On Pense Tous Que Le Style De Li Ning A Changé, Mais Il N 'A Jamais Changé De Concepteur.

En février 2018, Li Ning, une marque sportive, a brusquement rougi pendant la semaine de la mode de New York, les quatre mots "Li Ning, Chine" ont été diffusés à plusieurs reprises dans les médias sociaux tels que microblog, micromessagerie, Instagram, etc.

A un moment, la fierté nationale du peuple chinois s' est considérablement accrue.

Pour la marque Li Ning elle - même, l 'exposition de la semaine de la mode de New York marque un changement formel de l' image de la marque après cinq années de "difficile" pformation, qui n 'avait pas été communiqué et réalisé auparavant, que ce soit à logo ou à slogan.

Après la semaine de la mode à New York, les affaires de Li Ning se sont considérablement améliorées.

D 'après les états financiers provisoires de Li Ning au 30 juin 2018, les recettes de Li Ning se sont élevées à 4 milliards 713 millions de yuan au cours du premier semestre de 2018, soit une augmentation d' environ 17,9% par rapport à 2017.

Pour les marques de vente au détail, près de 20% de la croissance des ventes est une performance éclatante, ce qui signifie également que la société émet des signaux positifs sur le marché.

Li Ning dans tianmao China Dai show show show co - 1000 paires de chaussures, en ligne en une minute, la vitesse est trop rapide, même pas de rechange.

Dans le même temps, Li Ning à l 'époque de la flotte de chat à l' occasion d 'une forte augmentation de la circulation des passagers, le chiffre d' affaires de l 'après - show occupe les trois premiers jours de l' industrie du sport.

Alors que les consommateurs connaissaient depuis la semaine de la mode de New York le nouveau visage de "Li Ning Chine", Li Ning a également accueilli en une seule occasion un certain nombre de "Boom" sur les 29 années de développement de sa société - une chaussure de sport godao ACE, un chapeau portant les quatre mots "Li Ning Chine", un chapeau de tigre grue, un t - shirt portant la photo de Li Ning lui - même, etc.

Beaucoup de gens se demanderont peut - être Si Li Ning a changé de designer pour accueillir la "flamme rouge"? Mais le fait est qu 'il n' y a pas de nouveau designer et que tous les designers viennent d 'une équipe de plus de 100 personnes au sein de la société Li Ning, y compris Chen Li Jie, architecte en chef de la semaine de la mode de New York de Li Ning 18fw, qui est aussi l' architecte principal de la série de basket - ball de la rue badfive.

Chen Li Jie a travaillé huit ans à Li Ning depuis son entrée officielle en 2011.

Il ne s' attendait pas à ce que Li Ning explose dans la semaine de la mode de New York, parce que sa propre marque sur le marché local de New York était quasiment nulle et qu 'il était quasiment inconcevable de commencer à faire sauter le rouge.

Après la semaine de la mode de New York, beaucoup de gens penseront que Li Ning est devenu une médaille d 'or.

Li Ning fonctionne selon une marque de mode, que ce soit à partir de la conception ou de la publication de produits.

Mais Chen Li Jie ne le pense pas, il souligne que Li Ning est toujours une marque sportive.

La différence entre le positionnement de la marque elle - même et la perception du consommateur rend l 'ensemble intéressant.

Yi = yimagazine

C = Li Jie Chen

Pourquoi Li Ning a - t - il décidé de participer à la semaine de la mode de New York?

C: le 7 février 2018, le spectacle officiel a été inauguré, mais nous avons re?u une mission soudaine à la fin de décembre 2017.

J 'ai été très impressionné par le retour de No?l de l' année dernière, sachant que nous allions à la semaine de la mode de New York.

Ce n 'est pas possible parce que nous n' avons qu 'un mois à nous réserver et qu' il est quasiment impossible de faire tous les produits qu 'un spectacle doit montrer.

Nous allons d 'abord déterminer qui parmi plus de 100 designers s' engage dans cette entreprise, puis nous allons faire ce que nous voulons faire et ce qui est plus représentatif de la marque Li Ning.

Il nous a fallu environ 10 jours pour commencer à faire ces vêtements, pporter tous les participants par avion jusqu 'au centre de développement de Foshan, créer et mettre au point les modifications, jusqu' à ce que le modèle soit établi.

Avant tout, il y avait des dessins, des tentatives, des vêtements, puis des vêtements.

à l 'époque, il s' agissait d' un collègue du Ministère du développement qui cherchait du tissu tout en réalisant une première déduction, tout en la modifiant en même temps et en la réécrivant.

Presque tous les processus ont été réalisés en même temps.

Nous étions tous dans un état de folie totale, il y avait un collègue responsable de l 'exploitation du produit de la semaine de la mode, je me disputais avec lui tous les jours, parce que nous ne voulions pas céder à cause de la direction de la conception et du style du vêtement, mais nous devons nous arrêter.

C 'est ainsi que nous avons été br?lés ces derniers jours.

Tu as gagné pour l 'équipe de conception ou pour l' équipe de produits?

J 'ai gagné au nom de la conception.

Comment saviez - vous que Li Ning était à New York?

C: Alors, aribaba a collaboré avec la semaine de la mode de New York à l 'occasion de la journée de la Chine (China \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Alors, puisque c 'est le thème de la journée de la Chine, nous allons représenter la Chine du point de vue du mouvement et nous redonnerons à Li Ning une image plus moderne.

Comme c 'est la première fois que nous sommes allés à New York, le Groupe de consommateurs des états - Unis peut dire que Li Ning n' a pas beaucoup d 'impression, la marque est quasiment nulle, donc nous voulions plus de l' image classique de Li Ning.

C 'est aussi l' occasion de revivre le moment le plus glorieux des Jeux olympiques en Chine, car c 'était la marque Li Ning qui l' accompagnait.

Qu 'il s' agisse d' anciens consommateurs ou de ceux qui vont s' étendre à l 'avenir, nous voulons tous récupérer ce sentiment sportif.

Yi: la semaine de la mode à New York a fait éclater le rouge de Li Ning soudainement, la série "Godo" est devenue une bombe.

Vous avez vu ?a?

C: pas prévu.

Le défilé de la semaine de la mode de New York nous a d 'emblée abordé la question de la vente, car une partie des articles du défilé provient directement du grand magasin existant, le produit d' une exposition complète à partir de zéro n 'était pas réaliste dans les circonstances actuelles.

Il y avait aussi une exposition de showroom dans le théatre, mais cette rétroaction nous échappait complètement.

Le résultat final est tout à fait inattendu, et beaucoup de gens me demandent où je peux acheter ces produits.

Y: y a - t - il eu une nouvelle connaissance de la marque Li Ning après tout ?a?

C: Je pense que Li Ning a plut?t choisi l 'attitude à l' égard de la marque.

Il y a quelques années, l 'attitude de marque de Li Ning se manifestait davantage dans l' orientation très sportive, qui pmettait également des idées plus traditionnelles de conception sportive.

Mais ces dernières années, nous espérons être avec les jeunes, avec l 'époque, pour rajeunir l' ensemble du produit, mais aussi pour rajeunir l 'attitude de toute la marque.

En fait, à partir de 2015, nous avons fait un grand nombre d 'études sur les jeunes consommateurs, essayant de redéfinir les consommateurs, la stratégie de marque de Li Ning a changé depuis.

Bien entendu, la nouvelle définition du consommateur en 2015 en est encore à ses débuts, avec des lacunes et des insuffisances.

Ces dernières années, c 'est les efforts de tous ensemble, dans une direction plus tendance, le positionnement de la marque devient de plus en plus clair.

Par exemple, dans l 'ensemble de la ligne de produits, outre les produits sportifs professionnels, nous avons également une ligne de produits inspirés par le basket - ball de rue.

Cette ligne de produits a été créée à l 'époque par la recherche des consommateurs, nous allons concevoir les vêtements de rue préférés des jeunes consommateurs, développer des produits qui vont vraiment vivre avec les jeunes consommateurs.

Y: y a - t - il eu des problèmes au milieu?

C: le problème de la semaine de la mode à New York, c 'est qu' à la fin, nous étions tous en état d 'excitation.

Nous avons sept designers, dont cinq ont été envoyés à l 'usine pour suivre l' évolution des vêtements, et les deux autres ont été envoyés à l 'usine pour essayer des vêtements difficiles à réaliser.

Ce processus exige des concepteurs qu 'ils mettent constamment les tissus, les accessoires, la fermeture éclair, tous les jours, c' est de la folie.

Et quand nous approcherons de la fin de l 'émission, nous serons tous les deux chargés d' apporter tous les articles à New York, chacun portant en moyenne quatre valises.

Donc, une fois l 'avion, il faut toujours chercher les bagages, vérifier les bagages.

Les membres de l 'équipe participant à la semaine de l' habillement masculin à Paris deviennent plus nombreux, donc la création est plus diversifiée.

Le spectacle parisien a ensuite été différent de ce qui s' est passé à New York en adoptant une approche plus culturelle et plus axée sur le mode de vie.

Par exemple, pour la gravure des vêtements de gymnastique, le processus est particulièrement difficile à faire, le tissu est un tissu importé italien, le tissage est également importé, la fermeture à glissière, parce qu 'il s' agit d' un seul produit de sport représentant l 'origine de la société Li Ning, ses matières premières, son procédé de traitement sont également les plus difficiles.

Finalement, le vêtement est fait à deux jours de marche, puis la viande humaine emmène à Paris.

Yi: de la mode de New York à la semaine des hommes de Paris, beaucoup de consommateurs déplorent le changement rapide de Li Ning et le considèrent comme une médaille d 'or.

Qu 'en penses - tu?

C: Je ne pense pas.

Li Ning est une marque sportive.

Ce n 'est qu' une partie de ce que nous faisons maintenant, qui intègre des éléments de la mode, des éléments de la rue, qui combinent ces éléments plus courants avec l 'ADN du mouvement.

Ces costumes classiques, anciens et représentatifs de la culture des rues, sont issus de la culture classique de Li Ning, c 'est - à - dire de la culture des prix des années 90, qui correspond à l' image de son fondateur, m. Li Ning lui - même, le Prince de la gymnastique.

Y: Li Ning a - t - il eu de bons résultats ces derniers trimestres et, après 2018, de nouvelles exigences ont - elles été imposées au secteur de la conception?

C: il est vrai que les besoins des concepteurs et des systèmes de produits ont augmenté.

Parce que vous êtes allé à la culture du sport, de la rue, il y a une scène plus haute.

Il y a de nombreux magasins de marque à la recherche de la coopération, Li Ning sera le nouveau produit dans la région centrale de la présentation, plus de canaux pour la qualité et le style des produits, les différents canaux ont besoin de produits à des vitesses différentes, donc la coopération et les noms communs ont ajouté un certain Nombre de nouveaux produits dans le temps.

Autrefois, les canaux de promotion étaient relativement uniques, et maintenant plusieurs parallélismes.

Mais aujourd 'hui, nous allons également envisager de faire quelques ventes, une chaussure dans de nombreux canaux en même temps.

Le lancement d 'une nouvelle série, qui prenait normalement environ trois à quatre mois, a largement rompu le modèle de travail précédent, y compris des ajustements structurels plus souples et plus diversifiés.

Du point de vue d 'un designer, quel est le plus grand changement de Li Ning ces dernières années?

C: si la semaine de la mode de New York en 2018 était un point d 'ébullition, Li Ning aurait eu l' impression d 'être un "Goethe" qui a découvert quelque chose, mais n' a pas eu le bon moment pour le dire.

Comme si nous avions pris beaucoup de gros produits pour le défilé, nous avons montré ce que nous avions préparé au cours des trois ou quatre dernières années.

Yi: comment le nouveau style et l 'orientation du produit reflète - t - il le changement subtil du positionnement de la marque Li Ning?

C: Li Ning est l 'habitude de faire des choses, y compris des produits, des collègues du secteur du marché, tout d' abord assis ensemble pour faire un positionnement plus précis.

Avant de faire un nouveau plan, il faut faire beaucoup de choses de dimension avant de réfléchir à ce qui doit être fait pour répondre aux besoins des consommateurs.

Ensuite, au stade de la conception et de la créativité des produits de designer, nous choisirons le produit le plus correct pour susciter la résonance des consommateurs.

Quel genre de slogan, quelle attitude un produit peut manifester, quel mode de vie peut appara?tre, est basé sur le travail de recherche que nous avons déjà fait.

Nous avons constaté à l 'époque que les jeunes consommateurs étaient très différents de ce qu' ils étaient par le passé.

Mais en faisant des recherches, nous découvrons que ce groupe de jeunes consommateurs est rebelle, mais pas complètement rebelle.

C 'est donc une trahison d' attitude, c 'est la poursuite de la vraie personnalité.

Nous avons immédiatement intégré la rébellion dans un produit jeune.

Par exemple, si l 'on pense à la couleur qui est plus représentative des jeunes, on se rend compte qu' ils veulent en fait très simple, la couleur noire et blanche peut leur permettre de s' exprimer.

Nous avons donc créé beaucoup de choses plus cool qu 'avant.

La marque sportive aimait autrefois les tissus mélangés avec des fibres chimiques de polyester, mais aujourd 'hui les jeunes sont plus à l' aise, le coton pur, les produits oversize.

Avant, les marques de sport aimaient faire des vêtements de sport traditionnels, mais maintenant nous découvrons que ce n 'est pas ce que les jeunes aiment, mais ce qui est plus culturel dans la rue, à part les maillots de sport, vous devez l' aider à réfléchir à ce que devrait être un pantalon, une chaussure.

Dans le passé, les marques aimaient utiliser l 'age pour diviser les consommateurs, mais aujourd' hui, on trouve que vous placez la jeunesse entre 16 et 26 ans ou entre 18 et 28 ans, ce qui n 'est pas très différent.

Tu devrais te concentrer sur la jeunesse intérieure plut?t que sur l 'age physique.

Certains sont très jeunes, mais aiment vivre à la maison, d 'autres ont plus de 40 ans, mais aiment aussi les villes et les choses courantes.