Forever 21 Perd La Chine, Que Va - T - Il Arriver Aux Marques Fashion?

Le 9 mai, à l 'ouest de Pékin, la porte rouge de l' Aloe shop a été très animée, les magasins Forever 21 sont pleins de monde, tout le monde attend le signal d 'ouverture à 10 heures, l' explosion semble avoir eu lieu avant la vente de Starbucks griffes et de chaussures AJ.

Les activités se poursuivront jusqu 'au 17 mai, les jours précédant la fermeture complète du magasin le week - end, ce sera le dernier carnaval du magasin.

Il s' agit d 'un microscope de Forever 21 annon?ant son retrait du marché chinois, et le Journal officiel a annoncé qu' il suspendrait l 'exploitation de l' Internet à partir du 29 avril, ainsi que de l 'h?tel Tian Mao et de la boutique phare de Jingdong, qui a fermé plus de 200 magasins Depuis trois ans.

Cette marque de mode rapide, fondée aux états - Unis, comme son positionnement, la vitesse d 'entrée sur le marché et de sortie instantanée.

En fait, les mêmes marques de fashion rapide que Forever 21 ont la même trajectoire: venir à la hate, faire un geste de main, laisser un nuage.

ASOS, TOPSHOP, next et les anciens serviteurs de Massa sont entrés en Chine, avant de chasser les grands marchés de consommation, en raison de l 'attention insuffisante, des adversaires locaux trop durs et de la lenteur des rythmes dans l' ère de l 'Internet.

Le go?t de la mode rapide est passé.

Fashion fashion is a simple expression of "Fashion fashion" is the Fashion Enterprise to Show Show Show Show Design Rapid Response, and make close to the update Fashion treaming products, Fashion time, Low - Price Easy acceptable and following the trend is its limitted characteristics.

En 2006, le Grand crocodile de la mode espagnole Zara a ouvert à Shanghai la première boutique d 'entités chinoises, ouvrant ainsi la compréhension nationale de la mode rapide.

Le premier magasin chinois situé à Nanjing West Road, Shanghai, à la fête du printemps de l 'année, a créé un magasin unique d' un chiffre d 'affaires de 800.000 yuan par jour, ce qui équivaut à la somme des ventes quotidiennes de 80 marques chinoises similaires.

En un temps, c & a, Forever 21, GAP, h & M, mjstyle, Muji, New Look, Uniqlo, ur et d 'autres marques de mode rapide sont devenues chaudes.

La nouvelle vitesse, la mode, le prix de la famille, la Fashion unique étiquette, bien re?u par les femmes de consommation.

Le complexe commercial de nombreuses villes de première et de deuxième ligne offre des loyers relativement bas pour attirer des marques.

Les paysans voient derrière eux de puissants jeunes consommateurs, empruntent des restaurants, des grands magasins, etc.

La Chine est devenue le deuxième marché mondial de Zara, à l 'exception de l' Espagne, et une économie de plus en plus dépendante de l 'industrie du vêtement.

Chaque année, les ventes de deux - 11 jours de la flotte de chat sont assez enviables, la véritable "main rapide, lente.

à l 'époque, la marque de mode rapide de première ligne a continué de cro?tre à 60 à 70% par an, et h & M a même ouvert un nouveau magasin en moyenne quatre jours.

Par rapport aux détaillants traditionnels, qui ont besoin d 'un cycle de production de 6 à 9 mois, Zara et h & M n' ont besoin que de 5 semaines et ASOS achève le processus de production dans un délai de 2 à 8 semaines, avec une durée moyenne de cotation de 6 semaines.

Ces marques de mode de production, de gestion, de marketing et ainsi de suite, sont devenues un grand nombre de marques nationales et de l 'objet de l' apprentissage.

Pendant plus d 'une décennie, les marques internationales de fashion rapide se sont enrichies en Chine.

En février 2017, Zara a fermé le plus grand magasin de vedettes du district chinois de Hangzhou, dans la province de Zhejiang, cette initiative a été considérée comme un point de départ pour la fin rapide du développement de la mode.

En 2018, après quatre ans d 'entrée sur le marché chinois, New Look a fermé 130 magasins situés en Chine; TOPSHOP a mis fin à sa coopération avec des agents chinois et a fermé le magasin de porte - drapeau de tianmao à la veille du 11 février, date à laquelle il avait prévu d' ouvrir un magasin indépendant sur la route du milieu de la mer de Huaihai.

L 'ASOS, qui n' a pas résisté à l 'arrivée de Chine, a également cessé ses opérations cette année - là pour se terminer par une perte de 8,6 millions d' euros.

Forever21 n 'est pas une journée facile, il est possible de voir la maladie des marques étrangères de mode rapide dans les médias sociaux: la qualité est trop mauvaise et le style ne correspond pas au marché chinois.

Dans le mode de production rapide, la marque Fashion rapide est devenue une zone sinistrée de contr?le de la qualité, certaines marques de fashion rapide après l 'entrée en Chine des problèmes de qualité des feux rouges souvent, même est devenu un client habituel sur la liste noire de contr?le de la qualité.

Avant, Asha, col blanc de Pékin, achetait souvent des vêtements de HM, "le principal motif est moins cher, mais il n 'est pas possible d' en acheter une ou deux fois, compte tenu du prix du sexe".

Dans le même temps, la marque Fashion fashion est dominée par les magasins indépendants, mais avec la fin de la période de dividende immobilier, la capacité de négociation de la marque Fashion fashion dans les centres urbains de première ligne n 'a pas été "gourmand", c' est - à - dire la relation entre le Centre commercial et la Fashion rapide a changé.

Les loyers et les co?ts de main - d '?uvre sont de plus en plus élevés, ce qui impose une lourde charge.

Plus important encore, la "mode bon marché" a déjà du mal à satisfaire les besoins des consommateurs chinois en matière de qualité et de consommation.

Les changements intervenus dans la hausse de la consommation et dans le marché chinois exigent que les marques de mode déposent rapidement leur fierté et reviennent sur les consommateurs chinois.

Le géant de la mode rapide n 'est pas d' accord.

En fait, le géant international de la mode rapide sur le marché chinois, en plus de faire face à l 'émergence de nouvelles marques nationales de vêtements, les concurrents peuvent provenir d' une autre dimension - les marques d 'accès à Internet, ce qui fait de la concurrence sur le marché un fragment sans précédent.

La plupart des marques de mode rapide sont réparties dans une ville de première ligne, mais il est difficile de forcer les utilisateurs supplémentaires dans les villes de moins de trois ou quatre lignes.

Les données montrent que le volume des pactions de vêtements effectuées par les circuits nationaux représente plus de 35% de la consommation totale de vêtements.

Les marques peuvent apprendre à la mode rapide et fière d 'un mode de production rapide, mais peuvent s' appuyer sur de puissants canaux d' électricité rapide de positionnement, alors que l 'attention des marques de mode rapide reste dans le mode de magasin propre à l' arrogance.

"Zara a beaucoup de t - shirts à vendre jusqu 'à cent deux cents, mais la recherche de modèles similaires peut être seulement 560, la qualité ne diffère pas, la livraison à porte peut également appuyer le retour gratuit."

Habiter à Shenyang

D 'autre part, avec la généralisation d' applications sociales telles que Instagram, microblog, petit livre rouge, les jeunes consommateurs commencent à rechercher la personnalité, le pluralisme de la consommation, ne se contentent plus de la simple satisfaction de la consommation de mode rapide, les marques de mode rapide doivent réfléchir à la sortie de la marque dans une situation difficile où les modes de commercialisation traditionnels sont dépassés, suivent les tendances de l 'époque, dépendent des médias sociaux et de marketing Kol est une nouvelle stratégie de pition.

Le chef de file de la Fashion marque de vêtements, a été qualifié d 'un modèle d' exploitation très réussi, dès 2009, l 'excellent magasin a ouvert la porte - drapeau du chat, bien avant les marques h & M, Zara et d' autres, par l 'intermédiaire de la mode Kol et des consommateurs ordinaires pour créer des liens, le partage spontané de la marque pour la deuxième fois, de sorte que les effets de marketing sont fissurés.

En septembre de l 'année dernière, h & M a organisé la première journée de supermarques de chat céleste, la nouvelle série d' automne a pris la tête de l 'industrie de l' h?tellerie, le chiffre d 'affaires de ce jour - là occupant simultanément trois catégories de Cats - hommes, femmes et enfants - En premier lieu, "le marché en ligne" est, à juste titre, devenu le mot - clé le plus fréquent dans les reportages de H & M de 2018.

La possibilité de sortir rapidement de la vue perdue, qu 'il s' agisse de H & M ou de Zara, ou encore d' une banque de vêtements, ne s' est pas contentée de choisir un réseau de contact, avec les modes de consommation préférés des jeunes, se trouve à un stade critique de la pition numérique.

Toutefois, l 'effet de la délocalisation n' est pas immédiat et il est trop tard pour entrer dans le jeu, et l 'Internet a manqué le meilleur moment pour apporter des dividendes.

Zhang peiying, Conseiller honoraire de l 'Union chinoise pour les produits de luxe, s' est référé précédemment à la configuration du GAP dans le secteur de l' électricité, a déclaré que ? la petite ville de commerce de programme en ligne du GAP avait l 'intention d' élargir encore les circuits en ligne, mais qu 'à ce stade les consommateurs n' ont pas encore acquis l 'habitude d' acheter des micro - ordinateurs, de sorte que le GAP n 'est peut - être pas en mesure de stimuler les performances ?.

Nouvelle vague

L 'achat rapide correspond à un abandon plus rapide.

Selon le dernier rapport MacKenzie, plus de la moitié des vêtements de mode sont abandonnés en moins d 'un an.

Plus adapté à la poursuite de la personnalité et de la solitude des jeunes, la marée noire s' est déclenchée.

Au cours des dernières années, la consommation de médailles marémotrices a continué de cro?tre à deux chiffres, avec un marché mondial de médailles marémotrices de 60 milliards de dollars en 2011 et plus de 200 milliards de dollars en 2017.

Beaucoup de projections pensent que derrière la marée noire se situe le prochain trillion de marchés.

Dans ce marché, la marée nationale est encore plus un spectacle, ces dernières années, de nombreux jeunes ont fait leur apparition.

Internet est devenu un lieu où de nombreux designers font preuve de talent, et les plates - formes d 'affaires sont un moyen d' accès aux exportations.

Il ressort d 'une enquête que, bien que de nombreux consommateurs de médailles marémotrices soient concentrés dans le Nord, la plupart d' entre eux commencent souvent dans les villes des deux - trois - quatre lignes, comme Chongqing, Xiamen, Wuhan, etc., et que la culture géographique apporte souvent vie au développement de la marée.

Ce sont des marques de mode rapide qui tentent de couler les canaux et d 'élargir de nouveaux espaces de développement.

à partir de 2013, h & M a commencé à couler les canaux sous la ligne dans les villes de deuxième et troisième lignes et, en 2016, il a ouvert 77 nouveaux magasins en Chine, dont 53 dans les villes de deuxième et troisième lignes.

En même temps, la Zara a lancé un projet visant à plonger dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne.

? les villes de la ligne 3 - 4 - 5 sont aussi un marché de consommation très différent de celui des villes de première ligne où les marques locales metersbury, samma, hailan House, Rachel, etc., connaissent bien l 'environnement de consommation et les besoins de consommation locaux et forment leur propre groupe de consommateurs grace à l' ouverture de magasins d 'adhésion, à l' émission de comédies et à la représentation des stars, et où les marques de mode rapides ne sont pas faciles à intégrer.

Dans le même temps, le style de conception n 'est pas accepté et les différentes habitudes de consommation dans le monde entier sont autant d' obstacles à l 'effondrement des canaux. ?

Harry, consultant en mode et en luxe.

L 'émergence de la marée nationale, parce qu' elle a le sens de la Mission de la Renaissance, satisfait les jeunes consommateurs de l 'idée de la consommation de la différence, satisfait à la fois la recherche de la mode, l' épanouissement de la personnalité et le retour et le respect de la culture traditionnelle.

Au cours des dernières années, le marché des produits de luxe a connu un développement plus rapide que le marché des produits de luxe, le marché de la mode rapide, le dernier spectacle de la poursuite.

En 2018, le Groupe des oiseaux de la paix a réalisé 7 milliards 712 millions de yuan de recettes, soit une augmentation de 7,78% par rapport à l 'année précédente et un bénéfice net de 572 millions de yuan, soit une augmentation de 27,51%, attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse.

Parallèlement à l 'émergence d' un nouveau pays, Li Ning a enregistré en 2018 un revenu d 'exploitation de 10 milliards 511 millions de yuan, soit une augmentation de 18,4% et, pour la première fois, un déficit de 10 milliards de yuan.

La fa?on dont les marques de mode rapide peuvent répondre aux besoins plus diversifiés des groupes de consommateurs dans un contexte "rapide" sera probablement un moyen important de surmonter à l 'avenir les obstacles à la commercialisation.