Quelle Marque Faut - Il Pour Le Marché Des Vêtements Pour Hommes?

Les consommateurs de sexe masculin sont peut - être les plus difficiles à mobiliser sur le marché.

Le marché chinois de l 'habillement

D 'après les données disponibles, le marché devrait maintenir une croissance régulière de 13,1% par an d' ici à 2020, avec un volume de vente au détail de 979,3 milliards de yuan.

Toutefois, à ce jour, les marques masculines, qui combinent une attitude quotidienne et une attitude vestimentaire sur le marché, restent rares et les nouvelles marques potentielles ne semblent pas appara?tre en grand nombre comme prévu.

La collection japonaise de vêtements de détaillants attire les hommes de différents milieux, qui per?oivent entre 3 000 et des millions de salaires annuels, ce qui fait du phénomène de la "banque de vêtements" un sujet de recherche passionné dans l 'industrie depuis près de deux ans.

En un sens, l 'usure saisit l' esprit critique du consommateur masculin "peur des ennuis" dans la prise de décisions concernant les vêtements.

à la différence de la plupart des consommateurs féminins qui ont tendance à prendre des décisions en connaissance de cause, les consommateurs masculins tendent à être dominés par la vie professionnelle, ce qui les empêche de consacrer beaucoup d 'énergie à la comparaison des marques de vêtements et les incite à prendre des décisions plus efficaces.

En outre, les nouvelles classes moyennes urbaines sont souvent fortement associées à l 'anxiété.

L 'hypocrisie et l' exagération de la consommation dans la société contemporaine les agacent peu à peu, et la raison véritable de la consommation universelle peut souvent leur donner un sentiment d 'immortalité.

Ils ont besoin d 'une marque qui leur permette d' éliminer l 'anxiété, fiable et de qualité, ainsi que d' un certain nombre de monographies faciles à assembler et adaptées à de multiples scènes, mais pas trop de style.

Pour des raisons d 'économie psychologique et de temps, les consommateurs de sexe masculin deviennent des consommateurs loyaux lorsqu' ils identifient une marque, ce qui se fonde dans une large mesure sur l 'inertie des consommateurs plut?t que sur des choix délibérés et volontaristes.

D 'autre part, ils ne se contentent plus du choix de l' infrastructure, et la poursuite de l 'individualisation par la nouvelle classe moyenne ne peut être ignorée.

Ils sont même très difficiles avec les vêtements.

Avec l 'augmentation de la consommation, de nombreux nouveaux consommateurs de classe moyenne souhaitent également exprimer leurs valeurs et leur identité par le biais de l' habillement, et le choix d 'une marque de mode rapide qui quantifie la vente est en fait une tache difficile pour beaucoup.

Selon Shen Mei, fondateur financier et économique de l 'attaque, beaucoup pensent que les femmes préfèrent ou sont mieux à même de dépenser de l' argent que les hommes, ce qui est une fausse perception de l 'image stéréotypée du sexe.

Boston Consulting a publié une étude sur les types et les niveaux de consommation des hommes en Chine.

En particulier, dans le domaine des paiements mobiles et de la consommation en ligne, les dépenses annuelles des consommateurs de sexe masculin sont plus élevées que celles des femmes, atteignant 10 025 dollars.

D 'après les données de la consultation d' Airy, les hommes à revenu élevé sont 1,7 fois plus nombreux que les femmes.

Avec l 'augmentation de leurs revenus, de plus en plus d' hommes commencent à rechercher une expérience sociale, une image extérieure et une satisfaction personnelle.

Dans le cadre de l 'initiation à la mode, ces hommes sont peu à peu éduqués pour devenir des costumes consciencieux, mais à la différence des consommateurs sensoriels, les attitudes des hommes évoluent relativement lentement, prudemment et contradictoirement, une mode trop radicale ne leur permettant pas de s' identifier, voire de susciter un sentiment d' exclusion.

Il est intéressant de noter que les consommateurs de sexe masculin s' intéressent davantage à la notion de marque et ont tendance à s' en remettre à des marques convaincantes, mais que les marques nationales existantes manquent d 'histoires de marque attrayantes, la plupart d' entre elles cachent des récits de marque obsolètes et ne sont pas tournées vers l 'avenir.

Cela signifie qu 'en raison de l' attention insuffisante accordée par le marché aux comportements des consommateurs de sexe masculin, il semble que le marché de l 'habillement masculin, qui semble déjà très surpeuplé, ne soit pas encore suffisamment développé et que les besoins des consommateurs de sexe masculin ne soient pas suffisamment satisfaits.

En particulier, les hommes de la classe moyenne qui se trouvent dans une période de pition marquée par une augmentation de la consommation n 'ont qu' un choix très limité de monter en amont en fonction de leurs attentes en matière de consommation, et les choix du marché et la demande des consommateurs sont nettement différents.

Une lacune claire s' est fait jour sur le marché et il est urgent que les hommes du pays fournissent des informations suffisamment simplifiées et des produits solides.

Hier, les hommes de marque nationale comon - Gender dans le port de Shanghai, le port international de pport de passagers a publié la série d 'automne et d' hiver 2019.

Cette marque est le Groupe EPO de mode (ci - après dénommé EPO) en 2018 pour lancer la première marque de vêtements pour hommes, est une marque récente dans le domaine de l 'habillement pour hommes, avec un potentiel de déstabilisation du marché.

EPO Groupe de la mode a déjà réussi à créer en Chine la première marque internationale de femmes Mo & Co.

From the Choice of International Super Model as a Advertising image, to design style to capture the neutral "cool girl" tendance, mo & Co.

Fondée en 2004 EPO, dès le début de l 'emballage de marque avec de nouvelles idées d' entreprise, ce qui fait de l 'EPO un point de départ très différent de l' entreprise traditionnelle de l 'habillement Groupe.

En d 'autres termes, sortir de la mentalité pour lancer une nouvelle marque est le gène de l' EPO.

Depuis lors, l 'EPO a également lancé avec succès l' Edition féminine de haut niveau, le petit costume pour enfants Mo & Co.

D 'ici à 2022, la marque EPO devrait couvrir 80 pays et régions, la récolte globale atteindra 10 milliards de yuan.

Edition a été lancée en plein hiver sur le marché intérieur de l 'habillement de détail, la marque a fait marche arrière sur le marché de haut de gamme, grace à des produits solides sur le marché, puis a commencé à enregistrer une croissance exponentielle grace à l' augmentation de la consommation au cours des deux dernières années.

L 'EPO a également mis en place à l' avance un petit service d 'habillement pour enfants, qui a co?ncidé avec les dividendes de l' explosion du marché de l 'habillement pour enfants.

Après la saturation du marché des vêtements féminins, l 'activité des hommes en tant que marché incrémentiel est devenue un nouveau point de croissance privilégié de l' EPO.

Comon Gender a été mis en place environ un an, a fait plusieurs fois monter dans des magazines de mode nationaux, et a obtenu yiqian Yuan sceaux, fangqing, et d 'autres nouvelles générations d' étoiles de sexe masculin, les médias sociaux ont suscité des débats animés.

à l 'heure actuelle, la marque à Beijing dans le commerce international, Nanjing deji et d' autres lieux d 'ouvrir 12 magasins, en 2019, sera implanté dans la ligne intérieure, y compris taiguhui Guangzhou, Chengdu IFS.

Le marché a souvent une période d 'étude pour les nouvelles marques, tandis que les premières années de la création des marques de vêtements sont souvent les étapes clefs de la mise en place des bases.

Les marques doivent souvent faire face à la question de savoir quels sont les avantages différenciés des nouvelles marques face à un grand nombre de marques m?res ayant un avantage de canal et une connaissance du consommateur.

La raison pour laquelle de nombreux industriels attendent le comon - Gender est qu 'il s' agit d' une réduction à l 'envers de la marque, en mettant l' accent sur la création de la marque du produit.

La nouvelle série d 'automne et d' hiver 2019, inspirée par les gens qui passent par la Ville, a observé les modes de vie et les besoins dynamiques des hommes de la ville à travers les différentes scènes.

Contrairement à la mode monotone d 'autrefois, des poissons mannequins en common - Gender se déplacent librement sur les quais de pport de passagers près du fleuve Huangpu à Shanghai, et des gens traversent le terrain à bicyclette qui, avec l' arrivée de plus en plus de mannequins, forment toutes sortes de formes de vie urbaine.

Dans les personnages masculins de comon Gender, toutes les inspirations et tous les éléments proviennent de la vie quotidienne, des employés de l 'entreprise, des coureurs de nuit, des sacs à dos, etc.

Afin de donner une image réelle du consommateur masculin, comon Gender met particulièrement l 'accent sur le r?le de substitution et le multiculturalisme, même les images et les documents photographiques sur les cartes du personnel sont des modèles.

Xander Zhou, qui a aidé comon Gender à concevoir le défilé, a indiqué qu 'il avait fallu la moitié du temps du processus préparatoire pour sélectionner 51 gar?ons de toutes les régions du monde, se rendre dans la ville pour interpréter la réalité et l' interaction surréaliste (Common).

C 'est en raison de l' attention accordée à la vie quotidienne et réelle que comon - Gender a abandonné sa stratégie de produits contemporains de la marque de vêtements et de la complexité de la conception des maladies courantes, préconisant la création de monographies extrêmement étiquettes.

Les marques concentrent leurs ressources de haute qualité sur les t - shirts, les vêtements de toilette, les jeans, les vestes de quatre grandes catégories, choisissent les matières premières qui répondent aux normes internationales de qualité des cha?nes d 'approvisionnement, telles que le coton naturel qui applique les normes de certification de l' Association suisse pour le développement du coton, et garantissent la qualité des produits à partir des matières premières.

Pour les variétés de vêtements, la marque de matériaux de protection de l 'extérieur de la marque prima loft ?, ultra - fine fibres, en coopération avec le Bureau international de la laine the woolmark Company pour développer des tissus fonctionnels tels que la laine lavable à l' eau de plein air pour les vêtements de tous les jours.

Les procédés de lavage de l 'eau utilisés pour les t - shirts et les vêtements de toilette permettent d' éliminer les substances chimiques excédentaires, de les faire décolorer avec douceur et d 'offrir une expérience de tenue confortable et durable.

Cow - boy teinture and Graffiti Design for basic section injection more design.

"Aujourd 'hui, la marque ne signifie plus nécessairement que j' ai un mécontentement particulier, une motivation claire, et que je ne veux pas faire de produits sur les données de l 'état.

Ce qu 'il nous faut maintenant, c' est quelque chose de plus réel et de plus naturel dans le présent et dans le passé.

Il est très important de retrouver le confort et le sens de la fonction grace à une conception qui ne fait pas appel à la force. ?

Sur la base de l 'amélioration des produits et de la communication avec les consommateurs par le biais des produits, Common - Gender s' est attaché à améliorer la reconnaissance et l' influence des marques auprès des consommateurs.

Hier, à la Conférence de lancement de l 'automne et de l' hiver 2019, la marque a également invité le Groupe iceage à jouer en direct pour donner un nouvel élan à la vie urbaine quotidienne.

En outre, grace à la mise en place de programmes radiophoniques en ligne comon FM, en collaboration étroite avec des plates - formes culturelles pour les jeunes telles que la vice, dans le cadre des cours ouverts de micromessagerie, des programmes pop - up flash shop, des festivals musicaux, comon Gender sur des sujets de mode de vie masculin et des expériences pluridimensionnelles, des cha?nes communes avec les consommateurs et la formation de cercles de styles de vie répondent également aux besoins des jeunes consommateurs en matière de culture de marque.

En effet, les marques de vêtements sont souvent marquées par une époque marquée, par exemple, l 'accent mis par les hommes sur les vestes et la virilité masculine après les années 90 sur le marché chinois est le résultat d' un regain de confiance des consommateurs masculins dans le développement économique après la réforme et l 'ouverture.

Dans l 'autre temps, le marché de l' habillement des hommes est également basé sur la demande de l 'économie de marché.

Le processus d 'urbanisation a introduit la notion de ? placard ? pour les hommes, ce qui signifie qu' avec l 'enrichissement matériel, la gamme de vêtements masculins commence à se développer.

Avec la mondialisation, la demande de vêtements de loisirs augmente.

Jusqu 'à récemment, l' industrie de l 'Internet a encore assoupli les exigences vestimentaires des hommes sur le lieu de travail.

L 'année de l' enrichissement matériel a nourri la génération des consommateurs du Millénaire, incitant les hommes à la recherche de vêtements personnalisés, mais aussi leur "placard" à la recherche large et complète, de retour à la concentration des produits fines.

Par rapport à de nombreuses marques d 'hommes en pition, comon Gender a abandonné de nombreuses marques de son histoire et de son époque pour raconter une histoire de marque entièrement tournée vers le présent et l' avenir.

De la stratégie du produit à la conception de la culture de marque, comon - Gender est à un nouveau départ.

D 'un point de vue culturel, les produits entièrement originaux n' existent plus et les gens recherchent une réalité contemporaine dans la réinventation de ce qui existe déjà.

Comme xander Zhou l 'a déclaré dans le magazine T et dans l' entrevue avec les néons, ? la vérité est la limite de la perception des choses dans l 'état actuel ?.

Comon Gender ne présente pas une image qui dépasse la perception du consommateur et évite de surconcevoir pour accro?tre la charge psychologique du consommateur, mais plut?t un produit réel qui est raisonnable et extrême et qui apporte aux consommateurs des surprises appropriées qui répondent aux besoins des consommateurs de sexe masculin.

Du point de vue de l 'évolution des marques, dans le futur monde des affaires, il sera de plus en plus difficile de faire face aux risques du marché en se contentant d' emballer des marques en surface.

Lorsque le marché offre une gamme de produits trop abondante, les consommateurs ne choisissent qu 'une seule marque standard, le produit reste la clef de vo?te de la marque de vêtements.

C 'est peut - être le bouton qui a déclenché le changement radical.