Pourquoi Sketch Se Concentre - T - Il Sur La 3 - 4?

Récemment, la marque américaine SKECHERS (SKECHERS) et la marque de danse de Shanghai Caster ont annoncé le lancement officiel du concours de danse de rue 2019 B.I.S & SKECHERS World Wars.D 'après les journalistes du China Business Journal, sketch a pénétré ces dernières années sur le marché chinois des jeunes consommateurs en parrainant des programmes de divertissement et des concours de Street dance.Le Directeur général de la région Asie - Pacifique de sketch Chen Weili a déclaré que sketch mettrait l 'accent sur les villes chinoises de trois ou quatre lignes à l' avenir.

　　Entrer sur le marché chinois des jeunes consommateurs

La Chine est l 'un des marchés stratégiques les plus importants de sketch, en 2017, sketch a ouvert un magasin de marque à Chengdu, couvre une superficie de 1300 mètres carrés.

L 'an dernier, sketch a également ouvert à Shenyang un supermagasin de près de 3 000 mètres carrés, qui est devenu le plus grand magasin de porte - Drapeau d' Asie.Il y a déjà huit supermagasins en Chine."Sketch s' est implanté en Chine et s' est intégré en Chine."Chen Weili a déclaré lors d 'une interview avec les médias.

Selon Chen Weili, le pouvoir d 'achat des jeunes consommateurs en Chine est très élevé, la demande de vêtements de sport et de loisirs est forte et, pour occuper le marché des jeunes consommateurs, sketch fait de la publicité en parrainant des programmes de divertissement et des concours de danse de rue.

Le partenariat entre sketch et Caster a été établi dès 2014.En plus d 'appuyer le concours de Street dance, sketch organise chaque année de grandes danses de rue dans plusieurs villes chinoises.Depuis le mois d 'avril dernier, l' Institut de danse de la rue skaich part de la gare de Beijing et se rend régulièrement à Shenyang, Guangxi, Guangdong, Henan, Xinjiang, Jiangsu et Shandong.

En plus des concours de Street dance, sketch parraine des programmes de divertissement, tels que le programme de formation de la jeunesse Creating camp 2019 au nom de l 'orchestre, les entra?neurs d' idoles, etc.

Zhang Rui - yeon, Vice - Président du marketing et du développement des magasins en Chine, a déclaré que les jeunes étaient prêts à essayer de nouvelles choses, mais que leur loyauté était faible.Sketch s' emploiera sans relache à cultiver la culture de la jeunesse, à comprendre les idées des jeunes et à choisir la bonne voie pour surmonter les divisions et poursuivre le dialogue avec les jeunes.

　　Ville en trois - quatre

Il convient de noter que, depuis son entrée sur le marché chinois en 2007, sketch n 'a pas suivi la stratégie d' Adidas et de Nike, qui consiste à s' emparer des principaux segments commerciaux des villes de première et de deuxième ligne, mais a choisi d 'ouvrir des supermarchés dans les villes de troisième et quatrième lignes.

Chen Weili a indiqué que les principales activités de sketch en Chine cette année ont été le ralentissement du marché, tandis que les supermagasins sont l 'un des principaux vecteurs d' atterrissage.

Selon les journalistes, le supermagasin de sketch à Jinhua, dans le Zhejiang, est situé au rez - de - chaussée de la place Li Yu Dong, dans le district de Jinhua, sur une superficie de 2 200 mètres carrés.Pour la population locale, le district de Kim Dong est l 'une des zones de développement les plus prometteuses de la Ville, et la Place Wanda appartient à la région.Ainsi, ce supermarché sketch sera irradié par les usagers de toute la nouvelle ville et de toute la ville de Jinhua.

Il est indéniable que les villes de la troisième et de la quatrième ligne ont une grande marge de développement.Conformément aux objectifs de développement énoncés dans le nouveau plan national d 'urbanisation (2014 - 2020) de 2014, le taux d' urbanisation de la population résidente devrait atteindre environ 60% d 'ici à 2020.Parallèlement à l 'urbanisation, l' expansion des grands magasins, des centres commerciaux et d 'autres grands canaux de distribution de vêtements dans les villes de la ligne 3 - 4 a également entra?né le déclin rapide et le développement de la marque internationale, y compris sketch, dans les villes de la ligne 3 - 4.

Mais les journalistes savent que les pressions concurrentielles dans les villes de trois ou quatre lignes de notre pays ne sauraient être sous - estimées.Après la saturation des magasins urbains de première et de deuxième ligne, les magasins de marques sportives internationales telles que Nike, Adidas et d 'autres se sont progressivement effondrés dans d' autres villes, tandis que les marques sportives nationales se sont progressivement agrandies.

Un expert de l 'Association chinoise de l' habillement a déclaré à un journaliste chinois du Journal d 'affaires que pour les entreprises de confection, les villes de première et de deuxième ligne étaient soumises à des pressions accrues du fait de la hausse des loyers et des co?ts de personnel.Les jeunes consommateurs des villes de troisième et quatrième lignes ont une forte capacité de consommation, ce qui permet aux marques d 'améliorer les ventes de produits, mais aussi de tenir compte des différentes stratégies de marketing des autres marques sportives.La concurrence différenciée devient de plus en plus difficile.En outre, aujourd 'hui, les vêtements de sport et de loisirs sont de plus en plus étroitement liés à la mode, la fa?on dont les jeunes consommateurs peuvent continuer à rester fidèles à la marque est également une question de réflexion pour les entreprises.