Comment Le Marché Chinois Des Produits De Luxe S' Est Développé Sous L 'Effet De La Guerre Commerciale

Le marché chinois du luxe

Tang Xiaodong: J 'ai essayé d' utiliser 10 événements pour résumer l 'évolution et les tendances de l' industrie du luxe cette année, qui représentent aussi des risques et des possibilités pour l 'année ou les années à venir.

Au début de cette année, en faisant le bilan du marché mondial des produits de luxe en 2017 et à l 'horizon 2018, j' ai mis en garde contre l 'optimisme grandissant et évoqué la question du crédit chinois, en commen?ant par tromp.

Au moment où nous commen?ons à dresser le bilan du marché du luxe en 2018 et à regarder en 2019, la question de savoir si 2017 est optimiste ou pessimiste n 'a plus besoin de réponse à la fin de l' article.

En ce qui concerne le marché des produits de luxe en 2018, j 'espère que 10 événements permettront de faire le point sur l' évolution et les tendances de l 'industrie au cours de l' année écoulée, tout en représentant les risques et les opportunités pour l 'industrie au cours de l' année ou des années à venir.

La guerre commerciale en Amérique centrale - mars - décembre

Si 10 événements symboliques décrivent le marché du luxe en 2018, la guerre commerciale sino - américaine sera sans aucun doute la première.

La guerre commerciale sino - américaine, au sens strict du terme, n 'est pas seulement l' événement le plus important de l 'année dernière pour l' industrie du luxe, elle peut même être la première dans le bilan de tous les secteurs.

Les deux économies les plus importantes du monde sont confrontées à des conflits économiques et commerciaux qui sont considérés comme proches de la nouvelle guerre froide, alors qu 'à la fin de l' année, il y avait un grand nombre de pays concernés et une forte présence, probablement bien au - delà de ce que tout le monde pouvait imaginer.

L 'impact direct de la guerre commerciale sino - américaine a été un choc négatif pour les deux économies, qui s' est accompagné d' un impact négatif considérable sur l 'industrie du luxe non indispensable.

Dans cette situation critique, les pays excédentaires de longue date et la Chine, dont l 'industrie manufacturière occupe encore une part très importante du PIB \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Shandong good to buy Bally, Fuxing International Buy Lanvin - February

En 2018, le marché chinois des produits de luxe a commencé avec un très bon départ, après une croissance exagérée en 2017, les chinois se demandent quand le prix de Maotai franchira le seuil de 1,000 Yuan, mais aussi quand ils font un rêve dans la version chinoise LVMH.

Malgré un certain resserrement officiel des investissements à l 'étranger des entreprises chinoises, il n' y a toujours aucun signe d 'une réglementation rigoureuse des investissements internationaux des entreprises de consommation, après tout, la plupart des produits de luxe finissent par être consommés par les Chinois eux - mêmes.

Toutefois, le Président du Shandong, m. Chung Yaf, a avoué, lorsqu 'il a assisté au Sommet du luxe du New York Times en novembre, que le rythme de l' acquisition serait ralenti, tandis que l 'état de Hong Kong, haut de gamme de l' état du light, qui est contr?lé par Le Groupe, était censé commencer à envoyer une ? enveloppe ? qui indiquerait une réduction des effectifs.

Dans le même temps, le bijoutier grec follie 13.10.2o1 follie 13.10.10.3, qui est détenu par l 'International repetition Unit, fait de fausses comptes depuis mai, fait l' objet de nouvelles de blanchiment d 'argent.

Multi - marketing - June - July

Les bombardements publicitaires qui ont accaparé la Coupe du monde de football, dont la plupart ont fait l 'objet de controverses, et le grand nombre de produits de montagne à bas prix sur la plate - forme ont déclenché le mot chaude "baisse de la consommation", ce qui est contraire à l' accélération de l 'économie et à l' escalade de la consommation préconisée par le Groupe de la consommation de cheval blanc en 2017.

Parallèlement à la guerre commerciale, la "baisse de la consommation" est devenue un mot sensible.

Cela nous a appris qu 'un grand nombre de crises ont été enterrées alors que la Chine est devenue la deuxième économie mondiale.

Les économistes et le peuple commencent à réfléchir sur l 'accord de la place du Japon.

Quoi qu 'il en soit, nous avons reconnu le fait que, dans le modèle de consommation des consommateurs chinois, un col blanc CBD à la main écrasé dans le dernier modèle de LV peut aussi acheter plus de 10,3 sous - vêtements.

Discours prononcé à l 'Institut pence Hudson - octobre

Le 4 octobre, c 'est le jour le plus intense de la guerre commerciale sino - américaine.

Le Groupe mondial des produits de luxe a été le plus vendu depuis 2011.

Les longs discours du Vice - Président des états - Unis ont été marqués par la mentalité de la guerre froide et ont été encore plus effrayants dans le contexte de la guerre commerciale.

Le 4 octobre peut également être considéré comme un tournant pour le marché des produits de luxe.

Au cours des deux premiers trimestres de 2018, le marché des produits de luxe est resté relativement positif grace à l 'inertie de la croissance en 2017, en particulier la croissance à deux chiffres des principales marques Gucci et LV, qui a fait que presque tous les produits de luxe et la plupart des analystes de l' industrie ont ignoré d 'importants risques avant octobre.

Cependant, le discours de pence a permis aux analystes de se rendre compte qu 'une fois le conflit en Amérique centrale intensifié, l' économie chinoise, moteur de la croissance des produits de luxe, et les consommateurs américains, qui sont actuellement les plus grands consommateurs après la crise financière, risquaient de ralentir instantanément la consommation de produits de luxe.

Les données publiées par la Swiss horloger Industry Association et le Bureau de statistique de Hong Kong à la fin d 'octobre et au début de novembre ont confirmé ce risque.

LVMH reconna?t que la demande de LV des consommateurs chinois a diminué au cours des trois derniers trimestres - octobre

Si le discours de pence a marqué un tournant important dans l 'industrie du luxe, le 10 octobre, le LVMH a conduit le Groupe des produits de luxe à la deuxième dépression en une semaine après la publication de ses résultats trimestriels, ce qui a provoqué une nouvelle escalade de la panique.

En fait, les résultats trimestriels publiés par LVMH ne sont pas médiocres, mais 200% des préoccupations du marché ont été mises en avant par le responsable financier du Groupe, qui a déclaré que la demande de LV des consommateurs chinois diminuait au cours des trois derniers mois.

Malgré ses explications énergiques, en juillet - septembre, l 'augmentation des ventes de LV aux consommateurs chinois est tombée de près de 20% à environ 15%.

Toutefois, les investisseurs ignorent totalement les aspects fondamentaux de la croissance à deux chiffres, mais ils craignent fort que le ralentissement de la croissance ne se poursuive.

Après les deux premières semaines d 'octobre, la plupart des unités de luxe ont réduit leur croissance au début de l' année et sont entrées dans un espace de déclin.

Bien que le Groupe Gucci \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\

Dolce & Gabbana China show Death - November

L 'incident Dolce & Gabbana et le report ultérieur de l' ouverture du magasin de Beijing par le Canada \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans de nombreuses interprétations, presque toutes les interprétations font la différence entre deux choses.

L 'incident Dolce & Gabbana est un événement véritablement folklorique qui a mis fin à l' activité officielle; au contraire, la chute brutaldu cours des actions canada goose 13.10sui et le report de l 'ouverture des magasinde Beijing sont les victimes du conflit officiel, comme les manifestations populaires contre le Pacifique Emory et le paradis en 2017 - 2017, les pompiers ont fermé une partie de la porte de l' oie à Pékin, le 15 décembre 2018, les nouveaux médias ont rendu visite de la nouvelle "nouvelle trame" à Pékin canadienne par les événements de Chine.Le nettoyeur du magasin a dit: "on m 'a dit que les pompiers n' étaient pas fermés."

La fermentation et la détérioration des événements de Dolce & Gabbana \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\

Même le célèbre animateur, Wang lifen, qui a de nombreux amis parmi les plus riches entrepreneurs, après le suicide à bambou au début de l 'année, se vante d' un micro - article de 100 000 +.

Paradoxalement, Dolce & Gabbana \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\ \

C 'est exactement ce proverbe populaire qui dit ? sors de là, t?t ou tard tu vas le rendre ?.

Les événements de Dolce & Gabbana treize mille, qui ont fait passer la culture et les préjugés de Kol à la discrimination raciale, ainsi que la peur intérieure grandissante dans les cercles de divertissement chinois, se sont pformés en une farce de carnaval.

En résumé, Dolce & Gabbana est un événement dévastateur dans l 'industrie de la mode qui n' a remporté que le numéro de vente, les marques, les mannequins, les artistes ont tous échoué.

Coach Chinese First show - December

Après 15 ans d 'entrée en Chine, coach a emménagé le théatre en Chine, laissant derrière lui la plupart de ses concurrents.

Face à l 'intensification de la guerre commerciale sino - américaine, à l' éclatement du Mouvement des gilets jaunes en France, à l 'effondrement de l' Europe britannique, au rejet par l 'Union européenne de la loi budgétaire italienne et au fait que l' économie européenne ne compte qu 'un seul spectacle allemand, Coach China show n' a ni créativité ni créativité.

L 'exposition artistique de Gucci \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le coeur de Sima zhaoqiao veut seulement que le mur de l 'est soit démantelé pour compléter le mur de l' Ouest, et que la croissance du marché local chinois compense les pertes en raison de la faiblesse de la consommation des voies touristiques chinoises.

Ce n 'est pas forcément bien.

Plus jeune consommateur, moins fidèle de la génération du Millénaire, c 'est la psychologie générale et la prévision de marketing à grande échelle du marché chinois dans l' industrie du luxe.

Canada Goose Beijing - décembre

L 'arrestation de Huawei en qualité de trésorier en chef au Canada a redémarré le relachement de la guerre commerciale sino - américaine après le G20 de Buenos Aires, les principaux actionnaires mondiaux étant tombés presque à leur niveau d' avant G20 en l 'espace de deux semaines.

Canada \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

S' il n 'était pas la marque canadienne la plus prestigieuse des médias sociaux chinois, la "bonne chance" n' aurait pas atteint sa tête.

Le conflit sino - américain n 'est évidemment pas aussi grave que le conflit sino - américain.

Canada \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il est évident que Kol a fait preuve d 'une plus grande prudence dans la fa?on dont il a réagi à l' incident de Canada Goose \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

C 'est la loi de l' hémophilie dans les médias sociaux: un endroit s?r où les gens accumulent la tête, un endroit dangereux où il n 'y a personne.

Acquisition par LVMH - décembre

L 'annonce par LVMH, le 14 décembre, de l' achat à grande échelle de 2,6 milliards de dollars des états - Unis d 'une paction du Groupe de l' h?tellerie et du tourisme belmond a indubitablement accru l 'incertitude dans le secteur traditionnel du luxe.

Bien que les consommateurs chinois continuent de rechercher sans relache des produits de luxe, les riches commencent à se tourner vers une ? hausse de la consommation ? plus expérimentée dans les domaines du tourisme, de la santé, de l 'éducation, etc.

La chute mondiale des talons hauts au cours des cinq dernières années et la forte performance mondiale de l 'industrie du sport témoignent de la poursuite de cette tendance.

Même en 2017, année de la représailles dans le secteur des produits de luxe, il y a peu de marques vraiment remarquables, un grand nombre de marques de taille moyenne et de deuxième ligne sont restées impuissantes dans le cycle de récession de 2011.

Les selfies (autophotographies) de l 'industrie de l' alcool sont plus spectaculaires que les produits de luxe, même en Chine, où les selfies sont plus authentiques que les selfies.

La Generation DU MILLéNAIRE et la rajeunissement - janvier - décembre

à la fin de 2018, les sociétés chinoises de prêt en espèces cotées aux états - Unis avaient au moins deux chiffres.

En Chine, les jeunes générations sont de plus en plus nombreuses à ne pas épargner et à ne pas acheter de logement et à refuser de se marier.

La génération du Millénaire qui utilise une plate - forme de crédit en espèces pour faire des couteaux à ultrasons n 'est peut - être pas courante, mais elle existe déjà dans la société chinoise.

La génération la plus agée du Millénaire, 2018 est devenue une année incertaine, une force sociale et économique centrale.

L 'émergence de la génération du Millénaire, pr?née par l' industrie du luxe au cours des deux dernières années, est une source de grande confusion, tout comme les tentatives de sauver l 'ancienne récession de la théorie de l' extinction de logo, sont des bombes à sucre pour les consommateurs, qui pr?nent des go?ts et des capacités économiques pratiquement inexistants pour la plupart des consommateurs.

Pendant la récession 2011 - 2016, les produits de luxe ont fait l 'objet d' un important réaménagement après avoir découvert les sous - villes chinoises.

Au début de l 'année, à la suite d' une attaque contre des chinois, le vieux Bouddha de la marque Balenciaga triple s, commentant la vente de chaussures à un prix de 850 dollars, le Directeur général de la marque Cedric \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\