Si Hanhan A Une Croissance De Plus De Deux Fois Supérieure à Celle Du Réseau, Le Red Electricien Entre Dans Le Point D 'Intersection?

Récemment, le premier groupe de Red Electric a présenté son deuxième bulletin de notes six mois après sa cotation en bourse.

Heureusement, les revenus continuent de cro?tre à grande vitesse.D 'après les états financiers, le revenu net s' est élevé à 312,8 millions de yuan, soit une augmentation de 34,3% par rapport à 758 millions de yuan durant le premier trimestre.

Bien que le GMV et le revenu net augmentent, si Han n 'échappe pas à la malédiction de la perte, la perte nette ajustée à la mère s' élève à 21,6 millions de yuan.Bien que les pertes nettes aient diminué de 51,6% par rapport à l 'année précédente, la rentabilité de ces pertes demeure préoccupante.

Il convient de noter que les recettes d 'exploitation de la plate - forme Han ont augmenté de 201,3 à 65,5 millions de yuan, soit une augmentation de 17 à 247 millions de yuan pour l' ensemble des services, qui représentent l 'essentiel des recettes totales.

Le développement déséquilibré des jambes révèle des ajustements et des inclinations stratégiques tels que Han, l 'Agence du MCN, connue sous le nom d' usine rouge de réseau, qui a été mise en vente en avril dernier et qui semble aujourd 'hui être à la croisée des chemins de vitesse.

Quels ajustements stratégiques cachent - ils derrière la croissance de 201,3% des activités de la plate - forme?

Tout d 'abord, le modèle commercial comme Han.

L 'ensemble des services et des plates - formes mentionnés ci - dessus sont en fait les deux plus importants modules de réalisation, l' ensemble des services, c 'est - à - dire si Han a créé ses propres canaux, grace à son propre réseau de vente de ruban rouge, peut être interprété comme une activité indépendante, tandis que les plates - formes sont basées sur le rouge du Web pour fournir des services à des tiers marques, tels que la livraison de marchandises, la commercialisation, etc.

Pour ce qui est du rouge de réseau sous le drapeau Han, leur popularité et leur capacité de transporter des marchandises déterminent le type de plaque qu 'elles vont attribuer.

L 'augmentation des recettes d' exploitation de l 'ensemble des services est due principalement à l' augmentation des ventes dans les magasins rouges de la tête.Au premier trimestre de 2020, il y avait 133 rouges, dont 3 rouges de tête, 8 rouges d 'épaule et 122 rouges de taille.

L 'augmentation du volume des services de plateforme s' explique principalement par le passage de la vente de vêtements et de produits cosmétiques rouges sur les épaules et les reins du modèle autonome au modèle de plate - forme, où le nombre de marques de services fournis par le rouge du réseau est passé à 701, soit une augmentation de 136%.

Dans l 'ensemble, si le réseau complet de services a été réduit de 11, le nombre de rouge plateforme est passé à 122.On peut dire que cette fois - ci, Han a "pompé" une partie du rouge du réseau sous la plaque de service intégral sur la plaque de plateforme, ce qui a entra?né une augmentation considérable des revenus de la plaque de plateforme.

Il s' agit d 'un signal très important qui signifie que le Centre de concentration stratégique suivant Han sera orienté vers les opérations de la plate - forme.

En fait, ce changement a déjà eu lieu au quatrième trimestre de 2019.D 'après son rapport financier pour le quatrième trimestre de 2019, si Han a signé un nouveau contrat de service complet, le rouge a diminué de 56% par rapport à l' ensemble du réseau, alors que le rouge de plate - forme nouvellement signé a augmenté de 114%.

D 'un point de vue purement financier, l' ajustement stratégique comme han est lié à la rentabilité des deux plaques.Au cours des trois dernières années, si le taux d 'intérêt brut global était de 33% en moyenne contre 51% pour les plaques de plateforme, il est évident que la marge bénéficiaire des services vendus est plus grande.Même si la part actuelle des recettes des plaques de plateforme n 'est pas comparable à celle des plaques de service dans leur ensemble, il lui faut se tourner vers des plaques plus rentables en raison de ses propres difficultés.

Pourquoi Han a - t - il choisi de réduire son autonomie et de développer une plate - forme?

Les données financières ne sont que des chiffres froids et les changements individuels et commerciaux qui les sous - tendent sont à l 'origine des ajustements stratégiques, par exemple.

Tout d 'abord, la naissance de Zhang Dayi est encore lointaine.

Depuis le premier jour de la Bourse de Han, le cours des actions a chuté de 37%, la contestation extérieure de son modèle d 'activité n' a pas cessé.

Pour l 'instant, il n' y en a pas, comme han est toujours sur la main de ces trois millions de têtes rouges.

Toutefois, si Hanhan a encore consacré beaucoup d 'efforts à la construction du rouge de la tête, les frais d' emballage et de promotion du rouge du réseau ont augmenté rapidement, selon les rapports financiers, entre 71,7% et 74,1 millions de yuan au cours du deuxième trimestre de 2019.

Les 74,1 millions de yuan ont été consacrés principalement à l 'amélioration des taux bruts de vente des produits et à l' incubation de la Red tree. Il est clair que les taux bruts de vente des produits à l 'échelle du service ont augmenté, mais les efforts déployés pour inculquer la Red Tree, par exemple, n' ont guère donné de résultats.

Cette faiblesse est due, d 'une part, à l' augmentation du co?t des flux d 'Internet et, d' autre part, au fait que l 'éclosion de l' Internet n 'est pas nécessairement synonyme d' équivalence, et, d 'autre part, à l' incertitude elle - même, dans un monde Internet complexe et complexe, où la naissance du rouge d 'Internet devient de plus en plus une pièce de théatre imprévisible.

Il convient de noter que cette piste, qui était un peu froide, est devenue très animée depuis le début de l 'année en raison de l' intrusion de nombreux concurrents, alors qu 'hanhua, par exemple, s' effor?ait d' élever la prochaine Zhang Dayi.Comme il a récemment annoncé qu 'il consacrerait au moins un milliard de dollars au lancement du Programme d' incubation des rouges, la rue des champignons a également lancé récemment une campagne massive de recrutement de jeunes et d 'institutions sur l' Internet.Dans l 'avenir, si Han est impliqué dans cette bataille rouge réseau sera encore plus intense.

On peut dire que les difficultés évoquées plus haut ont conduit à la création de la prochaine "Zhang Dayi" est l 'une des raisons pour lesquelles ruhan a réorienté sa stratégie vers les activités de la plate - forme, et qu' il y a trop peu de nouveaux fans.

Bien que Han ait déclaré qu 'il possède 148,4 millions de fans, la répartition des fans est très inégale, la grande majorité d' entre eux proviennent de microblog (111 millions) et de microscope (30 millions).Mais à l 'approche d' une vidéo courte, comme han est lent dans ce domaine, son son son tremblement de voix, ses mains rapides, la croissance des fans, et encore moins pour les microblogs.

Comme les fans sous le drapeau sont encore concentrés sur le rouge de la tête, le nombre de nouveaux fans de l 'épaule et du bas du réseau est relativement faible, les modèles de services complets ne sont pas visibles pour les femmes à court terme, de sorte que la méthode de réalisation la plus rapide consiste à les diviser en plaques de plateforme.

Cette orientation stratégique a également eu pour effet d 'accélérer le processus de réalisation sous la pression des pertes.

En fait, en ce qui concerne la distribution du rouge du réseau, il est possible ici de comparer horizontalement entre Han et des plates - formes étrangères similaires.

La plateforme américaine de la mode, Revolve, a un modèle commercial similaire à celui de Han, c 'est - à - dire le réseau Rouge et Kol pour faire des bénéfices.Toutefois, contrairement à ce qui s' est passé aux états - Unis, les investisseurs ont adopté une attitude radicale à l 'égard des deux plates - formes, comme la chute brutale de 37% de la valeur des actions de Han le premier jour de la bourse et une forte augmentation de 94% de la valeur des actions de Revolve le premier jour.

En fait, la relation entre la plateforme supérieure et le rouge du réseau n 'est pas une simple relation de travail, mais un moyen d' accro?tre l 'exposition et le volume de la plateforme dans les différents médias sociaux en absorbant le rouge du réseau correspondant à son positionnement.

Il est clair que le modèle commercial de Revolve n 'est pas axé sur la création de réseaux de pépinières d' entreprises, mais sur l 'élargissement de l' impact de ses marchés en attirant la coopération avec les rouges du réseau de la masse océanique, qui peuvent relativement rapidement s' emparer d 'un plus grand nombre de marchés et ne sont pas faciles à cerner en cas de crise financière.

Bien s?r, si Han lui - même est le rouge du réseau de la tête incubatrice, il ne peut pas parler comme Revolve.Mais d 'après ce qu' il a fait ces dernières années, il tente de devenir plus léger.

En 2015, si Han possédait également un ensemble de processus allant de l 'usine à l' exploitation, 1700 employés pour le service, au début de 2016, si Han a démembré les actifs de l

On peut dire que, si Han a maigri ces dernières années, il s' agit à la fois de pressions financières résultant de pertes successives et de la recherche de modèles commerciaux qui peuvent être reproduits de fa?on durable.

La manière dont Han développera les activités de la plate - forme à l 'avenir a naturellement ses propres considérations, mais l' auteur pense que sa coopération étroite avec des plates - formes telles que aribaba sera l 'une de ces orientations.

Tout d 'abord, si Han et aribaba sont déjà liés par le capital, aribaba a investi 320 millions de yuan en tant que quatrième actionnaire dès qu' Han 2016 a été coté en bourse à trois plaques.Après l 'IPO de cette année, Ali et le capital de la jungle ont une participation de 7,5%, avec un droit de vote de 1,5%.

En outre, si Han avec ses propres produits, c 'est - à - dire les fans de micro - blog sur la boutique de Taobao, alors que la diffusion en direct de Taobao Ali est déjà dans une phase de développement à grande vitesse, le grand nombre de présentateurs de produits sur la plate - forme, tels que Les services de marketing, a également une forte demande, on peut dire que l' intersection entre les deux plates - formes créera plus d 'espace de coopération.

Où en est - il de l 'histoire du télégraphe rouge sur Internet?

Si le processus de Han se poursuit, où en est l 'histoire de l' opérateur rouge?

Aucun modèle de vente au détail n 'échappe aux trois éléments fondamentaux de "l' homme, la marchandise, le champ", de même que les opérateurs rouges du réseau, à la différence que les opérateurs rouges du Réseau mettent davantage l 'accent sur les attributs fonctionnels de "l' homme" et de "l 'espace" et occultent le r?le de "la marchandise".

D 'après les données disponibles, sur une période de 15 ans allant de 2004 à 2019, plus de 3,5 millions d' internautes sont des ? personnes ?.Ces dernières années, la production en masse de rouge du réseau a augmenté grace à l 'entrée en ligne d' institutions du MCN telles que Han, par exemple l 'année dernière, où le nombre de rouges du réseau de plus de 100 000 fans a augmenté de 51% par rapport à l' année précédente, et Le nombre de rouges de la tête de plus d 'un million de fans a augmenté de 23% par rapport à l' année précédente.

Dans le même temps, le nombre de fans correspondant au rouge du filet est passé à 588 millions, soit 45% de la population totale.

On peut dire que l 'essence du rouge du Web est en fait l' Internet de marketing, dont le but est le pouvoir d 'achat énorme des grands fans, autour de ces "marques de marketing" de l' économie rouge du Web a été déclenchée depuis longtemps.

L 'attribution finale de l' un ou l 'autre modèle commercial est une réalisation, et les attributs du commerce dans les grandes plates - formes Internet, c' est - à - dire dans le champ, offrent de plus grandes possibilités de transformation de l 'économie rouge du réseau.Qu 'il s' agisse de Taobao, de Jingdong et d' autres plates - formes pures de commerce, de micromessagerie, de micro - blog, de livres rouges ou de plates - formes vidéo courtes telles que le son tremblant, la main rapide, etc.

On peut dire que l 'essence du réseau rouge + électrique est un nouveau canal de réalisation de flux.Ce "flux" est à la fois un groupe de rouge réseau et une plate - forme d 'approvisionnement, les deux se renfor?ant mutuellement.

Est - ce que cela signifie que l 'activité du réseau est intenable lorsque la plateforme de la tête du réseau, comme Han, commence à resserrer l' éclosion du réseau et à se tourner vers le réseau rouge du stock pour servir des marques de tiers?

En fait, l 'auteur pense que le rouge du réseau peut continuer à se diviser en deux parties: comment le rouge du réseau na?t et comment le rouge du réseau s' aligne parfaitement avec le rouge du réseau.

Tout d 'abord, la naissance du "rouge réseau" est aujourd' hui beaucoup plus dramatique que la "naissance d 'un acteur", le go?t et les préférences de la population générale pour le Rouge sont depuis longtemps incertains, et de plus en plus le réseau rouge appara?t et dispara?t sans nom.

Les institutions du MCN sont naturellement en mesure de mettre au point un plan d 'emballage parfait pour les rouges, mais la réussite et la durabilité de la construction de ces derniers restent un événement aléatoire, et le co?t du trafic est de plus en plus élevé, de plus en plus difficile à planifier, comme en témoigne le niveau élevé des pertes et des ajustements stratégiques.

En outre, il convient de réfléchir à la manière de mieux combiner le rouge du réseau et le rouge du réseau afin d 'améliorer l' efficacité des opérateurs.Par exemple, Lee Jiaqi rouge est maintenant une bande sonore, mais il est en direct de Taobao, à l 'époque, il n' était pas aussi puissant que maintenant, la plate - forme vidéo courte semble être mieux pour lui, et Zhang Dayi est encore mieux pour le micro Blog.

En d 'autres termes, mettre le rouge du réseau sur une plate - forme appropriée pour mettre en uvre sa puissance de chargement.Cela dépend en fait de la nature de la MCN sur le rouge du réseau, de la certitude des exportations esthétiques et de la capacité de fonctionnement de l 'institution.

En tout état de cause, le plus grand problème auquel se heurtent aujourd 'hui les opérateurs de réseaux d' électricité rouge demeure celui de la difficulté de réplication de la bombe rouge, ce qui détermine si le flux massif de la source peut être fourni de fa?on continue et si, une fois que le flux est entré dans la plate - forme, il dépend seulement de la puissance opérationnelle de l 'institution qui l' a suivi.Selon l 'auteur, le réseau rouge est toujours un bon flux d' affaires dans le pays, mais cette entreprise devrait se concentrer davantage sur la fa?on de se connecter au réseau rouge existant et sur le développement ciblé du potentiel de l 'électricien, au lieu de se concentrer sur l' éclosion de son propre réseau rouge, Après tout, c 'est déjà un travail de "ne pas manger".