Où Va La Nouvelle Phase De Croissance Inverse De Li Ning?

Le 10 ao?t est l 'anniversaire de la marque Li Ning à 29 ans.Dans le Centre Li Ning de Tongzhou, à Beijing, le fondateur Li Ning a été photographié sur le lieu de l 'activité avec les employés, portant un t - shirt culturel d' entreprise avec l 'inscription "Li Ning Chine".Dans le hall 1, non loin derrière lui, il y avait un grand Li Ning Fang yinkon chinois, rouge vif dans un environnement de bureau à majorité blanche et grise.

Le chef du Département des relations publiques Li Ning a expliqué à la presse qu 'il s' agissait d' un outil spécialement con?u pour le tournage de M. Li Ning en mars de cette année, car la semaine de la mode de New York de février 2018, qui a fait beaucoup de bruit à la réputation de "Li Ning Chine", pourrait être qualifiée de "tournant décisif" dans le développement de la marque, après quoi la ligne de Mode Li Ning en Chine symbolisait l 'occasion pour la marque Li Ning de "retrouver son regard".

Quelques jours plus tard, la société Li Ning a publié son bulletin de résultats à mi - parcours de 2019, qui a rapporté 6 milliards 655 millions de yuan au premier semestre de cette année, soit une augmentation de 32,7% par rapport à la même période de l 'année précédente, et un bénéfice net de 795 millions de yuan, dont le taux d' intérêt net est passé de 5,69% à 12,7%, soit une augmentation de 196%.Selon les estimations, le cours des actions de Li Ning (02331,hk) a augmenté de 131,65% depuis le début de l 'année et la valeur du marché a presque triplé par rapport à la même période de l' année précédente, atteignant désormais 50 milliards de dollars de Hong Kong.Selon la circulaire, l 'augmentation des performances est principalement due à "l' amélioration sensible de l 'identité de la marque Li Ning, grace à l' intégration effective des éléments chinois avec leur propre" gène sportif ", et à une augmentation plus importante des revenus de toutes les sources".

Cela confirme la prédiction de Li Ning, fondateur de la comptabilité de 2018, selon laquelle ? Li Ning, en Chine, sera à l 'avenir un leader ?.Depuis le début de l 'année dernière, la mise en uvre vigoureuse de la série de la mode "Li Ning Chine", peut être qualifié de Li Ning "éléments chinois" la plus grande manifestation.La mode et les éléments chinois sont très appréciés par les jeunes, la haute exposition de la semaine internationale de la mode à quatre degrés et la propagation des étoiles d 'artiste en cercle avec Kol, 70 magasins chinois de Mode Li Ning à haut rendement dans tout le pays...Diverses initiatives ont permis à Li Ning (Chine) de vendre plus de 5,2 millions de vêtements de sport au cours du premier semestre de 2019, le débit d 'eau de détail a augmenté jusqu' à 54%, Représentant jusqu 'à 29% de l' eau de détail de Li Ning et plus que le basket - ball est devenu la plus grande catégorie de Li Ning.

Dans le dernier communiqué de presse sur les résultats à moyen terme publié par Li Ning, la semaine de la mode et Li Ning (Chine) ont été définis comme des ? projets stratégiques de base du Groupe ?.Il semble que la marque Li Ning, près d 'une année, est dirigée par "Li Ning, Chine", une jeune série de leaders, vers une nouvelle phase de développement de la marque.

　　Retour à la ligne de vision 95.

La fille de Foshan, née en 1998, Zeng Yue, et Choi Jingxin, née en 1999 à Zibo, dans la province du Shandong, ont indiqué que la marque Li Ning avait perdu de vue après l 'école secondaire.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

Après l 'université, il s' est introduit dans le cercle de poudre de la comédie musicale et a découvert que le joueur préféré "voix dans le coeur des gens" a yunga portait souvent des produits de Li Ning en Chine.

Cui Jingxin n 'a acheté plus t?t que les produits sportifs professionnels de Li Ning, après avoir découvert que les produits de la mode sportive de Li Ning "commencent à être populaires", elle pense que les prix de ces produits semblent être plus élevés que ceux des produits précédents et ne sont pas très acceptables au début.Après avoir comparé d 'autres produits de même marque, Li Ning en Chine et d' autres types de conception sont très caractéristiques, parce que le style, peut également accepter des prix légèrement plus élevés que d 'autres marques nationales de sport.

Un étudiant de l 'université de Pékin, jingxuan, après avoir vu des articles de presse de mode sur la station B, a été surpris par la technologie de la broderie intérieure et par le vent chinois de couleur et de design.Dis - lui.Et avant la série "Li Ning en Chine", elle s' intéresse peu aux produits de Li Ning.Elle a décidé d 'attendre la ligne de Li Ning tianmao officiel de la flotte pour vendre cette série.

La semaine de la mode de Paris en juin de cette année, la semaine de la mode de Paris a été la quatrième fois que Li Ning marque est monté dans un défilé international, après quoi le micro - bloblog thème 35yi Yi Zhong Li Ning \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\l 'artiste og slick, le rappeur gai, et ainsi de suite, est devenu l' avant - garde du magasin de Mode Li Ning en Chine.

En outre, un drapeau rouge, un concours électrique, un quotidien du peuple...Chaque fois que Li Ning uninominal provoque une nouvelle série de discussions chaudes, dans une série de produits communs, on peut voir les caractéristiques de Li Ning en Chine sous - Rouge.Dans le dernier rapport financier, "créer des événements communs, améliorer les caractéristiques de la marque et de la mode", "convertir les fans d 'artistes en fans de marque", "filtrer les ressources Kol compatibles avec les produits", "toucher et élargir les consommateurs de la sphère cible" est situé dans la configuration des ressources marketing de la société Li Ning.

Li Ning a été une stratégie de parrainage, mais aussi pour la Chine Li Ning a créé une certaine base de consommateurs.à partir de la saison 2013 - 2014, Li Ning (Chine) Sports Equipment Co., Ltd est devenu un partenaire coparrainant de la Ligue étudiante de basket - ball Cuba et Cubs.J 'ai acheté des manteaux et des chaussettes.Elle est née avec son petit ami en 1995.

Afin de mieux comprendre la visibilité et la reconnaissance de Li Ning en Chine parmi les jeunes, les journalistes ont con?u et distribué un questionnaire intitulé China Li Ning Market image Survey, qui a permis de recueillir 200 échantillons valides en trois jours.Les statistiques montrent que 78% des personnes agées de 18 à 25 ans ont répondu au questionnaire.Parmi ceux - ci, 83,3% des personnes agées de 18 à 25 ans ont choisi de conna?tre Li Ning en Chine, soit une moyenne de 82,5% par tranche d 'age.

Les résultats du questionnaire montrent également que près de 30% des consommateurs de Li Ning en Chine ont également acheté des vêtements de beauté tels que Supreme / off - White, ce qui montre que le public de Li Ning en Chine s' est beaucoup rapproché de celui des jeunes.

　"La combinaison de la chaleur, de la marée et de l 'age est merveilleuse."

Le 25 juillet, à l 'entrée de la boutique chinoise Li Ning à trois lits de Beijing, Madame Wang a pris son téléphone portable et une photo de Fang Li Ning en Chine à l' entrée de la boutique.Chez Madame Wang à Guangdong, je suis venu à Beijing pour visiter le magasin de Mode Li Ning en Chine.Mais maintenant c 'est la marée montante qui nous laisse le choix d' entrer dans son magasin pour faire des achats.

Depuis la semaine chinoise de la mode à New York, Li Ning a ouvert la renommée, le vent national, la marée nationale, la lumière de la marchandise nationale, etc.Avant Li Ning, en Chine, la plupart des marques nationales imitaient la tendance étrangère, dans Li Ning, en Chine, j 'ai vu le vent chinois de designer...Li Ning, en tant que pionnier de la Chine, a animé la nouvelle vague du vent.

En fait, l 'ajout du mot "Chine" après le mot "Li Ning" aurait démontré la volonté de Li Ning de mettre l' accent sur les éléments chinois dans les produits de cette ligne.La nouvelle vague de vent chinois s' est répandue ces dernières années parmi les jeunes, ce qui est un grand avantage pour Li Ning en Chine.Selon le rapport sur les tendances de la consommation en Chine pour le deuxième trimestre de 2019 publié par Nelson, 68% des consommateurs chinois préfèrent les marques nationales et les villes de première et de deuxième ligne ont une plus grande volonté d 'acheter des marchandises.Sur les 29% qui ont tendance à acheter des marques et des produits nationaux, 67% sont motivés par l 'enthousiasme pour l' esthétique traditionnelle et 60% par la pénétration culturelle (les produits nationaux et le vent chinois sont devenus leur mode de vie).

Fu Jing Xuan est une série de neuf Cerfs de Chine Li Ning broderie des vêtements de garde - robe, les vêtements de garde - robe sont d 'origine américaine dans la rue, tandis que son arrière rond broderie "Le cerf - volant Xiang Rui" oriental style.Dans le même ordre d 'idées, la série de vêtements de base - ball de l' adolescence Chang 'an "Tang Sancai Yellow", moins d' entrée dans la série de veste oversize de la conception chinoise de l 'assiette.

En effet, les éléments de rue souvent présents dans les panneaux de mode tels que les vêtements de travail, les chapeaux, les sacs à main, etc., servent souvent de base à la conception des produits de Li Ning en Chine.

à l 'heure actuelle, 70 boutiques chinoises de Mode Li Ning sont ouvertes dans tout le pays.Beijing Chaoyang Grand Hyatt City China Li Ning boutique de mode a ouvert en mai dernier, les magasins sont dominés par le blanc et l 'argent, et un grand nombre d' éléments de conception fluorescents et transparents, tels que la lampe jaune Legend Begins, les consommateurs sur la plate - forme ont été jugés "cool", "Technological sense".

En même temps, la "restauration" est également l 'un des mots clefs les plus visibles sur la plate - forme, au - dessus du mur de chaussure féminine de la boutique, sur le mur de la chaussure rouge LED éclairaéclairage fin fin fin fin fin de lumière populaire de Chine Li Ning, en gros caractères de port, après le placard après 2020 printemps à Paris semaine de la mode thème de l' affiche, sous l 'émémail Vert, le sujet de l' afficheest l 'ancien se promener, ramramer et jouer au tennis de table de tennis de table dans les batiments et jarjardins traditionnels, mais après la montagne, l' arcde Paris et la tour de Paris sont distancés, l 'ouest de l' arcde Paris et la tour la conception correspond au thème de la semaine de la mode "aller à Paris".

"Tout est vendu, il n 'est pas agréable de sortir ailleurs."Xiao Ying, Directeur de la boutique de Mode Li Ning à Chaoyang, en Chine, a indiqué que les coupures de produits dans les magasins sont très fréquentes, peu d 'entrée dans la rivière, pas assez de Shanghai, etc.

Selon Gray, l 'employé de la boutique de Mode Li Ning (Chine) de ritun, la plupart des marchandises de la boutique étaient des combinaisons et des défilés en quantité relativement faible.Le chapeau a disparu le jour où il a été embarqué.Gray a dit.

Selon le rapport à mi - parcours, Li Ning "a fait des efforts considérables pour promouvoir la construction de canaux de magasins de Mode Li Ning en Chine afin de satisfaire les groupes de clients de haut niveau de la mode et de promouvoir la compétitivité des marques.Sur les points de vue du public, le magasin de Mode Li Ning de la ville de Chaoyang, en Chine, a été marqué sur la plateforme "Red Shop"."La combinaison de la chaleur, de la marée et de l 'age est merveilleuse."Les yeux de l 'étoile polaire

Lors de la Conférence de publication à mi - parcours, le Trésorier principal Li Ning a révélé que, dans l 'ensemble, les magasins de Mode Li Ning en Chine ont obtenu de meilleurs résultats que les grands magasins.à la fin de juin 2019, il y avait 70 magasins de Mode Li Ning en Chine, concentrés principalement dans les villes de deuxième ligne et au - delà, et l 'on s' attend à ce qu' ils atteignent 100 à 120 à la fin de 2019.

C 'est trop cher. C' est la mode?Où va - t - on?

La semaine de la mode de Paris en juin dernier, c 'est la quatrième fois que la série Li Ning de Chine se présente sur la scène internationale sur le thème "aller à Paris".A partir de la semaine de la mode de New York en février 2019, le "piéton" est devenu un élément important de la collection de vêtements chinois Li Ning.

Cependant, lorsque la marque Li Ning comme un "Voyageur" sur la scène internationale, dans le domaine de la haute sophistication de l 'ouverture de nouveaux territoires, les consommateurs ont également exprimé leur réticence à payer.

En Chine, le prix unitaire moyen de la série Li Ning serait supérieur de plus de 30% à celui des produits traditionnels.Et les produits sont vendus par les voies officielles vides, sur le marché, des primes plus élevées.Il ressort d 'un questionnaire con?u et distribué par les journalistes que près de 40% des personnes interrogées ont opté pour la formule ? générique ? pour la tarification des produits de Li Ning et que le nombre de personnes choisies pour la formule ? plus acceptable ? et la formule ? moins acceptable ? est approximativement équivalent à 26%.Interrogé sur le fait de vouloir porter des vêtements de la série "Li Ning Chine", sans tenir compte des prix, plus de la moitié des personnes ont choisi de "vouloir".

Au milieu de l 'année dernière, Li Ning a commencé à travailler avec l' université polytechnique de Beijing pour lancer des vêtements de toilette, des chapeaux et d 'autres campus de coopération limitée produits.Li Zhonglin, étudiant à l 'université, envisageait d' en acheter un, mais ne l 'a pas fait."Le prix de Li Ning n 'est pas un avantage pour les produits nationaux.La marque n 'est pas complètement haut de gamme, mais le prix se lève plus vite.Li Ning a officiellement présenté cette année une "marque unique, multi - espèces, multi - canaux" stratégie pour réaliser la transformation de la marque dans son ensemble de haut niveau, de guider les consommateurs à accepter nécessairement le temps.

En revanche, les chefs de marque de sport local qui utilisent des stratégies Multi - marques semblent être plus à la pointe - tout en maintenant la civilisation et la popularisation de la marque principale, dans le domaine de la subdivision, les marques de mode de haut niveau, les marques de sport d 'hiver et les ancêtres de marque de plein air qui ont été achetés il y a quelques jours, peuvent être responsables de haut niveau de haut niveau et de la responsabilité de contribuer à l' amélioration et à la diversification de l 'image de marque de la sécurité.En plus de la sécurité, des mesures spéciales, 361degrés, et d 'autres marques nationales de sport ont également un certain nombre de marques d' affaires.

En réponse, le fondateur Li Ning a déclaré publiquement à la presse que quand les compétences essentielles d 'une marque ne sont pas m?res, il est plus rentable, plus probable d' échouer et de disperser ses ressources et son énergie.Dans une seule marque de la force, de l 'exploitation de la marque principale, ce taux de réussite est le plus élevé ".En Chine, Li Ning et d 'autres lignes d' extrémité, bien que les prix défient l 'acceptation d' une partie du consommateur, il est vrai que Li Ning a ajouté de nouveaux jetons à la valeur de la marque.

? les prix élevés ne sont pas synonymes de prix élevés, mais encore moins de prix bas. ?Bien qu 'il ne puisse pas se permettre d' acheter un vêtement de 1 899 yuan à la prime, jingxuan a confirmé les prix de Li Ning en Chine, "le prix de Li Ning en Chine est un peu élevé pour les étudiants.Mais, d 'après les marques de Li Ning en Chine, le prix actuel est acceptable...Li Ning maintenant, la société a trouvé une meilleure voie pour le développement de la marque, dans l 'espoir que la marque de plus en plus haut de gamme, de plus en plus internationalisée. ?

D 'autre part, dans le cadre de la stratégie de marque unique de la société Li Ning, le rouge éclatant de la série "Li Ning Chine" a également suscité des spéculations extérieures: Li Ning va - t - il abandonner les racines d' un mouvement professionnel solide qui a été mis en place pendant de nombreuses années et se transformer complètement en une marque de mode?En réponse à Li Ning responsable des relations publiques, la Chine Li Ning n 'est qu' une série, Li Ning a toujours été une marque professionnelle d 'articles de sport, nous sommes sérieux.

Toutefois, Li Ning (Chine) est désormais considéré comme un ? projet stratégique de base du Groupe ? ayant une capacité de pointe.Li Ning, Directeur général de la ligne de Mode Li, vient de dire dans une interview avec les médias que nous avons trouvé une bonne direction pour le développement de Li Ning en faisant de la mode, tout en espérant acquérir de l 'expérience pour d' autres types de mode comme le basket - ball, la course, etc.La mode en tant que percée, le but ultime est d 'espérer que toutes les lignes de produits se développeront. ?

Après que Li Ning, en Chine de la mode, a ouvert une nouvelle situation pour le développement de la marque, il semble que Li Ning soit plus enclin à mettre l 'accent sur la "valeur de l' expérience Li Ning", c 'est - à - dire sur la technologie et la qualité des produits, Les services sportifs professionnels et l' expérience d 'achat.Cette année, l 'investissement de Li Ning dans la base d' approvisionnement de Guangxi a été officiellement lancé.

"En insistant sur le professionnalisme tout en continuant à innover, en associant les mouvements professionnels et la culture de la tendance".Li Ning CorporationGray présente à nouveau aux clients des chaussures de loisirs à la mode, et n 'oubliera pas de mentionner que ces chaussures utilisent les "nuages" de la technologie de Li Ning, très légers et bien sismiques "," la semelle de ces chaussures est l' Arc de Li Ning ".

Dans le processus de croissance inverse de la marque, Li Ning est plus enclin à croire que le sport et la conception ne sont pas incompatibles.