Crocs A Ressuscité Son Amour Pour Les Jeunes D 'Amérique Du Nord.

Après plus de 10 ans de dépression, crocs est ressuscité.D 'après les résultats de crocs pour le deuxième trimestre de l' année fiscale 2019, publiés le 1er ao?t, le volume des ventes a augmenté de 9,4% pour atteindre 358 millions de dollars, celui des ventes de détail de 11,8% et celui des circuits de distribution de 5,2%.

Le plus important, c 'est qu' il commence à être apprécié par les jeunes consommateurs.D 'après l' enquête biennale de la Banque d 'investissement Piper Jaffray sur les marques les plus populaires pour les jeunes aux états - Unis, crocs est classé 13 en 2019 sur les marques de chaussures.Plus de 30 ont été promus par rapport à 2017.

La marque crocs et ses chaussures à trous classiques ont connu de grandes volumes en moins de 20 ans.Il a été lancé en 2002 en tant que chaussures de rameur, car il est confortable et très apprécié.Après avoir été cotée en bourse à NASDAQ en 2006, la société a vendu plus d 'un milliard de dollars pendant six années consécutives et plus de 50 millions de dollars par an.

D 'après Google Trends, l' année 2007 a été marquée par un déclin de la croissance.Au cours des 10 années qui ont suivi, les résultats et les recherches de crocs se sont ralentis.Heureusement qu 'il n' est pas encore oublié, à trois ou cinq minutes, tout le monde se moque de sa laideur.En 2010, crocs a été classé "la pire invention" par le Time magazine pour une seule raison: la laideur.Quelqu 'un a construit un groupe sur Facebook, "Je me fiche que crocs soit à l' aise, que tu sois un imbécile avec ?a", 1,2 million de personnes se sont jointes à nous.

La vue et l 'image de la marque crocs n' ont pas beaucoup changé.Comment crocs est - il revenu à la vie en deux ans?Est - ce que ?a a changé, ou est - ce que les jeunes ont changé?

?a rend crocs cool, ?a donne plus de sens.

Crocs est des "chaussures laides".Aux états - Unis, les professionnels qui ont besoin d 'être longtemps en poste, comme les médecins, les infirmières et les cuisiniers, en ont souvent choisi, car ils sont confortables.Dans le passé, le problème de crocs était peut - être trop laid.

Depuis près de deux ans, il se rapproche de l 'extrémité de la pyramide des droits de parole de mode, en commen?ant par un nom commun.Lorsque la coopération avec la marque de designer Christopher Kane a été annoncée en 2016, l 'opinion publique en ligne était encore plus négative, bien qu' elle ait produit plus de 10 milliards de dollars de publicité pour crocs.En 2017, lorsque crocs et la famille Barish ont lancé des chaussures à semelles épaisses de 10 cm, il y a eu des louanges.Les populaires qui ne regardaient pas les crocs avant eux étaient obligés de regarder.

Cette année, sa coopération avec la marque de la marée, Chinatown Market, et la marque américaine de la valise, Vera Bradley, lui a valu beaucoup de bruit.Au Japon, crocs et la marque de vêtements de mode Beams ont été con?us de manière assez simple: une petite sacoche sur les chaussures (mais beaucoup d 'internautes ont dit qu' on pourrait la vendre en dehors du Japon).Aux Etats - Unis, il a été volé avec le rappeur post Malone (même Madonna a dit qu 'il voulait en avoir une paire).

Les crocs se sont avérés plastiques.Il y a beaucoup de styles différents, qu 'il s' agisse d' Hello Kitty ou de gothic metal wind.La marque canadienne Kunst a même lancé des boucles d 'oreilles crocs.Unnecessary inventions a fait un gant crocs.

On peut dire que crocs est devenu un infarctus sous - culturel des jeunes.Les gens se moquent de crocs pour l 'aider à garder la chaleur.Crocs le sait aussi.Son directeur mondial des produits de base, Michelle Poole, a déclaré: ? Nous sommes tous heureux de la marque noire.En fait, c 'est cette tension qui nous a gardés en vue. ?

Le confort est une tendance qui devient de plus en plus importante.

La reprise de crocs est liée à son confort.

Le confort est de plus en plus important pour les vêtements et la mode.Les chaussures de sport et d 'autres types de loisirs sont déjà dans la salle: les chaussures de sport remplacent les chaussures en cuir et les chaussures à talons hauts, peuvent s' adapter directement au costume et à la robe; presque toutes les marques de luxe ont lancé des chaussures de sport.

La tendance générale au confort est plus marquée chez les femmes.Les femmes se tournent vers les chaussures de sport plut?t que vers les talons hauts.Selon la société américaine d 'études de marché NPD, les ventes de chaussures de sport féminines aux états - Unis ont augmenté de 37% en 2017, tandis que les ventes de talons hauts ont diminué de 11%.Il en va de même à l 'intérieur du pays: le manque de temps pour suivre le vent de loisirs est considéré comme l' une des causes de la récession des grandes sociétés de chaussures traditionnelles telles que Berry, Daphne et d 'autres.Et Nike, Adidas et andrema accroissent leurs investissements dans le marché des chaussures de sport féminines.

Pendant ce temps, des sous - vêtements féminins plus confortables re?oivent des compliments.En Angleterre et aux états - Unis, les sociétés qui lancent la bralette (un soutien - gorge sans anneau d 'acier) se sont multipliées au cours des deux dernières années.Les nouveaux vêtements de sport ont également augmenté de 50%.Grace à des sous - vêtements sans anneau d 'acier, la part des femmes dans le marché des sous - vêtements au Japon est passée de 15% à 20,03% en cinq ans.Près du principal rassemblement

On observe une tendance similaire en Chine.Depuis 2016, le marché des sous - vêtements sans anneau d 'acier a continué de cro?tre.Les jeunes achètent en particulier, selon l 'étude de tendance de l' industrie de la Sous - traitance publiée au début de 2019 par cbndata, près de 50% des consommateurs de soutien - gorge sans anneau d 'acier en ligne sont au bout de 90%.

Bien que les sous - vêtements agrégés avec des anneaux d 'acier et des coussins épais, ainsi que les chaussures à talons hauts ou les chaussures en cuir, soient plus conformes à la beauté traditionnelle, la tendance évolue dans la culture du confort et de la suprématie.C 'est l' occasion de récupérer crocs.

Des chaussures laides comme UGG ont des signes de reprise, et la laideur est devenue une attitude de mode?

Des chaussures comme crocs, laides et bien habillées, ainsi que des chaussures Birkenstock et ugg.Ils sont tous en hausse.

Depuis 2012, date à laquelle le designer Phoebe philo a choisi la marque allemande Birkenstock pour le défilé de Celine, la chaleur a augmenté.D 'après les tendances de Google, ces deux dernières années ont été différentes de crocs.Le PDG de Birkenstock, Olivier Reichert, a interprété son comportement comme suit: ? porter Birkenstock signifie que vous êtes un homme qui ne fait rien et que les gens finiront par apprécier votre sincérité ?.C 'est la même raison que crocs a été choisi par Christopher Kane.Interrogé sur la raison pour laquelle crocs a été choisi pour coopérer, le Designer écossais a dit: "j 'aime sa forme un peu maladroite et le positionnement des chaussures laides.Il a une forme d 'enfant et de na?veté.La laideur accidentelle fait partie d 'un ensemble de formes, plus que de s' habiller avec beaucoup d' énergie, un peu plus de sincérité.

C 'est peut - être pour des raisons similaires qu' après environ sept ans de silence, l 'UGG a également des signes de reprise.Dans les états financiers de sa société mère, Deckers, au cours des huit derniers trimestres, l 'UGG a augmenté au cours des six derniers trimestres, même si la dernière saison, d' avril à juin, a vu ses ventes augmenter.

Qu 'il s' agisse d' UGG ou de crocs, ses produits de base et son image du temps n 'ont pas beaucoup changé, mais les mentalités ont changé: le sens de l' arbitraire (à condition d 'être bien habillé) est de plus en plus important.Elizabeth segran, journaliste de Fast Company, a estimé que les noirs de crocs avaient fait reculer les consommateurs qui avaient des idées sur ce produit.Et maintenant, les consommateurs potentiels et les fans de crocs ne se soucient peut - être pas autant de la dérision des Noirs.La mode est un cycle. Le grand moment de crocs pourrait arriver?

Ce n 'est pas une insouciance.En Asie, les crocs sont peut - être confrontés à d 'autres problèmes et leurs ventes en Asie restent faibles par rapport à d' autres régions.Au deuxième trimestre de 2019, le taux de change fixe de la région asiatique n 'a augmenté que de 1,3%, soit un ralentissement par rapport au taux de 4,6% du trimestre précédent.Il y a beaucoup de problèmes en Chine.Une autre possibilité est que la plupart des consommateurs chinois ne sont pas encore conscients de la beauté et de la compatibilité des crocs.Crocs a également besoin d 'investir davantage dans ce domaine.Cette année, il vient de trouver Kim Morning comme porte - parole.Je ne sais pas s' il a assez de vitalité pour gagner le coeur des consommateurs chinois.