Renaissance De La Marque Nationale De Vêtements: Plus De 9000 Boutiques Fermées, Deux - 11 Milliards Vendus Cette Année

En tant que première catégorie de la plate - forme de tianmao, les grandes marques de vêtements célèbres dans le "double 11" de l 'année après la fin de l' annonce de la guerre, a également été très populaire.Selon les données publiées par Skynet - CAT Platform: dans les deux premières heures de l 'ouverture du "double 11" en 2019, 45 marques de vêtements ont franchi le seuil de 100 millions de yuan, dont une banque de vêtements en 16 minutes, le chiffre d' affaires a franchi 500 millions de yuan et est devenu La marque de vêtements la plus rapide de 1 milliard de dollars, continue de diriger l 'ensemble de la classe de vêtements.Dans la production nationale de vêtements de marque, le chiffre d 'affaires de 100 millions de yuan, mais le chiffre d' affaires peut dépasser 1 milliard de yuan.D 'après les données publiées par les grandes marques nationales de vêtements, samma a dépassé le chiffre d' affaires de 1 milliard en 6 heures et 36 minutes, Boston a vendu plus de 800 millions de dollars sur l 'ensemble du réseau à la journée, et les ventes par tous les canaux ont dépassé le chiffre d' affaires de 1 milliard le jour même.En outre, l 'oiseau de la paix a vendu 917 millions de yuan par jour, soit près d' un milliard de dollars.En revanche, dans le cas de Sea Lane House, qui avait fait preuve d'un grand dynamisme lors des 11 dernières années, aucune donnée spécifique n'a été publiée cette année.

D 'après les données de cette année, les ventes de plus de 100 millions de yuan de marque nationale de vêtements, peut - être plus de 30, mais pas plus de 5.Dans ce milieu, l 'industrie principale de l' habillement en velours, Boston, a réussi à franchir le chiffre d 'affaires par tous les canaux ce jour - là, et a enregistré une croissance de plus de 200% par rapport à l' année dernière, est très excellent dans la marque nationale de vêtements.

D 'autre part, chaque année, les grandes marques de vêtements dans le chiffre d' affaires de deux - 11, dans une certaine mesure également refléter les grandes marques de vêtements dans l 'industrie.Et ce jour - là, le chiffre d 'affaires a dépassé le milliard de dollars de Boston, apparemment redevenu une marque de première ligne de vêtements nationaux.Avant d 'arriver à ce résultat, et en fait comme Li Ning, une marque de chaussures de sport, a connu ces dernières années des ravages de la vie et de la mort, de la subversion à la chute, et aujourd' hui, on peut compter sur une renaissance.

Le Groupe Boston a été officiellement créé en 1976 par le fondateur de la marque Gao De Kang à conduire 10 agriculteurs, avec 8 machines à coudre domestiques à démarrer.Les premières années de l 'entreprise de Gao De Kang, c' est en fait un petit atelier de transformation qui ne peut que nourrir la famille.Après les années 80, avec la réforme et l 'ouverture, le petit atelier de Gao De Kang s' est transformé en usine de transformation de vêtements et a commencé à travailler pour d' autres marques.

A fait plus de 10 ans d 'agent, d' accumuler l 'expérience et le capital initial, en 1992, Gao De Kang a officiellement créé la marque posden, est entré dans l' industrie de l 'habillement en velours.Les trois premières années de la création de la marque Boston n 'a pas été facile, parce que les ventes n' ont pas été ouvertes, l 'arriéré de stocks était trop important et était sur le point de faire faillite.Ce n 'est qu' en 1995 que Gao De Kang a introduit le concept de conception de mode dans l 'industrie de l' habillement en plumes, que le déclin a changé et que 650 000 vêtements en velours ont été vendus cette année - là, est devenu le premier de l 'industrie nationale de l' habillement en plumes.

Depuis 1995, Boston est entré dans une période de développement de plus d 'une décennie, occupant ainsi le tr?ne du champion chinois de la vente de velours.Au plus fort de l 'époque, Boston a produit un tiers de la production mondiale de vêtements en velours.Par la suite, en 2007, Boston a été coté à la Bourse de Hong Kong.Après avoir été coté en bourse, Boston a opté pour la transformation, à partir d 'une seule catégorie de vêtements en velours, a commencé à faire des hommes, des femmes, des enfants, et d' autres types, et a commencé dans la folie nationale sous la ligne d 'expansion des magasins.

D 'après les données financières de l' année de Boston, en 2012, il y avait plus de 14 000 magasins dans tout le pays, et la gamme de vêtements s' est élargie de l 'habillement en velours à une variété de vêtements de loisirs.Cependant, le grand magasin en bas de la ligne signifie également que les co?ts sont plus élevés et que Boston, qui ne met plus l 'accent sur les vêtements en velours, n' est pas suffisamment compétitif par rapport aux autres marques de vêtements.Ainsi, à partir de l 'exercice 2013 / 2014 (mars 2013 - mars 2014), la performance de la société Boston a commencé à baisser.Les recettes ont diminué, passant de 9 milliards 925 millions à 5 milliards 787 millions de yuan, et le bénéfice net est passé de 1 milliard 437 millions à 132 millions de yuan.De première ligne de vêtements de marque à la deuxième ligne de vêtements de troisième ligne.

La baisse continue des performances a également permis à godkang de commencer à réfléchir.En 2017, Gao De Kang a conduit à la reconversion de posden, et cette transition a été en fait de recentrer l 'industrie de l' habillement en velours et de réduire le développement diversifié.à partir de 2017 également, la performance de Boston s' est progressivement réchauffée et, pour l 'année fiscale 2018 / 2019 (mars 2018 - mars 2019), la performance de Boston s' est redressée, atteignant 10 milliards 330 millions de yuan de recettes et un bénéfice net de 981 millions de yuan.à la fin de mars 2019, il y avait 4 628 magasins à posden, ce qui représente un total de plus de 9 000 magasins fermés par rapport à plus de 14 000 en 2012.

Nous pouvons également constater que le pluralisme est une épée à double tranchant pour le développement de l 'entreprise, qu' il a réussi à élargir rapidement la taille de l 'entreprise, mais qu' en l 'absence de succès, il peut même retarder l' activité principale.Et si l 'on changeait d' avis, si l 'on remédiait à nouveau à la situation principale, ce serait peut - être un autre paysage.Aujourd 'hui, posden est une percée continue dans le marché des vêtements de velours, outre les marques originales de posden, a lancé deux grandes marques de neige, de glace et de démarrage vers le marché de haut en haut de la gamme de velours.