Comment L 'Industrie De La Mode Peut - Elle Gérer Les Conflits De Copies?

En tant que secteur fondé sur la créativité, la mode n 'est pas à l' abri de la perversion de cette industrie.

Avec le développement de la science et de la technologie et l 'accélération de la circulation de l' information, l 'efficacité de l' innovation en matière de diffusion s' est rapidement accrue, mais la législation pertinente a pris du retard, ce qui a considérablement réduit le co?t des copies.

Cette information est asymétrique et décalée dans la zone grise de l 'industrie et se répand rapidement dans des entreprises qui cherchent à obtenir des avantages à court terme.

Par exemple, la catégorie la plus importante de la mode rapide dans l 'industrie, c' est - à - dire le piétinement d 'un navire géant qui s' est développé dans une zone interdite, a été stigmatisée moralement.

En Chine, les marques de luxe et de designer ont également produit des bénéfices considérables pendant longtemps, jusqu 'à récemment, Taobao vient d' être classé par les états - Unis dans le "marché du mal".

Dans un processus de reproduction à un niveau, les primes de création des marques et des designers sont constamment exploitées, ce qui finit par affaiblir la dynamique de l 'industrie.

Cependant, de nombreux conflits de copies ont épuisé les praticiens et les entreprises ont souvent du mal à protéger les originaux.

Plus important encore, avec l 'apparition d' une série de concepts tels que l 'inspiration créative et le détournement culturel, les définitions et les normes originales sont en train de se différencier, et les personnes de différents milieux et valeurs s' efforcent de défendre des positions subjectives, mais il est difficile d' améliorer concrètement la Définition et la protection des droits, et encore moins de mettre en place des mécanismes efficaces de dialogue dans l 'industrie.

L 'industrie de la mode s' est trouvée enfermée dans un cadre de discussion structuré, comme celui de la couverture médiatique, qui n' a rien de nouveau à voir avec l 'affaire des copies, faute de critères d' appréciation objectivement neutres sur les originaux et les copies, et en raison de la complexité relative de La définition juridique des brevets d 'apparence vestimentaire, ce qui a souvent empêché l' opinion publique de débattre en profondeur de l 'affaire.

Au fur et à mesure de l 'évolution de la situation, le moment est peut - être venu de redéfinir les causes profondes du problème et de chercher de nouvelles perspectives et de nouvelles solutions.

01.

Selon The Fashion Law, la marque off - White des états - Unis a engagé une action en justice contre la contrefa?on du bracelet ? off - clat C / o 10sui rastaclat ?, qui était vendu sous le nom de ? off - clat ? et / ou ? off - clat C / o \ \ 101010raclat ?, à un prix de 18 dollars des états - Unis et à divers détaillants, dont les amazoniens.

La marque a également ouvert une série de procédures contre plusieurs marques de vente au détail de fausses marchandises.

Cela signifie que off - White, souvent remis en cause par son originalité, a également commencé à protéger activement ses droits de propriété intellectuelle.

Dans cette affaire, off - White a affirmé que les produits de rastaclat utilisaient ses guillemets classiques et ses éléments de fermeture éclair rouge pour tenter de séduire les consommateurs en leur faisant croire à tort qu 'ils avaient acheté les produits off - White.

Toutefois, bien qu 'off - White ait intenté une action en justice, la marque n' a pas demandé de brevet pour l 'élément d' appel.

à cet égard, off - White fait valoir que, pendant les six années de développement de la marque, les deux éléments de conception ont accumulé des actifs de marque grace à une large gamme d 'activités de marketing et d' effets sur la clientèle et l 'opinion publique.

Les détaillants, les consommateurs et le public connaissent déjà les produits off - White et les marques de fabrique et les relient spécifiquement à off - White.

Même la protection de la propriété intellectuelle contre les marques off - White, déjà bien connues, est difficile.

En juillet 2018, off - White a saisi l 'USPTO de l' Office des marques de fabrique et de commerce des états - Unis (USPTO) de sa demande de fermeture éclair rouge, qui a été rejetée à titre préliminaire en décembre, et elle s' emploie actuellement à obtenir l 'enregistrement de la ? fermeture éclair rouge ? pour les vestes, les pantalons, les bijoux et les chaussures.

Selon l 'Office des marques de fabrique et de commerce des brevets des états - Unis, la définition des droits de marque dans la fermeture éclair rouge soulève des problèmes potentiels.

La bande de fermeture éclair est elle - même fonctionnelle, et les produits fonctionnels ne peuvent pas être protégés comme marques de fabrique.

Toutefois, off - White a demandé le brevet d 'un élément de fermeture éclair rouge qui, selon la marque, fait partie de la marque, n' est pas considéré comme unique en son genre.

à la différence du droit des marques, le droit des brevets n 'exige pas la "singularité" et la "nouveauté" du produit, et il définit essentiellement les critères de "risque de confusion".

Cela signifie que off - White doit prouver que la fermeture à glissière rouge est déjà en contact avec la marque dans la perception des consommateurs ordinaires et fournir des éléments de preuve concernant notamment les dépenses de publicité, les données sur les ventes, l 'exposition de tiers aux médias, etc.

Il est donc difficile de protéger l 'apparence même des marques off - White déjà bien connues.

En particulier, des marques comme off - White, dont le fondateur, Virgil \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ 10abloh, est aujourd 'hui l' hui dans l 'industrie de la mode et représente la tendance à la mode des

02.

Le 27 avril, dans la nouvelle vague de micro - blog avec 5 millions de fans, l 'hirondelle ultra - modèle a lancé un micro - blog, une pierre qui a provoqué des milliers de vagues.

Microblog a publié la marque comme 10sui moi qu 'il a créée pour accuser officiellement le Groupe de Shenzhen de la mode des films de copier une lettre d' avocat.

Come moi moi a été fondée en 2013 par l 'hirondelle ultra - modèle, principalement pour les femmes urbaines de 25 à 35 ans.

Il ressort de la lettre du Conseil que de nombreuses marques telles que "Song of Song", "yiner '10yin", "INSUN' s shirt", "obligato rigado" ressemblent à la conception de comme 'moi.

Come 10moi demande au Groupe de la mode photographique de se retirer immédiatement et de détruire les produits en question, en même temps que des excuses au Ma?tre Lu Yan et à la marque.

Il y a un mois, Lu Yan avait accusé par son propre numéro de compte à la presse le Groupe de mode des films de copier, et le 29 mars, le Groupe de la mode des films a publié une première déclaration rejetant les accusations de contrefa?on, affirmant que ces accusations avaient eu un effet négatif sur l 'image de marque sous le drapeau.

Il est intéressant de noter que, dans la première déclaration, le Groupe de la mode photographique a été remplacé par un "Designer national de marque" sans indiquer comme \ \ 10.

Dans sa déclaration, le Groupe de la mode cinématographique a souligné que, en tant que premier groupe de marques de l 'industrie chinoise de l' habillement, qui a été créé il y a 23 ans, respectant pleinement les droits de propriété intellectuelle et les entreprises de mode innovantes de R - D, l 'équipe actuelle de R - D, qui compte actuellement 300 membres, n' avait aucune base juridique pour ce qui est de la saisie des vêtements, a demandé à come 10oi de supprimer ses propos, faute de quoi les responsables seraient poursuivis en justice.

Cependant, l 'opinion publique continue de se fermenter, après le lancement de la micro - blog, Lu Yan a re?u plus de 2 000 critiques et a re?u de nombreux témoignages de solidarité dans l' industrie.

En réponse, le Groupe de la mode cinématographique de Shenzhen a publié, le 30 avril à Weibo, une deuxième déclaration dans laquelle il affirmait que Lu Yan et sa société avaient violé le droit à la réputation du Groupe de la mode cinématographique et des vêtements de marque, qu 'ils étaient juridiquement responsables du dénigrement de la réputation commerciale du Groupe par Lu Yan.

Lu Yan, pour sa part, a de nouveau lancé un micro - blog soulignant qu 'elle était accusée et diffamée.

Elle s' attendait à ce que l 'autre partie assume la responsabilité d' une grande entreprise, présente ses excuses et abandonne le produit en question.

Ce qui est surprenant, c 'est que le Groupe de la mode cinématographique l' accuse d 'être une concurrence déloyale, et qu' elle se rende compte que si je n 'ai même pas le droit de parler, qui d' autre viendra protéger et surveiller la marque de designer, l 'environnement industriel ne fera que s' aggraver.

Par la suite, Lu Yan a décidé de faire appel à une équipe d 'avocats expérimentés dans le domaine de la propriété intellectuelle, pour un co?t de représentation de plusieurs centaines de milliers de dollars.

Elle est prête à ne pas gagner le procès "il est encore plus important que l 'ensemble de l' industrie et les services concernés s' intéressent à cette affaire et contribuent à des changements de fond.

L 'industrie du cinéma et de la vidéo s' unissent pour lutter contre le piratage.

De l 'autre c?té, le Groupe de la mode cinématographique maintient sa position et répond de fa?on exclusive à la fameuse cha?ne de la mode en affirmant que ? s' agissant des "copies" de l' avis de lüyan, la communauté juridique a ses propres règles, qui est en faveur de la preuve, Lu Yan doit apporter des éléments de preuve légalement reconnus pour étayer ses prétentions et que l 'ombre est favorable à une solution juridique au différend entre les deux parties ?.

Le Groupe a souligné que ? l 'essentiel de la question n' est pas une "copie" en soi, mais un comportement anticoncurrentiel de grande envergure qui vise à maximiser ses propres intérêts en minimisant les "copies" de ses concurrents.

Le film estime depuis le début que l 'industrie chinoise de l' habillement devrait être une concurrence ordonnée et que, s' il s' agit de copies ou d 'atteintes aux droits de propriété intellectuelle, il peut être réglé par des moyens juridiques.

Il est clair qu 'il y a une différence évidente entre la définition de la copie donnée par Lu Yan et celle donnée par le Groupe de la mode photographique, qui se fonde sur un certain consensus au sein de la communauté de la conception quant à l' identité, et la définition de la "singularité" donnée par la législation en vigueur, selon laquelle les éléments de conception des deux sont simplement "similaires" et non pas "copiés" au sens juridique, et dont la source n 'est pas come 10oi, mais la tendance internationale.

En fait, la simple rétroactivité de la conception et l 'identification des originaux sont des processus de validation très complexes, tant dans le domaine juridique que dans celui de la mode.

Les différences entre les normes compliquent le dialogue.

Les deux parties jouent également des r?les de plus en plus concurrentiels dans la cha?ne industrielle, ce qui contribue à la rupture de la communication.

Come \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Ces marques ont tendance à être d 'abord orientées vers le style et les idées de mode, puis à renforcer progressivement la cha?ne d' approvisionnement. Elles sont plus en phase avec les tendances internationales de la mode, mais elles sont plus en retard sur le plan du financement et de la gestion des marques.

Le Groupe de la mode cinématographique situé à Shenzhen est basé sur le Pearl River Delta fabricants de vêtements, par la production en masse de l 'entreprise de vêtements à grande échelle, avec le marché intérieur et les canaux de l' agriculture, à long terme de l 'industrie du vêtement droit de parole.

Pour ce type d 'entreprises chinoises typiques, la conscience de la mode est l' objet de l 'entreprise à maturité avec la vague de mondialisation.

Dans le processus de maturité du marché intérieur, les marques de designer et les marques commerciales à prix moyen et élevé commencent à se heurter à des relations de concurrence positives et, pour les deux parties, la réputation commerciale est un atout important de la marque, ce qui rend la perquisition plus grave pour les deux parties.

03.

En ce qui concerne les dispositions juridiques en vigueur dans le pays, la plupart des membres de la profession juridique considèrent que le brevet d 'habillement n' est pas le moyen de protection le plus économique et le plus efficace.

La durée de protection des brevets de conception esthétique est de 10 ans et la période d 'examen est de six mois environ.

L 'industrie de l' habillement est typique d 'une industrie rapide, même si la marque a demandé un brevet de conception de l' apparence, le produit a généralement passé la saison.

En particulier, les jeunes designers sont défavorisés sur le plan juridique et manquent de ressources humaines, financières et humaines pour se faire breveter.

Selon le Conseil Liu Yafei, les brevets de conception esthétique sont examinés et autorisés pour une période relativement longue et, une fois autorisés, doivent être maintenus à un co?t annuel.

Selon les caractéristiques de l 'industrie de l' habillement, la conception de l 'habillement suit les tendances de la mode de l' époque, les styles de vêtements ont un cycle de marché plus court, généralement le trimestre comme temps de mise en place de l 'habillement, il faut vraiment 10 ans de conception de l' apparence protection par brevet de conception de vêtements moins nombreux.

Par conséquent, les brevets de conception à long terme à co?t élevé ne sont pas adaptés à la mode saisonnière.

à l 'exception des brevets d' apparence, le droit d 'auteur, bien qu' il n 'ait pas à faire l' objet d 'une demande spéciale, reste difficile à exercer dans la pratique judiciaire.

Le droit d 'auteur désigne les ?uvres intellectuelles qui sont originales dans les domaines littéraire, artistique et scientifique et qui peuvent être reproduites sous une forme ou une autre.

Il est toutefois préoccupant de constater que le droit d 'auteur ne couvre pas les aspects de l' expression fonctionnelle et fonctionnelle.

Il est difficile de déterminer si un vêtement peut bénéficier de la protection du droit d 'auteur.

Le Conseil Liu Yafei a suggéré que les éléments constitutifs de l 'habillement soient séparés et que les droits soient protégés séparément.

Par exemple, la protection du droit d 'auteur en tant qu' ?uvre d 'art est assurée par des modèles de vêtements, la production de tissus est protégée par des produits et des procédés brevetés et les caractéristiques importantes du vêtement sont protégées par la loi sur les marques commerciales et la loi sur la concurrence déloyale.

La protection des droits de propriété intellectuelle sur les vêtements est un problème mondial, mais des progrès ont été réalisés à l 'étranger dans ce domaine depuis l' année dernière.

En juillet 2018, Diesel mère otb a porté plainte contre le Groupe Inditex de la société mère Zara pour avoir piraté ses jeans diesel et ses sandales MARNI.

Bien que le Groupe Inditex affirme qu 'il y a une nette différence entre la conception de ses sandales et celle de ses sandales MARNI et que les jeans de diesel n' ont pas été violés faute d 'originalité, Claudio 10tr Marangoni, juge au Tribunal de Milan, a estimé que les actes de Zara constituaient des copies et des violations et a demandé à l' Inditex de rappeler immédiatement les violations et de cesser de les vendre et de verser une indemnité de USD 235 pour chaque produit.

Le Groupe otb a porté plainte contre Zara pour détournement de sandales et de jeans.

Ce procès a commencé en 2015 et, d 'après les allégations du Groupe otb à l' époque, Zara a fabriqué et vendu des produits de contrefa?on en violation de la loi de l 'Union européenne sur la propriété intellectuelle, le brevet apparent de Jean skinzee - SP ayant été enregistré dans l' Union européenne.

Les analystes ont noté que la décision confirmait la possibilité de dommages - intérêts pour atteinte à la propriété intellectuelle au sein de l 'Union européenne, premier exemple en Europe, et que, bien qu' elle puisse encore faire l 'objet d' un recours, elle aidait le Cabinet d 'avocats du Groupe otb dentons à indiquer Dans une déclaration que cette décision ? ouvrait de nouvelles possibilités d' application de la loi sur la propriété intellectuelle au sein de l 'Union européenne ?.

Pour les marques de mode de luxe, la difficulté de préserver les droits est étroitement liée à des facteurs tels que la difficulté de définir les brevets pour les produits de mode, les différences juridiques régionales et les co?ts de maintenance élevés.

étant donné que ni le droit des marques ni le droit d 'auteur ne protègent les vêtements, il n' est pas illégal aux états - Unis de copier des modèles de vêtements qui ne sont pas brevetés.

Une partie créative de la conception d 'un vêtement, comme l' impression, peut être protégée, mais l 'ensemble du vêtement n' a pas de droits de propriété intellectuelle, alors que la loi sur les marques protège uniquement le nom de l 'architecte ou l' emblème de marque.

Christiane 10sui Campbell, associée au Cabinet d 'avocats Duane Morris, a déclaré: ? un article ne peut pas être fonctionnel s' il est protégé par le droit d' auteur.

La mode n 'a donc jamais été protégée par la loi.?.

Il est intéressant de noter que Christian Louboutin peut être considéré comme la principale marque de luxe qui a défié ces dernières années la zone grise de la protection de l 'apparence des produits de la mode.

Christian Louboutin est la principale marque de luxe qui a défié ces dernières années la zone grise de la protection de l 'apparence des produits de la mode.

La Cour suprême de Paris avait déjà statué que Christian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Toutefois, l 'Union européenne a mis en place un système unifié en 2016, qui offre un système exclusif pour les cercles de conception des concepteurs agréés et non agréés et qui protège les droits de conception des vêtements et accessoires.

La durée de validité de cette protection par brevet de conception est généralement de 14 à 15 ans et dépend du choix de la marque.

Bien qu 'il n' existe pas actuellement de données accessibles au public sur le nombre de brevets de conception dans l 'industrie de la mode, les demandes de brevets de conception augmentent d' année en année.

Outre les organisations internationales d 'intérêt public qui fournissent une assistance juridique aux marques, la société représentée par le SBC - 101s?law \ \ 10grup (états - Unis d' Amérique) est dotée d 'experts et d' avocats possédant un vaste éventail de compétences dans le domaine de la beauté de la mode et peut offrir aux marques de mode des services de protection de la propriété intellectuelle allant de l 'image de marque, des marques, des droits d' auteur, des brevets à des accords de licence et de confidentialité pour les aider à accélérer le processus de demande de brevet.

04.

Jusqu 'à présent, la loi n' est pas encore le moyen le plus efficace pour les industries de la mode de définir et de défendre les intérêts des designers, alors que le seuil légal est relativement bas par rapport au seuil fixé dans le consensus.

Les marques qui cherchent à obtenir réparation n 'ont qu' un r?le limité dans la modification de la situation générale de l 'industrie.

Le conflit entre Lu Yan et le Groupe de la mode de cinéma montre que les entreprises nationales ne sont pas unanimes sur la conception originale.

Cela est d? en partie à l 'insuffisance des échanges dans l' industrie de la mode, l 'exclusion entre les différents secteurs de l' industrie de la mode, les collines respectives, le cercle de la mode et le "cercle de l 'habillement" ont insisté sur l' arrogance et les préjugés qui empêchent l 'industrie de progresser dans une direction plus efficace et plus ordonnée.

Pour commercialiser une mode de haute qualité esthétique, les gens doivent se familiariser avec les règles du marché commercial et s' y adapter, en reconnaissant que le ? détournement ? et la prolifération de la créativité sont les règles du marché de la consommation publique, et que les entreprises de confection à grande échelle doivent s' efforcer d 'améliorer leurs capacités de conception à l' ère de la mondialisation en faisant appel à des concepteurs originaux.

Seule une amélioration constante des normes de concurrence favoriserait le développement général de l 'industrie.

Comme l 'a suggéré Lu Yan, au - delà de la protection juridique, l' industrie de la mode devrait mettre en place des groupes d 'organisation interne et de contre - copie non seulement dans l' intérêt de l 'élaboration de normes industrielles uniformes, mais aussi pour surveiller l' ensemble de l 'industrie, mettre en place un système d' évaluation de la réputation de l 'industrie, améliorer les normes éthiques des praticiens, réglementer les modes de production créatifs de l' industrie et éliminer les aléas du processus de conception.

Dans le même temps, l 'industrie nationale de l' habillement peut également améliorer les échanges et la compréhension entre les différents secteurs de l 'industrie par le biais de la semaine de la mode, Forum, etc.

En outre, avec l 'amélioration de la capacité cognitive des jeunes générations de consommateurs, ils produiront leur propre jugement sur la capacité d' origine, ce qui obligera les marques à adopter une conception plus personnalisée et plus reconnaissante sur la base de la tendance et à développer le style de marque, évitant ainsi l 'homogénéité de la conception.

Dans une industrie en mutation rapide, il est également important de rompre la compréhension intrinsèque de la notion d 'originalité.

La communauté internationale de la mode est aujourd 'hui plus favorable à la "réalité" que l' originalité.

Dans une interview donnée au magazine vestoj, MIUCCIA \ \ 10prada a déclaré: ? personne ne se soucie vraiment de qui est le premier à faire cette chose, qui est le deuxième ou qui est le troisième.

Aujourd 'hui, nous ne disposons que de copies de copies d' autres personnes qui l 'ont créée.

Selon MIUCCIA \ \ 10prada, l '"originalité" n' a plus d 'importance aujourd' hui.

Aujourd 'hui, la mode n' a guère d 'innovations fonctionnelles subversives, mais un cycle continu de tendances.

Il n 'y a pas d' innovation absolue, c 'est la restructuration des éléments.

Lorsque les architectes sortent de l 'ère de la croquis et entrent dans l' ère de la création à partir de panneaux d 'inspiration, ils utilisent inévitablement les créations d' autrui.

Comme l 'a indiqué l' artiste Jerry 10 § saltz, l 'originalité est de moins en moins un indicateur, et les artistes utilisent presque toujours l' image d 'autrui.

Virgil bloh, off - White, demna gvasalia et Supreme sont les représentants extrêmes de cette tendance.

Virgil ~ 10abloh emballe un simple motif de ligne Zebra par effet de marketing pour faire exploser les t - shirts logo en raison de la signification particulière de la marque.

Le DHL 10 t - shirt vetements est devenu un favori de la haute couture en rempla?ant des objets quotidiens par des contextes.

Supreme, qui a détourné l 'impression de Louis Vuitton pour coopérer avec ce dernier, a clairement montré cette tendance depuis les années 90, date à laquelle Dapper 10dan a imprimé la marque de luxe et a créé une marque de luxe pour devenir l' objet d 'éloges de l' ?uvre de gucci.

Dans l 'interview qu' il a donnée à Virgil aboh, le magazine 032 c a écrit: ? dans la mode postmoderne, l 'originalité est devenue la chose la moins importante ?.

Dans un article de Virgil \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Cela ne signifie pas pour autant que l 'industrie de la mode perde ses normes éthiques, ni que la notion de "copier" soit invalide.

MIUCCIA \ \ 10prada préconise l 'authenticité comme nouveau critère d' appréciation.

Selon elle, la réalité est de ? s' insérer dans ce qui existe déjà et de faire avancer les choses ?.

En d 'autres termes, un designer peut créer sur une base créative, et les avantages et les inconvénients de la création dépendent de la mesure dans laquelle il investit dans l' innovation.

Après l 'amélioration générale de la spécialité de l' industrie de la mode et de la capacité des consommateurs à distinguer les modèles de qualité, on pourra également parvenir à un consensus sur le degré de similarité des différents modèles et sur la "véracité" qu 'ils incarnent, ce qui servira de base au dialogue sur la question Des copies à l' échelle de l 'industrie.

Derrière un nouveau conflit de copies, il y a des problèmes plus profonds dans l 'industrie.

L 'industrie de la mode, qui ne s' est développée en Chine que depuis près de 30 ans, a précisément besoin de rompre les préjugés internes et d' ouvrir un véritable dialogue.