Qu 'Est - Ce Qui Motive Le Luxe?

Le luxe devient de plus en plus "géo - gaz".

Du cercle d 'amis brossé chaque jour, à la page d' ouverture de micro - blog, à la vidéo magique de la voix tremblante, les publicités de luxe sont partout.

Un luxe noble, unique et noble se rapproche du public.

Outre la popularisation des stratégies de marketing, les produits de luxe sont de plus en plus "électrotactiques".

Si c 'était il y a trois ans, vous demandiez à n' importe quelle marque de produits de luxe son attitude à l 'égard de l' électricité, la réponse serait de ne pas le faire.

Même si les fabricants d 'électricité sont déjà hors de portée, les produits de luxe ont toujours construit des murs élevés - des contrefa?ons, le contr?le et la régulation - et ils ont toujours été inquiets.

Mais aujourd 'hui, ce mur s' écroule.

Rappelez - vous 2018, tout semble possible - en octobre 2018, l 'ancien Groupe d' électroménagers de luxe Hermès, la fonction d 'achat sur l' Internet et la publicité du cercle d 'amis; aribaba et le Groupe de produits de luxe ont signé un contrat de coentreprise; Kyung - Dong et Huntley New York ont signé un contrat...

Qu 'il s' agisse de Beijing - Est, Ali, le seul produit, et d' autres plates - formes électriques intégrées, ainsi que le Temple - trésor, le charme, et d 'autres professionnels du marché des produits de luxe, ont commencé à mettre en place un système de codage.

Selon l 'industrie, cette série d' actions marquent le grand succès des entreprises d 'électricité de luxe.

Pourquoi les vendeurs de luxe des 10 dernières années ne sont - ils pas bons?

Aux alentours de 2010, accompagnés d 'un développement rapide des entreprises d' électricité, les fabricants d 'articles de luxe ont lancé leur première vague, mais au cours de cette période, la vie des commer?ants d' articles de luxe a été difficile et le modèle d 'Association des produits de luxe de haute température et des électrifiants populaires a été vu décliner.

En 2009 - 2010, nous avons eu une très mauvaise vie, car personne n 'achetait de luxe en ligne.

A cette époque - là, l 'environnement de paiement du réseau n' était pas encore mature, l 'environnement de l' achat en ligne n 'était pas normalisé dans son ensemble, les contrefa?ons étaient nombreuses.

Il y a toujours des fuites.

Il y a des gens de l 'industrie qui disent que les consommateurs face à la plate - forme de produits de luxe de la première demande est de garantir l' authenticité.

La prolifération de fausses marchandises affecte l 'ensemble de l' industrie électrique, et ce problème est encore plus mortel dans le domaine des produits de luxe.

En outre, il n 'y a pas d' espaces physiques sur les plates - formes de l 'entreprise, les différents niveaux de la marque se mélangent, par rapport à la qualité et le service dans les magasins en ligne, les marques craignent que les opérateurs ne pmettent pas bien les marques aux consommateurs.

En outre, l 'investissement considérable est un test que les fabricants d' articles de luxe doivent accepter.

? d 'une part, de nombreux fabricants d' articles de luxe investissent des sommes importantes dans leurs achats en amont et, d 'autre part, investissent des sommes considérables dans l' acquisition de clients, les consommateurs de produits de luxe ne représentant qu 'environ 10% de la population consommatrice, ce qui entra?ne des co?ts très élevés pour les producteurs d' articles de luxe.

"L 'achat de l' avant + + l 'acquisition de l' arrière '

Cao Lei a indiqué que les problèmes de mode avaient également conduit à la première vague de survivants de l 'électricien de luxe.

Coopération avec les grandes marques d 'articles de luxe

Sept ou huit négociations à Beijing et Ali a créé une fausse Alliance.

Selon des sources de l 'est de Beijing, chaque grande marque de luxe à l' est de Beijing doit être négociée au moins sept ou huit fois avec son équipe.

"Chaque équipe doit se rencontrer au moins deux fois depuis le siège du Groupe, dans la région de l 'Asie jusqu' à la région de la Chine."

Même certaines négociations avec le siège du Groupe ont été menées par Liu Qiandong, fondateur de Beijing - Est.

Tout cela prouve qu 'il est impératif de Pékin - est sur le marché du luxe militaire.

Pour sa part, aribaba a poursuivi ses efforts de protection de la propriété intellectuelle ces dernières années.

En janvier 2017, plus d 'un an après la création de l' Initiative aribaba, en ao?t 2018, les membres de l 'Alliance ont franchi la barre de 100 pays et régions du monde, couvrant 12 secteurs tels que le luxe, la bijouterie, l' habillement, l 'équipement intelligent, et comprenant plus de 100 marques comme Microsoft, Apple et LV.

Ces mesures font avancer le processus des entreprises d 'électricité de luxe.

Par exemple, la société mère de Gucci, kaiyun Group, sous le drapeau du Groupe international de haut niveau Balenciaga, Saint Laurent, Alexander McQueen, Pomellato, a été placée sur la plate - forme toplife sous le drapeau de l 'est de Beijing, et la marque de vie sous le drapeau Hermès est ? en haut et En bas ?.

En 2017, aribaba a signé des dizaines de marques de luxe, dont burberry, Hugo Boss, Moschino, Tiffany et d 'autres sur les cha?nes de luxe du chat.

En 2018, aribaba a également créé une coentreprise avec ynap, le plus grand fabricant mondial d 'articles de luxe.

Selon les industriels, les murs construits par les produits de luxe aux producteurs d 'électricité sont en train de se désintégrer, d' une part grace aux efforts déployés par les plates - formes pour les faire enlever de leur armure et, d 'autre part, en raison de la pression de la croissance des performances et de la tendance à la fermeture des magasins en ligne, les jeunes consommateurs ont d? changer d' avis.

Même le plus conservateur de la marque de luxe Hermès a officiellement inauguré en octobre dernier la fonction de vente du site officiel, des centaines de dollars de parfum, des dizaines de milliers de dollars de cuir, les utilisateurs sont en ligne.

Et le géant de luxe que l 'on attend de tous va - t - il encore loin de coopérer avec le géant chinois de l' électricité?

The Young Generation

Le commerce des produits de luxe ouvre des perspectives et des changements

Selon un rapport de la consultation de Berne, la jeune génération représentera 45% de la consommation future de produits de luxe, l 'age moyen des acheteurs chinois étant d' environ 10 ans plus jeune que celui des acheteurs étrangers.

Le Livre blanc sur l 'impact de la consommation de haut niveau de 2018 microblog, publié récemment par le temple et la mode Sina, mentionne également la jeunesse de la consommation de produits de luxe, qui est devenue l' un des principaux facteurs qui influent sur l 'essor du commerce des produits de luxe.

Ainsi, Dior, LV et le son de tremblement sont mieux compris.

Alors que la jeune génération de consommateurs devient de plus en plus le groupe cible privilégié des produits de luxe, les marques de luxe se rapprochent de cette partie de la population par le biais d 'un "MIRACLE".

En 2018, les grands flux de blanchissage de la marque, l 'émergence de nouveaux logiciels, tels que le son tremblant, les petits programmes, a déclenché une vague de chaleur marketing des marques de luxe: puiser de l' énergie dans les relations sociales par le biais de la publicité en cercle d 'amis, de micro - blog "emporter la marchandise, de trembler la vidéo, etc., développer leur valeur sociale et coopérer avec leurs technologies respectives pour créer une cha?ne complète d' entreprises.

En adaptant les tendances et les utilisateurs, en observant les consommateurs visés et en pformant leurs stratégies de marketing et leurs circuits de commercialisation, tout cela montre que la marque de luxe a "changé".

Une nouvelle année 2019, peut - être une année d 'opportunités et de changements pour les fabricants de produits de luxe.