Capri, Taperstry Marketing Lost

Au cours de ces dernières années, les marques de luxe et de la rue de la marée carte avec caractéristique de positionnement sur le marché, continue de récolter plus de stabilité de la consommation communautaire même jeune groupe de consommateurs, et la lumière elle marque l'un après l'autre "revers".

D 'après les derniers rapports financiers publiés par le Groupe Capri, la société mère michael kors, les recettes du Groupe se sont élevées à 1 milliard 440 millions de dollars au cours du troisième trimestre financier, au 29 décembre 2018, soit presque le même montant qu' en 2017.

Au cours du troisième trimestre, les ventes de la marque michael kors ont diminué de 4 à 1 milliard 276 millions de dollars.

En dépit de Jimmy Choo Rose 49,9% des ventes à 162 millions de dollars, compensant les effets de la baisse des recettes michael kors, mais le bénéfice net de l'ensemble du Groupe a chuté de 9,1% à 1,9 milliard de dollars.

Selon le "un quart de contraste électriquement Business" Capri Group, le volume des ventes, bien que la croissance annuelle de 9,3% à 12,5 millions de dollars de bénéfices nets mais une baisse annuelle de 37% à 138 millions de dollars, le bénéfice d'exploitation de 189 millions de dollars.

Sur ce total, les ventes de la principale marque, michael kors, ont diminué de 0,8 à 1 milliard 137 millions de dollars, soit une baisse à un chiffre inférieur à celui des ventes de magasins.

Jimmy Choo a vendu 117 millions de dollars.

Outre le Groupe Capri, taperstry, le Groupe de luxe léger de Kate Spade, qui possède le coach (lecture thématique), fait face à un problème de performance.

Au cours de la période considérée, les ventes de la principale marque coach ont augmenté de 2 à 1 milliard 250 millions de dollars et celles de la même entreprise de 1%.

En fait, ces deux groupes de luxe ont essayé ces dernières années de créer une image de marque de haut niveau, d 'enrichir les lignes de produits et de mieux se disputer le droit à la tarification des produits de la mode en achetant des marques de haut niveau, mais la stratégie multi - marques n' a pas donné Les résultats escomptés et les résultats continuent de baisser.

Dans le cas du Groupe Capri, par exemple, en septembre 2018, après l 'annonce par ce groupe d' un montant de 1 milliard 830 millions d 'euros, soit environ 2 milliards 220 millions de dollars, et l' acquisition de la totalité de fanthithier, les investisseurs ont lancé de grandes ventes d 'actions de michael kors holdingltd. (kors), dont la valeur a chuté d' un quartau cours des trois derniers mois; en novembre 2017, le Groupe Capri a acheté Jimmy Choo en espèces de 1 milliard 200 millions de dollars pour tirer pleinement parti des activités de base de Jimmy Choo dans des chaussurede femmes, sacs, sacs, sacs, sacs, sacs, sacs, sacs à main, sacs, etc.Compétitivité et influence.

Selon les termes de la paction, le prix de l'action de Jimmy Choo pour 3 $.

Selon MarketWatch2018 en rapport, Jimmy Choo sont acquises depuis que les ventes ont augmenté par rapport à la même période en 2017, mais moins que les attentes du marché.

Marque de luxe et la performance de la légère baisse, principalement pour deux raisons.

D'une part, par la politique, l'impact sur le marché, etc., les marques de luxe a commencé à faire partie de la stratégie de réduction de l'espace de survie, donc elle marque léger est écrasée certainement.

Les données montrent qu 'en 2018, des marques de luxe telles que Hermes, LV et Gucci ont mis en ?uvre une stratégie de réduction des prix sur le marché chinois, et que le LV a baissé de 3 à 5%.

En outre, de nombreuses marques de luxe de haut niveau proposent des sous - produits relativement peu co?teux qui élargissent les groupes de consommateurs potentiels, tels que Miu - Miu de Prada et les sous - fils de Chloe, dont les résultats sont bons sur le marché.

Le Wall Street Journal, que l'avenir des marques de plus en plus par la chute du prix de vente sur le marché global légèrement, elle léger.

D'autre part, que ce soit des marques de luxe ou léger extravagance de marque, le marché de la Chine est encore la performance de croissance "moteur", et "la lumière de luxe" est en train de perdre le marché chinois.

Le public et le marché de la marque de co?ncidence d'abord léger extravagance de groupes, des groupes de consommateurs ont été de dérivation; deuxièmement, avec mise à jour de la consommation intérieure de la conscience croissante de la consommation de luxe, léger avantage de prix n'est plus le rapport Reuters que le degré de sensibilité des consommateurs de Produits de luxe en Chine à des prix plus bas, plus prêts à dépenser de l'argent pour acheter des produits de luxe.

En résumé, l'élimination de facteurs de récession et de l'industrie de la variabilité et ainsi de suite, elle marque léger non seulement face à d'autres défis léger extravagance de marque, mais aussi face à l'impact de la pression et de la marque de luxe de marque.

Bien que les marques de luxe léger recherchent maintenant un modèle de développement de groupe, en cherchant à obtenir un avantage concurrentiel sur le marché par le biais de stratégies Multi - marques, les pressions exercées sur les marques de luxe légers sont encore très fortes, contrairement aux produits de luxe qui peuvent réduire à la baisse l 'espace de développement.