Est - Ce Que Les Produits De Luxe Sont Encore Stables Sur Le Marché Des Produits De Luxe?

Editor 's Note:

Comme une vidéo courte préférée par les jeunes chinois, le bruit tremblant est devenu récemment l 'objet de l' attention des commer?ants de produits de luxe.

Bien que certaines personnes de l 'industrie pensent que cet app est trop géodésique pour affaiblir l' image noble de la marque de luxe, cela n 'empêche pas des joueurs de haut niveau tels que Christian \ \ 10 Dior, Louis Vuitton et Chanel de s' y installer.

A ce rythme, la voix de demain sera - t - elle le micro - message d 'aujourd' hui?

Christian Dior est la première marque de l 'industrie des produits de luxe dans la distribution globale de son.

Le porte - parole chinois de Dior a dit à Jin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

D 'après les statistiques les plus récentes publiées le 15 janvier, le nombre d' abonnés actifs au dau s' élève à 250 millions par jour, soit plus de 500 millions par mois.

Les données précédentes montrent également qu 'environ 60% des utilisateurs sont des femmes et que 70% vivent dans les villes de première et de deuxième ligne en Chine.

Le nombre et la composition des utilisateurs sont indubitablement attrayants pour le marketing.

En outre, l 'APP, qui est né en septembre 2016, a connu une telle chaleur en deux ans seulement, ce qui représente un fort potentiel de croissance.

En plus de la publicité, Dior a également un compte officiel sur le son tremblant, dont la fréquence de publication et de mise à jour est entièrement synchronisée avec les diverses activités de promotion de la marque en Chine.

Depuis son lancement en ao?t dernier, le géant fran?ais des produits de luxe a déjà 282, 700 fans sur le son tremblant, a publié 114 vidéos contenant 10 étiquettes et a re?u plus de 1,3 million de "fans".

En plus de la publicité, Christian Dior a également le compte officiel de la voix tremblante, qui a été publié au rythme du programme de promotion de la marque en Chine.

Dans les vidéos publicitaires diffusées par Dior, Angelababy, le Prince héritier et Wang lhodan ont produit la vidéo la plus interactive de sacs de selle (saddlebags) et ont re?u 183, 500 adorations et 4,100 commentaires.

En décembre dernier, la vidéo de la pochette d 'art Lady \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Cependant, il est courant que le nombre de points d 'agrément soit inférieur à 1, 000, voire 100.

"Le format vidéo de la voix tremblante est vertical, si bien que le contenu et le format de la vidéo sont adéquats et essentiels pour que la vidéo atteigne la chaleur de propagation", a déclaré M. Jason 10couteau, Directeur général du district chinois de kantar worldpanel.

"Une bonne vidéo incite les utilisateurs à se réinventer de fa?on autonome, ce qui permet d 'atteindre l' objectif de la diffusion secondaire."

D 'autres marques de luxe ont une attitude plus prudente à l' égard du son tremblant.

Il y a quelques semaines, louis vuitton, le géant fran?ais du luxe, a également testé de l 'eau sur le son des tremblements de terre, lors d' une campagne de promotion de No?l de deux jours, du 18 au 19 décembre.

Les utilisateurs cibles peuvent voir des annonces dans leurs abonnements et cliquer sur la page de vente pour commander directement.

Selon les médias chinois, le taux de fréquentation de cette publicité est supérieur à la moyenne industrielle.

Au début du mois de juillet de l 'année dernière, la pub d' essai de Chanel sur le son tremblant a suscité des critiques de la part de l 'industrie, car les résultats de cette campagne n' ont pas été à la hauteur des attentes.

Chanel a présenté sa série de montres J12 directement sur un compte officiel de la voix tremblante dénommé "la beauté de l 'image", montrant son mode de vie artistique.

Ce compte publie directement une série de vidéos publicitaires de Chanel J12.

L 'auteur Ashley Galina 10sui dudarenok du best - seller amazonien "Digital China: Cooperation with blog, Big coffee and Kol" estime que les marques de luxe sont parfois trop adaptées à la mode et aux tendances numériques en Chine et que l' expérience initiale de Chanel en tremblement de terre en est un exemple typique.

An \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

En d 'autres termes, le problème de la voix tremblante est que les utilisateurs de ses plates - formes ne sont pas les consommateurs de produits de luxe.

Dior ne semble pas être d 'accord.

Le contenu sonore des vibrations est déterminé par un algorithme, ce qui signifie que les habitudes du lecteur à regarder fa?onnent ce qu 'il peut accepter.

Nous sommes donc convaincus que nos informations Marketing peuvent être pmises à nos utilisateurs cibles. ?

Une autre question est de savoir si les utilisateurs de l 'app ont la capacité d' acheter des articles de luxe.

Dudarenok a déclaré que ? la plupart des utilisateurs de son tremblant n 'ont pas les moyens d' acheter des produits de luxe ?, et kantar 1010panel Yu a répondu: ? compte tenu de la haute qualité et de l 'exclusivité des produits de luxe, le taux de pformation des ventes sur le son tremblant serait relativement faible.

En d 'autres termes, il y a beaucoup de spectateurs, et les acheteurs sont relativement peu nombreux.

Au cours des derniers mois, la voix tremblante a également ajouté des fonctions d 'opérateur pour aider à la réalisation de flux de marque.

Par exemple, Christian \ \ \ 10dior possède un magasin sur le son tremblant, et les utilisateurs peuvent commander directement dans l 'app.

Chanel a également ajouté des liens uniques à la vidéo du son tremblant pour augmenter le taux de monotonie.

"L 'ajout de fonctions électriques est conforme à la tendance générale actuelle à la complémentarité entre les entreprises et le contenu numérique, ce qui pourrait ouvrir davantage de débouchés aux marques", a déclaré Yu kantar.

En ce qui concerne la question de savoir s' il constituerait une menace pour les médias sociaux actuels, Yu a déclaré: ? les micromessageries ont leur propre écosystème, des relations sociales, de la vidéo aux petits programmes et aux services de paiement.

La voix tremblante est loin de la menacer. ?