Les Bénéfices De La Société Mère CK Ont Chuté De 54% Au Premier Trimestre.

Outre le plan de restructuration de Calvin Klein, qui a souffert des effets de la pition, le pvh, Groupe de vêtements des états - Unis, sera confronté à de nouveaux défis.

Selon le Fashion Business Express, les recettes du pvh ont augmenté de 1,8 à 2 milliards 360 millions de dollars au cours des trois mois qui se sont écoulés entre le 5 mai et le 5 mai, soit une augmentation de 6% au taux de change fixe par rapport au taux de 16% enregistré au cours de la même période de l 'année précédente.

Au cours de la période considérée, les ventes de Calvin Klein ont été égales à celles de la même période de l 'année précédente à 890 millions de dollars.

Les ventes sur le marché international des marques ont baissé de 2 à 465 millions de dollars, en raison de la faiblesse des résultats et de l 'évolution défavorable des taux de change dans la région chinoise.

Une autre marque du Groupe, Tommy Hilfiger, a vu ses ventes augmenter de 4 à 1,1 milliard de dollars au cours du premier trimestre financier.

Grace à la performance des marchés européens, les ventes sur les marchés internationaux ont augmenté de 4 à 680 millions de dollars, soit une augmentation de 9%.

Les ventes au cours du premier trimestre du secteur Heritage, qui appartient à Van heusen, Izod, Arrow et Warner, ont augmenté de 1,5 à 414 millions de dollars.

Le rapport indique que le Groupe pvh a dépensé 131 millions de dollars au cours du trimestre pour la restructuration de Calvin Klein et la fermeture de Tommy Hilfiger dans des magasins aux états - Unis.

à ce jour, le Groupe pvh a dépensé plus de 170 millions de dollars pour revitaliser Calvin Klein.

D 'après une analyse, l' ancien Directeur de la création de la marque Raf Simons a été le plus durement touché par le changement de Calvin Klein, et Emmanuel Chirico, Président et Directeur général du Groupe, a estimé qu 'une conception plus commerciale de la marque ne serait acceptable par les consommateurs qu' à la fin de l 'année.

Le Groupe pvh a entrepris une série de projets de changement afin de recentrer son attention sur les catégories clefs de cow - boy, de sous - vêtements, de parfum, etc.

Emmanuel Chirico a nommé la semaine dernière Stefan Larsson, ancien Directeur général de ralph lauren, Directeur général du pvh pour une durée totale de cinq ans.

Emmanuel Chirico envisage de confier le poste de Directeur général à Stefan Larsson au cours des trois à quatre prochaines années et de continuer à assurer lui - même la présidence du Conseil d 'administration.

Auparavant, le Groupe avait nommé Marcella wartenbergh au poste de responsable de la commercialisation de la marque, faisant rapport à Steve shiffman, Directeur général de Calvin Klein.

Après avoir rejoint Calvin Klein pendant plus de 20 ans, Ulrich Grimm a été promu Directeur mondial de la conception non vestimentaire.

Afin de ne plus placer toutes les attentes en matière de réforme dans un r?le de directeur de la création, Marie Gulin - Merle, responsable du marketing du pvh, a annoncé, dans un mémorandum interne daté du 17 mai, un plan de marketing dénommé inckubator, qui vise à mobiliser des créations extérieures, à mettre en place de multiples formes de coopération telles que la mode, les espaces de vente au détail et à lancer chaque année quatre à six projets de coopération pour différents groupes de consommateurs.

Le projet inckubator, qui est doté de son propre équipe de conception, continuera de rechercher le Directeur général de l 'innovation et sera lancé sous la nouvelle marque Calvin Klein en septembre.

Calvin Klein, quant à lui, cherche activement le Directeur de la création de marque, mais le nouveau Directeur de la création ne sera pas chargé de la même gamme d 'activités que Raf Simons.

Dans le même temps, Calvin Klein, après le départ de Raf Simons, s' est efforcé d 'améliorer la commercialisation numérique et a clairement défini le positionnement de la jeunesse.

En février de cette année, Calvin Klein a lancé une campagne de marketing numérique intitulée \ \ 35calvins, invitant le supermodel Kendall Jenner, le musicien hip - hop a $$AP Rocky et le chanteur Shawn Mendes à présenter des films publicitaires et vidéo de la série de jeans et sous - vêtements de Glen luchford.

Afin de s' adapter à l 'évolution des modes de consommation et aux défis de l' environnement général du commerce de détail, le pvh renforce également le modèle de développement diversifié du Groupe.

L 'acquisition par le Groupe d' une participation de 78% dans la marque australienne de vêtements Gazal et de Tommy Hilfiger dans les marchés de détail d 'Asie centrale et d' Asie du Sud - Est devrait être achevée au cours du deuxième trimestre, et ces acquisitions non réglées devraient augmenter les recettes du Groupe d 'environ 150 millions de dollars.

Le Groupe pvh a également conclu un accord avec Nike en mai pour concevoir et produire des sous - vêtements pour hommes Nike et les distribuer dans le monde entier.

Tommy Hilfiger, dont les performances sont plus stables, a également lancé une boutique de vêtements de sport dans le grand magasin de Messie et a élargi la gamme des ventes de vêtements de sport de marque par le biais de cha?nes américaines de haut de gamme telles que Dillard et Amazonie, ce qui devrait augmenter de 100 millions de dollars les ventes.

Il convient de noter qu 'outre le co?t élevé de la restructuration, la vigueur du dollar des états - Unis et les frictions commerciales entre les pays d' Amérique centrale ont également nui à la performance du Groupe pvh dans le secteur du tourisme en Amérique du Nord et ont entra?né une baisse des ventes comparables de Calvin Klein et de Tommy Hilfiger sur le marché nord - américain, ce qui a eu un impact négatif sur leur cha?ne d 'approvisionnement et sur l' état d 'esprit des consommateurs.

En tant que l 'un des premiers groupes d' habillement à entrer sur le marché chinois, Emmanuel Chirico a estimé que sa large distribution sur le marché chinois faisait partie de la force globale de la marque et que le Groupe pvh avait des activités plus étendues en Chine que d 'autres concurrents, ce qui signifiait que le Groupe serait davantage touché par les frictions commerciales.

Le GVH prévoit que l 'instabilité du secteur du commerce de détail se poursuivra jusqu' au deuxième trimestre financier et que la faiblesse de ses performances sur les marchés chinois et américain sera particulièrement grave.

Les recettes devraient augmenter d 'environ 3% en 2019 par rapport à 2018, et les ventes de Calvin Klein resteront stables.

Après la publication du rapport financier, le prix des actions du pvh a chuté de 6,28% le jour même, puis a continué de chuter de 11,32 à 88 dollars, la valeur de réalisation actuelle étant d 'environ 7,6 milliards de dollars.