LV Et Hermes Dans De Nouvelles Usines, C'Est Plus Le Luxe De Luxe?

Ces derniers mois, le groupe Hermès lvmj et dans de nouvelles usines et l'expansion de la capacité de production.

En janvier de cette année, lvmj, Président et PDG de Bernard Arnault a annoncé en 2019 nouveau 4 Jia Fang louis vuitton, dont trois en France, une famille au Texas.Après un mois, lvmj annoncée et en ItalieModeLe Groupe de lunettes marcolin coopère à l 'ouverture d' une deuxième usine, qui peut produire plus de 4,5 millions de lunettes par an.

Pour sa part, le Groupe Hermes a ouvert un nouvel atelier de cuir en France en avril, et trois autres usines de cuir sont en construction.TextileCentre de produits, plus d 'un quart des employés.

Une série d 'actions du groupe LVMH et d' hermès les obligent à produire davantage de sacs à main, de chaussures, de lunettes et de foulards, ce qui est également une source de confusion. Le maintien de la rareté du produit a toujours été le fondement du luxe, et le fait que le produit ne peut pas être immédiatement disponible est une raison importante de son charme.

Alors, quand l 'acquisition d' un sac en platine et d 'un vieux sac à fleurs ne sera plus difficile, le luxe ne deviendra - t - il plus luxueux?

Il y a plus de gens qui veulent acheter des produits de luxe.

Rogerio Fujimori, analyste de luxe à la Royal Bank of Canada, vient de participer à une réunion privée du Groupe lvhm au début du mois de juin.BrandDéveloppement.Il a indiqué à la mode d 'interface que ces marques devaient investir dans la construction de nouveaux ateliers pour répondre à la demande croissante des consommateurs de produits en cuir.

Pour commencer, il faut être clair que les produits de Louis Vuitton et Hermès ont une forte demande sur le marché, en particulier la contribution des consommateurs chinois.

Louis Vuitton a contribué à hauteur de 10 milliards d 'euros aux recettes du Groupe en 2018, ce qui est le moteur de croissance le plus important du Groupe.

Lvmj lors de la réunion pour le premier trimestre de clé de mentionner le marché chinois, chef de groupe Guiony questeurs Jean - Jacques dit que de nombreuses marques dans le secteur de la mode et de cuir parce que la réalisation de forte croissance des ventes, les ventes en Chine pour louis vuitton pour créer de la croissance continue de maintenir Le niveau de plusieurs années à deux chiffres.

Hermes 2018 est revenu a augmenté de 10%, de rapprochement de plus de 60 millions d'euros, PDG de Axel Dumas a révélé que la région des résultats très fort, la génération du Millénaire est la principale région asiatique de la croissance.

En outre, le marché de luxe en Chine est soumis à une recirculation secondaire et de la consommation, c'est - à - dire de nombreuses fois à l'étranger à acheter des produits de luxe de touristes chinois a commencé à acheter des produits de luxe en Chine continentale.

Louis Vuitton à huis clos aux analystes du marché de la Chine continentale, sur la demande de Louis Vuitton produit atteint un degré inou? de canaux, et d'excellentes performances en ligne.Ruijie du Groupe d'analystes riche dit que, malgré la marque des consommateurs actuellement un tiers seulement acheter sur le continent, mais le continent des ventes est deux fois plus vite que la flambée, la consommation finale à l'étranger et la consommation intérieure peut former la situation de moitié.

Fujimori de prévision, la Chine continentale années à venir sera de devenir le principal de l'industrie des produits de luxe de la croissance.

Pour cette raison, Louis Vuitton a annoncé peut augmenter le stock de produits en Chine continentale.En regardant louis vuitton, on découvre que tous les produits de la marque sont déjà montés.

Pour des stratégies commerciales plus souples et plus diversifiées

Dans le même temps, outre l 'augmentation de la production, l' augmentation de la productivité peut aider les marques à réagir rapidement à l 'évolution du marché de luxe.

Le cycle de vie des produits de marque de luxe diminue.Un sac de luxe il y a des décenniesPopularEn cinq ans, il se peut qu 'il ne faille plus qu' un ou deux ans pour filmer sur la plage de nouveaux produits.Aujourd 'hui, pour répondre à l' évolution des besoins des consommateurs, les marques de luxe doivent devenir plus rapides et plus souples.

Fujimori a révélé à la mode de l 'interface que Louis Vuitton s' effor?ait d' améliorer la rapidité de la cha?ne de fabrication et d 'approvisionnement, par exemple en accélérant les délais de commercialisation des nouveaux produits et en assouplissant la productivité en fonction des ventes des lignes de produits existantes.

? Louis Vuitton a maintenant réorganisé l 'usine et a ajouté deux tours, passant de 8,5 heures / jours à 14 heures / jours. ?Fujimori a parlé de l 'interface.

En outre, Louis Vuitton et Hermes ont construit des usines non seulement pour accro?tre la production des produits de base, mais aussi pour permettre à d 'autres produits de se développer davantage et d' introduire de nouvelles variétés, d 'accro?tre la compétitivité des marques et de trouver de nouveaux points de croissance de la performance.

Guiony a indiqué lors d 'une réunion privée du Groupe que l' enrichissement du portefeuille de produits avait contribué à accro?tre sensiblement les bénéfices de la marque au cours des six ou sept dernières années.Il n 'y a aucune raison pour que Louis Vuitton ne continue pas à fournir davantage de produits.

Fujimori, louis vuitton PDG Burke Michael lui a révélé que des bijoux et Louis Vuitton - est le secteur le plus le potentiel de développement de la marque de bijoux, espoir et montre peut être réalisé des ventes de 10 milliards d'euros, afin de garantir la réalisation des objectifs de spanition sous la marque peut - être des marques de luxe en 2013 fixé plus haut de gamme.

Louis vuitton n'est pas seulement la force montre de bijoux, gucci, Prada Armani et tous ces deux dernières années ont lancé une série de bijoux.

Comme un produit riche en combinaison, alors Tiffany & Co. était à l'origine de luxe de bijoux de marque. (ci - après Tiffany) doit, bien s?r, d'une autre fa?on.La fin de l'année en 2017, Tiffany la spanformation a lancé de la vaisselle, des décorations et même de raquette de tennis de table, y compris des produits ménagers et, après 15 ans de réintroduire des produits parfumés.

Hermès aussi envisager de produits ménagers en direction de la marque sous une force, en outreDe la soieProduits de beauté et de produits de maquillage et arrive bient?t.

Dans sa présentation des résultats du premier trimestre d 'Hermès, Dumas a mis l' accent sur un certain nombre de produits de base, indiquant que les ventes de disques automatiques, de planches de surf et de patins à roulettes étaient bonnes, et que l 'un des produits les plus vendus sur le site officiel d' Hermès était un canapé de 12 pouces.

Et Hermes annonce l 'agrandissement du Centre Textile fran?ais est un atelier axé sur la production de foulards.En fait, les résultats du secteur de la soie et des textiles d 'hermes ne sont pas particulièrement bons, les ventes ayant augmenté de 3,2% par rapport à l' année fiscale 2018.Pour que les produits stars de la marque soient mieux visibles dans la vue du public, Hermès a ouvert des boutiques de foulard flash à Madrid, New York, Séoul et Beijing en 2018 pour attirer l 'attention des jeunes consommateurs sur l' intégration du foulard avec la musique et l 'art.

En mars 2019, Hermès a annoncé le lancement de la première série de cosmétiques américains en 2020, après quoi les produits de soins personnels seront lancés.Dumas a déclaré vouloir devenir une société mondiale dans le domaine du maquillage des états - Unis, mais aussi pour équilibrer la croissance des produits du Groupe.

Les produits cosmétiques américains ont toujours été considérés comme des vaches de luxe en espèces, avec des marges très lucratives, et le marché des soins de beauté s' est amélioré ces dernières années.

équilibrage de produits de luxe

Toutefois, accro?tre la productivité et élargir les lignes de produits ne signifie pas sacrifier la rareté des produits de base.

Les marques de luxe resteront contr?lées, les produits de base restent rares, par exemple, vous ne pouvez toujours pas facilement acheter un sac de platine Hermès.

? pour les marques de luxe, il est essentiel de trouver un bon équilibre entre l 'augmentation de la production et le maintien de l' identité unique. ?Fujimori a parlé de l 'interface.

En outre, les marques de luxe renforcent leur contr?le sur les circuits de distribution des produits, autre moyen important de maintenir leur rareté.

Louis Vuitton et Hermès ne distribuaient pas les marchandises par les circuits de gros et n 'avaient jamais fait de rabais, les consommateurs ne pouvaient acheter que des sacs et des foulards en ligne et en ligne, et la marque maintenait donc l' image de "grand".

Et le nombre de marques de luxe, une fois de plus tolérante sur Canal a également conscience de la nécessité d'apporter des changements, par exemple Prada est au mois de mars a annoncé de nouvelles réductions de réseau, de sorte que chaque canal de tarification uniforme, et de cesser leurs activités de promotion de l'extrémité de la pièce, afin de renforcer le contr?le de canaux de distribution et d'améliorer l'image de marque.

Bien que de nombreux analystes ont indiqué des résultats qui va Prada Group 2018 négatif, mais c'est un devoir faire, les initiatives de la douleur est inférieure à la douleur.

En outre, les marques de luxe sont toujours par la lutte contre le marché gris et le marché d'occasion de maintenir la rareté.

Louis Vuitton à Ali 2017 rejoint la contrefa?on de coalition des dizaines de marques ici et à l'étranger contre le faux, parce que c'est seulement quand le faux sur le marché à la dure de moins en moins de produits plus facilement le consommateur peut voir une marque de qualité.

Afin de lutter contre le faux, Louis Vuitton a même joué de la cha?ne de blocs.Lvmj au mois de mai la première plate - forme de lancement aura la cha?ne de blocs de luxe, la technique utilise d'abord sur le parfum Dior Louis Vuitton et.L'utilisation de blocs de la cha?ne, du cycle de vie des produits de Louis Vuitton de chaque étape sont enregistrées, y compris les marchandises initialement été achetés, où et quand a été vendue, la pratique des consommateurs dans le marché gris telles que l'achat de distinguer l'authenticité de produits.

Sur le marché secondaire et Chanel et la barre, il en novembre 2018 pourMarqueDe fait, la fraude, la publicité mensongère et les raisons de l'utilisation de la concurrence déloyale des fournisseurs le luxe the Real Real de la Cour.

Après tout, si l'authenticité de produits de qualité inconnue ou sans garantie sur le marché de trop de circulation, ce qui pourrait nuire à l'image de marque, de sorte que les consommateurs ont un luxe n'est pas ?a, c'est des marques de luxe absolument pas prêt à voir.

Comment dans l'ère numérique de maintenir la rareté?

En fait, pour une demande de répondre à l'ère numérique, des moyens de maintien de la rareté de luxe peut également y avoir une nouvelle direction.

La société Deloitte du Moyen - Orient de partenariat Hervé Ballantyne récemment dans les médias, the national dit lors d'une interview, dans une ère de tendance imprévisible, produits de luxe est la marque du patrimoine et de la valeur de l'histoire de réexaminer, en plus de la nouvelle ère de focalisation de la demande des consommateurs.

Cela signifie que des marques de luxe sur la marque de la valeur du degré d'attention ne sera pas augmenté, l'histoire comme de plus en plus des moyens novateurs de renforcer l'appel de spanfert de marque, ou le développement de la culture et de l'art de la nouvelle étiquette.Par exemple, la contribution de réparation de monuments historiques les marques de luxe a toujours fait.Des projets de réparation et à la reconstruction de Chanel est le seul grand palais à Paris et à long terme de parrainage, de réparation Fendi était financé fontaine exclusif de l'Italie.

Et maintenant, avec la coopération de plus en plus de ces expositions,Défilé de mode, de manière à essayer de traverser des limites géographiques.

Prada depuis Rong Zhai dans la province de Shaanxi loué Jing'an District, Shanghai Bei Lu 2011, et passer de 6 ans après réparation, a organisé y compris "Roms 1950-1965", "Fable narration", "J'ai quoi" et de nombreux autres expositions d'art.

La nécessité de reconna?tre ces expositions d'art est d'apprécier le seuil."J'ai quoi" exposition réglée dans le développement humain en raison de excessive de la technologie résultant de l'effondrement de l'ère post - apocalyptique, dans un discours continu de l'exposition de robot a pas nécessairement tous les spectateurs de lire, mais ils vont clairement percevoir l'art de marque de gènes.

Louis Vuitton et Chanel respectivement par "vol, de navigation, de voyage" et "dans l'histoire de l'exposition de la marque de focalisation de ces deux Chanel", à la fois pour la jeune génération des consommateurs chinois près de comprendre leur propre, mais aussi de laisser les nouveaux et anciens clients à travers l'histoire Weiweidaolai approfondir la marque de bon sens.

Bien entendu, il est plus direct d 'organiser un défilé de mode sur place qu' une exposition.En conséquence, FENDI, Chloé et Prada sont arrivés à Shanghai à la croisée des chemins du printemps et de l 'été pour lancer un grand spectacle, et Prada a tout simplement, au - delà de ce que tout le monde s' attendait à ce que la vedette de flux Cai Xu Kun serve de porte - parole.

La qualité des intellectuels de Prada et l 'adéquation de leurs nouveaux porte - parole sont controversées, mais vous devez dire que cette coopération a suscité un regain d' intérêt pour la marque en peu de temps.

Dans l 'ère des médias sociaux, les stratégies de marketing des marques de luxe changent constamment.Ces nouvelles stratégies numériques, qu 'elles soient basées sur le son ou en ligne, attirent sans aucun doute davantage de jeunes, même si nous n' avons pas encore été en mesure de reconna?tre le défi que représente Internet pour les modèles d 'élite et dans quelle mesure le terme ? luxe ? a été dilué.Zhang Xinyu