Comment La Politique De Tarification Des Marques De Luxe Peut - Elle être Ajustée?

Le 1er janvier, une nouvelle loi sur le commerce électronique a été promulguée par le Gouvernement chinois pour protéger les intérêts légitimes de tous les acteurs du commerce électronique, réglementer et maintenir l 'ordre du marché et promouvoir un développement sain et durable du commerce électronique.

En vertu de la nouvelle législation, tous les opérateurs de commerce électronique (à l 'exception des services personnels et des petites pactions) sont tenus de s' enregistrer auprès des opérateurs du marché, de s' acquitter de leurs obligations fiscales conformément à la loi et de bénéficier d' avantages fiscaux.

Cela aurait des conséquences très graves pour les industries qui se procurent des recettes fiscales et des produits de base.

Brand Differential Price Policy and High Tariff Catalytic Shopping Industry

Gartner L2, Institut de recherche sur le marketing numérique de New York, avait précédemment publié une étude de marché intitulée luxury - China: Gray Market (China Luxury Market Grey market).

Selon eux, les droits de douane élevés imposés par la Chine sur les produits importés et les prix injustifiés imposés par les marques de luxe sur les produits de base ont contribué à l 'essor de l' industrie des achats.

Les statistiques de Gartner L2 montrent qu 'en 2017, les prix des produits de la marque de luxe en Chine étaient en moyenne supérieurs de 11% à ceux des états - Unis.

Au fil du temps, l 'écart entre les prix des produits de base s' est également creusé.

En 2018, le prix moyen des marques de luxe sur les marchés d 'Amérique centrale a atteint 21%.

L 'écart moyen entre le marché chinois et le marché fran?ais des produits de luxe est encore plus frappant, atteignant 36%.

Bien que l 'achat co?te un peu plus cher aux consommateurs, le prix total des produits de base reste inférieur au prix officiel des marques de luxe, la différence de prix étant la principale raison pour laquelle les consommateurs se félicitent de l' achat et des circuits de vente par des tiers.

Shopping

Cette nouvelle législation traduit clairement la volonté du Gouvernement chinois de lutter contre l 'acquisition illégale de marchés gris, mais aussi son appui aux petites et microentreprises qui se livrent au commerce électronique pnational.

Il est clairement indiqué dans la législation que les pays amélioreront la facilitation de tous les aspects du commerce électronique pfrontière et encourageront l 'établissement d' échanges et de coopération dans ce domaine avec différents pays et régions.

En outre, la réglementation prévoit un contr?le rigoureux des congés de vente sur les plates - formes de télécommunication telles que Taobao et microtelecom, ce qui a eu des conséquences pour les entreprises de sous - traitance.

Mais il y a une politique et une réponse.

Afin d 'éviter la fonction de vérification des mots clefs de la plate - forme, de nombreux acheteurs vendent des marchandises par le biais de codes et de mots de passe dans le cercle des amis de micro - messages, l' échange vocal avec les acheteurs réduit encore la probabilité d 'être découvert.

Avant la promulgation de cette loi, le Gouvernement chinois avait également déployé des efforts considérables pour lutter contre les pratiques de courtage et protéger l 'environnement du marché intérieur.

Au cours de la semaine d 'or de la fête nationale de 2018, les douanes chinoises ont intensifié leurs contr?les sur les achats de touristes à l' étranger afin de lutter contre les opérations d 'achat et imposé des amendes aux touristes qui pportent des marchandises au - delà des limites de l' exonération fiscale.

L 'émergence d' une nouvelle classe moyenne a permis au marché chinois d 'attirer l' attention du monde entier et est devenu un lieu de compétition pour les marques de luxe.

En raison de la différence de prix, les principaux achats de luxe des consommateurs chinois ont lieu à l 'étranger.

Pour lutter contre la rigueur des opérations de courtage à l 'étranger et des bagages à l' étranger, les douanes ont eu un impact direct sur les recettes des grandes marques de luxe, provoquant des turbulences sur les marchés boursiers concernés.

Les marques de luxe doivent être plus proactives.

Selon Gartner L2, afin de protéger les intérêts des consommateurs, de lutter contre le marché gris et de stimuler la consommation intérieure, le Gouvernement chinois a réduit en juillet 2018 les droits de douane sur les importations de vêtements, de cosmétiques, d 'articles ménagers et de bijoux.

Ils ont formulé les trois observations suivantes:

Rationalisation des prix des produits de base: encourager les consommateurs chinois à acheter des produits de base par les voies officielles en ajustant les prix au lieu de les réduire

Surveillance active: contr?le des ventes de marchandises en ligne, détermination du nombre de distributeurs non autorisés et de contrefa?ons et, le cas échéant, adoption de mesures correctives

Certification officielle: accro?tre l 'influence officielle grace à l' utilisation d 'outils et de médias

Gartner L2 estime que, malgré les nombreuses méthodes d 'inspection, si le Gouvernement chinois parvient à éliminer complètement les achats, l' avenir des marques de luxe sur le marché chinois dépendra entièrement de leur politique de tarification.

Si l 'on ne tient pas compte de cette situation, l' énorme différence de prix des produits signifie que les achats restent rentables et que les vendeurs de tiers continuent d 'avoir un impact considérable sur les ventes en ligne et l' image de marque.

Plume blanche