Fashion Brand First Quarterly Opening Shop Inventories: China Market "Shadow" Start

En 2019, l 'expansion rapide du marché intérieur de la mode en Chine a démarré avec une "légère".

D 'après des statistiques incomplètes, sur les neuf marques de mode rapide, y compris h & M, Zara, Uniqlo, mjstyle, Muji non imprimé, ur, c & a, Forever 21, GAP, cinq seulement ont connu une expansion au cours du trimestre, avec 11 nouveaux magasins (non compris ceux qui ont été rouverts), ce qui représente un ralentissement important par rapport aux années précédentes.

Au cours des trois dernières années, les 10 premières marques de mode rapide, dont New Look, ont été ajoutées à 36, 37 et 26 magasins au cours du premier trimestre.

La forte réduction du nombre de nouveaux magasins cette année s' explique par deux raisons principales:

New Look a officiellement quitté le marché chinois, les magasins ont été fermés en février de cette année, la marque a ajouté en moyenne quatre nouveaux magasins au cours du premier trimestre des trois dernières années;

Les marques ont généralement ralenti l 'expansion à grande échelle, les magasins, Zara, GAP, Forever 21 N' ont pas ouvert de nouveaux magasins, collègues, GAP, Forever 21 ont fermé un magasin chacun.

Après avoir vécu un "loup - Garou" en 2018, la marque Fashion rapide ne s' est pas engagée à ouvrir avec prudence.

Tout en réduisant le rythme de l 'expansion, ils ont commencé à mettre à niveau les canaux, à développer d' autres services...

Mais en 2019, est - ce vraiment mieux?

Les canaux sont optimisés, la mode rapide est de plus en plus favorable à l 'ouverture de magasins.

Au premier trimestre, la marque locale de fashion rapide mjstyle, ur ouvrir trois nouveaux magasins chacun, en tête.

Pendant la même période quadriennale, les deux marques ont une tendance similaire à l 'expansion, avec un pic en 2017.

Toutefois, le nombre de nouveaux magasins a diminué et la tendance à la baisse est plus marquée.

Au cours de la même période, trois nouveaux magasins ont été ajoutés à h & M, en plus d 'un magasin ouvert chacun sans imprimerie, c & a.

Selon la répartition régionale, le district est de la Chine reste le plus favorisé.

Sur les 11 nouveaux magasins de mode rapide, 5 sont situés dans le district est de la Chine, 2 dans le nord - est de la Chine, 1 dans le Nord, le Sud, le Centre et le nord - ouest de la Chine.

Non seulement il n 'y a pas eu de nouveaux magasins de mode dans la région du Sud - Ouest au cours du premier trimestre, mais le GAP et le forever 21 ont également fermé un magasin à Chengdu et Chongqing, respectivement.

La répartition urbaine fait appara?tre une tendance à la baisse.

Sept nouveaux magasins sont situés à Hangzhou, Wuhan, Shenyang et d 'autres villes de deuxième ligne, les quatre autres sont situés dans les villes de troisième et de troisième ligne, une ville de première ligne n' a pas de nouveaux magasins de mode rapide.

Le temps des courses de chevaux est révolu, la fonction du magasin n 'est plus une démonstration de marchandises.

La mode rapide a pris conscience du fait que, dans certains cas, les grandes entreprises peuvent même devenir un fardeau, par exemple la Zara a loué 2 milliards 392 millions d 'euros l' an dernier, soit 10% du total des recettes.

Aujourd 'hui, l' industrie de la mode rapide, l 'épreuve est de mettre à l' épreuve les marques de canaux de mise à niveau, d 'optimiser la capacité d' exploitation.

L 'expansion des magasins ralentit, l' interrupteur, c 'est le canal derrière l' optimisation de la stratégie.

Dans les cha?nes de magasins d 'entités, une plus grande variété, une meilleure expérience de l' industrie de la mode, il ya des vestiaires, Zara, GAP, puis de l 'impression, h & M.

18 janvier, h & M, pas d 'impression de la flotte dans le même temps à Hangzhou Industrial Union CC.

Parmi eux, plus de 2 200 mètres carrés de H & M ont été ajoutés pour la première fois à l 'intérieur des magasins de produits de la maison h & mhome, et de nouveaux miroirs interactifs de vente au détail ont été installés pour appuyer la navigation en ligne et le menu suivant.

Hangzhou non - imprimé de la Fédération de l 'industrie et de l' industrie de la CC magasin couvre une superficie de 3500, la marque dans le pays de la quatrième porte - drapeau, l 'intégration de Muji à go, café & Meal Muji, Open Muji, Muji Books, idee et d' autres industries, et pour la première fois de service de location de bicyclette, de thé de Hangzhou Tea counter, de rangement des enfants et ainsi de suite.

En outre, Zara, GAP, etc., ont fermé de nombreuses portes dans le monde entier et Forever 21 s' est complètement retiré du marché de Taiwan...

Est également l 'optimisation de la combinaison de magasins, la mise à jour du réseau de canaux.

Dans le secteur de l 'électricité, de la logistique, est pratique et efficace est la rapidité de la marque de la recherche commune, tels que la boutique de vêtements de lancement de "magasin d' urgence" service.

Après la commande des clients dans les téléphones cellulaires, la boutique de vêtements sera Shunfeng ville de porte - à - porte, l 'entreprise soutient actuellement la boutique app et les petits programmes de la boutique de vêtements.

Ne craignez pas la concurrence. Pariez sur le nouveau business.

En plus de la mise à niveau des canaux, les marques de mode rapide sont de plus en plus "audacieux", en particulier les anciennes marques internationales de mode rapide, sont occupés à mettre l 'accent sur les produits et à développer de nouvelles entreprises.

Dès la fin de 2018, c & a a annoncé que cette année va entrer dans le marché de la robe de mariée, orienté vers la haute et moyenne clientèle;

Au début de l 'année, a toujours été très froid et prudent Zara annonce le remplacement de la marque logo, immédiatement après l' introduction d 'une nouvelle série de maquillage paritaire à la vente exclusive;

Le Gap, le commerce de l 'habillement des enfants, l' achat de la marque d 'enfants de haut niveau sous le drapeau du détaillant d' or, Janie et Jack, et le projet d 'en vendre une autre en 2020...

La robe de mariée, le maquillage, l 'habillement des enfants et d' autres affaires, dans l 'industrie de la mode rapide n' est pas rare, pour ces "plus tard", est vraiment une décision audacieuse.

L 'avenir du développement ne peut être assuré que par une concurrence féroce.

Le maquillage, par exemple, à l 'heure actuelle où l' effet du rouge à lèvres est répandu, les marques de luxe, le maquillage de marque est le choix de la plupart des classes moyennes.

En outre, à l 'heure actuelle, ces activités ne sont qu' un complément de l 'activité de marque et ne se développent pas à grande échelle et les contributions aux résultats ne sont pas validées par des données officielles.

Dans le même temps, il y a beaucoup d 'enseignements à tirer, comme la marque Weddington way, sous le drapeau Gap, qui a cessé d' exister en juin 2018.

Cette audace s' accompagne de mesures telles que la mise en garde des stars et l 'ouverture des entreprises électriques sur un plus grand nombre de marchés mondiaux, avec des risques plus ou moins importants.

Les stars de flux peuvent emporter des marchandises, mais elles peuvent aussi influencer l 'image de marque par inadvertance, tout en imposant une pression plus forte sur les co?ts...

Mais les marques de mode rapide sont obligées de le faire, en particulier dans l 'industrie, les performances sont mises à rude épreuve.

Les états financiers indiquent:

Les ventes du Groupe Inditex, société mère de Zara, ont augmenté de 3 à 26,1 milliards d 'euros pour l' exercice financier 2018, soit un ralentissement par rapport à l 'année précédente (9%); l' augmentation des bénéfices nets de 12 à 3,4 milliards d 'euros représente la plus forte augmentation de ces cinq dernières années;

Les Ventes nettes les plus récentes de H & M ont augmenté de 10 à 51 milliards de couronnes suédoises au premier trimestre de 2019 et n 'ont augmenté que de 5% l' année dernière;

La société mère Yuku, qui a toujours maintenu la bonne dynamique, a réduit pour la première fois en trois ans les prévisions de bénéfices annuels et les prévisions de bénéfices d 'exploitation pour 2019 de 10 milliards de yens...

Est - ce que la mode va mieux cette année?

Difficile à dire.