Marketing Research: Fashion Industry Failure, Maybe Destiny

"D 'accord, je ne peux pas l' acheter, la fois ne peut pas voir, ces Fashions rapides sont aussi des marques, et ne peuvent pas para?tre en sortant."Autrefois, les marques de mode rapide s' appuyaient sur leurs moyens de marketing de première classe et de contr?le précis de la psychologie du consommateur, sur le marché chinois, a attaqué les villes, tuant les marques locales de mode.

Cependant, alors que les marques locales imitent des modèles Fashion rapides et ont l 'intention de se battre contre elles, ces marques étrangères de mode rapide ressemblent à des goulets d' étranglement du développement, non seulement pour des fêtes de performance défavorables, mais aussi pour quitter le marché chinois, parfois même au bord de la faillite.

Cela nous amène à réfléchir à ce que les consommateurs chinois ont vécu au cours des dix dernières années. Pourquoi les marques Fashion ont - elles soudainement échoué? Comment se sont - ils sauvés?

Fast Fashion secret: Take Young People 's Consumption

La fashion est connue sous le nom de "Fashion fashion", en l 'espace de deux semaines pour achever la conception, la production, le nouveau processus, chaque semaine, il y a de nouveaux produits dans le comptoir, attire les gens dans les magasins, contrairement à la saison précédente pour acheter de nouveaux modèles, de sorte que les marques locales n' ont pas la force de se disputer, en quelques années seulement, en Chine d 'ouvrir rapidement des magasins et de se développer rapidement.

"Rapide" est l 'avantage d' une mode rapide, mais ils peuvent ouvrir rapidement le marché, surtout en connaissant bien l 'esprit du consommateur, les moyens de marketing à l' aise.

Tout d 'abord, les consommateurs de mode rapide sont concentrés dans la jeune génération, ils sont sensibles à la mode, à la poursuite de la tendance, à des conditions économiques limitées, de sorte que le paiement rapide, les prix peu élevés, une marque de mode rapide bien connue est naturellement favorisée par les jeunes.

En outre, les marques de mode rapide invitent des personnalités éminentes à parler, à prendre des photos de rue, que ce soit dans des publicités ou dans des affiches publicitaires dans des magasins, tout en s' effor?ant d 'afficher une "star du même genre", ce qui est un excellent moyen d' attraction pour les jeunes qui s' amusent.En plus de la fashion shopping est toujours claire et spacieuse, sa superficie et le nombre de produits sont bien supérieurs à la moyenne des marques de mode non rapide, ce qui permet de dépenser moins d 'argent, de vivre plus facilement l' environnement commercial, invisible créer un sentiment de valeur.

D 'autre part, les années où la mode s' est développée à grande vitesse, c' est à l 'étape de la croissance brutale de la marque chinoise de vêtements, la "compétition" des marques locales, peu nombreuses, fatigués de la beauté de la terre des jeunes gens, après avoir vu les modèles de l' atmosphère de Zara, h & M, il est difficile de ne pas s' inquiéter.

C 'est peut - être parce qu' il est trop facile de se réveiller, sans l 'effet du poisson - chat sur le marché intérieur, de faire perdre conscience aux marques Fashion fashion, après un grand chant, ils ne s' attendaient peut - être pas à ce que la récession arrive si vite.

Où est la boiteuse Fashion?

à l 'heure actuelle, quatre grandes marques de mode rapide se divisent en Chine: la boutique d' excellence continue d 'avancer à haute altitude et d' ouvrir de nouvelles festivals au nom de l 'UTT; les règles de Zara ne sont plus aussi rapides qu' auparavant; h & M et Gap sont moins visibles et le développement est entravé.

Ce n 'est pas "la mode rapide de la Chine ne va pas bien", ni la marque de mode rapide ne pense pas à aller de l' avant.

Fashion brand

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.Pour la première classe de conception, le piratage est une tache qui ne peut pas être effacée par la Fashion fashion, chaque grande marque Fashion fashion Fashion Designer réside dans les grands spectacles "apprendre", deux ou trois semaines après le show, nous pouvons voir et de grandes marques de luxe avec des "résultats d 'apprentissage" subtils similaires.Bien que la rapidité de la mode soit plus tendance, elle est loin de "classe".

En outre, il est difficile de dire que les marques de mode rapide ont un prix plus élevé.Bien que le prix de 1 200 ne soit pas très cher par rapport à celui des autres marques, en raison de sa rapidité de rotation, de la qualité difficile à assurer, souvent dépensé cent ou deux cents, l 'obtention de la qualité de la marchandise, comment ce rapport sexuel peut - il être plus élevé?

Il y a quelques années, cette approche Fashion était vraiment populaire et, bien qu 'elle f?t accompagnée de nombreuses controverses, les consommateurs étaient prêts à payer quand il n' y avait pas de meilleur choix.D 'autre part, les marques locales sortent généralement de la période d' ajustement, qu 'il s' agisse de marques d' oiseaux de la paix, de marques telles que Li Ning ou de plus en plus de marques d 'architecte d' origine, ce qui expose les consommateurs à de plus en plus de choix et à des avantages de mode rapides.

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Dans un grand nombre de chants en déclin, l 'usure peut être considéré comme un flux dans une marque de mode rapide, et il y a quelque temps, grace à un réseau social de t - shirts combiné avec kaws, il y a eu aussi souvent des "bouchers" lors du carnaval du chat et du shopping.Alors, pourquoi une boutique d 'excellence?

En fait, d 'après le positionnement de la garniture, au début, il y a une différence entre les autres marques de mode rapide.Lorsque Zara équivalente à la conception de grandes marques, la garniture a toujours adhérer à l 'article de base, la qualité du produit dans le kung - fu.Sachez que lorsque les vêtements de saison sont beaux, mais aussi très périmés, il n 'y a que des t - shirts blancs simples qui sont toujours achetés par les consommateurs.En outre, la qualité de l 'usure dans toutes les marques de mode rapide est la meilleure.

En outre, la garniture est très douée pour "serrer les cuisses".Outre l 'exploitation de son propre réseau officiel, yuanku a également vérifié l' influence des géants de l 'électricité tels qu' aribaba dans le pays, avec lesquels elle s' est alliée très t?t.Par rapport à Zara et h & M qui se concentrent sur leurs propres réseaux officiels ou refusent simplement de s' installer dans le chat céleste (bien qu 'ils soient finalement installés, mais ils ont raté de nombreuses années), la Banque de vêtements a incontestablement gagné en priorité le trafic des canaux en ligne.

En plus de cela, la boutique de vêtements met en ?uvre cette stratégie commune.Parce que les grandes marques de mode se croisent, le Groupe est devenu l 'instrument le plus courant de la collection de vêtements, est devenu le plus grand groupe de marques de mode rapide, qu' il s' agisse de marques de mode, de la mode, de la comédie, de l 'art et de la Coopération avec elles, et les prix et les prix généraux de l' habillement, afin d 'acheter des produits communs à un prix aussi bas.

Bien s?r, le Groupe jouera beaucoup plus et sera certainement fatigué, l 'ensemble de l' usure n 'est pas encore connu, la confiance dans l' excellent magasin bien connu de marketing, va bient?t lancer de nouveaux jouets pour s' enrouler dans la poudre.

à partir de 2017, le marché chinois de l 'habillement est entré dans une nouvelle phase de développement plus fine et différencié, et les modèles d' expérience du passé sont difficiles à suivre.Les marques de mode rapide doivent comprendre que le produit est fondamental, les moyens de marketing ne peuvent être que des fleurs, mais pas le charbon de neige.Pour que le développement se poursuive sur le marché chinois, il est nécessaire de mieux comprendre la culture de consommation locale et de mieux s' intégrer à la Chine continentale sur plusieurs fronts: produits, canaux, marketing, etc.Sans suivre la marque de ce train réformé, le marché finira par l 'abandonner!