LV X Supreme, Un Nouveau Siècle?Envoyez Dior Et Air Jordan.

Les chaussures de sport sont devenues la plus grande entrée de jeunes flux.　

Selon Instagram explosive account @ ovrnundr, la marque fran?aise de luxe Dior collaborera avec la marque Jordan sous le drapeau de Nike et utilisera air jordan 1 comme modèle, avec une limite mondiale de 1 000 paires à un prix de vente de 2 000 dollars.Le message a été rapidement reproduit dans des médias tels que < sneakernews > ou < Supreme ` U Leak \ \ news >.à ce jour, ni Nike ni Dior n'ont répondu à cette information.　

En fait, dès 2017, Kris Van asseche, qui était alors Directeur de la création de Dior, a publié à Instagram un logo entièrement nouveau, associé à Dior et Nike, avec le texte "just do Dior." qui a suscité un vif intérêt dans l 'industrie, mais qui a été ultérieurement supprimé par Kris Van asseche, cette coopération n' a pas été suivie jusqu 'à ce que l' ancien Directeur de l 'innovation < http: / / outpump >, indiquant que Dior et Nike ont probablement repris ce nom commun.La coopération est en cours et le message est ensuite transmis par le fameux compte d' explosifs @ Supreme \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Si la nouvelle conjointe de Dior et air jordan était vraie, ce serait sans aucun doute un nouveau siècle qui suivrait louis vuitton x Supreme, Supreme, qui a commencé par la culture du skate, par rapport à air jordan, l'ancêtre de la chaussure de basket - ball attaché à la profondeur culturelle.Contrairement à la marque de luxe louis vuitton, Dior est appelée la marque préférée du propriétaire du LVMH, Bernard Arnault, qui est placée dans une maison de haute couture.

Les gens connaissant bien les règles de l 'industrie savent que les maisons de haute couture sont séparées des marques de luxe.Traitement de la production de la technologie et la poursuite de la perfection de la mode, est la maison de la haute couture.En cette époque où tout est question de primes, les primes des marques de luxe peuvent provenir de toutes sortes d 'histoires et de produits de marque, mais les primes des maisons de haute couture ne seront jamais dissociées de la mode parfaite.Une marque de luxe vend des symboles, des maisons de haute couture vendent des rêves.

　　Il semble donc que la coopération entre Dior et air jordan ait encore plus besoin de courage que la mise en place de la série Louis Vuitton et Supreme.Dans le passé, les marques de sport étaient considérées comme des représentants de la popularisation, les maisons de haute couture et les marques de sport étaient connues pour leur propre valeur.Aujourd 'hui, cependant, le marché a changé de fa?on spectaculaire, les marques sportives détiennent le plus grand nombre de jeunes et de médias sociaux.Dans le rapport de l 'adolescence américaine publié par Piper Jaffray, nike s' est assis à la première place de la marque de chaussures pendant plusieurs trimestres consécutifs.

　　Il est presque certain que Kim Jones, actuellement Directeur général de l'art vestimentaire de l'homme Dior, qui a été nommé conjointement par Louis Vuitton et Supreme en 2017, a joué un r?le important dans cette nouvelle coopération. 

Au début de l 'année 2017, une série conjointe de Louis Vuitton et Supreme, dirigée par Kim Jones, a provoqué d' importants chocs à l 'intérieur et à l' extérieur de l 'industrie.La série a fait la preuve d'un succès commercial sans précédent, avec des rumeurs selon lesquelles les ventes de la série s'élèvent à 100 millions d'euros, ce qui a permis d'obtenir des recettes plus importantes pour la marque que celles de l'année précédente, à savoir les ventes de magasins et de sites officiels de Supreme.

Lors de la Conférence sur la performance du LVMH au premier semestre de 2017, Bernard Arnault a noté que la série LV x Supreme commune lancée par Louis Vuitton, la principale marque du Groupe, avait eu un impact positif sur le marché, ce qui avait permis d'accro?tre considérablement la visibilité et l'influence des marques dans les médias sociaux et avait contribué à l'amélioration de la performance des marques.

En janvier 2018, Kim Jones, qui a rompu la distinction entre les marques de luxe et les marques de mode, a annoncé qu 'il quittait louis vuitton pour devenir Directeur général de l' art de l 'habillement de Dior.En un peu d 'année, Kim Jones a complètement rénové l' image de Dior, marqué de l 'intérieur à l' extérieur par le style personnel de Kim Jones, et réalisé un équilibre délicat entre la coupe fine de la maison de haute couture et la culture de la mode, ce qui a suscité de nombreux jeunes consommateurs.　

Kim Jones, né en 1972, représente la nouvelle génération d'architectes.Kim Jones a commencé à s'intéresser à la culture de la mode à Brighton, ville c?tière britannique.En 2001, lors de ses études universitaires, il a été très inspiré par la première fois qu'il a rencontré Undercover dans un magasin d'acheteurs de gime five à Londres.Michael koppelman, fondateur de Gimme Five, est l'un des beaux - arts de Kim Jones, qui a introduit en Angleterre des marques populaires telles que Bathing Ape, Undercover, good enough et Supreme.

"Je portais Undercover vers 2000, et personne ne savait ce que c 'était."Il était également entré dans le Club de Londres et, à l'instar de son ami Alexander McQueen, il acceptait l'influence subculturelle de l'autre.Au fil des ans, il a beaucoup voyagé au Japon pour établir une profonde amitié avec les parrains de la culture japonaise, tels que Fujiwara Hiro.

Pour Kim Jones, vêtu de Supreme, la culture de la mode s'intègre dans le sang pendant la jeunesse, et la génération d'architectes a réintroduit l'influence culturelle qu'elle a subie dans la culture de la haute couture n'est qu'une question de temps.En fait, l'année dernière, Kim Jones lui - même et Nike ont lancé une série commune de chaussures.

Plus important encore, Kim Jones, nouveau Directeur de la créativité, est en train de se libérer de ses propres taches de production créative, non seulement parce qu'il s'agit d'une plus grande créativité collective de l'équipe de marque, mais aussi parce que la marque délègue davantage de droits de création à des créateurs de différents horizons, y compris Yoon Ahn, l'un des fondateurs de la marque ambush, qui est responsable de la conception de bijoux masculins, mais aussi parce qu'elle collabore plus souvent avec l'artiste favori kaws.

Du point de vue de la position de marque, Dior et air jordan sont incontestablement en position d 'adversaire.Contrairement aux nouvelles marques de mode, air jordan, situé au Sommet de la pyramide mondiale de la tendance, a un solide soutien culturel au basket - ball, accumulant un groupe de consommateurs fidèles, qui était auparavant dominé par les hommes et dont les fans féminins ont augmenté ces dernières années.Ces dernières années, air jordan a également montré des signes de mode.L'année dernière, air jordan a lancé, en collaboration avec Anna wintours, rédactrice en chef de vogue aux états - Unis, un programme commun de chaussures ? awok ?, abréviation ? Anna Wint our OK ?, qui a notamment produit une vidéo promotionnelle à cette fin.

　　Pour les jeunes, les chaussures de sport, comme le rouge à lèvres, le parfum, les sacs à main, sont nécessaires pour améliorer l 'image.Grace à la coopération de Dior avec air jordan, d'une part, la promotion de la place des hommes dans les costumes de Dior sera sensiblement améliorée de manière à ce qu'ils soient à égalité avec les femmes et, d'autre part, grace à l'entrée de flux d'air jordan, Dior poussera la marque du petit public vers un groupe plus large de jeunes, créant ainsi une image de marque jeune.

Il est intéressant de noter qu 'il y a quelques jours à peine, la marque italienne de luxe Prada vient d' annoncer sa coopération avec Nike, une marque allemande de sport, Adidas, avec une livre de poids lourd, et que cette fois, les nouvelles de Dior ont donné un fort go?t de poudre.Prada et Adidas ont créé une page spéciale pour la série commune sur le site Web officiel.Bien que Prada et Adidas n'aient pas encore révélé d'éléments précis de leur coopération, il ressort de la carte que la série Prada pour les Adidas comprendra ou comportera deux chaussures, qui seront produites en Italie par Prada et seront financées par les hommes et les femmes.La série Prada for Adidas, qui sera produite par Prada en Italie, devrait être officiellement publiée en décembre de cette année.　

Le mois dernier, Balmain a également annoncé une collaboration créative avec les marques allemandes Puma et Cara Delevingne, dont la série sera publiée le 21 novembre.C'était la première fois depuis que Cara Delevingne travaillait avec Puma en 2016, et Cara Delevingne proposait de collaborer avec Olivier rousteing, Directeur de la création Balmain.Cette coopération est divisée en deux parties: Puma sera responsable de la production et de la vente de la première série de capsules, portant sur les vêtements, les chaussures et les accessoires, et Balmain sera responsable de la deuxième série de capsules, qui sera présentée dans le cadre de la série Balmain au printemps 2020.　

Comme on peut le voir, le Groupe est devenu la configuration courante de la marque de mode sportive d 'aujourd' hui, tandis que les marques de luxe et les marques de sport sont plus profondément connues.En plus de ces marques, l 'année dernière, il y a eu une série de noms de Fendi et Fila, ainsi qu' une coopération entre Versace et la marque de rue kith.Comme l'ont dit Jarrett Reynolds, Directeur général de la conception de vêtements de Nike et de nikelab, la série commune était axée sur le marché des Little Light Markets et maintenant sur la culture populaire.　　

　　D 'un point de vue commercial, les chaussures de sport sont en effet des affaires que l' on ne peut manquer, mais aussi des moyens d 'activer le marché des jeunes.La tendance des marques de sport à la mode, ainsi que le fanatisme des marques de mode sur les chaussures de sport, le marché a été témoin. 　

En plus de Nike, Adidas et Puma sont les principaux bénéficiaires de la stratégie de mode, qui les a aidés à réduire rapidement leur distance avec Nike et à faire évoluer les mentalités du marketing sportif.Autrefois, les marques sportives commercialisaient en parrainant des stars, des clubs et des événements sportifs à l 'intention des amateurs.Avec l 'intervention de la mode et des stratégies stars, les marques sportives attirent davantage de consommateurs qui ne s' intéressent pas au sport et stimulent considérablement le marché.

La coopération entre Puma et Balmain, par exemple, a permis d'innover dans la forme de la coopération en ajoutant des supermodels de créateurs de tiers autres que les marques de luxe et de sport, conformément à la stratégie de marketing de puma pour les stars de ces dernières années.Grace à l 'effet de longue queue de l' étoile, Puma, à la fin de son contrat avec Rihanna, vient d 'enregistrer la plus forte augmentation de ses revenus au cours du dernier trimestre.En septembre 2017, Puma a signé un contrat avec Selena Gomez, chanteuse de 140 millions de fans, et pour mieux attirer les jeunes consommateurs chinois, la marque a également signé un contrat de représentation avec des stars telles que Li Xing, LIU Wen, Yang Yang et Liu Hao - Ran.　

C 'est pour cette raison que le budget de marketing des marques sportives augmente.Dès 2017, Puma a annoncé une augmentation des dépenses de commercialisation des produits sportifs, qui se situent entre 10 et 12%.Les dépenses de marketing d'Adidas ont augmenté de 10 à 3 milliards d'euros par rapport à l'exercice financier précédent, la majeure partie étant consacrée aux marchés d'Amérique du Nord et de la Grande Chine.　

En plus de moderniser ses produits, Adidas a la main sur Yeezy.En juillet dernier, le site Web the blast, citant des personnes proches de Kanye West, a révélé que Yeezy avait obtenu une évaluation de 1,5 milliard de dollars et re?u de nombreuses offres d'investissement et d'acquisition.　　

Lors d'une conférence téléphonique antérieure, le PDG Kasper rorsted a indiqué que l'Adidas augmenterait la production de chaussures de sport Yeezy.L'idée qui l'a inspirée est qu'après avoir acquis une grande attention et une grande valeur de marque par le biais de la série Yeezy, il faut passer de la phase de commercialisation de la faim à la phase de rentabilité à grande échelle et commencer à tirer profit de cette série.Toutefois, selon le dernier rapport trimestriel d'Adidas, Yeezy a obtenu des résultats inférieurs aux attentes et Adidas envisage de renoncer à accro?tre sa production et de reprendre la commercialisation de la faim à Yeezy.

Par rapport aux marques de sport, les marques de luxe offrent un plus grand espace de retour commercial.Comme d 'autres produits de la marque de luxe, les chaussures de sport de luxe sont principalement basées sur la valeur ajoutée des produits de la marque de bénéfices.Cependant, par rapport aux articles de cuir traditionnels tels que les sacs à main, les chaussures de sport de luxe ne mettent pas l 'accent sur le professionnalisme, les matières premières et le développement sont en fait moins chers.Le faible co?t et les primes de marque permettent aux chaussures de sport d 'avoir une marge bénéficiaire plus élevée.　

De triple s, qui a déclenché le braquage de Balenciaga, aux chaussures du père Gucci, puis à Louis Vuitton archlight, qui a pris une forme remarquable, le marché des chaussures de sport de luxe s' est rapidement enlisé.C'est en effet le résultat de nombreux changements structurels dans l'économie sociale et le secteur du luxe à l'échelle mondiale.Selon les données de bain, les vêtements de rue de haut niveau ont contribué à la croissance mondiale de 5% des articles personnels de luxe en 2017, pour atteindre environ 309 milliards de dollars.D'après l'enquête globale Inc, le marché de la mode sportive devrait atteindre 217,7 milliards de dollars d'ici à 2024, soit une croissance annuelle de 4,42%.　

C 'est la raison pour laquelle la première apparition de la série Chanel gaoding au printemps et à l' été 2014 a été considérée comme un cas isolé, alors qu 'aujourd' hui, une nouvelle génération de jeunes, dont la consommation est en train de cro?tre, soutient simultanément le marché des produits de luxe et celui des chaussures de sport, ce qui fait des chaussures de luxe un marché à grande échelle.Chaussures de sport dans la stratégie de marketing de la marque a assumé une "plus grande mission", il devient une sorte de lait en liquide capable de remplacer le parfum. 

Le sport, la mode, les stars, les médias sociaux, ces éléments sont maintenant étroitement liés entre eux.En fin de compte, les marques de sport utilisent la langue de la mode et les marques de luxe la langue du sport, l 'objectif commun étant de dialoguer avec les jeunes habitués à conna?tre le monde par le biais des médias sociaux, c' est - à - dire les consommateurs qui se disputent dans presque tous les secteurs.Avec le vent et les bouleversements du marché, comment mieux relier la génération du Millénaire à l 'un des plus grands défis pour les marques de luxe, les chaussures de sport assument ce r?le.