Film De Propagande De Luxe De Mise à La Terre Si, L'Intention De La Controverse?

"C'est pas un sac, c'est Baguette".

Dans la télé "Sex and the City" actrice Carrie Bradshaw un mot, à la fin du siècle dernier - Fendi baguette Baguette la rage.

Vingt ans après la Baguette de régression, cette ligne classique et dans Fendi à Shanghai promo tire, mais de nombreuses personnes de trouver cette nouvelle préoccupation.

Le film, acteur Zhuo Tan et 喬欣, mode de blogueurs et quatre yuyu yoyo peint avec un maquillage, avant de la fenêtre de partager le butin avec Shanghai panoramique à Fendi acheté, puis de marcher sur des talons aiguilles, main dans la main, avec seulement quelques Baguette dans la nuit au Club de chanter.

Les utilisateurs de l'Internet de ce film de propagande et le petit Times placé à l'ensemble de comparaison, et quelqu'un a dit "comme le nouvel an chinois acheter comme".

Beaucoup de gens pensent que, dans ce film Fendi et leur imagination n'est pas la même chose.

Ces deux dernières années, les marques de luxe de nombreux que certaines personnes pensent que "film de propagande n'ose admettre".

Prada dans le 21 janvier sur la ligne de la publicité pour le nouvel an chinois série de filmer, mais parce que le manque d'éléments de style festif, certains "étrange" attention, mais il y a aussi des amis cette publicité "haut".

Plus t?t, Dior juillet 2018 publier une selle de paquets de remorque est de plus en plus d'amis "de la désillusion", par exemple, est rare de pfert de produits de luxe du million de micro - vidéo, de commentaire est devenu internautes sur mer de joie.

Même si la remorque est coulé, Dior la sacoche de selle ou bien se vendre.

Bien que Dior n'a pas annoncé de performance spécifiques dans la sacoche de selle, mais lvmj Dior, société mère de rapport en 2018 le troisième trimestre de l'année fiscale, dit Groupe de Dior promouvoir vigoureusement les gains de croissance, la sacoche de selle dans laquelle a joué un r?le important.

La croissance de 15% à 184.55 milliards d'euros les ventes de vêtements en cuir et le secteur de l'année 2018 lvmj Dior, est l'un des principaux moteurs.

Par conséquent, la selle controversée du paquet de film de propagande sur ses performances n'a pas trop souffert.

Feuille de style à la propagande différents, l'industrie a une voix dit que c'est la marque de commercialisation inverse à faire.

Après tout, les médias sociaux de l'époque, "quelqu'un maudit est le trafic", "de Rétropropagation, de vache"... Et ces films de propagande ont toujours que d'autres marques de lecture vidéo plus élevée et plus de discussion.

Si le réseau de chaleur comme indicateurs KPI, la production de ces équipes de la remorque est relativement réussi.

Comment inverser la commercialisation?

En général, c'est - à - dire marque dans des stratégies de commercialisation à l'aide de moyens non conventionnels, par la perception publique apporte certains brisures de sens, ou créer une surprise inattendue pour que la marque de toucher de l'utilisateur.

Le problème, c'est que des marques de luxe vraiment faire de commercialisation inverse?

En d'autres termes, les marques de luxe vraiment prêt à faire l'évaluation de controverse, allumé de masse sur son attention?

Les marques de luxe, par atteinte à l'image de marque pour obtenir n'est pas concerné de manière optimale jamais.

MediaCom Jing Li, Directeur général de la marque de luxe 金若藍 multimédia sur une interface de la mode, les actifs des marques de luxe de la plus grande est sa marque.

Le public à quel point de vue lui - même, est supérieure de matériau brut ou de l'artisanat, de la conception d'une superbe ou riches en patrimoine culturel, c'est un luxe suffisamment "luxe", le prix ne peut laisser de marque de vente de produits extrêmement élevée.

L'image de marque des glissements de terrain, les marques de luxe est fatal.

En plus de marques de luxe, sport marque Nike, hommes de marque de soins Gillette a également été suspecté de "l'opération inverse" suspecté.

Nike à 30e anniversaire de septembre 2018 dans la publicité professionnelle Memorial activé NFL (nfi) joueur Colin - Nick comme porte - parole, parce qu'il était à genoux pendant le match de prélude à l'hymne national (officielle de règlement lorsque l'hymne national doit se lever) et très controversée.

La publicité Nike a provoqué une vague d 'alarme, certains commencèrent à abandonner, voire à br?ler leurs chaussures nike, prétendant boycotter la marque, mais ces déclarations négatives ont contribué à augmenter les ventes de Nike de 31% en trois jours.

Dans le même ordre d 'idées, Gilles a publié en janvier une publicité qui peut être résumée comme ? apprendre aux hommes à être humains ?, ce qui a provoqué la colère d' un grand nombre de consommateurs masculins, et le Trésorier en chef de baojie, Jon Moeller, a indiqué par la suite que les ventes de marques et la publicité n 'avaient pas changé avant le lancement, que les médias et la participation des consommateurs n' étaient même pas habituels.

Cependant, Nike et Gillette se sont heurtés à des problèmes sociaux relativement délicats dans la publicité, qu 'il s' agisse du patriotisme ou du patriotisme, qui peuvent facilement déclencher des affrontements entre deux parties ayant des points de vue différents.

Et les publicités de luxe à la surface de la terre se rapprochent de la vie sur le plan de l 'image et de la position.

Même ainsi, les marques de luxe ne peuvent pas être déclenchées de manière "inverse".

Le luxe n 'est pas comme les biens de consommation, dit Kim Rulan à la mode de l' interface.

Des marques de luxe si de manière controversée de la commercialisation, le risque est trop grand.

金若藍 dit que les marques de luxe, même si la commercialisation de la soi - disant inverse à l'époque de grande préoccupation, l'effet de créer ne reste à présent à ce moment seulement, plus difficile à l'avenir de créer des effets positifs à long terme, à une époque où les gens sur la marque n'est pas susceptible de devenir la marque donc un fidèle client.

Cela dit, les marques de luxe, le disque publicitaire ou promotionnel re?oit un grand nombre de rétroaction négative n'est pas intentionnel.

Dans le réseau de supports de Tencent fmcg Directeur de centre de vente 施賽飛 avis, chaque marque ne veut pas que leur travail a été le public croit est négative, les marques de luxe, aussi, mais pas délibérément à diaboliser la marque.

En tout cas, si pas par c?ur, mais de nombreux facteurs finement pressées l'une contre l'autre, le résultat de la commercialisation de la controverse.

Tout d'abord, nous devons comprendre que de nombreux controversée de la photo ou vidéo n'annonce pas des marques de luxe, mais une Partie appartenant à la société de commercialisation, à l'aide sociale, les médias sociaux micro - blog de micro - Lettre de marketing, de maintenir un mode de relation client, est l'intégration de publicité, les relations publiques, des moyens de commercialisation et d'autres pour l'intégration.

Il n 'est pas difficile de constater que la publicité vidéo controversée est souvent pratiquée dans le domaine de la commercialisation socialisée.

Dans le passé, beaucoup de gens avaient l 'impression d' une marque de luxe, souvent à l 'aéroport, à travers de grandes affiches ou dans des magazines.

Source: ycd Multimedia

Avec le développement rapide du réseau, le marketing commence à innover, en particulier lorsque de nombreuses publicités de marques de luxe sont produites de manière uniforme à l 'étranger et qu' il n 'y a pas d' éléments locaux, le marketing social permet aux marques d 'avoir plus d' espace et de communication avec les consommateurs locaux.

Le marketing social a généralement deux objectifs: d 'une part, interagir avec le consommateur et rapprocher celui - ci, de sorte qu' un certain nombre de marques de luxe prennent localement des photos ou des vidéos qui sont envoyées à des plates - formes telles que microblog, micromessagerie, etc.

Ces photographies et vidéos ne sont pas des publicités officielles, mais des vidéos promotionnelles.

C 'est la vidéo de Dior qui a été crachée.

L 'acteur principal de cette vidéo, Li Wenhan, est une centaine d' hommes de la mode du monde entier invités par le siège de Dior pour le retour de sac de selle.

Mais la plupart des internautes ne savent pas la différence, ils ne pensent probablement qu 'à la différence de la vidéo et de la grande production officielle antérieure de Dior, ils ne savent pas que ce n' est qu 'un objet de marque pour la publicité.

Le deuxième objectif du marketing social est d 'attirer davantage de consommateurs pour les marques de vente, c' est la raison pour laquelle de nombreuses marques et les propriétaires de Kol travaillent ensemble, et c 'est la raison pour laquelle la marque attache tant d' importance à la capacité de livraison de Kol blog.

Selon le rapport sur le comportement numérique des consommateurs sur le marché chinois des produits de luxe, publié en 2018 par Boston Consulting Corporation et tengxin, 11% des fans de gogogogoboi sont des consommateurs de produits de luxe, tandis que le monde fantastique de la Bekaa et le pourcentage de fans de la consommation de luxe de M. Bao sont de 10%, tous deux dotés d 'une capacité d' empoisonnement illimitée.

Aujourd 'hui, de nombreuses marques de luxe seront commercialisées numériquement dans le micro - message, mais aussi parce que le micro - message est une plate - forme de marketing social qui répond aux multiples besoins de la marque.

Schiff a indiqué à la mode d 'interface que le Microcredit public est une position pour les marques de luxe, le réseau officiel est trop "lourd" et l' information du public est plus accessible aux consommateurs.

Dans le même temps, les marques de luxe peuvent lancer des annonces dans le cercle des amis de micro - lettres, y compris des annonces orientées vers les produits et des publicités axées sur les festivals, après quoi les consommateurs peuvent également acheter directement par le biais de petites entreprises de micro - programmes.

De l 'avis de Kim Ruo - Lan, la commercialisation socialisée peut avoir un impact considérable sur le comportement des consommateurs, le dosage de la commercialisation et les méthodes de marketing, dont deux des éléments les plus importants sont l' innovation et le sujet.

Pendant la saison des cadeaux comme la fête du printemps, le 7 juillet, voire le 20 mai, 520, lorsque le marketing social s' accompagne d 'un produit limité, la publicité intégrée produit de meilleurs résultats.

Dior, Valentino et d 'autres marques au cours de la nuit de juillet 2018 au cours d' une série de micromessagerie de sept nuits de marketing a eu un bon écho, les produits de la réserve de sept nuits ont rapidement disparu.

Lonchamp a également collaboré avec M.

Une série limitée de photos produites par M. Bauer en collaboration avec longchamp.

Il ressort de ces cas que l 'impact de la commercialisation socialisée sur l' image et les ventes des marques de luxe ne cesse de cro?tre, que les marques accordent une grande importance à la commercialisation socialisée, que l 'apparition de photographies ou de vidéos "mal peintes" est probablement due au fait que les marques ne ma?trisent pas bien et ne sont pas équilibrées lorsqu' elles essaient de se rapprocher du sol et des consommateurs.

Pour les marques de luxe, le marketing social que l 'on souhaite atteindre reste son public principal.

"Généralement, la marque souhaite que les publicités soient liées à la population cible", explique Kim Rulan à la mode d 'interface, "même si la marque souhaite toucher un public plus large, il est plus important de garder son propre public central".

Kim Ruo Lan a également rencontré des clients de marque de luxe qui viennent de lancer une nouvelle série, n 'a pas encore défini son propre noyau de clients, espérant, grace à un certain nombre d' activités de promotion et d 'interaction avec les consommateurs, savoir avec quel groupe de clients il existe des liens plus profonds, apprendre et s' adapter dans ce processus.

Par exemple, la publicité du cercle d 'amis de la marque de luxe fondée sur l' analyse de données de grande envergure, bien que l 'on puisse voir que la plupart des produits de la marque de luxe sont le groupe cible de la clientèle de la marque, il y a aussi des utilisateurs qui ne peuvent pas se permettre d' acheter des articles de luxe.

"Pour les marques, il n 'est pas toujours nécessaire de trouver quelqu' un qui ait les moyens d 'acheter une marque dans le choix de la cible de la publicité du cercle d' amis", a déclaré shifei à la mode de l 'interface: "certaines marques peuvent être plus soucieuses de la formation de leurs clients potentiels ou souhaitent s' associer à des groupes de personnes ayant des qualités mentales et spirituelles compatibles avec la marque."

En d 'autres termes, les marques de luxe dans le marketing social sont orientées vers leur clientèle cible ou potentielle.

La brochure de baguette de Fendi est une véritable publicité officielle, mais elle fait également partie du marketing social et souhaite naturellement se connecter à sa clientèle cible.

Selon Fendi, l 'interface est présentée sous la forme d' une série de 3 vidéos communes à Shanghai, Hong Kong et New York.

Le film d 'information Fendi donne l' impression à de nombreux internautes qu 'il s' agit d' une "trop grande surface", peut - être parce que beaucoup de marques de luxe essaient de rapprocher les consommateurs urbains de deuxième, troisième et quatrième lignes.

Les consommateurs sont de plus en plus le luxe de ville de ligne deux, trois, quatre.

Aujourd'hui, un certain nombre de marques de luxe de lynx a réglé selon le premier centre de données commerciales et financières Lynx commun publié la nouvelle ère de 2017 au rapport de l'évolution de la consommation de produits de luxe du taux de croissance de la consommation des produits de luxe, avant la ligne de dix villes sont presque de trois à six lignes de la ville.

De plus en plus des marques de luxe le magasin à Chengdu, Zhengzhou, 23 villes, selon les données de RET gruppo l'Allemagne, l'Italie et le Centre de recherche de l'immobilier commercial de la Chine, et le nombre de marques de luxe de magasins de la ville de la deuxième et la troisième ligne de 2017 représentaient 27%, alors que la proportion de 2015 et 2016 est respectivement de 14% et 19%, le taux de croissance est rapide.

Toutefois, 金若藍 dit que les marques de luxe si tu veux toucher la ville de ligne deux, trois, quatre, les consommateurs doivent également prêter attention à l'équilibre, plus après tout de la demande de produits de texture des consommateurs de ces villes, sont de plus en plus, pour la campagne de commercialisation esthétique comprimés est également en hausse.

Pour cette raison, les marques de luxe dans la société de commercialisation officiellement avant l'atterrissage de l'étude suffisamment à l'avance, n'ont pas de situation de déplacement de commercialisation.

Lorsque le marketing social inapproprié a déjà eu un effet négatif sur la marque, celle - ci a également des moyens de remédier à cette situation.

Si l 'évaluation négative de la récolte de la marque n' est pas encore prise en compte, la méthode la plus courante est de diluer le temps sans plus d 'explications, puis de se montrer plus haut dans les annonces publicitaires et de couvrir les voix négatives d' un temps plus élevé que par le passé.

Pour les marques qui ont de graves répercussions sociales, telles que Dolce & Gabbana, en litige, la proposition Kim Ruo - Lan est d 'apporter une contribution plus importante au marché chinois.

De nombreuses marques de luxe s' acquittent de leurs responsabilités sociales par le biais de l 'intérêt public, de la charité, etc.