Qu 'Est - Ce Qu' Un Doigt Se Fait?

Le petit livre rouge s' est déguisé en bouc, un doigt a tué la moitié de son Kol.

Le 10 mai, le petit livre rouge a publié une note sur la mise à niveau de la plate - forme des collaborateurs de marque, exigeant une plus grande quantité de fans et d 'exposition mensuelle, et un certain nombre de Kol qui ne remplissaient pas les conditions requises ont été radiés de la liste des collaborateurs de marque et ne pouvaient plus accepter de publicité.

Les nouvelles conditions d 'accès sont les suivantes: 1.

Auparavant, le livre rouge exigeait de Kol ? plus de 1000 fans, avec une exposition moyenne de plus de 1000 notes au cours du mois écoulé ?.

Il est clair que les nouvelles règles du livre rouge ont pour but de nettoyer le sol et de nettoyer le Kol de qualité inférieure.

Qu 'il s' agisse de l' ancien modèle "communauté + électricité" ou de la plate - forme actuelle de mode de vie, KOL a beaucoup contribué à la prospérité du petit livre rouge.

Crise de confiance provoquée par la fausse herbe

Dans le petit livre rouge, les utilisateurs publient des articles après avoir vécu leur propre expérience des produits et recommandent ces produits au lecteur, ce mode de recommandation est également connu par les utilisateurs sous le nom de ? plante ?.

C 'est aussi une variété de "semences" pour le petit livre rouge avec un grand flux.

Mais, à la fin du mois d 'avril dernier, les médias ont rapporté que beaucoup de notes de ? plantation ? portant le drapeau rouge provenaient d' une ? équipe de maquillage ?.

Ces équipes d 'ecrivain préparent de fausses notes d' herbe sur la base des besoins de certains commer?ants qui ont une expérience personnelle et les publient sur la plate - forme du petit livre rouge.

Une fausse expérience co?te entre 15 et 30 yuan, trois heures de succès en ligne, un grand nombre d 'hommes d' affaires recrutent des écrivains "normalisés" faux.

Des notes fausses sur la ? plantation ? remettent en question l 'authenticité de l' UGC qui a toujours été un bon livre rouge.

Il est donc urgent de renforcer le contr?le du Kol pour le petit livre rouge.

Selon les règles officielles, KOL ne peut faire de publicité sur le petit livre rouge qu 'après avoir été vérifié par la plate - forme du petit livre rouge et devenir "collaborateur de marque".

En outre, la nouvelle réglementation a intensifié la lutte contre les commandes privées, les collaborateurs ont initialement obtenu 12 points, les commandes privées seront directement déduites de 12 points et le contrat sera résilié et ne pourront plus être des collaborateurs de marque dans un an.

Selon le livre rouge, cette mise à jour de la plate - forme des collaborateurs de marque a pour but d 'améliorer la qualité des collaborateurs, d' accro?tre l 'efficacité du MCN, de sanctionner sévèrement les non - Déclarations de notes publicitaires et la falsification des données, afin de créer plus de contenu réel et précieux pour Le blog.

En fait, le renforcement du contr?le de Kol n 'a pas seulement pour but de restaurer la confiance des utilisateurs, mais aussi de préparer leurs propres revendications de profits.

La commercialisation en flèche

En février 2019, Mao Wenchao, fondateur du petit livre rouge, et Qu Fang, dans une lettre interne de l 'entreprise, ont souligné que l' année 2019 est une année critique pour la croissance et la commercialisation des utilisateurs du petit livre rouge.

En mars 2019, six ans de mise en place du livre rouge, le nombre d 'utilisateurs a franchi le seuil de 220 millions, a également été favorisé par de nombreux capitaux.

Malheureusement, le petit livre rouge n 'a jamais été trouvé sur la voie claire de la réalisation, et l' exploration de la commercialisation a également été difficile.

à la fin de 2014, le petit livre rouge s' est efforcé d 'entrer dans le commerce électrique par son contenu, mais en 2016, la politique de l' industrie de l 'électricité pfrontalière s' est durcie et a été adaptée en conséquence.

Malheureusement, l 'idée d' un contenu responsable de la beauté, les entreprises d 'électricité responsables de l' argent et de la famille n 'a jamais été concrétisée.

L 'absence d' avantages dans les cha?nes d 'approvisionnement, les canaux, la logistique, etc.

Finalement, après l 'échec de l' électricien, le petit livre rouge choisit une autre voie, la "réalisation publicitaire".

Le 3 janvier, le petit livre rouge a officiellement mis en ligne la plate - forme des collaborateurs de marque, offrant des ponts entre les marques, les organismes de coopération de contenu (MCN) et le Kol.

Selon les règles officielles, KOL ne peut faire de publicité sur le petit livre rouge qu 'après avoir été vérifié par la plate - forme du petit livre rouge et devenir "collaborateur de marque".

La marque en ligne de la plate - forme des collaborateurs, ce qui signifie que le petit livre rouge à l 'offre et à la demande, sera à l' avenir en mesure de retirer la Commission de la paction.

Ce petit livre rouge améliore les critères d 'accès, c' est un "raffinage" de la plate - forme Kol, après tout, pour l 'autre marque du pont, KOL à faible exposition n' a aucune valeur.

Tout en nettoyant le Kol de qualité inférieure, le petit livre rouge renforce le contr?le du Kol conforme.

Selon les spécifications de la plate - forme, un partenaire de marque répondant aux normes est tenu de signer un contrat sous le nom réel avec l 'Agence de coopération de contenu (MCN).

Cela rend la gestion du livre rouge plus simple, il suffit de contr?ler l 'entrée du MCN.

Le petit livre rouge a une pratique très semblable à celle du micro - blog.

Le premier Kol de microblog a également re?u beaucoup de marques, mais n 'a rien à voir avec la plate - forme de micro - blog, afin d' être rentable, le microblog a mis au point lui - même un système de distribution de publicité, l 'introduction de MCN, MCN agent de nombreux blogs, d' une part avec les entreprises, de l 'autre avec le micro Blog, le microblog n' a besoin que d 'exploiter le MCN.

Balance between Commercial and User Experience

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

La contradiction la plus directe est l 'équilibre entre la commercialisation du petit livre rouge et l' expérience des utilisateurs.

Il ressort de l 'évènement du ? pcription des herbes ? que l' utilisation du livre rouge par les utilisateurs est un ? contenu de plantation réel ?, et que si les marques diffusent de nombreuses annonces par l 'intermédiaire du Kol, Elles détruiront l' écosystème initial du livre rouge.

En outre, beaucoup de Kol et de MCN sont en fait en attente à cause des nouvelles règles de la plate - forme du livre rouge.

Beaucoup de Kol, qui satisfaisaient aux critères d 'accès énoncés dans le livre rouge, hésitaient à signer le MCN ou le MCN, ce qui, à leur avis, signifiait que le contrat ne pouvait plus être reproduit à leur gré.

La relation entre MCN et la plateforme n 'est pas non plus claire, comment le livre rouge gérera le MCN, comment le MCN évoluera à l' avenir, comment le MCN et la plateforme seront divisés...

Les facteurs qui ne sont pas encore clairs influeront sur le choix des MCN.

En résumé, pour le petit livre rouge, bien qu 'il y ait une "le?on de l' expérience", la "réalisation de la pub" est une nouvelle voie de commercialisation qui se heurte encore à de nombreux défis.