Reeves Levis, En Position 95, Femme, Personnalisée.

L 'épicerie du siècle, Levi' s, qui a 166 ans d 'histoire, a repris la voie de la transformation en mars dernier, après être revenue à la Newcastle.

Afin de dépasser les images traditionnelles de la rue et de la masculinisation, levis a commencé à cibler une grande partie de la population au - delà des 900e et même 95 ans; afin de se débarrasser des limites excessives d 'une seule catégorie, levis mettra l' accent sur l 'amélioration de la proportion de femmes dans les produits et la promotion d' une tendance personnalisée dans sa prochaine phase; parallèlement, il a commencé à cibler de nouvelles villes de première ligne en Chine, ouvrant le plus grand magasin naval du pays à Wuhan.

Toutefois, en raison de la conjoncture macroéconomique et de la faiblesse de l'industrie de détail aux états - Unis, le bilan de levis, une fois de plus coté, pour le deuxième trimestre de l'année, n'est pas idéal, contrairement à l'ambition de levis, qui continue d'être optimiste.

Channel transition: Focus configuration New Line

Le 9 avril, levis a publié ses résultats financiers pour le premier trimestre, jusqu 'au 24 février 2019, et c' est aussi le premier bilan financier de la société depuis sa cotation en bourse.Les recettes du premier trimestre se sont élevées à 1 milliard 440 millions de dollars, soit une augmentation de 100 millions de dollars par rapport au premier trimestre, et les bénéfices à 146,6 millions de dollars, soit une augmentation de 81%.

Ce bilan n 'a pas duré longtemps et, le 9 juillet, levis a publié des résultats financiers pour le deuxième trimestre, soit un bénéfice net de 29 millions de dollars au 26 mai 2019, inférieur aux prévisions générales des analystes, soit une baisse de 63% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net ajusté de 17% par rapport à l 'année précédente.Levis a attribué la forte baisse des bénéfices nets à l'IPO, aux co?ts de commercialisation de la publicité, etc., mais les recettes des ventes ont baissé de 1 milliard 310 millions de dollars au cours du deuxième trimestre, avec un taux d'intérêt brut inférieur de 0,6 point de pourcentage et une baisse de 2% de la part des entreprises dans les ventes de gros, qui représentent près d'un tiers du marché américain.La publication des résultats de la deuxième saison financière a entra?né une chute brutale de plus de 12% de la Bourse de levis, ce qui l'a obligée à accélérer la transition.

Il convient de noter que les recettes ont augmenté de 4%, 17,8% et 12,2% respectivement dans les Amériques, en Europe et en Asie, pour atteindre 693 millions de dollars, 398 millions de dollars et 222 millions de dollars au cours de la période considérée.De ce fait, la croissance des marchés locaux des états - Unis s'est ralentie et les marchés européens et asiatiques sont devenus leurs nouveaux moteurs de croissance.

Le marché chinois de l 'habillement représente déjà 20% du marché mondial de l' habillement, la taille du marché chinois de l 'habillement en denim en 2018 avoisine les 300 milliards de yuan, tandis que les recettes du marché chinois ne représentent que 3% du total des recettes de levis en 2018.

Li Wei, le plus grand magasin de porte - drapeau chinois ouvert pendant la fête nationale, situé dans le quartier commercial de Wuhan, Chuhe Han Street, à la différence de la plupart des marques internationales de vêtements, les magasins nationaux de porte - drapeau sont situés dans une ville de première ligne, levis a choisi une nouvelle ville de première ligne.

"Les villes de première et de deuxième ligne de la Chine sont de plus en plus mixtes et les consommateurs des villes de première ligne de Wuhan, Chengdu, Hangzhou et Nanjing ne sont pas moins à la mode et à la capacité de consommation que les villes de première ligne.Amy Yang, Directeur général de la région chinoise de levis, a déclaré au premier journaliste financier et économique que la stratégie de canal de levis consistait à développer de manière ciblée et à consolider les bases de la ville de première ligne, en mettant l 'accent sur les villes de deuxième ligne.

En ce qui concerne les canaux, levis est depuis longtemps tributaire des grandes cha?nes de supermarchés, qui représentent respectivement 30%, 28% et 27% des ventes annuelles de l 'entreprise pour l' exercice 2016 - 2018, soit une baisse par rapport à l 'année précédente, et qui représentent actuellement 35% des recettes directes.Amy Young a dit:Electricienà l'heure actuelle, les filières contribuent pour environ 20% à la vente, les entreprises s'en servent davantage comme une plate - forme d'exposition de marque, en mettant l'accent sur l'accumulation de données importantes sur les consommateurs.

Amy Yang a déclaré à la première économie financière qu 'à l' heure actuelle, les magasins de première ligne sont dominés par l 'autosuffisance et le modèle de coopération intensive avec les distributeurs, qui pourrait être reproduit dans d' autres nouvelles configurations.

Diversification, personnalisation

A la différence de la plupart des magasinde levis, le pavillon de Wuhan est constitué d 'éléments courants tels que les sculptures de dragon, les peintures murmurmurales, les femmes, l' immersidanning lumière, etc.- Oui.Le vendeur a informé les journalistes que les commandes personnalisées pendant les essais avaient été programmées à la mi - octobre.Au troisième étage, il y a un lot unique sur le marché chinois des années 60 - 90, dont beaucoup ont été annoncés.

A partir de ce style de magasin, qui est très apprécié par tous les hauts responsables de levis, il n 'est pas difficile de voir que le pluralisme, la jeunesse et la personnalisation sont les principales orientations de la transformation des produits et des marques de levis.

En 2018, sur les 5,6 milliards de dollars de recettes de levis, les hommes d 'affaires ont contribué à hauteur de 4 milliards de dollars et demeurent une marque masculine de vêtements.Dans le document qu'il a présenté cette année à la Commission de surveillance des marchés des états - Unis, M. levis a également indiqué qu'il élargirait son champ d'action de la catégorie des vêtements en jeans à d'autres catégories telles que les chaussures, les vêtements, etc.Le rapport financier du deuxième trimestre de cette année montre également que le secteur de l'habillement féminin a augmenté de 16% par rapport à celui des autres types d'activité et de 14% par rapport à celui des activités de luxe.

Les journalistes ont appris que la croissance rapide de la population féminine et la croissance des activités vestimentaires et non - cow - boys sont des moteurs importants de la croissance rapide de la Chine.

En ce qui concerne les opérations personnalisées, levis n 'a actuellement mis en place dans le pays que les systèmes de traitement décrits ci - dessus, à des prix plus élevés (les prix du marché aux états - Unis ne sont pas inférieurs à 1 000 dollars) de ? 0 à 1? personnalisés, plus longs et plus co?teux.Amy Yang a révélé que l 'adaptation complète devrait permettre d' introduire le marché chinois dans un ou deux ans.

"L 'adaptation est un concept plus large, qui est de savoir qui vous êtes, ce que vous voulez, la technologie n' est plus un problème à l 'heure actuelle, la personnalité est la poursuite d' un nombre croissant de personnes, en particulier les jeunes gens représentés après 9000, qui vénèrent la liberté, se libèrent eux - mêmes, en accord avec la marque de levis, sera le Centre de concentration de l 'avenir de la marque."Amy Young dit.

Cependant, levis a également besoin d 'autres concurrents dans des secteurs en face, tels que la marque de jeans en croissance rapide (American Eagle outfitters); le Groupe Welf a retiré ses activités de cococow - boy, qui comprenaient celles de wrngler, Lee, Rock & Republic, et a créé une nouvelle société cotée kontoor Brands; et le GAP est en train de démantelela vieille marine (Old Navy), société cotée indépendante, les deux sociétés indépendantes cotées en bours. Il y a un grand nombre de vêtements de cow - boy.