Les Marques De Sport En Plein Air Ne Veulent Plus Faire De Divertissement Sans Histoire.

Il n 'est pas difficile de découvrir que le contenu de l' image est généralement un ou deux amateurs de sports de plein air, les blancs sont plus nombreux à errer dans la mer et le lac de montagne.

Ce mode de propagande classique, tout en soulignant l 'esprit de la marque de sport de plein air "poursuite de soi, intégration dans la nature", a suscité des controverses.

Premièrement, pourquoi les affiches sont - elles pour la plupart des hommes blancs?

Selon les médias du secteur, Footwear News, le rapport sur la participation à la campagne Outdoor 2018 publié par l 'Association des industries extractives des états - Unis (Outdoor Industry Association) indique que 34% des Afro - américains, 49% des Hispaniques et 51% des Asiatiques (agés de plus de 6 ans) participent à La campagne, et que la participation des Asiatiques et des Hispaniques s' est accrue ces dernières années.

Le rapport indique également que la population blanche se déplace en moyenne 76 fois par an à l 'extérieur, 86 fois par an pour les personnes d' ascendance africaine, 87 fois par an pour les personnes d 'origine espagnole et un peu moins pour les Asiatiques, mais 74 fois par an également.

Toutefois, cette proportion n 'est pas reflétée dans la publicité et la publicité des marques de vêtements de plein air, et il semble que les blancs soient plus en rapport avec les sports de plein air et les scènes de plein air.

En revanche, les marques sportives professionnelles, telles que Nike, Adidas, mettent davantage l 'accent sur l' expression du multiculturalisme dans la publicité et sur l 'expression audacieuse de nombreux problèmes sociaux.

En choisissant les porte - parole et les agents contractuels, Nike a accordé une grande attention à la sélection des femmes et des athlètes de différentes couleurs, en faisant appel à des athlètes comme James, Serena Williams et Colin capenick, qui ont lancé des appels en faveur de l 'égalité sociale et encouragé les athlètes de sexe féminin à rompre les traditions et à se manifester dans la région du Moyen - Orient.

Et la marque de sport extérieur semble être toujours en dehors du thème principal.

Ils ne sont pas assez forts.

D 'après les données du Groupe NPD de l' American market survey Agency, les ventes totales de vêtements de mode aux états - Unis ont diminué de 4% entre 2016 et 2017, mais le secteur de l 'habillement sportif a augmenté de 2%, ce qui représente une forte augmentation de 3,2% des ventes, tandis que le rapport du groupe European Outdoor indique que le marché extérieur européen a atteint 5 milliards 560 millions d' euros en 2017, soit une augmentation de 7,2% par rapport à l 'année précédente.

Cependant, il y a peu de grandes marques qui ont une influence indépendante, comme Nike ou Adidas.

La plupart des marques de sports de plein air appartiennent à un groupe comme le Groupe Wilford (VF Corp.), au Nord (the North FAC), Timberland et eaglecreek, Marmot, Coleman et K2 du Groupe jarden Corp, Marmot, Coleman et K2 du Groupe jarden Corp, sous le drapcolombien, Mountain Hardwear, Sorel et montrail, sous le drapcolombien, amaphine (Mountain hardwer), récemment installéà ananvers l 'acquisition.Sous le drapeau des sports, on trouve les premiers oiseaux (ARC' teryx), Salomon et Atomic.

Chaque marque a ses propres caractéristiques et groupes d 'utilisateurs, mais il est très difficile d' avoir une marque de devenir leader de l 'industrie, et il est difficile d' avoir une grande marque de thème et de pouvoir d 'appel.

En outre, la popularité des loisirs sportifs (athleisure) Ces dernières années a limité la croissance de la marque sportive de plein air.

Bien qu 'il possède plusieurs marques sportives de plein air bien connues, le Groupe a été le moteur de la croissance de sa marque de loisirs, Vans, dont les revenus ont augmenté de plus de 20% par an, ce qui a entra?né une croissance à deux chiffres.

Bien entendu, une autre raison importante de la faible attention accordée par les marques de sport en plein air est également le positionnement de leur image et de leur philosophie.

Les affiches et les affiches des marques de sports de plein air montrent généralement une attitude de grue qui s' embrasse dans la lumière verte, loin des perturbations de la Ville, ou l 'esprit d' avancement de "conquérir les périls et se sortir de soi".

Ces grandes initiatives semblent manquer de "réalisme" et de "pesanteur" que les grandes marques devraient avoir dans la vie moderne.

Ces dernières années, les marques de sports de plein air semblent avoir pris note de ce problème et sont en train de modifier et d 'enrichir leur image.

Pour ce qui est de la question de la diversité culturelle mentionnée plus haut, de nombreuses entreprises, dont wief Group, merrell et rei, ont commencé à renforcer la diversité des travailleurs et des cultures sur le lieu de travail en introduisant des talents et en coopérant avec l 'extérieur, dans le but d' accro?tre l 'image Des représentants des différents groupes sociaux dans les campagnes publicitaires.

Merrell a lancé une campagne publicitaire sur le thème ? One Trail ?, qui montre la diversité des participants aux sports de plein air en utilisant des photographies de personnages prises par des photographes à l 'extérieur des états - Unis.

"Le sport en plein air n 'est pas une image unique de deux personnes au sommet d' une colline, il peut se promener dans un parc ou faire deux kilomètres de marche, même si nous n 'étions pas allés jusqu' à créer une telle multitude de scènes d 'intégration", a déclaré sue Rechner, Directeur général de la marque.

Patagonia (Patagonia), autre société sportive de plein air, a beaucoup retenu l 'attention du Président des états - Unis, m. Trump.

L 'annonce faite par le Gouvernement Trump de réduire considérablement la superficie de certaines zones protégées dans les parcs nationaux a suscité de vives objections de la part de nombreuses tribus autochtones et d' organisations de protection de l 'environnement.

Patagonie a directement noirci la page d 'accueil du site officiel en écrivant: ? le Président a volé votre terre ?, et les fondateurs ont indiqué qu' ils allaient porter plainte contre le Président.

Le sentiment de responsabilité sociale de la Patagonie s' est redressé sans relache.

Le vendredi noir 2011, la Patagonie a publié dans le New York Times une annonce dans laquelle elle invitait les consommateurs à ne pas acheter de nouveaux vêtements, à se remettre de vieux vêtements et à réduire les déchets inutiles.

De même, la marque du sport de plein air rei, qui a fermé ses portes au cours des dernières années pendant les "cinq noirs", a permis aux consommateurs de ne pas se noyer dans des achats en rabais, de passer plus de temps avec leur famille et de se déplacer en plein air.

La North Face a également présenté le thème de la campagne ? walls are meant for climbing ? (les murs sont utilisés pour grimper) et s' est opposée à la ? construction de murs ? de plus en plus répandue dans la société à l 'encontre des immigrants, des minorités ethniques et des expulsions.

Les questions sociales ne sont plus à l 'extérieur, les marques de sports de plein air ont re?u beaucoup d' éloges et d 'attention dans les médias sociaux, mais aussi de créer des liens affectifs avec les jeunes consommateurs.

Après tout, la nouvelle génération de consommateurs ne se contente plus d 'acheter des produits et des produits.

Selon une enquête de la Banque royale du Canada (RBC Wealth Management), les consommateurs de la génération du Millénaire (environ 800 en Chine) préfèrent que leur consommation contribue au progrès social par rapport à la génération précédente.

Dans l 'enquête de Nelson, 72% des consommateurs interrogés ont déclaré préférer une consommation d' entreprise qui favorise l 'optimisation sociale et environnementale.