C 'Est Sketch Qui A Mis Le Feu à La Stratégie D' Okondo.

Les marques ne sont pas seulement connues des gens.

2017

".

Sous le drapeau de l 'Occident

Quatre marques en propriété.

Droit d 'exploitation

Com.NET.

La société par actions Limited (ci - après dénommée ? Okan ?) se trouve aujourd 'hui dans une situation difficile.

Selon les rapports financiers trimestriels publiés par o 'conn, les recettes totales et les bénéfices nets attribués à O' conn ont baissé à la fois.

Parmi eux, la principale marque o 'conn et un certain nombre de sous - marques ont enregistré différents degrés de baisse de la récolte.

Malgré la forte augmentation des recettes de sketch par l 'agent d' O 'conn, il n' a pas été possible de faire remonter les recettes de l 'ensemble du Groupe.

Il convient de noter qu 'en 2015, l' okon a signé un accord stratégique avec la marque américaine sketch, et s' est engagé à ouvrir des milliers de boutiques sketch dans le pays au cours des cinq prochaines années.

Aujourd 'hui, il n' y a plus que 150 magasins ouverts pour sketch, ce qui est très éloigné de la vision antérieure.

En fait, l 'émergence de l' Occident en Chine a également bénéficié de l 'expansion rapide des canaux.

En ce moment

L 'émergence de la marque intérieure et étrangère, l' avantage de l 'Okun sur les canaux s' estompe progressivement.

Résultat net

La balance des paiements trimestrielle a enregistré une baisse de 4,03 à 2 milliards 181 millions de yuan; le bénéfice net attribuable a baissé de 10,25 à 172,2 millions de yuan; et les bénéfices non nets ont diminué de 15,27 à 133,2 millions de yuan.

Il s' agit là d 'une nouvelle baisse de la performance d' O 'conn cette année.

Selon le milieu de 2018, le chiffre d 'affaires d' ocon a atteint 1 milliard 573 millions de yuan, soit une baisse de 1,37% par rapport à la même période de l 'année précédente; le bénéfice net attribuable a baissé de 4,05 à 167,9 millions de yuan par rapport à la même période de l' année précédente.

Après avoir été coté en bourse en 2012, il y a eu quatre baisses de recettes nettes dans les six rapports annuels jusqu 'en 2017.

En 2013, les recettes nettes d 'ocon et les bénéfices nets associés ont chuté respectivement de 19,07% et 46,57%, soit la plus forte baisse enregistrée au cours de l' année civile.

Dans le même temps, les performances d 'OCCAM sur le marché ne sont pas satisfaisantes.

Les journalistes du Journal d 'affaires de Beijing ont constaté que les premières marques chinoises célèbres, treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Le journaliste a téléphoné au magasin o 'conn du centre commercial St.

Un employé du magasin d 'ocon, situé dans le quartier est de la Ville, a déclaré: ? Je ne sais pas ce qui se passe dans les autres magasins de chaussures d' ocon, mais depuis l 'année dernière, le siège de l' entreprise a restructuré le magasin, bien qu 'il ait ouvert une partie du nouveau magasin, mais en a fermé de nombreux autres ?.

Selon le Journal trimestriel d 'ocon, à la fin du mois de septembre, le nombre de commerces directs a chuté de 594 à 571 à la fin du mois de juin et le nombre de commer?ants est passé de 1 269 à 1 271 à la fin du mois de juin.

Sur ce total, 24 nouveaux magasins ont été ouverts au cours du troisième trimestre de cette année et 47 ont été fermés; 47 nouveaux magasins ont été ouverts et 45 fermés.

Toutefois, les marques du groupe O 'conn ne sont pas seulement connues pour leurs chaussures en cuir.

à l 'heure actuelle, il existe sous le drapeau de l' Okun, Conlon, la beauté, l 'oiseau de feu rouge quatre marques propres, et a une marque italienne bien connue, le grand quartier chinois de la marque Willy Wild et le droit d' exploitation de sketch.

Merde, sketch.

Bien qu 'O' conn ait commencé à mettre en place de nombreuses marques, dans ce dernier rapport financier, plusieurs marques sous le Drapeau d 'O' conn ont ralenti les performances.

Parmi eux, la principale marque d 'O' conn a enregistré une baisse de 5,43% de ses recettes d 'exploitation par rapport à la baisse de 4,01%.

Cependant, la marque okon sketch a fait preuve d 'une forte croissance de 74,83% et les autres marques ont enregistré une baisse de 39,73%.

Malgré la forte hausse de la récolte, skaich n 'a pas réussi à faire démarrer la caravane de l' ensemble de l 'orkand.

Les deux marques dont les caractéristiques semblent très différentes de celles d 'O' conn ont en fait signé l 'accord de coopération stratégique dès 2015.

Aux termes de l 'accord, O' conn, qui a acquis le droit de développer ses activités, ouvrira 1 000 magasins pour sketch dans le pays au cours des cinq prochaines années.

De temps en temps

(10.120, - 0.01, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

Cependant, Wang zhengtao a également déclaré clairement que "o 'conn n' est pas impliqué dans la production de sketch, il s' agit de faire fonctionner la marque".

Cependant, cet engagement a permis d 'ouvrir des milliers de magasins à Oscar sur cinq ans, et aujourd' hui, 145 seulement ont été déclarés dans les états financiers.

à la fin du mois de septembre de cette année, il y avait 86 magasins directs à skezic et 56 magasins de distribution, soit un total de 142.

Non seulement le nombre de boutiques n 'a pas augmenté, mais il a diminué de trois par rapport aux 145 boutiques de la comptabilité du milieu de l' année.

Selon une analyse de Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion des textiles et des vêtements et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, il ne sera pas difficile d 'ouvrir des milliers de boutiques au cours des deux prochaines années si o' conn a une position plus claire et un modèle de développement plus pratique pour La marque sketch.

Cependant, une personne de l 'industrie qui ne veut pas être célèbre a exprimé des opinions divergentes, et si l' on veut atteindre les objectifs fixés au rythme actuel de développement, il faudra encore beaucoup de temps pour que l 'on puisse y parvenir.

Pattern sleep

? en dépit de nombreux changements, le développement n 'a pas réussi à surmonter ses propres limites.

C 'est aussi un problème pour les marques chinoises.

Le célèbre investisseur de l 'industrie de la mode, Yang Dajun, Directeur général international de l' excellence, a déclaré que les marques chinoises ont également connu trois phases de développement, qui ont été couronnées de succès dans les deux phases de développement, à savoir ? la demande est supérieure à l 'offre ? et ? de La marque à la qualité ?.

En fait, O 'conn, anciennement usine de chaussures Yongjia Olin, a été fondée en 1988.

Cette marque de chaussures a 30 ans d 'histoire dans le processus de développement a connu de nombreux changements de canaux.

Dans un premier temps, aukang est principalement basé sur le système de gros, qui est un mode de séparation de la production et de la distribution grossier, mais en raison du modèle de gros, les fabricants ne peuvent obtenir que de faibles bénéfices de production tout en perdant les ressources du réseau, aukang a commencé à procéder à un second changement.

Cette fois - ci, O 'conn a mis en place un système de coentreprise des fabricants, rompant le système de l' ancien centre commercial, ce qui a contribué à l 'accumulation initiale de l' émergence de l 'OCCAM et a joué un r?le très important dans l' expansion de la production à grande échelle et l 'amélioration de la notoriété de la marque.

En 1997, avec l 'intensification de la concurrence sur le marché, l' ancien modèle d 'entreprise d' Okun a perdu de sa vitalité.

Dans le même temps, O 'conn a commencé à adopter le modèle de concession de développement, a déclenché une vague de monopoles dans le pays.

Bien que le modèle de concession pour le développement d 'O' conn a appuyé sur la touche rapide, mais au - delà de la loi générale de développement du marché, cela a créé un certain risque pour l 'avenir d' O 'conn.

En outre, les critiques des marques locales chinoises se reflètent dans les performances du marché.

Le magasin de coquelicots d 'okon a montré que...

Le nombre de fans est de 1 840 000, le produit le plus vendu a été payé par 4 456 personnes, tandis que le volume maximum de chaussures pour hommes de Playboy sur Taobao a été payé par près de 10 000 personnes.

Cela a également été confirmé lors d 'interviews avec des journalistes du Beijing Business Journal.

Un certain M. Kang a déclaré: ? les chaussures en cuir étaient autrefois une demande officielle, mais à l 'heure actuelle, je n' achète pas beaucoup de chaussures en cuir, plut?t que d 'autres chaussures plus spécialisées, plus fashion ou plus confortables ?.

Avec l 'amélioration de la consommation et la segmentation du marché, la marque traditionnelle de chaussures en cuir ne peut plus répondre aux besoins des consommateurs.

Selon Cheng Weixiong, avec une plus grande ségrégation du marché, le public de chaussures en cuir commence à se rétrécir, et les gens ont plus besoin de produits diversifiés.

"L 'avenir, si o' conn

Pour redynamiser les performances, il faut d 'abord mettre l' accent sur le développement de l 'industrie, c' est aussi une question à laquelle de nombreuses marques chinoises devraient prêter attention.