Le Marché Chinois Des Produits De Luxe Et Son Potentiel De Croissance Anti - Intuitive

De nombreux hauts responsables de produits de luxe estiment que le marché chinois des produits de luxe est caractérisé par des incertitudes liées à des facteurs macroéconomiques tels que le ralentissement de la croissance macroéconomique, les conflits commerciaux internationaux et le renforcement de la lutte douanière contre les achats.

Le pouvoir d 'achat des produits de luxe chinois reste cependant fort, comme le montrent les récents rapports financiers sur les produits de luxe.

Selon le rapport financier du Groupe kaiyun pour le quatrième trimestre de l 'année dernière, les ventes de Gucci ont augmenté de 28%, atteignant 2,3 milliards d' euros, les performances des trois plus grands dirigeants, LVMH et Hermes, ont enregistré une croissance à deux chiffres tout au long de l 'année écoulée, grace principalement à la forte puissance d' achat des consommateurs chinois.

Selon le rapport mondial sur l 'état de la mode 2019, publié conjointement par McKenzie et bof Business Review, la Chine va pour la première fois dépasser les états - Unis pour devenir le plus grand marché mondial de la mode en 2019, "ce sera l' année de l 'histoire".

Erwan rambourg, Codirecteur mondial de la consommation et du commerce de détail de HSBC, a estimé que la stratification du marché chinois était évidente, mais que la tendance à la croissance se poursuivrait à chaque niveau.

Pour beaucoup d 'investisseurs qui font preuve de prudence à l' égard du marché chinois, c 'est un peu "anti - intuitif".

Rambourg estime que les possibilités offertes par les marques de luxe en Chine continuent d 'être offertes aux consommateurs, pour la plupart jeunes, qui consomment pour la première fois des produits de luxe.

? la jeune génération de consommateurs, ou la ? génération autographe ?, se soucie beaucoup de leur image et pense que les marques de luxe leur permettent d 'atteindre les effets de la communauté, car les informations qu' ils re?oivent dans les médias sociaux proviennent de marques qui ont des co?ts de commercialisation importants tels que LV, gucci, Chanel, etc., et qui sont choisies lorsque la plupart des gens consomment pour la première fois des produits de luxe: plus de 70% des ventes mondiales de Moncler proviennent des premiers consommateurs et plus de 60% des ventes de Gucci ?.

En d 'autres termes, le ? rajeunissement ? a placé le marché des produits de luxe dans une nouvelle phase de clientèle, qui n' est pas encore entrée dans la phase de rachat, alors que le consommateur chinois est au c?ur du marché.

Il a dit.

Selon rambourg, les jeunes consommateurs chinois sont aussi une génération de "sept intérêts à la main" provenant de deux familles, de quatre grands - parents et de revenus personnels.

Selon un rapport du Service de recherche international HSBC global (HSBC) de février de cette année intitulé ? China Deluxe: checking in on luxury Consumption in China ?, 82% des consommateurs dépensent des produits de luxe cette année à égalité avec l 'année précédente et 39% sont disposés à dépenser plus d' argent pour acheter des Produits de luxe.

Selon les résultats de l 'étude, la consommation de produits de luxe, de boissons, de produits scientifiques et technologiques continuera de cro?tre et l' appétit des consommateurs pour les marques d 'outre - mer continuera de cro?tre, mais cela ne signifie pas que les consommateurs sont disposés à consommer à l' étranger et que leurs destinations touristiques préférées sont situées aux alentours de la Chine.

Carpe diem est devenu leur principale motivation pour acheter des produits de luxe.

"Les consommateurs chinois de produits de luxe sont influencés par plusieurs facteurs sociaux et économiques."

Le fondateur du Groupe Young China, Zak dychtwald, auteur de Young China, a informé le bof.

? au cours des 40 dernières années, l 'amertume s' est pformée en une attitude vivant dans le présent.

Le vrai luxe n 'est pas de pouvoir posséder un sac ou une voiture co?teux, mais de pouvoir vivre sans avoir à souffrir, sans retard ni à s' amuser. ?

Le commerce de détail en ligne, comment toucher un plus grand nombre de villes de deuxième et de troisième ligne des consommateurs de produits de luxe est également devenu la clé de la marque pour stimuler les ventes.

Selon les statistiques de McKenzie, la plupart des marques de luxe sont situées dans les 15 premières villes chinoises, mais 75% de la richesse chinoise se trouve en dehors de ces villes.

Par conséquent, les marques de luxe doivent accorder une plus grande attention à leurs activités en Chine.

Le problème de la marque tient au fait qu 'en raison du peu de chevauchements entre les consommateurs en ligne et les entités, il n' y a actuellement sur le marché chinois que deux grandes plates - formes qui bénéficient de la confiance des marques européennes et américaines: toplife, JD, farfetch et Luxury Pavilion, Alibaba, net - a - porter.

? Nous savons que les doubles emplois entre les consommateurs en ligne et les consommateurs réels sont limités, mais nous sommes convaincus que la crainte d 'une assimilation limitera l' expansion des magasins en Chine continentale. ?

Rambourg a expliqué.

Néanmoins, le réchauffement du marché local des produits de luxe se poursuivra.

? Nous pensons que le commerce de détail touristique en Chine conna?tra bient?t des changements considérables, y compris le projet de création d 'une zone franche dans le Centre - ville de Shanghai (semblable à ce qui se passe actuellement en Corée) et la construction d' infrastructures pour de nouveaux sites francs et payants.

L 'aéroport de Pékin Daxing est sur le point d' ouvrir, ce qui représente 100 millions de débouchés commerciaux. ?