Pourquoi Sept Loups Ont Merdé?18 Milliards De Moins En 6 Ans.

Pour vendre leurs vestes aux jeunes, les sept loups ont fait appel à la viande fra?che après 90 ans, et ont dépensé 339 millions de yuan au cours du premier semestre de cette année, soit une augmentation de plus de 30%.

Toutefois, les jeunes ne semblent pas avoir payé.

Selon le rapport semestriel publié le 22 ao?t, les sept loups ont récolté 1 milliard 555 millions de yuan au cours du premier semestre de cette année, soit une augmentation de 6,55% et un bénéfice net de 123 millions de yuan, soit une diminution de 8,42%.

à l 'heure actuelle, les actions des sept loups co?tent 5,85 Yuan, la valeur du marché n' est que de 4 milliards 420 millions de dollars, soit une chute de 80% par rapport au Sommet.

Un temps ou la voix des sept loups était mise au silence et leurs espoirs défaits, elle a vécu pour les voir se lever et s' exprimer jusqu 'à atteindre le scrutin.Six ans après la chute de la vallée en 2013, il n 'y a aucun signe de reprise.

The Rise of the blouson King

Sept loups sont nés dans Jinjiang, Fujian, la ville chinoise de vêtements.

Dans les années 80, les bibliothécaires ont été infectés par l 'ambiance florissante du textile et de l' habillement de leur ville natale, et ont démissionné pour créer une usine de confection de Jinjing dans le district de Jinjiang.

Bient?t, Zhou shaoxiang a fait na?tre une conscience de marque.

Je suis un loup du NordZhou Shaoxing et les partenaires de l 'entreprise ont décidé de faire du loup une marque.

à la suite de l 'ouverture de l' entreprise de sept personnes, on a appelé les sept loups.

C 'était la mode de la veste.Zhou shaoxiang a demandé au designer de mettre au point une veste de couleur différente, la couleur changera avec la lumière et l 'angle.Une fois les produits de l 'usine est populaire, le mois prochain, 80.000 ventes record.Par la suite, les vestes doubles, les vestes verticales, les vestes de style, sept loups ont conservé la même proportion de vestes tout au long de l 'année, est devenu le véritable "roi des vestes".

Zhou Shaoxing est un excellent marketing de la capacité de marketing, "les hommes n 'ont pas un seul c?té" de la publicité est devenu une fois sept marques de loups.

En 2002, sept loups ont invité qiqin comme porte - parole de la marque, puis Sun honglei, Hu Jun, Zhang Hanyu et Zhang Zheng ont rejoint les stars.

Les commer?ants ont fait des affaires, a toujours été le "Canal roi" de la guitare, par exemple, la sécurité, des pas spéciaux, les sept loups aussi.Pendant la période de forte croissance, il y avait plus de 4000 magasins dans tout le pays.

Avec les produits, le marketing, les canaux de trois haches, sept loups officiellement transformés en "national Men 's costume".

Le fond de la vallée

Les plus beaux moments sont souvent les plus dangereux.

En 2012, les résultats des sept loups ont atteint deux niveaux: 3 milliards 473 millions de yuan de recettes d 'exploitation et 563 millions de yuan de bénéfices nets.

Mais tout de suite, l 'industrie chinoise de l' habillement a pris un tournant, et sept loups sont venus aussi à Waterloo.

En 2013, sept loups ont récolté 2 milliards 772 millions de yuan, soit une baisse de 20,23% par rapport à 2013, et un bénéfice net de 379 millions de yuan, soit une baisse de 33,44%.Au cours des années suivantes, ses bénéfices nets ont continué de baisser et n 'ont pas encore retrouvé leur position après 2016.

Pourquoi les sept loups sont - ils soudain confrontés à un tel tournant?

Le diable est caché dans les détails.

Regarde d 'abord le monde extérieur.Après plus de 10 ans de développement, les opérateurs ont atteint la maturité, une pénétration rapide dans l 'industrie de l' habillement.D 'ici à 2014, la Chine a une taille de marché de 280 millions de yuan, dont plus de 610 milliards de yuan de vêtements, la première catégorie.Cette année - là, le chiffre d 'affaires de l' ancienne marque de vêtements, aucun de l 'industrie traditionnelle de l' habillement.

Dans le même temps, les marques étrangères de mode rapide accélèrent également la progression.Les magasins de vêtements, h & M, Zara et d 'autres ont provoqué une vague de folie en Chine.

Quand sept loups se lèvent, 70, 800 après, les hommes d 'affaires ont une forte demande.Mais d 'ici à 2014, la société sera progressivement intégrée après 9000 ans.Contrairement à leurs pères, ils préfèrent la mode rapide, confortable et libre, sept loups n 'ont pas touché à la vie de ces nouveaux consommateurs.

Au fil des ans, l 'industrie traditionnelle de l' habillement a été la marque de fabrication, de vente, de vente au détail modèle.Ce modèle permet à tous les acteurs de la cha?ne de gagner suffisamment d 'argent au cours des premières années, en particulier les marques en amont, une bonne journée de confort, l' absence de contr?le terminal et une distance considérable avec les consommateurs.

Il est difficile de conna?tre les préférences des consommateurs, sans parler de la recherche - développement sur la base des préférences.

Lentement, les sept loups qui se sont mis en place à cause de l 'ampleur du magasin, sont arrivés à un tournant en raison d' une forte baisse des revenus du magasin.

　　Un marathon.

Sept loups ont compris le problème.à partir de 2013, les réformes se poursuivent dans l 'intention de sortir de l' impasse.

Premièrement, il faut rationaliser les canaux.Au premier semestre de 2015, il y avait 2 636 magasins.Après trois ans, 1400 magasins sont fermés.Pour le reste de la boutique, a également été transformée en "marque" et "prix modérés", et en fonctionnement direct du modèle.

Sept loups tentent également d 'améliorer les performances grace à la diversification des produits.

En 2014, sept loups ont mis en place une filiale Holding, principalement engagés dans des sous - vêtements pour hommes, sous - vêtements, chaussettes, et d 'autres produits en aiguille.Cela a eu un certain effet.En 2016, la récolte des sept loups a augmenté de 30,79% par rapport à la même période de l 'année précédente, principalement en raison de l' augmentation du volume des opérations de tricot à aiguille, y compris les sous - vêtements, les sous - vêtements et les chaussettes.

Toutefois, pour les entreprises de confection, cette croissance n 'est qu' une tasse de salaire.

Ainsi, les sept loups ont de nouveau concentré leur attention sur les vêtements de départ, décidés à rajeunir la marque.

2018, ici!C 'est Han Yu, champion général de la première saison de Street dance, qui est devenu le porte - parole de sept hommes loups, avec Zhang hanyue, qui a interprété le film publicitaire "l' homme n 'a pas qu' un c?té".Il y a de la viande fra?che dans les porte - parole d 'un empereur dur, l' objectif de la jeunesse est évident.

D 'autre part, sept loups augmentent leurs investissements.En 2016, il a acheté la marque fran?aise marée ? 16 n ?; en 2017, 320 millions de yuan ont acheté la marque internationale de luxe léger ? Karl Lagerfeld ?, soit 80,1% des actions.

Mais le chemin du développement des deux pays en Chine n 'a pas été facile.Selon les informations financières, 16 n et loup totem marque filiale de Shanghai Qi Lian Zhuang Co., Ltd et Shanghai Holt Culture Creative Co., Ltd, une perte de 17,1 millions et 16,38 millions de yuan au cours du premier semestre de 2019.

Karl Lagerfeld, la grande société chinoise, a enregistré des recettes de 31 390 000 yuan, une perte nette de 40 140 000 yuan et, avec le décès du fondateur, le vieux Bouddha, la marque va diminuer considérablement ses appels et ses profits seront lointains.

Les loups se caractérisent par le fait qu 'ils deviennent très violents quand ils sont irrités.Dans une concurrence de plus en plus intense sur le marché, Zhou shaoxiang pourra - t - il conduire les sept loups perdus vers la prospérité?