Rehanna Va Parler à Wang Ju. Il Y Aura Un Marché En Asie?

Fenty Beauty a annoncé à Instagram, le 20 juillet, son entrée sur le marché asiatique en septembre de cette année.Dans les vidéos publicitaires, la fondatrice de la marque, Rihana, et un groupe de mannequins de couleur différente ont montré de nombreuses tendances cosmétiques: un maquillage de chat qui est exagéré, les yeux qui volent comme des ailes, et l 'eau qui brille sur les lèvres.

Il y a deux ans, fenty Beauty a lancé une crise militaire dans le maquillage américain avec 40 espèces de liquide de fond en poudre, qui a amené la société mère LVMH à vendre près de 500 millions d 'euros dès sa première année d' activité, ce qui a déclenché un débat mondial sur l 'inclusion de l' industrie du maquillage.Toutefois, bien que fenty Beauty ait visité des milliers de magasins de Sephora dans le monde, l 'Asie n' a pas été en mesure de vendre cette marque.

En septembre de cette année, fenty Beauty débarquera pour la première fois à Hong Kong et à Séoul, qui ont une grande influence sur les tendances épidémiologiques en Asie, ainsi qu 'à Macao et sur l' ?le de Jeju en Corée.Cette expansion pourrait devenir un exercice plus ambitieux: fenty finira par entrer en Chine, deuxième marché mondial du maquillage après les états - Unis.

Depuis le mois de mai, fenty Beauty a créé un compte officiel sur la plate - forme des médias sociaux de Chine, le micro - blog Sina, le microtelecom et le petit livre rouge appliqué par les opérateurs sociaux, ce qui a assommé l 'appétit des consommateurs chinois.En particulier, dans le petit livre rouge, les consommateurs de rouge réseau et de maquillage quotidien qui achètent des produits fenty à l 'étranger ou par l' intermédiaire de vendeurs transfrontaliers non officiels ont mentionné la marque dans plus de 30 000 commentaires et présentations.Le chanteur chinois Wang Ju, qui a renversé les normes esthétiques traditionnelles, a également fait une vidéo publicitaire la semaine dernière.

Ce qui attire les consommateurs de l 'intérieur de la Chine, c' est les produits de fenty, et non de lehana, parce qu 'ils sont admirés par la folie sur les plates - formes, y compris les livres rouges.Les acheteurs de l 'intérieur achètent souvent des marques qu' ils ne trouvent pas à Hong Kong dans des comptoirs de maquillage américains.Une fois que les ventes de fenty à Hong Kong seront largement diffusées, la demande de produits en Chine sera probablement stimulée.

Fenty a refusé de commenter ce point.

Bien que cela semble être l 'éternité de l' ère numérique: chaque jour, il y aura une collection de maquillage et de nouveaux produits, avant Instagram, mais deux ans n 'est pas très long pour une marque occidentale à entrer sur le marché asiatique.La marque britannique Charlotte Tilbury, créée en 2013, n 'est entrée à Hong Kong en avril 2018 que cinq ans plus tard.En mai, après la publication par Estée Lauder d 'un rapport indiquant que les ventes sur le marché asiatique s' étaient accrues, les cours des actions des entreprises ont atteint un niveau record.Sur le milliard de dollars de ventes asiatiques de détail d 'Estée Lauder l' année dernière, Bobbi Brown a contribué à hauteur de 35%.

"Les marques ont leurs propres stratégies de développement, souvent en conquérant les marchés locaux avant d 'aller à l' étranger.Pour toute marque, il s' agit simplement de trouver les partenaires appropriés et le moment venu. ?

Pour fenty, la demande sur les quatre marchés les plus récents est fortement réduite: les vendeurs transfrontaliers non officiels ont acquis une activité intense grace à la fourniture de solutions aux clients asiatiques, et la semaine dernière, près de 2 800 commentaires ont été publiés sous le titre ? Il vaut la peine d 'attendre ?.Rehanna est l 'une des chanteuses occidentales les plus célèbres d' Asie.La recherche de "lehanna" sur le plus grand moteur de recherche chinois aura 11,8 millions de résultats.Les données sur les sites chinois de divertissement montrent que Rihana a été classée l 'année dernière parmi les chanteurs occidentaux les plus influents (Bruno Mars, Linkin Park, Justin Bieber et Avril Lavigne) immédiatement après.

Mais fenty devra peut - être adapter le contenu de son message pour assurer une popularité durable.La campagne d 'inclusion de fenty est dominée par les femmes de couleur qui ne se sentent pas suffisamment prises en compte dans les produits cosmétiques et l' image.Toutefois, le marché de maquillage asiatique n 'a pas été aussi pénétré par l' information.

Harilela a déclaré: ? les stéréotypes et les stéréotypes traditionnels persistent à Hong Kong.Les campagnes publicitaires locales ou régionales ne favorisent pas la diversité. ?

Malgré cela, fenty continue de promouvoir son expression ? produits cosmétiques pour tous ?.Un représentant de la marque de Hong Kong a indiqué que fenty vendrait à Hong Kong toute sa série de 50 couleurs de liquide de fond en poudre et de crème anti - adhésif.Harilela a déclaré qu 'il s' agissait là d' une pratique inhabituelle, et que même les marques de fond comme Armani Beauty ne pouvaient pas produire tous les numéros de couleur à Hong Kong.

Selon Lucie Greene, la marque actuelle de fenty est "super - American Edition inclusive" et se concentre sur la présentation des effets cosmétiques de toutes les couleurs, concept qui est "assez occidental" dans la mise en ?uvre.Le maquillage idéal pour l 'Asie n' est pas une couleur de peau diversifiée.

Selon Greene, ? fenty pourrait avoir besoin d 'élargir ou de reformuler son information inclusive en s' inspirant davantage de l' opinion de ce groupe régional sur le maquillage, les besoins d 'inclusion et les points de contact culturels ?.

Cette ? norme afro - américaine de maquillage asiatique ?, moins diversifiée, s' applique principalement à l 'Asie du Nord - Est, y compris la Chine, la Corée du Sud et le Japon, mais à mesure que fenty élargira son champ d' application commercial et qu 'elle progressera dans un plus grand nombre de pays, une large sélection de couleurs mettra de plus en plus l' accent sur son r?le en Asie du Sud - Est, plus profonde.

Obtenir le bon message n 'est qu' un début.De nombreux clients de Hong Kong ou de Séoul préfèrent les effets cosmétiques lumineux, ce qui pourrait constituer un obstacle potentiel pour fenty, qui a toujours considéré les formulations muettes comme des produits de base.L 'achat de produits fenty par le biais des médias sociaux (qui restent un petit marché aux états - Unis) est un moteur plus important de la commercialisation sur le marché asiatique.Grace à ces nouvelles filières de vente, fenty peut même défier la marque mondiale la plus mature.

Même trouver un mode approprié pour transmettre un message de marque est une chose difficile en soi.

Au début de l 'année, Zara a été fortement opposée à l' absence de taches de rousseur dans la publicité de marque du modèle chinois Li jingwen.Les images visuelles ne reflètent pas la préférence de la Chine pour le maquillage des muscles céramiques.

Cette lutte n 'est pas étrangère à rehanna.Il n 'y a pas si longtemps, la couverture de l' édition chinoise Harper 's Bazaar, filmée par rehanna, a été interprétée par certains comme un détournement de culture à cause de l' homogénéité avec laquelle les vêtements traditionnels chinois et japonais ont été détruits.En avril de cette année, la marque s' est excusée d 'avoir re?u une plainte selon laquelle son nom ? geisha chic ? était un culte aveugle de la culture japonaise.Cette lumière a été rebaptisée par la suite.

Information - esperation est une société spécialisée dans le marketing, basée à Paris, qui étudie le marché du maquillage en Asie et aux états - Unis.Son Directeur général et fondateur, Florence bernardin, a déclaré: ? la plupart du temps, les marques cherchent à trouver un modèle asiatique, mais ce modèle est peut - être trop chinois pour les Coréens et peut - être trop japonais pour les chinois.Si vous utilisez le modèle blanc, quelqu 'un dira qu' il est très loin de l 'idéal asiatique.C 'est vraiment difficile.

Toutefois, les changements qui se produisent actuellement sur le marché du maquillage en Asie pourraient également être utiles à fenty.

Comme le montrent de nombreuses vidéos YouTube, la tendance du maquillage occidental, de la peinture au maquillage prédéterminé, est depuis longtemps en contradiction avec le maquillage plus raffiné pr?né par la Corée du Sud et le Japon.Cependant, dans le cadre des échanges culturels, le maquillage coréen (K - beauty) s' est développé en Occident et certains consommateurs asiatiques ont accepté l 'élément de maquillage occidental.

Gina Chan, résidant à Shanghai, est commissaire aux relations publiques et est également un consommateur fidèle de produits cosmétiques américains."Il y aura certainement plus d 'essais technologiques occidentaux et vice versa", a - t - elle déclaré.Elle a fait observer que la haute lumière et la "version modifiée" étaient en train de régner.

La poudre de fond muet de fenty pourrait décourager de nombreuses femmes.Bernardin a qualifié la dépendance de la marque à l 'égard des effets de la lumière muette de "faiblesse" de fenty, car les clients asiatiques veulent généralement atteindre l' effet 3D...Il en résulte une brillance faciale et une stéréoscopie accrues. ?

Le contenu de la conversation dans les médias sociaux suggère que fenty publiera à l 'automne prochain un autre liquide de fond en poudre qui pourrait avoir un effet hydraulique.

L 'influence de la star de rehanna ne se traduit pas nécessairement par des ventes.

Bien que fenty soit très populaire à l 'étranger, la réaction de Hong Kong à l' annonce par fenty de son entrée sur le marché asiatique a été modérée.

"Il n 'y a pas de brouillard", a ajouté harilela, ajoutant que l' influence de la star de rehanna devrait en fin de compte intéresser davantage les consommateurs.

"Ils n 'achètent pas cette marque pour promouvoir la diversité..."Ils achètent leurs produits parce qu 'ils reflètent le style, le go?t et la beauté de rehanna. ?

Chan a déclaré que les consommateurs chinois étaient "très excités" et a indiqué que la lumière de fenty était devenue le favori de blog.Sous l 'influence de ces blogs chinois, Chan lui - même a acheté le Diamond bomb de fenty pendant son voyage à l' étranger.Elle a indiqué que le caractère inclusif de la marque augmentait son attrait.

"Je pense qu 'il convient à toutes les couleurs.J 'apprécie les efforts déployés par fenty pour intégrer la communauté internationale. ?