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Au Sommet, les grands oiseaux, d 'une valeur de marché de 40 milliards de yuan, s' attendent à une "robustesse" par le retour à l' activité principale.Des données d'affichage de la réunion de l'Assemblée des actionnaires de l'année 2018 récemment publié, FC pour la planification stratégique à long terme de l'entreprise est ajustée pour "le retour" à noyau, le FC d'expansion dans plusieurs marques, de marché et de multiples canaux, des articles de sport.Dans le même temps, le plan d'entreprise de réglage "après la perte de performance en 2018, à s'efforcer de 2019 annuel de rentabilité".FC après la liste ont essayé de diversification, et a mis en ?uvre un plan de spanformation de fusions et acquisitions.Toutefois, la diversification de la spanition a fait des bénéfices FC accélérer la baisse, la valeur de marché ont rétréci à moins de 1 / 10 de la crête.Dans l'industrie, mais trop tard de régression FC de l'industrie, mais une fois le bon choix, a manqué FC fenêtre de phase de développement, l'avenir sera confronté à de nombreuses questions.

Voyant la régression principale

"Des mesures spécifiques pour la régression de l'industrie", FC dans l'annonce de divulgation, la capacité de fonctionnement de tassement de FC dans le domaine de l'industrie des vêtements sports traditionnels, et accepter l'Internet active pour la coopération stratégique à l'est de Beijing comme une occasion de renforcer la plate - forme d'électricité de L'Internet et de la coopération, de promouvoir des modes de fonctionnement efficace de plusieurs marques, contient de nouvelles marques; renforcer la marque, marque - FC, l'augmentation de la AND1, l'investissement et la promotion de la marque de prince, et de se concentrer sur l'introduction de nouvelles marques internationales, d'améliorer la capacité De prime de marque, pour entrer dans le marché haut de gamme, de promouvoir le développement de plusieurs marques, FC est le marché, à canaux multiples, des articles de sport.

FC, fondée en 1987, il y a maintenant plus de 30 ans, est un vétéran de l'entreprise.En 2002, sous la direction du Président 林天福 FC de commencer le développement indépendant de la marque "FC", actuellement sous la marque comprend également AND1, Prince.

Ensuite, la star FC a invité Andy Lau, Cecilia comme le porte - parole de marque.Grace à l 'effet vedette de Liu de Hua, l' oiseau de votre majesté s' est rapidement mis à feu.En 2007, l 'oiseau guinéen a également parrainé la vidéo Hunan "Joy Voice", afin de faire mieux conna?tre cette marque et d' accro?tre ainsi sa notoriété.

Le marketing des oiseaux guinéens a impressionné Guo Bin, professeur adjoint à la base de recherche sur l 'industrie du sport dans les pays du Nord.Lors d 'une interview avec des journalistes du Beijing Business Journal, il a déclaré: ? j' ai été le plus impressionné par l 'invitation faite à Liu Dehua, l' étoile géante de Hong Kong, d 'être son porte - parole et d' améliorer instantanément sa visibilité dans les domaines des loisirs et des sports ?.

Il est intéressant de noter que les oiseaux ont essayé de diversifier leur développement après avoir été cotés en bourse et qu 'ils ont mis en ?uvre un programme de spanition pour les fusions - acquisitions.En 2014, guibird propose de passer de l 'industrie de la chaussure de sport traditionnelle à l' industrie du sport basée sur la fabrication de vêtements de sport, une variété de formes de l 'industrie du sport et le développement harmonieux du Groupe de l' industrie du sport.à l 'heure actuelle, les oiseaux guinéens ont commencé à se diversifier dans des domaines tels que les équipements sportifs, les jeux sportifs, l' assurance, le commerce de détail, l 'électricité, la loterie, la lecture payante, etc.

L 'objectif est à l' horizon 2015.Au début de l 'année, avec 240 millions de dollars en actions, l' oiseau est devenu le deuxième actionnaire; en juillet de la même année, il a investi 20 millions d 'euros supplémentaires dans la société espagnole de football.

En 2016, les oiseaux sont devenus plus fréquents dans la spanition vers la diversité.Non seulement les états - Unis de basket - ball a acheté l'équipement de marque dans le droit AND1 opération exclusive Chine Holdings dans des lignes des canaux de vente au détail en ligne Jed et chaussures à base de réseau Technology Co., Ltd, d'actions de amis star de la science et de la technologie Internet de disposition de jeux sportifs, a également annoncé une société de courtage d'assurance pour l'enregistrement et l'élaboration et la responsabilité d'investissement Co., Ltd, Xinjiang Guanghui Industry, sept sociétés du Groupe commun de haricots rouges, a lancé la création d'assurance santé.

2017, FC pour le domaine de la physique de la disposition, quasi - avec le prix d'acquisition de 27 milliards de dollars au pays de Galles fitness société mère Wellcome de musculation 100% des fonds, mais en septembre de la même année s'est soldée par un échec.

Initiatives concrètes et un calendrier de la régression principale, les journalistes chinois à Pékin FC interviewer, mais comme le temps presse, n'ont pas re?u de réponse.

La diversification de "dr?le"

Toutefois, la diversification de la spanformation a permis d'accélérer la baisse FC de bénéfices.En 2016, les oiseaux ont commencé à souffrir d 'un déficit de 2 milliards 279 millions de yuan, soit une augmentation de 15,74% par rapport à 2016, tandis que les profits nets attribuables ont diminué de 11,81 à 292,7 millions de yuan par rapport à 2016, tandis qu' en 2017, le déficit des oiseaux a continué d 'augmenter et les bénéfices nets attribués ont chuté de 46,25 à 153,7 millions de yuan.

Avec la baisse des bénéfices, les oiseaux ont d? commencer à fermer leurs magasins.Au premier trimestre de 2018, 55 magasins ont été fermés et 376 en 2017.à la fin de 2018, le rapport annuel révèle que 1 438 nouveaux magasins de marque d 'oiseaux guinéens ont été ouverts, 1 a été fermé, 515 nouveaux agents se sont joints à eux et 2 809 ont été fermés.

Pour de nombreux professionnels, 2018 est aussi l 'année la plus éprouvée de l' histoire du développement des oiseaux de valeur.Selon le rapport annuel de guillotine 2018, la société a enregistré un manque à gagner net de 693 millions de yuan, soit 685 millions de yuan pour les actionnaires de sociétés cotées en bourse.

Pour ce qui est des principales causes des déficits de performance, les oiseaux ont mentionné les difficultés de financement des entreprises et des distributeurs, ainsi que la baisse des taux d 'intérêt bruts des produits et la baisse des recettes tirées des ventes.

En outre, selon certaines informations, la valeur de marché des oiseaux nobles, qui s' élevait à 40 milliards de yuan au moment où ils ont atteint leur sommet, s' est réduite à environ 3,3 milliards de dollars, soit plus d 'un dixième de l' époque.

Les experts de l 'industrie sont généralement d' accord sur la perte de performance et la contraction de la valeur de marché des oiseaux de compagnie - tiré de la diversité.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, les oiseaux sont maintenant à la deuxième échelle de la marque nationale de sport, voire à la troisième échelle, principalement parce que l' énergie principale de l 'oiseau n' était pas Dans son métier principal, mais dans son développement "pansport".Il analyse, du point de vue de lourdes pertes FC au cours de ces dernières années, le nombre de marque, modèle de développement de multiples canaux n'est pas efficace.En fait, FC en a d'actions cotées, les conditions de ce capital beaucoup plus que d'autres marques de mouvement à Hong - Kong énumérés ont de meilleures, mais apparemment FC et n'a pas pu utiliser, et FC a également entra?né la croissance repose entièrement sur le marché par FC aujourd'hui, "malnutrition ?.

"En également Xiao et responsable.Depuis la mise sur le marché, de soutien FC aurait pu profiter de la plate - forme de capital aller très bien informée des fonds, puis à pousser les entreprises de spanformation et de mise à jour.Toutefois, la baisse de performance de FC est apparu le problème, ce n'est pas se concentrer sur l'industrie, mais à la diversification, l'investissement dans l'ensemble de l'industrie du sport, et les activités d'investissement sont associés l'un à l'autre relativement faible, il n'y a pas eu de réaction chimique ".Fondateur de la société de Conseil de Pékin la clé physique, le Président Zhang cette analyse que cette série d'investissements FC est également au cours des cinq dernières années, dans le contexte de la Chine de l'industrie des sports à bulles "plein", de sorte que si les résultats.

Guo Bin dit: "FC des pertes, c'est avant tout d'abord en une pluralité de zones d'agencement, de co?t et de co?t de disposition de croissance plus, comme garantie préalable dans l'rien au revenu, l'angle d'expansion à une forte augmentation des co?ts de fonctionnement; deuxièmement, la clé de la compétitivité de L'industrie ne dépasse pas; troisièmement, s'étendant de corrélation relativement diffusée, et non sur la principale industrie sert à compléter et soutenir, mais consomme beaucoup d'énergie.

"Corps" rencontre le nouveau test

En fait, tout à l'heure est déjà réduit de diversification FC de l'action.Ao?t en 2018, FC annonce dit "choisir l'élimination partielle de la disposition des actifs de l'industrie du sport, et de faire un inventaire des actifs, et d'assurer le fonctionnement de l'équipement de service" marque de noyau de mouvement pour la participation campak détenues par la société (Beijing) Sport Management Co., Ltd (ci - après "campak" sport ") de 37% des actions, campak (Pékin) stock physique Consulting Co., Ltd 37% (ci - après" campak consultants "), pour le spanfert de Jinjiang sportive nationale villes Co., Ltd, de spanférer un montant respectivement 1252 milliards de yuan, 811.42 millions.Par la suite, les oiseaux ne détiennent plus d 'actions dans le sport et le Conseil de la comédie.

Dans le même temps, l 'oiseau guinéen a proposé de faire une offre de 273 millions de yuans pour 13,66% de sa participation au sport de Tiger Pool et de la spanférer à Shanghai Ding point Asset Management Co., Ltd.

En septembre de la même année, l 'oiseau guinéen a annoncé son développement pour le second semestre.Selon l 'annonce, dans la configuration de l' industrie, les oiseaux chers chercheront des critères de qualité clairement rentables, m?rs de modèles commerciaux, ou travailleront main dans la main avec les grandes entreprises de l 'industrie, afin de promouvoir le développement de la marque et des modèles d' affaires existants ou futurs de l 'entreprise et de promouvoir ensemble la configuration industrielle.Dans le commerce traditionnel de la marque, les oiseaux de guitare verrouilleront les ressources existantes de la marque, s' aligneront davantage sur le marché final, optimiser le modèle de vente de la marque de guineau, de la vente en gros "orientée vers le détail" à l 'extension de la vente directe ou de la catégorie "centrée sur le commerce de détail".

Zhangqing dit que les oiseaux sont actuellement dans la troisième catégorie de la marque de sport national, la stratégie de "retour à la propriété" des oiseaux, bien qu 'il soit un peu tard, est certainement correcte.Zhangqing rappelle le chemin de développement de l 'oiseau de Guillaume, qui est encore assez brillant: le point le plus brillant de l' oiseau de Guillaume est de devenir une société publique sur le panneau principal.En fait, de nombreuses marques situées dans la troisième échelle ont tenté de se faire coter en bourse à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, mais n 'ont pas réussi à le faire. ?

En ce qui concerne le projet Guinea Birds, qui vise à réaliser un gain en 2019 et à développer les oiseaux guinéens en tant que sociétés de sport Multi - marques, multimarchés et multifiliales, zhangqing a indiqué que les oiseaux se heurtent encore à un certain nombre de difficultés.L'avenir, FC ou canaux de focalisation, de force et de force de produits de marque de force de faire l'article.

程偉雄 ouvertement qu'actuellement, dans le marché intérieur de sport à un changement rapide d'aujourd'hui, FC a manqué de la fenêtre de développement.L'avenir, FC veulent un meilleur développement, il est nécessaire de distinguer entre la marque de relations primaire et secondaire, des segments de marché de sport plus de focalisation.

Stratégie de marque pour FC exprimé Guo Bin peur.Il a dit, une stratégie de marque le FC présentant un risque, sur le principe de la concurrence féroce, peut - être un risque de dispersion d'énergie et de dilution de la compétitivité."Actuellement, la concurrence est très intense de vêtements de sport, il est recommandé de subdiviser des articles de sport dans certains moins bien, spécialement, à faire de la science et de la technologie.En outre, Guo Bin dit: "les sports marque tout d'abord que la confiance en soi, dans le développement de la marque dans la culture nationale, des caractéristiques ethniques souligne".Beijing Business reporter 錢瑜 Aspen