Centre Commercial De Nouvelle: Les états - Unis Génération Du Millénaire Comme Pourquoi Le Japon UNIQLO?

Si c'est conforme à la tendance à la marque ou au prix le plus bas de la fourniture de produits de qualité relativement supérieure, UNIQLO à sa philosophie de conception unique pour gagner la faveur de jeunes gens de la ville.

Toutefois, dans les états - Unis restent UNIQLO pour trouver des moyens d'éviter que l'espace fait, heureusement, UNIQLO et suffisamment de temps pour étudier comment le marché des états - Unis à continuer à développer leurs activités.

En 1984, Uniqlo, Hiroshima (Japon) (Hiroshima) a été créé, UNIQLO ce nom signifie "bibliothèque" unique pour les fabricants de vêtements, de vêtements de réputation, c'est un nom de l'ironie.

Une personne peut être produit dans cette société à partir de chaussettes à CARDIGAN, sans prétendre être partisan de la marque.

Dans un secteur à étiquette et marque de guidage, ces anonymes ne semble pas propice à la réussite.

Mais maintenant UNIQLO mais dans 15 pays ont plus de 2000 magasins.

柳井正 son propriétaire Tadashi Yanai) est l'homme le plus riche au Japon, sa société mère vite, la vente au détail (Fast de vente au détail est l'un des cinq vêtement détaillant la plus grande dans le monde.

Bien que seulement une petite partie de magasins UNIQLO situés aux états - Unis d'Amérique, mais pour certains jeunes, la Ville, le professionnalisme et la pratique, des groupes de consommateurs, à base de paragraphe UNIQLO leur garde - robe.

Dans les villes c?tières UNIQLO à Boston Street, Newbury magasin Soho Square New York et San Francisco Union toujours plein de clients.

UNIQLO si populaire, en partie parce que les co?ts en raison de son faible prix, Jean de prix de détail de 40 dollars, capuche 30 $, le logo de marque de la veste de prix de vente 70 $- UNIQLO souvent utilisé et Zara, h & M, et d'autres marques de mode de consommation à des fins de comparaison.

Zara pour les reproduire le nouveau mode: Balenciaga) a récemment lancé une épaisse semelle de chaussures de sport, le prix de vente 795 dollars et des styles similaires en Zara au prix de 34.99 dollars.

H & M est une société de produits de mode de pantalons, de billes, de velours pulls, des paillettes de jupe, de magasins, toutefois, en raison de son faible prix, de sorte qu'il est facile de remplacer car bien obsolètes.

UNIQLO ne cherche pas la tendance.

Ses styles - pantalons noirs multifonctionnels, chaussures fiables, chaussettes en coton croustillées - sont achetés année après année, mois après mois.

Nous pouvons faire une analogie avec le GAP, qui a pformé radicalement le commerce de détail des états - Unis en rendant les vêtements de base plus cool dans les années 90, mais qui a finalement été victime de son propre succès.

Steve Rowen, associé exécutif de Retail Systems Research, m 'a dit: ? Lorsque le GAP tente de passer de la réputation à l' accès à chaque centre commercial de chaque ville des états - Unis, la marque perd son avantage ?.

Gap est devenu le nom de famille des vêtements de parents en banlieue.

En dépit des efforts déployés par la boutique pour réduire l 'effondrement de son pantalon et la finesse de sa chemise, personne ne veut réintégrer le nid du GAP, surtout quand on peut acheter des vêtements de base moins chers dans la boutique.

La question qui se pose maintenant à Uniqlo, c'est qu'il peut hériter de Gap "destin" et d'éviter une répétition.

Pour ce faire, il faut les convaincre le pays d'accepter un avis sur l'industrie de la mode est très radical: pas dépassées et abordables peuvent coexister.

UNIQLO de bénéficier d'un changement de la société américaine, dont certains changements semble, à première vue, et de manière indépendante.

Lors de la génération du Millénaire des consommateurs dans le marché de l'emploi, peut fournir de leur travail, de la dette de l'étudiant et avec plus d'argent, ce qui entra?ne de nombreuses personnes ont passé sur des vêtements de moins.

Ils sont entrés dans un plus que jamais peut s'adapter à un environnement de travail où: civil, costume depuis maintenant besoin de pantalons, chemises, Jean avec des boutons et capuche est suffisante.

Cette économie a contribué à un changement culturel dans lequel les vêtements apparemment co?teux ne sont plus les bienvenus.

Jan Rogers knifen, consultant en vente au détail, m 'a dit: ? Nous traversons une période de disparition des marques, personne ne veut faire de publicité et de promotion pour une marque, et les clients de la boutique de vêtements suivent cette tendance ?.

La pformation de ces idées en un marché américain a ouvert une brèche que les entreprises, telles que les banques d 'excellence, enracinées dans l' histoire de l 'esthétique japonaise, sont tout à fait capables de combler.

Hirotaka Takeuchi, professeur à la Harvard Business School, s' est penché sur les vestiaires et m 'a dit: ? en Occident, les vêtements sont liés à l' identité et au statut ?.

Au Japon, les vêtements sont traditionnellement plus standardisés.

Jusqu'à la fin du XIXe siècle, même si l'impact de l'Ouest au Japon, plus généralement, les japonais de différents ages et de classe reste généralement avec un kimono kimono, juste à cause de l'utilisateur quant à la capacité de payer de tissu ou de broderie exquis et différents, mais les gens riches occidentales de style de vêtements délicats pour démontrer leur statut, ce le signal est plus subtil.

Takeuchi pense que ce vieux UNIQLO japonais l'idée de mode dans le marché des états - Unis.

Ce n'est pas que personne à UNIQLO acheter des vêtements ne se soucie pas de son apparence.

La société reconna?t, le client ne veulent pas acheter des pantalons, mais ils veulent en fait Pantalon Moulant.

Tu UNIQLO acheter des pantalons n'a certainement pas dépenser 200 dollars au magasin de vêtements haut de gamme aussi délicate.

Mais en raison de la fourniture de services de tailleur UNIQLO gratuitement, ce pantalon est peut - être pas aussi n'est passé de 40 $.

La société peut être de la situation financière pour les clients très sensible, mais également sur leur souhait très sensible.

Elle concerne également des chemises de soie et du Cachemire.

Au cours de ces dernières années, Alexander Wang, Jun Takahashi, Sander Maier et tout le Tomas tous avec la société de lancer l'édition limitée de la conception, de toute évidence, ils espèrent maintenant est un fan de la prochaine génération.

UNIQLO pour cette coopération bien content, parce qu'il montre que les hauts dirigeants également apprécier la personnalisation des chaussettes et des t - shirts bon marché.

La qualité n 'est pas une caractéristique typique d' un produit de mode qui dispara?t rapidement, mais la Banque de vêtements a également une bonne réputation en termes de durabilité.

Takeuchi m 'a dit qu' aux états - Unis, il se sentait plus proche de l. L. Bean.

Cela peut para?tre étrange étant donné que ce détaillant du Maine, qui a une longue histoire, a toujours fourni à ses clients des vêtements et des bottes de toile en velours.

Toutefois, la similitude que Takeuchi considère comme étant plus philosophique que esthétique.

L. L. Bean a convaincu ses clients que les produits qu 'il achète leur seraient associés à leur vie.

Les magasins de vêtements ne peuvent pas garantir que leurs produits atteignent une telle durée de vie, mais à une époque de mode unique, un vêtement de haute qualité fabriqué à partir de matériaux de qualité, le style de coupe éternel, peut également donner l 'impression d' un investissement.

? en un sens, il s' agit d 'une version moderne de l.L.Bean ?, a déclaré Takeuchi.

En outre, l 'USB utilise une série de techniques de marquage dans ses vêtements.

Les vêtements en duvet utilisent un matériau d 'isolation thermique ? ultra - léger ? qui, selon les informations disponibles, permet de réduire le volume et de faciliter l' emballage sans sacrifier le chauffage, ainsi que des techniques de ppiration par voie humide pour divers produits - chaussettes, sous - vêtements, sous - vêtements, pantalons, chaussettes - qui les rendent plus confortables et plus souples que ceux des concurrents.

En Asie, la boutique est partout.

La marque compte plus de 800 magasins au Japon et, selon ses propres estimations, sa part dans le marché japonais des vêtements est d 'environ 6,5%.

Au cours des dernières années, la croissance des activités internationales de la marque a été principalement attribuée à d 'autres pays de la région, notamment la Chine continentale, Hong Kong, Taiwan et la Corée du Sud.

Si l 'on veut que l' USB devienne dominante aux états - Unis, il faudra élargir considérablement ses activités.

Il y a quelques années, dans le cadre de l 'Initiative de Yanjing, les ventes de plus de 10 milliards de dollars dans 200 magasins des états - Unis d' ici à 2020 avaient été réalisées, mais la société est actuellement en déficit dans plus de 50 magasins aux états - Unis.

Won - Yong Oh, professeur à l 'université de Nevada pour la recherche sur les entreprises de détail, a déclaré que ? leur performance sur le marché des états - Unis est quelque peu médiocre par rapport à h & M ou Zara et que la marque de la veste est moins connue.

Beaucoup d 'américains n' ont jamais entendu parler de la boutique ou ne savent pas comment son nom se prononce. ?

C 'est peut - être l' occasion de donner une bonne première impression.

Mais la première impression est difficile à saisir, comme l 'a appris yueku lors de son arrivée aux états - Unis.

Les trois premiers magasins des états - Unis se trouvaient au centre commercial du New Jersey, où la société a rapidement rencontré plusieurs obstacles, notamment de taille (en moyenne, les consommateurs américains sont plus gros que les consommateurs japonais) et les a fermés en un an.

La boutique continue de lutter sur les marchés de banlieue.

Rowen du Retail Systems Research, il a dit que la société doit prêter attention à la Ville, parce que c'est là où il peut obtenir le plus de succès, car c'est là que réside le client de son ame.

Cela contribuera également à éviter son espace de destin.

Le seul concurrent de l'espace n'est pas UNIQLO au cours de ces dernières années face à un défi.

J.Crew en raison de payer son étrange esthétique de plaintes et de qualité moyenne produit des ventes de glisser; Old Navy (avec une société de ma mère gap appartiennent) en dépit des ventes, mais ses vêtements sont en collant et mince est connue; Madewell et Everlane fournit un simple et élégant, malgré des prix légèrement plus élevé.

Pour ceux de légèrement riche un peu, vite sa propre société de marque de luxe Theory capable de fournir de conception simple et de découpage, et une situation similaire que les produits de la marque de vêtements plus de ne pas attirer l'attention.

Compte tenu de la taille de la société de distribution et de la Force internationale, elle est en mesure de ne pas forcer l 'Yu - ku trop dur.

"Il peut faire tout ce qu 'il veut", a déclaré kniffen.

Bien que les magasins d 'excellence se soient à ce jour déroulés dans des conditions d' égalité aux états - Unis, les recettes d 'exploitation de la société en dehors du Japon ont augmenté de plus de 62% en 2018, alors que les bénéfices n' ont augmenté que de 25%.

Il reste encore du temps à l 'USB, qui peut renverser lentement la perception américaine de l' interaction entre la qualité, le style et le statut.

Bonne soupe