、多くの論爭の聲を引き起こします。

ブランドの衝突の背後には、市場競爭の激しさが露呈している。

本土のスポーツシューズブランドから言えば、

中國を占領しました

の半分の壁の江山、試合を主な戦場のスポーツのブランドにして今各競技場があって、しかしスポーツのブランドの自身の特徴のため、すべて1つの特徴を現しています：高毛の利率の低い純利率。

四大上場ブランドはそれぞれのコースがあります。

2009年、

中國オリンピック委員會の公式パートナーとなるのは初めてです。カーブして車を追い越す機會を迎えました。

その後、2013年に中國オリンピック委員會と契約した後、2017年に中國オリンピック委員會と2024年までの継続契約を締結しました。オリンピックとアジア競技大會を含む中國體育代表団に統一服を提供します。

これも安踏の猛進9年である。

安踏さんは初めて中國オリンピック委員會のスポーツにサインしました。

協賛契約時、年間売上高は58.7億元しかなく、2015年に百億大臺を突破しました。2017年の年報ではこの數字は約166.93億元に達しました。

2008年に広州アジア競技大會の高級パートナーになってから、361度は2009年にアジアオリンピック理事會と契約して、世界の公式スポンサーになりました。

361度は前後して2010年広州アジア大會、2014年仁川アジア大會を協賛しました。また2016年のリオオリンピックとパラリンピックの公式パートナーとなりました。

今回の2018年ジャカルタアジア大會では、361°が高級パートナーとしてアジア大會のスタッフ、聖火ランナー、ボランティアなどの公式スタッフに裝備を提供します。

361°と國家水泳チームなど多くのチームとの深い提攜により、ブランドイメージが普及し、2017年12月31日までに、グループはブラジル、アメリカ、ヨーロッパに1241個、1030個、378個の販売拠點を持っています。

安踏に協賛権を奪われた後、2012年に李寧は5年20億元でCBAの協賛権を落としました。

多額の協賛で李寧も重い負擔を背負ったが、一昨年の「靴脫ぎ」事件では、李寧ブランドのイメージにも影響を與えた。

しかし、全體的に見て、CBAのスポンサーサイクルの中で、李寧の回復狀態は良好で、2015年に黒字を実現しました。

また、特別なステップは、2015年にブランドの転換が、大規模な協賛娯楽番組のマーケティング方式を放棄した後、國內とランニング関連の試合に焦點を合わせ始めたようです。

2017年には中國を通じて最大マラソン大會のスポーツ用品ブランドを協賛し、40回のランニング試合を協賛しました。中國陸上協會が認可した中國マラソンの公式パートナーとなりました。

ここ數年來、特歩國際（01368、HK）の業績は安定には遠く及ばないが、安定している。

高粗利率低純利率

記者は事件が発生した後に資本市場の態度はすこぶる見どころがあると気づきました。

8月21日の終値まで、安踏體育は午前中にU型の動きを見せ、午後はやや上昇し、最終報告は40.55香港元/株、上げ幅は2.53%であった。361°全體の表現は上昇し、2.21香港元/株の収受を報告した。李寧は平均で、最終的な上げ幅は0.24%で、8.52香港元/株を報告した。

スポーツ用品業界では、ここ數年の発展がひときわ目立つ。

8月14日、安踏體育は2018年の中間業績を発表し、収入は同44.1%増の105.5億元に達し、安踏が香港に行って発売されてから11年間で最高の「期中」回答を創造した。

また、安踏體育の年間売上高は5年連続で二桁の伸びを維持しました。

しかし、安踏スポーツは2018年半の年報でも、「中國オリンピック委員會の協賛及び小売レベルのマーケティング及び宣伝活動に関する支出が増加した」ため、広告と宣伝支出の収益率は2.4ポイント上昇し、11.7%に達したと述べました。

4大ブランド2017年の年度財務報を評価根拠とすると、記者が分析した結果、売上高が業界の一般的な特徴となっていることがわかった。

データによると、2017年に安踏體育は166.9億元の収益を実現し、毛利率は49.4%に達し、広告及び宣伝支出は17.69億元である。

同期に比べて、李寧、361°、特歩國際の売上高は88.74億元、51.58億元、51.13億元で、広告及び宣伝支出に使う費用は9.8億元、5.1億元と6.6億元で、毛利率は40%以上の安踏體育、李寧、361°、特歩國際であり、正味利率はいずれも20%を超えていない。

獨立靴の審査員の馬崗向さんによると、スポーツスポンサーにとって、投資試合で最も重視されるのはやはり普及効果です。一般的にスポーツマーケティングは企業の年間売上高の10%から15%ぐらいを占めています。逆にスポーツブランドの影響力の表れです。