Burberry Peut - Il Se Concentrer Sur La Vente D 'Impression?

La mode est une économie d 'attention, l' ère des médias sociaux est encore plus importante.

Maintenant que les marques de luxe n 'hésitent plus, elles sont résolues à abandonner les stéréotypes et à se joindre à la compétition pour le trafic.

Vendredi dernier, deux autobus de Thomas Burberry Monogram, portant la dernière impression de la marque burberry, ont parcouru les rues de la ville de Shanghai.

Contrairement à ce qui s' était passé dans le passé, il ne s' agissait pas d 'une annonce de carrosserie que Burberry avait placée dans le bus, mais d' un ? défilé d 'impression ? spécialement organisé par Burberry.

Elles ne sont pas une destination, mais font partie du paysage urbain et attirent l 'attention des piétons.

En même temps que le bus, entièrement couvert d 'impression TB, se pforme en panne mobile dans la rue, la nouvelle ville de Qianjiang de Hangzhou a également réalisé un grand spectacle d' éclairage sur le thème de l 'impression TB.

Le nouveau batiment de la ville de Qianjiang a été projeté sur les marques Burberry logo et TB, ce qui a co?té cher et est devenu un paysage urbain remarquable cette nuit - là.

Burberry s' est comporté de manière sophistiquée dans deux villes à forte intensité de produits de luxe, principalement pour les dernières ventes de la série Thomas Burberry Monogram.

Ce soir - là, burberry "Royaume de l 'emblème exclusif" boutique à temps limité a ouvert en même temps l' EPM de Shanghai et les deux boutiques de l 'IFC Centre d' or de Shanghai.

Burberry attache une grande importance à cette série et y participe activement.

Auparavant, Riccardo Tisci, Directeur de la création de la marque, collaborait avec Nick Knight, Photographe britannique, Peter Saville, directeur artistique, Katy England, créatrice de modèles, et Hee - Chung, pour lancer une série d 'annonces publicitaires sur le logo exclusif.

Un certain nombre de magasins sous - marins burberry, y compris le Gary central de la zone de Jing 'an et le port de Séoul en Corée du Sud, ont également connu un "changement de visage", le Groupe a changé la décoration d' intérieur TB.

La cérémonie de Shanghai a invité le porte - parole de la marque Zhou Winter rain, l 'acteur Chen Kun, he Chung et d' autres stars à la fête d 'ouverture en compagnie de Thomas Burberry Monogram.

Tout de suite, burberry a organisé une nouvelle série de festivals de distribution à Séoul, en Corée du Sud, à l 'intention de l' Ambassadeur de marque Liu Yaren et d 'autres stars coréennes.

à ce jour, le nombre de lecteurs de micro - blog \ \ 35 \ \ Thomas Burberry Monogram \ \ 35 a dépassé 30 millions et le nombre de discussions a dépassé 100 000.

Les motivations sont évidentes.

En détournant l 'attention du public, burberry s' est efforcé de renforcer le sentiment d' existence de la société à l 'exportation de l' impression TB et d 'améliorer la mémoire publique des nouveaux symboles de la marque.

En fait, la récente promotion de l 'impression de TB par Burberry peut être considérée comme la deuxième campagne intensive depuis l' année dernière.

En ao?t dernier, Marco gobbetti, le nouveau Directeur général, et burberry, le nouveau Directeur général de la créativité, Riccardo Tisci, ont soudainement publié sur leur compte Instagram le logo de la marque entièrement nouvelle et non doublée, ainsi que l 'impression alphabétique de Thomas Burberry, ce qui signifie que burberry, qui a plus de 160 ans d' histoire, a commencé à innover.

Après la publication d 'une nouvelle image de marque, certains commentateurs pensent que le logo noir laisse entendre que la marque a tendance à se développer.

Il s' est avéré que le nouveau Burberry s' était inspiré du fonctionnement de la marque.

à partir de la fin de l 'année dernière, burberry a rompu le cycle traditionnel des produits de luxe en adoptant le nouveau modèle ? Drop ? habituel des marques de rue, en introduisant de nouvelles ? Series ? mensuelles et en les distribuant à temps sur plusieurs plates - formes par l' intermédiaire des comptes et des applications des Médias sociaux (Instagram, micromessagerie, Line et kakao).

En outre, burberry semble s' inspirer de l 'utilisation répétée de symboles simples par des marques de tendance pour obtenir un effet de ? lavage de cerveau ?, et commencer à vendre des t - shirts co?teux portant la signature Burberry.

De la ligne des zèbres blanches off - White à Box Logo rouge de Supreme, le succès de la marque de tendance prouve que la valeur symbolique remplace les traditions et les procédés traditionnels de la marque de luxe en tant que nouveaux produits de luxe.

Sauf Burberry logo, l 'impression TB est en train d' assumer des taches supplémentaires pour fa?onner la valeur des symboles.

Avant que Riccardo Tisci ne publie sa première série, burberry publiait une version complète de l 'impression TB dans la publicité du magazine.

Par la suite, les murs d 'impression TB du Centre d' excellence des arts de Beijing 798, le dispositif d 'Ours d' impression TB du parc du lac Taiping de Shanghai, le taxi d 'impression TB qui parcourt les rues de Londres et la série d' imprimantes TB qui se trouve dans la boutique d 'art Saks Cinquième avenue de New York témoignent de la détermination de Burberry à innover.

En plus de créer des paysages imprimés dans les grandes villes du monde, burberry n 'a naturellement pas assoupli le marketing des marques en ligne.

Ce qui est intéressant, c 'est que Burberry a également utilisé en ligne la forme d' un "grand écran d 'impression" pour exporter l' impression TB de manière continue et ciblée, pour attirer l 'attention et ancrer de nouveaux symboles dans l' inconscient des gens.

Lorsque les gens ouvrent le compte officiel d 'Instagram de Burberry, ils découvrent que la couverture est empreinte de TB, ce qui n' est pas le cas en ligne.

Riccardo Tisci sait très bien que burberry, bien qu 'il ait été question de gravures classiques, a détourné l' attention d 'une multitude d' images traditionnelles qui ne satisfaisaient plus les besoins des jeunes consommateurs et qu 'il devait créer un symbole entièrement nouveau.

Si le simple trafic de la marque logo ou le soup?on d 'une tendance excessive à la marque, l' impression TB, qui s' étend des archives historiques de la marque, permet de concilier les traditions de la marque de luxe et l 'attitude de jeunesse et de parvenir à un certain équilibre des valeurs.

En fait, l 'impression Monogram possède une capacité de diffusion spéciale qui n' est pas disponible pour l 'impression ordinaire.

Monogram était un motif formé par le chevauchement ou la combinaison de deux ou plusieurs alphabets pour former un symbole, généralement une combinaison alphabétique de noms pour former une identification logo facilement identifiable.

Dans l 'industrie du luxe d' aujourd 'hui, Monogram s' intègre dans les dessins imprimés du nom de marque, tels que le célèbre "vieux fleur" de Louis Vuitton.

En raison de sa configuration particulière, cette impression se distingue de l 'impression traditionnelle et passe d' une simple signification esthétique à une signification symbolique.

Contrairement à l 'impression traditionnelle qui ne présente que des éléments de motif, l' impression Monogram a une signification à plus de niveaux en raison de la combinaison de l 'alphabet et du motif.

L 'impression monographique et la présentation Monogram non seulement créent une forte force de choc visuel et sont conformes aux règles de diffusion de l' Instagram des médias sociaux à orientation visuelle, mais répondent également à la demande des jeunes consommateurs en matière de simplification de l 'information dans les flux d' information et sont plus faciles à retenir par les consommateurs.

Bien que la naissance de Monogram ait été très longue, la logique inhérente à l 'impression Monogram fonctionne encore aujourd' hui.

Grace aux médias sociaux tels qu 'Instagram, Monogram imprime des foyers thermiques à effet de propagation pathogène sans précédent.

Il n 'est pas surprenant que cette impression ait récemment connu une reprise spectaculaire.

Le retour du vent antique a conduit à la prospérité du marché de l 'ancien sac, laissant l' impression Monogram retourner à la vue des consommateurs.

Après Gucci, les grandes marques de luxe, y compris Fendi, Dior et d 'autres, ont également lancé des produits d' impression pour se joindre à la bataille.

Dior a imprimé à l 'automne 2018 un sac classique de selle Saddle bag, lancé par John Galliano en 1999, à l' aide d 'une exposition de la rue matricielle rouge du super - réseau d' écoulement et de la mode des blogueurs de mode, ce sac classique avec le modèle Dior est rapidement devenu difficile à obtenir.

Un fait souvent négligé est que la diffusion à grande échelle de l 'impression Monogram est étroitement liée à la culture du hip - hop qui prévaut actuellement dans le monde entier.

Après la publication de la série Gucci au début du printemps 2018, une veste de manche en mousse de la série est très proche d 'une veste con?ue par Dapper Dan, designer de Mode hip - hop, pour Diane Dixon, un coureur olympique de course de vitesse, avec une impression Monogram classique de Louis Vuitton.

Après l 'incident, gucci a répondu qu' il s' agissait d 'un hommage rendu à Dapper Dan.

L 'affaire a également donné lieu à une controverse au sein de l' industrie sur les ? détournements culturels ?, qui a finalement permis à Gucci et Dapper Dan de résoudre le problème en lan?ant une série de projets de coopération.

Gucci, favorisé par la culture hip - hop, remonte aux années 90.

Dapper Dan est considéré comme le premier designer à introduire la mode avancée dans la culture hip - hop.

L 'architecte qu' il représente a réinventé la marque de luxe Monogram dans les années 90, répondant aux aspirations de la culture de base au monde des produits de luxe, une création fondée sur l 'illégalité (Bootleg).

La marque de luxe Monogram est particulièrement appréciée par la culture du hip - hop, dans une large mesure en raison de l 'attitude provocatrice de hip - hop qui s' exprime visuellement et de la logique inhérente à la culture du hip - hop.

On observe une tendance à la résurgence de la culture Bootleg parmi les jeunes d 'aujourd' hui, qui est per?ue comme une manifestation de l 'ironie et de l' autorité de Supreme, comme l 'usage qu' elle a fait de la vieille fleur de Louis Vuitton au début.

Il est cependant intéressant de noter que les jeunes qui s' attachent aujourd 'hui à cette culture ne sont pas toujours issus de la misère, mais plut?t attirés par l' attitude rebelle.

Fendi, qui est une marque italienne traditionnelle de fourrure, a réussi à se rajeunir grace à la relance de ff logo, ce qui est également lié au fait que l 'impression de la marque a été bien accueillie par la culture hip - hop dans les années 90.

Par l 'intermédiaire de Kim Kardashian et d' autres personnalités des médias sociaux de grande envergure imprimer "lavage de cerveau", Fendi permet à l 'impression classique de regagner les préférences des jeunes consommateurs, le vieux jeu de baguettes sur le marché d' occasion a augmenté les prix des navires.

L 'année dernière, la marque a lancé la série de capsules FF en association avec le célèbre electricien britannique net - a - porter et a organisé à Londres et à Shanghai des fêtes de musique de mode souterraine sur le thème \ \ 35ffreloaded 355 \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Il est intéressant de noter qu 'outre la valeur symbolique, l' impression Monogram peut aider à accélérer la conversion de la valeur symbolique en valeur commerciale.

étant donné que Monogram imprime des caractéristiques faciles à identifier, il peut facilement devenir une étiquette d 'identité pour répondre aux besoins sociaux des consommateurs.

Une fois que l 'impression Monogram, qui a une valeur symbolique, est capable de fournir des endossements aux go?ts et aux classes des consommateurs, l' impression stimule considérablement la consommation de type spectaculaire et apporte des avantages économiques directs aux marques.

Ainsi, de plus en plus de marques de luxe commencent à produire des produits d 'impression Monogram.

Selon wgsn, une plateforme faisant autorité pour l 'analyse des projections épidémiologiques, le nombre d' impression Monogram dans les défilés de mode à l 'automne 2019 a augmenté de 36% par rapport à l' année précédente.

Cependant, dans la pratique de nombreuses marques, burberry est toujours autonome sur le plan de la méthode et de la forme.

Dans de nombreuses scènes de "Marketing d 'imprimerie", burberry a fait passer l' impression Monogram de son r?le de support à celui de sujet.

L 'image de la marque n' est pas celle de Monogram pporté par des produits de mode, mais celle de Monogram elle - même, ce qui est sans aucun doute une expérience très novatrice pour la commercialisation des produits de luxe.

Le "Marketing imprimé" de Burberry est également caractérisé par une grande surface d 'impression qui déplace l' impression Monogram de produits relativement microscopiques vers des paysages sociaux, développe la scène de "Marketing imprimé" et permet à la marque d 'échapper à des scènes plus faciles à disperser, ce qui accro?t l' exposition de l 'impression dans des scènes de plein air où la concurrence n' est pas intense.

Il met l 'accent non seulement sur la relation entre l' impression Monogram et le produit, mais aussi et surtout sur le renforcement de la relation entre l 'impression Monogram et l' image globale de la marque Burberry.

Compte tenu de l 'évolution récente de la situation à burberry, un tel comportement de marketing est devenu urgent.

Ces derniers mois, la fermeture de quatre boutiques à Shanghai a été largement diffusée au cours de l 'année, devenant un nuage sombre autour de cette marque britannique de luxe, ce qui a suscité des inquiétudes au sujet des résultats de la réforme de Burberry au cours de l' année écoulée.

Selon les derniers rapports financiers, le plan de réduction des co?ts hérité de l 'ancien Directeur général Christopher Bailey se poursuit et la marque fermera 10% de ses magasins à l' étranger cette année.

à la fin du premier trimestre de cette année, burberry comptait 431 points de vente dans le monde, soit 18 de moins qu 'en 2018.

Supprimer les quatre magasins que Burberry a fermés discrètement, il y en a encore quatre à Shanghai.

Au début du mois de mai, burberry a abandonné son projet d 'ouverture d' une nouvelle usine à Liz.

L 'ouverture des deux nouveaux magasins de l' eapm à Shanghai et de l 'IFC au Centre d' or de Shanghai, outre la promotion de la collection d 'impression Thomas Burberry Monogram, a en fait annulé l' opinion négative concernant la fermeture de quatre magasins à Shanghai.

En fait, ce n 'est pas seulement la Chine, en ce moment crucial de la renaissance de cette marque, burberry a besoin d' urgence d 'une voix positive dans l' opinion publique mondiale.

Après une année d 'efforts de redressement, burberry n' est toujours pas optimiste.

Au cours des 12 mois qui se sont écoulés jusqu 'au 30 mars 2019, les ventes de Burberry n' ont pratiquement pas augmenté, atteignant 2 milliards 720 millions de livres sterling, soit une augmentation de 2% après déduction des ventes de gros de maquillage, une augmentation de 7 à 437 millions de livres des bénéfices d 'exploitation et une augmentation de 15 à 339 millions de livres des bénéfices après imp?t.

Les investisseurs ont toujours eu des doutes quant au premier Gradient que Riccardo Tisci et Marco gobbetti pourraient ramener Burberry dans le luxe.

Selon des analystes antérieurs, la faiblesse persistante de la performance de buberry pourrait signifier que la nouvelle équipe dirigée par Marco gobbetti et Riccardo Tisci n 'est pas suffisamment forte pour permettre à davantage de consommateurs d' acheter des produits de marque.

Sur les 10 premières actions européennes de luxe et d 'habillement publiées par pemberg à la fin de l' année dernière, burberry et Hermes se sont joints à eux et se classent au classement le plus bas parmi les analystes.

Dans le même temps, la diffusion d 'informations défavorables met la marque dans l' incertitude.

L 'analyse a montré que les matériaux écologiques utilisés par le Département d' impression Thomas Burberry Monogram répondaient aux critiques sociales suscitées l 'année dernière par l' incinération de produits immobilisés.

Selon le quotidien britannique Times, burberry a br?lé des produits à vendre d 'une valeur de 28 060 000 livres sterling (environ 247 millions de yuan renminbi).

Au cours des deux dernières années, les co?ts afférents aux déchets de Burberry ont augmenté de 50%, et des produits d 'une valeur totale de plus de 90 millions de livres ont été détruits au cours des cinq dernières années afin de s' assurer que leurs produits ne tombent pas entre les mains du marché noir ou de contrefa?ons.

à cette fin, burberry ne cesse d 'accélérer le rétablissement de l' image de marque de responsabilité sociale.

Selon le dernier rapport de la Fondation Ellen MacArthur, burberry éliminera les emballages en plastique inutiles ou utilisera des plastiques recyclables et dégradables d 'ici à 2025.

Il y a longtemps, burberry avait également annoncé qu 'il n' utiliserait plus de fourrure animale et qu 'il éliminerait progressivement les produits de fourrure existants, et la marque lancerait un plan de récupération des cintres d' ici à la fin de l 'année.

Qu 'il s' agisse de la nouvelle série mensuelle B Series, de la série conjointe Burberry et Vivienne Westwood ou de la collection de deux saisons Riccardo Tisci, il semble qu' il y ait un peu de "tir insuffisant" qui n 'a pas permis de revitaliser la marque dans son ensemble et d' aider burberry à se retourner complètement.

L 'analyste globaldata, Chloe Collins, a conclu que Marco gobbetti et Ricardo Tisci étaient incontestablement des généraux expérimentés dans le domaine des produits de luxe, mais qu' il faudrait peut - être plus d 'audace dans la réforme de la marque burberry, une marque de luxe peu à peu dépassée.

Dans ce contexte, l 'impression TB a assumé une plus grande part de sa mission stratégique, qui doit être gagnée d' un seul coup et susciter l 'enthousiasme des consommateurs.

En fait, cela devient un nouveau consensus sur le marketing des marques de luxe, à savoir que les investissements dans la commercialisation sont insuffisants ou mal ciblés pour obtenir de meilleurs résultats en matière de communication.

En cette époque de surcharge de l 'information, on s' est rendu compte que le lavage du cerveau ne pouvait être efficace que s' il s' agissait d' un produit ou d 'un concept de grande envergure, à forte intensité d' investissement.

De nombreux points de vue ont été exprimés par le passé sur le fait que les marques de luxe ne devraient pas être surexploitées, mais aujourd 'hui l' industrie du luxe a changé radicalement.

Le Président du Conseil d 'administration de LVMH et Directeur général Bernard Arnault a déclaré que l' industrie des produits de luxe ne devait pas sous - estimer la commercialisation du marché et qu 'elle ne pouvait pas s' appuyer sur ce marché si elle ne le faisait pas.

Le montant total des dépenses consacrées par Chanel à la promotion du marketing, aux défilés de mode et à l 'organisation d' activités s' est élevé à 1 milliard 460 millions de dollars au cours de l 'année écoulée, soit une augmentation annuelle de 15%.

Dior sac de selle est un cas rare de réussite de marketing récemment.

La veille de la vente de sacs de selle, Dior a lancé un grand nombre de publicités sur instagram pour le marché mondial.

En plus de la publicité générale, le 19 juillet, Dior a invité plus de 20 blogueurs de mode à s' implanter en vue de stimuler instantanément l 'exposition des sacs de selle.

à l 'heure actuelle, plus les marques de capitaux puissants investissent dans le marketing, plus elles investissent, plus leur rentabilité semble être importante, ce qui entra?ne une polarisation des performances de l' industrie du luxe.

Burberry semble également en être conscient lorsqu 'il s' est concentré cette fois - ci sur le lancement d' une deuxième série de ? ventes d 'impression ?.

Burberry n 'a plus de place pour hésiter dans la lutte pour l' attention et le flux.

Il convient toutefois de souligner que la ? commercialisation sur support imprimé ? ne peut être qu 'un moyen de diffusion et que les marques doivent en fin de compte pformer les ressources qu' elles obtiennent en produits de vente.

Avec les consommateurs d 'établir des liens profonds, de rejeter la haute qualité de la conception à la surface, de fournir des produits de qualité véritable, est toujours au c?ur de la marque.

Ce qui est surprenant, c 'est que la soirée d' ouverture du Burberry flash a co?ncidé avec son rival de premier plan, la marque italienne de luxe Prada, qui a organisé un grand défilé masculin à Shanghai au printemps 2020.

Prada accorde une importance particulière à cette question en tant que première série de défilés pour hommes en dehors de Milan.

La semaine précédente, la marque avait déjà préchauffé le grand show en annon?ant le nouveau porte - parole de sexe masculin Cai Xu Kun, qui avait réalisé un grand nombre de campagnes publicitaires.

Comme burberry, Prada a lancé un grand nombre de publicités en plein air pour les hommes de la série automne - hiver 2019.

Si Burberry vend ses produits visuels par impression, Prada veut attirer l 'attention par la culture de l' idole.

En outre, Prada a lancé un grand nombre d 'annonces publicitaires pour le grand show de Shanghai dans les médias sociaux tels que le micro - blog et le micro - Lettre Sina, puis a annoncé son arrivée sur la plate - forme de Beijing - est le lendemain du grand show.

Derrière ces mouvements fréquents, il y a un changement de mentalité Prada.

Avec la polarisation extrême des consommateurs vers les produits de luxe et les marques populaires de mode, la domination du marché central a cessé.

Face à une concurrence de plus en plus vive sur le marché, Prada a renoncé à la retenue du passé et s' est engagé dans la lutte physique de marketing de marque de luxe.

à cet égard, Prada se trouve dans une situation comparable à celle de Burberry, qui sont presque au même moment conscients de la nouvelle dynamique du marketing dans le secteur.

Même dans la même ville, sur le même marché régional, la lutte pour l 'attention publique est devenue brutale.

Alors, pour le commerce mondialisé des produits de luxe, burberry est sur le point de faire face à une guerre brutale.