Une Bataille Entre Les Géants Du Luxe?

La mode de détail de luxe continue de changer et le plus grand groupe de luxe du monde, LVMH, commence à chercher de nouvelles percées.

Selon plusieurs sources citées par le quotidien des femmes, LVMH négocie secrètement avec les médias sociaux, rehanna Rihanna, chanteuse de hip - hop américaine, pour créer une nouvelle marque de luxe à son nom, qui sera lancée d 'ici à la fin de l' année et qui couvrira plusieurs catégories de vêtements, de cuir et d 'accessoires.

Selon les sources, LVMH a commencé ses préparatifs à Paris il y a six mois, sous la direction de Sidney Toledano, Président et Directeur général du Groupe de la mode LVMH, et a mis en contact avec Rihanna les membres des deux groupes de marques les plus appréciés de Louis 10suitton et Celine.

Sidney Toledano, ancien Directeur général de la mode de Dior et reconnu par le Président et Directeur général de LVMH, Bernard 10sui Arnault, grace à son sac à main de Lady Dior, qui a connu un grand succès, a continué de progresser régulièrement sous sa direction.

Il s' agit de la deuxième marque de luxe lancée à partir de zéro, et de sa première marque de luxe lancée en collaboration avec une star.

à ce jour, LVMH a refusé de répondre à cette information et Rihanna n 'a pas répondu à l' interview des médias.

Il convient de noter qu 'il s' agit là de la troisième initiative stratégique importante lancée par le LVMH depuis plus d' un mois.

Après avoir dépensé 3,2 milliards de dollars en décembre dernier pour l 'achat de belmond, l' h?telier de luxe, LVMH a annoncé cette semaine l 'acquisition d' une minorité de la marque de designer de New York, Gabriela \ \ 10 \ \ Hearst.

Une fois la paction conclue, Gabriela Hearst sera la première marque de designer achetée par LVMH après la fermeture d 'EDUN l' année dernière.

Mais à la différence de l 'acquisition d' une marque, LVMH doit maintenant reconstruire une marque de luxe, ce qui n 'est pas facile dans l' environnement actuel du marché en mutation.

Selon une analyse, Bernard Arnault a osé prendre cette décision courageuse en ce moment précis, non seulement parce qu 'il considérait que Rihanna avait une grande attention et une grande valeur commerciale.

Un haut responsable a révélé que, bien qu 'il ait été admis en tant que chanteur de hip - hop, toute collaboration avec Rihanna dans le domaine de la mode pouvait rompre le record, ce qui était d? à l' influence considérable des médias sociaux de Rihanna.

à l 'heure actuelle, elle compte plus de 67 millions de fans sur une seule plate - forme sociale à Instagram, pas moins que n' importe quelle marque de luxe.

Et Rihanna, pleinement consciente de son influence, a continué de travailler avec les marques de mode pour réaliser ses propres flux, avec beaucoup de succès.

En 2012, le magazine Forbes a classé Rihanna parmi les célébrités les plus influentes du monde, et la même année, elle a été classée par le Times parmi les 100 personnes les plus influentes du monde.

En 2014, Rihanna a re?u le ? prix de l 'image de la mode pour la vie ?, décerné par la CFDA de l' American Society of Fashion Designers.

En mai 2015, Rihanna a créé sa propre société de mode, roraj Trade LLC, et a enregistré à New York une marque de US $chool Kills \ \ 10 sous forme de ? produits en cuir ? et de ? vêtements ?.

Le Directeur de la création de Rihanna, ciarra Pardo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

La collaboration entre Rihanna et LVMH a commencé avec Dior, qui était la première représentante d 'ascendance africaine à participer non seulement à des défilés de mode, mais aussi à lancer une série de lunettes de soleil en collaboration avec Dior.

En 2017, Kendo, un incubateur de maquillage américain sous le drapeau LVMH, a investi 10 millions de dollars dans le lancement de fonty \ \ 10 Beaty par Rihanna.

Selon une étude de la société slice intelligence, les consommateurs dépensent en moyenne 471 dollars par an à fenty Beauty, ce qui dépasse les marques de maquillage rouges et américaines de la marque Kim \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Bien que LVMH ne publie pas de données spécifiques sur les produits cosmétiques sous pavillon américain, il est indiqué dans son rapport financier de l 'année dernière que la performance de fenty \ \ 10 Beauty a été l' un des principaux moteurs de la forte augmentation de 14% des ventes de parfums et de maquillage.

Au début de l 'année dernière, Rihanna a lancé, avec l' aide de techstyle, la première marque de sous - vêtements ? Savage X \ \ '\' \ \ '\' \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\

Il est entendu que Savage & 10ety offre 50 dollars par an aux membres payants, qui bénéficient de prestations telles que l 'achat anticipé de nouveaux produits, la distribution gratuite et le retour de marchandises.

Toutefois, le premier poste officiel de Rihanna dans le secteur de la mode a été attribué à la marque Puma.

En décembre 2014, Puma l 'a nommée Directrice générale de la créativité fenty by "10 Puma".

Bien que le contrat n 'ait duré que trois ans, l' industrie a été choquée par l 'augmentation des bénéfices générés par Rihanna pour Puma.

Sous l 'impulsion de la série fenty by \ \ 10puma, après cinq ans de silence, la marque PUMA a continué de redevenir populaire et ses performances ont commencé à s' améliorer, avec une nouvelle percée en 2016, avec une augmentation nette des bénéfices de 68 à 62,4 millions d' euros, une augmentation des ventes de 7 à 3 milliards 627 millions d 'euros et la défaite de Kanye 10west, le designer Yeezy, qui a été le plus important de la semaine de la mode de New York.

En outre, les chaussures creeper de la série Puma ont également battu Kanye West sur Yeezy boost \ \ \ 10750 lancé à Adidas.

Ce qui signifie que Puma, qui appartenait alors au Groupe Kai Yun de la société mère de Gucci, n 'a repris ses activités indépendantes qu' au début de l 'année dernière et que Rihanna a rompu son contrat avec le Groupe Kai Yun en 2017.

Il y a donc des spéculations sur le fait que LVMH aurait peut - être d 'autres intentions dans le choix de Rihanna pour la nouvelle marque de luxe.

Depuis l 'année dernière, les combats entre LVMH et Kai Yun se sont intensifiés, provoquant l' incendie du Gucci, qui est l 'un des plus dynamiques.

D 'abord, Fran?ois - Henri Pinault, Directeur général du Groupe kaiyun, a déclaré que Louis Vuitton devait être ? exterminé ? et que Marco 10 biozzarri, Directeur général du Gucci, avait indiqué qu' il atteindrait dès que possible l 'objectif de 10 milliards de dollars des états - Unis fixé pour les ventes annuelles de Gucci.

En juin dernier, gucci a annoncé encore plus brusquement qu 'il organiserait une émission à Paris le même jour que Dior sous le drapeau LVMH, mettant directement le feu aux bases du LVMH.

Sur le plan des résultats, gucci a réussi à briser le sortilège du ? feu ne dure que trois ans ?, avec une augmentation de 35,1 à 2,1 milliards d 'euros au cours du troisième trimestre financier, jusqu' au 30 septembre de l 'année dernière, et une augmentation de plus de 35% au cours du septième trimestre consécutif, sur la base du chiffre de base élevé de l' année précédente.

Au cours des neuf premiers mois, les ventes de Gucci ont augmenté de 40,8% à 5 milliards 548 millions d 'euros, soit un chiffre record.

Grace à cela, les ventes du Groupe Kai Yun ont augmenté de 31,5% à 9 milliards 926 millions d 'euros.

En revanche, les recettes du LVMH ont augmenté de 10 à 11 milliards 380 millions d 'euros au cours du troisième trimestre de l' année dernière, tandis que celles du secteur du cuir de base, dont louis vuitton \ \ 10, ont augmenté de 14 à 4 milliards 458 millions d 'euros, soit une augmentation à deux chiffres enregistrée pour huit trimestres consécutifs.

Selon les analystes, si le LVMH ne parvient pas à freiner efficacement le rythme du Gucci, la première marque de luxe devrait se trouver dans le gucci en cinq ans, avec un taux de croissance moyen de 20% par trimestre supérieur à celui du secteur du cuir de mode LVMH.

Plus vigilant encore, le Groupe Kai Yun, en plus de Gucci, a encouragé les ? quasi - Gucci ? Saint - Laurent et Balenciaga et a nommé Daniel Lee, directeur créatif de 33 ans de l 'autre marque principale du Groupe, qui a servi à Celine, tout en évitant le risque d' être gaté par Gucci.

Bernard Arnault n 'abandonnera certainement pas Kai Yun pour ses provocations gratuites, qu' il a imitées au cours des 10 dernières années par des concurrents comme Kai Yun lorsqu 'il a été interviewé par des médias extérieurs et qu' il ne pensait pas qu 'ils réussiraient.

Après avoir décidé de déjouer l 'acuitde Yun - Yun Group, LVMH a également agi avec beaucoup de détermination et de rapidité, rarement à la faveur d' une opération de blanchishishishishishishishishishishishishishishishisliman Sliman Sliman, qui a incité Virgil Jones, chef de file des courants de rue très controvers, fondateur off - White, à se rendre au poste de directeur d 'entreprise Kim Jones à Dior, et plus encore au poste de directeur d' innovation de Céline Hedi.E les initiatives novatrices ont été pleinement appuyées.

à cet égard, l 'industrie considère la défense frontale de Louis Vuitton et de Dior comme le ? plan a ? de LVMH et celle de Celine comme le ? Plan B ? du Groupe, ce qui signifie que si la coopération entre LVMH et Rihanna a commencé il y a six mois, cela n' exclut pas qu 'Il s' agisse d' une autre arme secrète de Bernard Arnault contre gucci.

Son intention est évidente de créer une marque de luxe qui redonne un sens nouveau aux jeunes avec les étoiles les plus dynamiques et les plus commercialisées.

Mais il faut rester vigilant: les stars créent des marques de mode de luxe, avec une certaine base de fans, mais aussi des risques plus élevés.

Un exemple typique est celui de Victoria 10, membre de la ? Team of sexy ? des états - Unis, qui compte 24 millions de fans à Instagram.

Victoria Beckham a créé la même marque en 2008, dans un style très semblable à celui de Celine de la période Phoebe philo, et a re?u en novembre dernier un investissement de 10,30 millions de livres sterling de la fondation privée neo \ \ em pour développer ses opérations numériques et de vente au détail, ainsi que Ralph Toledano, propriétaire de Neo, en tant que Président de la marque.

Toutefois, selon des données publiées, Victoria Beckham a subi des pertes croissantes au cours des trois dernières années, et Victoria \ \ 10 Beckham, qui possède deux équipes de conception et 100 employés à Londres, a subi de fortes pressions.

Bien que ses ventes aient augmenté de 17 à 42,5 millions de livres en 2017 par rapport à 2017, il a enregistré un déficit de 10,2 millions de livres, soit près de 90 millions de yuan, soit beaucoup plus qu 'en 2015 (4,6 millions de livres) et en 2016 (8,4 millions de livres).

Pour ce qui est de la cause des pertes persistantes, la marque a indiqué qu 'elle continuait d' investir principalement dans l 'infrastructure de la marque et le co?t du personnel, et qu' elle augmentait les co?ts d 'expansion sur des marchés tels que l' Asie et les états - Unis.

Selon les estimations de l 'analyste, Victoria \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon des informations antérieures, L. Catterton, sous le drapeau de LVMH, avait l 'intention d' acquérir la participation de Victoria 10cún Beckham, mais les négociations ont échoué.

En outre, LVMH court un risque pour le positionnement haut de gamme de la marque privée Rihanna, en particulier lorsque les investisseurs prédisent un ralentissement de la consommation mondiale de produits de luxe, les consommateurs ne seraient peut - être pas disposés à payer pour l 'achat de la valise Louis \ \ vuitton.

Diana 10sui Espino, Vice - Présidente de kendo Global Marketing and Brand Development, qui a travaillé avec Rihanna pendant de nombreuses années, a estimé que si Rihanna demeurait au premier rang des préoccupations des célébrités des médias sociaux, comment, à l 'époque de la pparence des médias sociaux, pouvait - elle présenter la vraie réalité d' une vedette de mode et de divertissement était la clef de la pérennité de sa valeur commerciale?

Hier matin, LVMH a publié une déclaration selon laquelle la fille unique de Bernard Arnault, Delphine \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Bernard \ \ 10 Arnault a souligné dans une déclaration que l 'admission de Delphine Arnault au Conseil aiderait le Groupe à mieux promouvoir la jeunesse.

Il ne fait pas de doute que la bataille de la carte entre les géants de produits de luxe se poursuit et que la concurrence future dans l 'industrie du luxe n' est plus une lutte de marque unique, mais une lutte de matrice.

Les gens de l 'industrie ont fait observer que les consommateurs actuels ne regardaient pas les éditeurs ni les magazines publiés et qu' ils se préoccupaient des chaussures de rehanna sur instagram.

Pour les marques de luxe, les médias sociaux influencent le choix des consommateurs.