Chanel, Le Chemin De La Défense Des Droits En Chine N 'A Pas été Facile.

Le chemin qui mène à la défense des droits de Chanel, qui a toujours lutté contre les fausses marchandises, n 'a pas été aussi facile en Chine que prévu.

Selon le dernier avis du Tribunal chinois de la propriété intellectuelle, l 'action en inconstitutionnalité intentée en 2016 par la marque fran?aise de luxe CHANEL contre yemengzong, propriétaire d' une bijouterie de Guangzhou, a été rejetée après le deuxième procès en avril de cette année, car Chanel n 'avait pas suffisamment prouvé que le magasin exploité par yemeng avait utilisé les produits en question pour recruter des consommateurs, commercialiser des produits similaires à ceux de Chanel.

Selon des informations rendues publiques par la Cour, Ye mengzong a ouvert une bijouterie en juillet 2014, principalement pour la vente de la marque de bijoux de Hong Kong Zhou Baofu.

Le même jour, le Bureau de l 'industrie et du commerce de l' ancien district de Haizhu a décidé d 'ouvrir une enquête.Le 30 septembre 2016, l 'ancienne direction du commerce et de l' industrie de l 'ancien district de Haizhu a rendu une décision administrative condamnant yemengzong à une amende de 8,10 millions de yuan et à la confiscation des marchandises.Chanel a alors intenté une action contre yemengzong devant le tribunal de Haizhu pour violation de la marque et a demandé à ce dernier d 'accorder à yemengzong une indemnité de USD 100 000 pour préjudice économique.

Après avoir examiné en première instance l 'affaire, le tribunal populaire du district de Haizhu, dans la ville de Guangdong, a conclu que yemengzong avait violé le droit exclusif de Chanel d' enregistrer sa marque et a condamné yemengzong à indemniser Chanel pour les pertes économiques et autres, d 'un montant de 610 000 yuans.

Selon yemenzong, il a vendu des produits de la marque Zhou Baofu, les produits vendus doivent être envoyés à Zhou baofo après avoir vérifié que les produits ont été qualifiés, les produits n 'ont pas utilisé la marque enregistrée de Chanel, et les résultats de l' évaluation sur place de l 'agent de Chanel n' ont pas été crédibles.Deuxièmement, les huit produits en cause, évalués à plus de 6 000 dollars des états - Unis et non vendus, n 'ont pas entra?né de perte pour Chanel.

Le tribunal de la propriété intellectuelle de Guangzhou a noté que la deuxième instance portait sur la question de savoir si les marchandises en question avaient été vendues dans un magasin géré par yemenzong en violation du droit exclusif de la marque de Chanel, c 'est - à - dire si la loi pouvait considérer que la forme des marchandises constituait une violation du droit exclusif de la marque enregistrée.

L 'assistant du juge qui a participé à l' examen de l 'affaire a fait valoir que, lorsque la forme de la marchandise était proche de celle de la marque enregistrée, il fallait d' abord déterminer si elle constituait une violation de la marque et, ensuite, s' il y avait eu abus de la part du consommateur, confusion qui avait amené le consommateur à considérer la marchandise comme appartenant au titulaire de la marque à tort.

La défaite de Chanel a suscité de vives inquiétudes dans l 'industrie, qui a fait valoir que l' approche adoptée en deuxième instance reflétait l 'innovation de la jurisprudence et que, dans le cas des droits de propriété intellectuelle sur les marques commerciales telles que les marques de commerce, l' emballage et la décoration de marchandises, La distinction et l 'élasticité de la portée de la protection devaient aller de pair avec le maintien d' une distance suffisante entre les marques commerciales et la possibilité pour le public de s' en tirer librement parti et de les imiter.

Il est intéressant de noter que ce n 'est pas la première fois que Chanel défend ses droits à Guangzhou.

En tant que l 'une des marques de luxe les plus chères de la marque, Chanel a toujours été très prudent dans la préservation de l' image de marque et a adopté une attitude intransigeante à l 'égard des marchés gris tels que les contrefa?ons et les achats.

Au cours des années 90, Chanel a enregistré la marque 793287 avec l 'approbation de l' Office national des marques, autorisant l 'utilisation de la marchandise comme portefeuille, portefeuille, portefeuilles, sacs à main, sacs à dos, sacs de voyage, sacs à main, valises, etc., de la catégorie 18, Pour une période allant du 21 novembre 1995 au 20 novembre 2005.

Le 15 décembre 2005, avec l 'approbation de l' Office national des marques, la marque a été renouvelée pour la période allant du 21 novembre 2005 au 20 novembre 2015.Par la suite, Chanel a obtenu l 'approbation de l' Office national des marques pour l 'enregistrement de la marque ? Chanel ? No 145865, autorisant l' utilisation de la marchandise de la catégorie 18, portefeuilles, sacs à main, sacs à main, sacs à main, portefeuilles, portefeuilles, etc., pour La période allant du 15 avril 2011 au 14 avril 2021.

Néanmoins, Chanel reste la marque de luxe la plus imitée du marché de contrefa?on, non seulement Taobao, mais aussi il n 'y a pas beaucoup de copies dans les magasins en bas de la ligne, le prix de vente varie de plusieurs dizaines à plusieurs centaines, soit moins de 10% du prix de vente de Chanel.C 'est la forte demande des consommateurs pour les sacs à main de Chanel.

En 2014, Chanel a découvert qu 'un certain nombre de magasins de la place Marriott de Guangzhou avaient vendu leurs produits illicites, puis en 2015, sous le notaire du notaire de Jianghai, Jiangmen, Province du Guangdong, a acheté une ceinture de 25 dollars au magasin "manphil" de la place Marriott, en tant que client ordinaire, tandis qu' un autre magasin, portant le numéro 2a096, a acheté un sac à main d 'un prix unitaire de 270 dollars et obtenu les papiers et cartes de visite correspondants.

Par comparaison avec les scellés notariés, dans lesquels la ceinture est formée d 'une manière générale d' une marque ? double c ?, les marques ? Chanel ? et ? double c ? sont utilisées simultanément sur l 'emballage extérieur, la doublure intérieure, la face avant, la fermeture éclair et la pendaison, ce qui constitue une violation du droit exclusif de la marque d' immatriculation de Chanel et induit en erreur le consommateur à se livrer à des achats qui portent atteinte dans une certaine mesure à la valeur de la marque de Chanel.

Par la suite, Chanel a intenté une action contre les propriétaires des deux magasins, ainsi que contre la société Wanling Shipping Limited de Guangzhou et la société Wanling Property Management Limited de Guangzhou, demandant aux deux propriétaires de mettre immédiatement fin aux violations et d 'indemniser les pertes économiques et faisant valoir que la place était également solidairement responsable du fait qu' elle autorisait les commer?ants à vendre des produits illicites.

En novembre 2016, le tribunal populaire du district de Yuexiu, dans la ville de Guangzhou, a décidé que les deux propriétaires de magasins avaient immédiatement mis fin à la vente de marchandises soup?onnées d 'avoir violé le droit exclusif de la marque déposée par le demandeur, Chanel, de lui verser une indemnité de 30 000 yuan renminbi pour Pertes économiques, mais a rejeté les autres demandes du demandeur, Chanel Plaza, considérant que le contrat stipulait expressément que le commer?ant devait vendre des produits licites et avait rempli son obligation de diligence raisonnable.

Dans une autre affaire de violation, la société de Guangzhou mercantile de mode, également en sa qualité de gérante, n 'a pas été épargnée.En 2014, Chanel a intenté une action contre Hu, propriétaire de la boutique de cuir de Cassini, située à 011, 3ème rue ouest, de la Fashion Business Plaza à Guangzhou.

Après avoir entendu la Cour, le juge a estimé que Chanel avait une plus grande notoriété et une plus grande visibilité en Chine et qu 'en tant qu' exploitant Hu Mao devait faire preuve d 'une plus grande vigilance que les consommateurs en général.Sac.

En sa qualité de bailleur et de gérant du magasin, la société de mode commercial City a l 'obligation de réglementer les commer?ants qui opèrent sur son site, mais de laisser le magasin de Hu ouvrir sans licence commerciale est un manquement à ses responsabilités en matière de réglementation, de responsabilité juridique et de responsabilité conjointe et solidaire en cas de violation de la loi.

Il n 'est pas difficile d' observer attentivement que les trois affaires susmentionnées se sont produites à Guangzhou, mais qu 'elles ont donné lieu à trois jugements différents, ce qui signifie que la route des marques de luxe comme Chanel sur le marché chinois sera encore plus difficile.Afin de mieux réglementer et ma?triser le marché chinois, Chanel, tout en intensifiant ses efforts de distorsion, a attiré davantage de consommateurs chinois puissants en ajustant les prix à l 'intérieur et à l' extérieur de la Chine pour réduire les écarts de prix.

Les plates - formes de commerce de luxe de seconde main sont également un terreau fertile pour les contrefa?ons de Chanel qui se croit le seul à pouvoir se faire entendre.

En mars dernier, à New York, Chanel a intenté une action contre le détaillant de luxe de seconde main, what goes around comes \ \ 10 arround (wgaca), première action entre une marque de luxe et un détaillant de seconde main.Chanel affirme que la wgaca a induit en erreur les consommateurs en leur faisant croire que le détaillant avait une relation officielle de coopération avec Chanel et a expressément rejeté la demande de la wgaca tendant à ce qu 'une relation officielle de coopération soit établie.

En novembre dernier, Chanel a intenté une nouvelle action contre la marque et la contrefa?on auprès de la 10ème realreal, accusant le site de revente de vendre des sacs à main falsifiés, tout en affirmant que 100% du produit était authentique.En mars de cette année, la 10e realreal a demandé à la Cour fédérale de New York de se désister, mais Chanel a riposté en avril de cette année en engageant une nouvelle action pour les mêmes motifs.Le porte - parole du realreal, Christine ~ 10, ~ heerwagen, a répondu que Chanel avait simplement pour but d 'empêcher les consommateurs de revendre leurs produits d' occasion ou de les acheter à un prix réduit.

Toutefois, le 10 realreal, qui a été officiellement inauguré vendredi dernier sur la bourse NASDAQ aux états - Unis, a continué de bénéficier d 'un bon marché des capitaux, avec une hausse de 44,5 à 28,9% de la valeur de réalisation de 2 milliards 390 millions de dollars, soit beaucoup plus que l' évaluation précédente de 1,5 milliard de dollars de la plate - forme.

Selon des informations publiées, les recettes de la 10realreal ont augmenté de 55 à 207 millions de dollars en 2018, les pertes nettes ont augmenté de 40 à 75,8 millions de dollars par rapport aux 52,3 millions de dollars de 2017, les recettes du premier trimestre de 2019 ont augmenté de 49,6 à 69,25 millions de dollars, les pertes nettes de 23 220 000 dollars et les pertes nettes de 14,1 millions de dollars pour la même période.Au cours de la période considérée, 456 000 acheteurs ont été actifs, contre 326 000 au cours de la même période l 'année précédente.

Il est certain que les marques de luxe telles que Chanel sont devenues la cible privilégiée des consommateurs et non pas seulement des produits de mode, mais que l 'existence de fausses marchandises continue d' inspirer à Chanel un profond sentiment de méfiance à l 'égard de la filière électrique.

Lors d 'une interview le mois dernier, le Directeur général du secteur de la mode de Chanel Bruno \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\Il a souligné que ? la meilleure expérience de Chanel se produit dans une boutique, et nous ne sommes pas s?rs que les consommateurs nous comprendront bien grace à des écrans électroniques glacés ?.

Il est intéressant de noter qu 'il y a quelques jours, des sources ont révélé à l' exclusivité de la Fashion Business Express que le maquillage de Chanel serait installé ce mois - ci dans un magasin officiel de porte - drapeau à chat, considéré comme un grand pas en avant sur le marché chinois.Pendant ce temps, Chanel continue d 'agrandir les magasins de l' entité.

Selon les derniers résultats annuels publiés par Chanel, les ventes de la marque ont augmenté de 10,5 à 11,1 milliards de dollars en 2018, soit environ 9,8 milliards d 'euros, et les bénéfices d' exploitation ont augmenté de 8 à 3 milliards de dollars.Parmi eux, les ventes de Chanel sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique, y compris la Chine, ont augmenté de plus de 20 à 4,7 milliards de dollars, dépassant pour la première fois l' Europe pour devenir le plus grand marché mondial des marques.

à l 'heure actuelle, Chanel n' a pas répondu à l 'échec de la deuxième instance et les médias ont fait observer qu' il s' agissait là d 'un revers majeur sur la voie de la contrefa?on de la marque.