Pr、Taperstryの販売不振の多ブランド戦略は業績を挽回しにくいです。

ここ數年來、贅沢なブランドと街のファッションブランドは鮮明な市場の位置付けに頼って、絶えず取り入れて更に安定している消費群體は甚だしきに至っては若い消費群體で、軽奢なブランドは次々と“挫折”します。

Michael Korrs親會社のCaprグループがこのほど発表した最新の財政報告によると、2018年12月29日現在の第3四半期において、グループ収入は14.4億ドルで、ほぼ2017年同期と同じである。

このうち、第3四半期にコアブランドのMichael Korsの売上高は同4%減の12.76億ドルだった。

Jimmy Chooの売上高は49.9%から1.62億ドルまで上昇し、Michael Korsの収入低下の影響を相殺しましたが、グループ全體の純利益は9.1%から1.9億ドルまで下落しました。

「電信商報」によると、前の四半期の売上高は同9.3%増の12.5億ドルだったが、純利益は同37%減の1.38億ドルで、経営利益は1.89億ドルだった。

このうち、コアブランドのMichael Korsの売上高は前年同期比0.8%減の11.37億ドルで、店舗売上高よりも低い數字で下落した。

Jimmy Chooブランドの売上高は1.17億ドルです。

一方、業績が低下したのは、Caprグループを除いて、Coach（特定のテーマを読む）、Kate Spadeを所有する軽奢グループTaperstryも不振の問題に直面している。決算報告によると、2018年12月29日現在の第2四半期において、Tapestryグループの経営利益は前年同期比2%から4.02億ドルまで下落した。純利益は301%から2.48億ドルまで増加した。

コアブランドのCoachの売上高は2%増の12.5億ドルで、同店の売上高は1%伸びた。以前買収したStuart Weitzmanの売上高は3%増の1.24億ドルだったが、同じ買収ブランドのKate Spadeが意外に減少した4.28億ドルの売上高を補うことができなかった。Kate Spadeの同店の売上高は11%下落したことが明らかになった。

実は、この2つの軽奢グループはここ數年來、ハイエンドブランドを買収することによって、高級ブランドイメージを構築し、製品ラインを豊かにすることを試みています。

Caprグループを例にして、2018年9月に、グループは18.3億ユーロで約21.2億ドル、全資本で範思哲を買収した後、投資家はMichael Korrs Holdings Ltd.（KORS）株を大挙して売りました。過去3ヶ月で、Caprグループの株価は4分の1に暴落しました。

取引條件によって、Jimmy Chooは1株當たり3ドルです。

MarketWatch 2018年の報道によると、Jimmy Chooは買収されて以來、売上高は2017年同期に比べて上昇したが、まだ市場予想を下回っている。

過分なブランドの業績がずっと下がる理由は、主に二つの原因があります。

政策、市場などの影響を受けて、一部の高級ブランドは値下げ策を打ち出し始めました。そのため、軽奢ブランドの生存空間は一定の圧迫を受けています。

データによると、2018年にはエルメス、LV、Gucciなどの高級ブランドはいずれも中國市場で価格引き下げ策を実行し、LVの値下げ幅は3%から5%の間にある。

また、多くのハイエンドの高級高級ブランドは、価格が比較的安い副ラインの製品を発売し、潛在的な消費層を拡大しています。例えば、Pradaが発売したMiu Miu、Chloeの副ラインsee by chloeは、市場でいい反応を収めています。

「ウォールストリートジャーナル」は、今後ますます多くなるハイエンドブランドは価格を下げることによって、全面的に軽贅沢市場を占拠すると指摘しています。

一方、高級高級ブランドであれ、軽贅沢ブランドであれ、中國市場は依然として業績を伸ばしている。

まず、軽奢層の受け手が潮牌市場と重なり、消費層が分散された。次に國內消費のレベルアップ意識が不斷に強まるにつれて、軽贅沢消費の価格優位性がなくなり、イギリスロイターの報道によると、中國の高級品消費者は価格に対する敏感度が低く、お金を払って贅沢品を買うことに意欲があるという。

以上のように、市場の不景気と業界の多変性などの要素を除いて、軽奢ブランドは他の軽奢ブランドの挑戦に直面するだけでなく、高級高級高級ブランドからの圧力とブランドの潮流の衝撃に直面しています。

軽奢ブランドは現在、グループ化発展モデルを探していますが、マルチブランド戦略を通じて市場競爭優位を獲得しようとしています。しかし、軽奢ブランドにとっては、向上発展の圧力は依然として大きく、ぜいたく品と違って、下に押し出すことができます。