China 'S Dynamics Will "Upgrade" Multi - Brand Strategy Extension Of Phenix Brand In China Business

China Dynamic plan will "upgrade" KEDOBrandStratégie.Le 19 juin, China Dynamics a indiqué pour la première fois dans son rapport qu 'elle s' employait activement à développer les activités de la marque Phenix en Chine, ainsi que ses ventes à l' étranger, principalement sur le marché européen.Phenix est l 'une des plus grandes marques internationales de ski que la Chine a acquises en 2008, avant de se développer sur le marché japonais.Selon les milieux d 'affaires, cette fois - ci, le projet China Dynamics prévoit d' introduire Phenix en Chine, d 'une part parce que le marché chinois de la neige et de la glace se développe progressivement et, d' autre part, parce que Kappa, sous le drapeau chinois de la dynamique, est en train de se redresser et a besoin d 'urgence d' un nouveau moteur de croissance.La Chine s' attend à ce que Phenix devienne un nouveau point de croissance, ce qui ne sera pas facile à réaliser à court terme et posera de nombreux problèmes.Dans le même temps, cette stratégie de marques plus nombreuses, est à la fois la voie à suivre pour le développement de la Chine, mais aussi un certain nombre d 'implications que l' on ne peut pas choisir.

　Envoyer des troupes sur le marché chinois

Le 19 juin, la société mère Kappa Chine a lancé le rapport annuel 2018 - 2019.Outre la divulgation de données financières, la Chine a indiqué clairement pour la première fois dans son rapport qu 'elle s' employait activement à développer les activités de la marque Phenix en Chine, et même les ventes à l' étranger, principalement sur les marchés européens.Dans le rapport financier de 2017, le Président du Conseil d 'administration de l' évolution de la Chine, Chen yihong, a simplement indiqué que l 'évolution de la Chine se concentrerait également sur les possibilités de développement de la glace et de la neige et sur l' exploitation de l 'or blanc de l' économie d 'hiver.

Dans le même temps, l 'évolution de la Chine a également tracé les grandes lignes du développement de Phenix sur le marché chinois.Dans ce rapport, China Dynamics indique que le Groupe tirera parti de la vaste expérience de la direction dans le secteur de l 'habillement sportif, conjuguée à de fortes ressources financières, et s' efforcera de rechercher et d' exploiter les possibilités d 'exploiter davantage de marques internationales en Chine et sur les marchés de Graham ou régionaux.Phenix Chine continue d 'élargir l' ensemble des canaux, les services aux membres, la marque de marketing et ainsi de suite à déployer des efforts intensifs pour préparer les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing et améliorer encore la visibilité de la marque.

En 2008, la Chine a commencé à acheter la marque phenix.Phenix avait déjà développé le marché japonais pendant un certain temps.Le Directeur général de la société japonaise Phenix, Sun Jianjun, Directeur général de la société chinoise Phenix, a évoqué l 'évolution de Phenix sur le marché mondial lors d' une interview donnée l 'année dernière: ? au cours des trois dernières années, la marque Phenix a connu une croissance globale de plus de 30% sur Le marché japonais, et en 2018, malgré le tremblement de terre, elle a continué de cro?tre de plus de 20%.Pour ce qui est de la catégorie des articles de sport en plein air, la part de Phenix dans le marché japonais des vêtements de ski reste la première.Sur le marché européen en Italie, en Autriche et en Norvège, Phenix a toujours été aux trois premières places sur le marché du ski de haut de gamme. ?

Les résultats remarquables obtenus sur le marché étranger de la glace et de la neige ont permis à Phenix de se partager davantage sur le marché chinois, ce qui a également été l 'occasion de voir l' essor rapide de l 'industrie de la glace et de la neige en Chine et les Jeux olympiques d' hiver.L 'évolution de la Chine est franche dans la proclamation.En mars 2019, le Bureau central du Parti communiste chinois et le Bureau du Conseil des affaires d 'état ont publié un avis sur le développement intensif de la campagne de glace et de neige à l' occasion des Jeux olympiques d 'hiver de Beijing de 2022.

En ce qui concerne le "grand gateau de glace et de neige" chinois, Sun Jianjun a indiqué l 'année dernière qu' à l 'heure actuelle Phenix en Chine, 22 magasins et magasins professionnels d' Outdoor sont entrés, et qu 'on s' attend à ce qu' ils atteignent 40 d 'ici à la fin de 2018.Pour les canaux professionnels à l 'extérieur, les clients et l' entrée sur le marché seront sélectionnés, par exemple, cette année, dans les trois magasins à l 'extérieur de choisir les cinq boutiques les plus influentes.

Lors d 'une interview avec un journaliste du Beijing Business Journal, Sanfu a déclaré que l' extérieur était précisément un distributeur de phenix.à l 'heure actuelle, quatre magasins ont été négociés, dont deux sont des magasins de ski, la coopération est principalement basée sur les vêtements d' hiver et devrait être en ligne pendant la saison des neiges de cette année pour les produits phenix.

Il est connu que Phenix est la plus grande marque internationale de ski, fondée en 1952.Phenix se caractérise par la fonctionnalité du produitModeL 'intégration sexuelle et a toujours pr?né l' empilement des fonctions + "mode (comfortstyling), qui permet non seulement de réguler la température corporelle, mais aussi de montrer le style de la marque Phenix combinant" confort "et" mode ".

Pour la Chine, la dynamique va élargir considérablement le marché chinois de Phenix,TextileSelon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de l 'habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, la tendance chinoise est en fait de tirer parti de l' occasion d 'hiver pour améliorer les performances, mais il est trop tard pour le faire.Cela reflète également d 'une autre dimension la principale marque chinoise Kappa, dont le développement n' est pas encore revenu à son niveau antérieur de gloire et qui a besoin d 'un nouvel élan pour stimuler la croissance des performances.

　Le retour des hauts et des bas

Outre les préoccupations suscitées par l 'introduction officielle de Phenix sur le marché chinois, la publication de cette information financière est différente.En conséquence, les états financiers de la Chine pour 2018 / 2019 ont été publiés pour la période allant du 1er janvier 2018 au 31 mars 2019.

D 'après les données disponibles, au 31 mars 2019, la Chine était en passe d' obtenir 2 milliards 144 millions de yuan de ventes, soit une augmentation de 15,4% par rapport aux 15 mois de la même période de l 'année précédente, et les détenteurs d' intérêts devaient représenter 866 millions de yuan de bénéfices, soit une baisse de 27,2%.

D 'après le communiqué, le taux d' intérêt brut de la Chine a baissé de 60,1% à 58,9% au cours de la période considérée, principalement en raison de l 'impact du nettoyage en une seule fois des marchandises anciennes et de la baisse des remises sur les ventes au détail au terminal; le co?t total de la distribution et les dépenses administratives ont atteint 1 milliard 337 millions de yuan, soit 62,4% des ventes totales du Groupe.Le taux d 'intérêt net a baissé de 64% à 40,4%.

La Chine a connu des hauts et des bas ces dernières années.En 2007, la Chine s' est lancée dans la commercialisation.Avec des capitaux propres, Kappa a ouvert la voie à un développement rapide.En 2008, les revenus dynamiques ont augmenté de 94,17% à 3 322 millions de yuan et la part des actionnaires dans les bénéfices a augmenté de 86,45% à 1 368 millions de yuan.En 2010, la Chine a atteint son point culminant, avec un revenu d 'exploitation de 4 milliards 262 millions de yuan, et les actionnaires devraient bénéficier de 1 milliard 464 millions de yuan.

Toutefois, en 2011, le nombre de magasins de Kappa a fortement diminué, passant de 4 000 environ en 2010 à 1 502 aujourd 'hui, et les retards accumulés dans le rachat des stocks, le retrait progressif des opérateurs et la forte contraction des bénéfices de Kappa.Au cours d 'une seule année, les recettes de Kappa ont chuté à 2 milliards 742 millions de dollars, les actionnaires n' ayant bénéficié que de 102 millions de dollars.

Au 31 mars 2019, le nombre total de magasins de la marque Kappa du Groupe était en augmentation nette de 15 par rapport à la fin de 2017, dont 70 de plus et 55 de moins.Au cours du premier trimestre de 2019, le réseau de distribution a continué de desservir toutes les grandes villes de Chine ainsi que d 'autres grandes villes et municipalités.

　Kappa "inconscient".

Pour ce qui est des performances de la Chine, l 'investisseur de l' industrie de la mode, le PDCI Yang Dajun, a déclaré que les performances de la Chine au cours des dernières années n 'étaient pas vraiment satisfaisantes dans les principales entreprises, pour diverses raisons: premièrement, la période de croissance record de la marque pilier principal, Kappa, est passée; et, en outre, Kappa est la première marque chinoise à faire du "Mouvement de la mode", avec la musique, etc.PopularAprès la coopération, le développement de la marque a atteint le Sommet, comme le Fila aujourd 'hui.Cependant, les marques à forte prévalence présentent un défaut: le cycle de vie court.Quand les consommateurs commencent à ne pas accepter leur grand logo, leur couleur, etc.CourantEn ce qui concerne les éléments, Kappa a d? faire face à une forte contraction du marché.Cela a également poussé la Chine à chercher de nouveaux points de départ pour se préparer au marché.

En fait, Kappa a également pris note des problèmes évoqués par Yang Dae - jun et, ces dernières années, la Chine s' est engagée à promouvoir la spanition de Kappa et à recouvrer les intérêts de Kappa de Li Ning.En 2017, la Chine a décidé de mettre l 'accent sur le développement de la marque, l' accent étant mis sur l 'exploration des canaux, et a lancé "marque + produits" et "marque + Commerce de détail" Stratégie de développement.à la mi - 2018, lors de la publication du rapport sur l 'activité de la Chine, il a été noté en outre que cette évolution se ferait en trois étapes au cours du second semestre.

Dans ce rapport, l 'évolution de la Chine indique que le lancement du modèle d' adhésion et de type de bataillon direct à partir de 2019, tout en favorisant la croissance nette du nombre de grands magasins, garantit l 'offre de produits.Dans le domaine de la promotion de la marque, la poursuite de l 'intégration de la stratégie de marketing en ligne, avec des designers et des IP de renommée internationale, de participer activement à la grande tendance internationale, l' amélioration de l 'image de marque.

La Chine a également indiqué que le Groupe est déterminé à devenir le meilleur de la Chine Multi - marque de vêtements de sport.La marque Kappa est la première marque du Groupe, grace à la position forte de la marque Kappa et le réseau mis en place, le Groupe a établi une base très solide pour la promotion de la stratégie multi - marques.

Selon Cheng Weixiong, bien que la Chine ait des mouvements de capitaux vers le développement de plusieurs marques, un trop grand nombre de matrices de marque peut disperser la dynamique chinoise pour redynamiser l 'énergie brillante.Aujourd 'hui, Kappa n' a pas encore été complètement revitalisée et coopère plus t?t avec les états - Unis d 'Amérique et l' introduction de Phenix en Chine, ce qui représente un défi majeur pour la capacité de régulation de l 'évolution de la Chine et pour la capacité d' exploitation multimarque.

En ce qui concerne l 'évolution de la Chine vers des plans concrets de développement, le journaliste du quotidien Beijing Business Newsletter a contacté l' évolution de la Chine, mais n 'a pas répondu à la publication.

Toutefois, dans cette annonce, la Chine a indiqué que l 'esprit de marque Kappa se poursuivrait à l' avenir, que l 'industrie du sport offrirait de bonnes possibilités, qu' elle suivrait de près les tendances récentes du marché, que les ressources seraient utilisées de fa?on rationnelle pour améliorer l 'innovation des produits, et qu' elle développerait les filières de promotion et de promotion des marques afin de créer une plus grande valeur.En outre, en tant que société cotée en bourse, la Chine continuera d 'utiliser la perspective mondiale pour envisager la relation entre les actifs et le capital, en recherchant le moment et le levier appropriés pour mieux intégrer le capital et le sport.