“雙11”新記錄：2684億！服裝行業消費遙遙領先

2019年雙11已經落下帷幕，1分36秒，100億;12分49秒，500 億;1點03分59秒，1000 億;大屏幕滾動的數字最終定格在了2684億，毫不意外地創下了新記錄。

數據來源：天貓平臺、京東、蘇寧

在這個幾千億的大項目里，你是買了不少的“鰲(all)拜(buy)”，還是什么都沒買的“東方不敗(buy)”?

更高 更快 更熱鬧

數據來源：天貓平臺

多個電商平臺刷新記錄，“雙十一”再創線上消費奇跡。天貓平臺全天成交額達2684億元，當天京東交易額也突破2000億元，蘇寧、拼多多、唯品會等電商平臺也都交出輝煌戰績。

11月11日“過出了春節的氣氛”，參與者感受到節日的歡樂與“豐收”的喜悅。從一家電商的“一枝獨秀”，發展到如今的“百花齊放”，連預熱晚會都不只有一臺，11月11日已不再是一個簡單的日期，更像是一個大派對，不少網民調侃“光棍節過出了春節的氣氛”、“又到了一年一度狂歡的日子”。

“光棍節過出了春節的氣氛”登上微博熱搜榜。

網民留言

@無臉男來了哦：剛剛參加完一個幾千億的大項目。

@皇家花圃的繼承者：太可怕了，1分36秒我還沒下單呢，人家成交100億了。

@人間至樂：今天才是一年中最忙的時候。

@ZxinCing：居然搞出過年的氣氛，感覺提前過年了。

@一起去看祖國大好山河：感謝如此強大的互聯網產業、物流系統、交通基建和超強戰力的快遞小哥。

走向國際 走進農村

圖片來源：DT財經

“雙十一”走出國門，讓世界“共享一個購物車”。這邊，國內消費者通過電商平臺“海淘”囤貨成為常態。11日8時47分，天貓“雙十一”當天進口訂單清關量突破1000萬，其中，養生、美妝、嬰幼兒產品成為網民“海淘產品”的主力軍。

最近一段時間，國外細心的網友發現，雙11這一天英國科技公司Dyson(戴森)在美國官網掛出的多款商品出現了降價。在英國，雙11熱浪也促使眾多商家紛紛以打折的方式參與購物節的狂歡。英國大型在線保健品商店Vitamin Planet雙11期間全場半價;由全球最大奢侈品集團LVMH打造的電商網站提供消費滿減服務。

不論從哪個角度看，雙11作為刺激消費的“引爆點”在全球范圍內推廣，無疑是成功的。艾盛集團亞洲區董事總經理德克蘭·克尼這樣形容雙11：“如果你是一個有抱負的品牌，就必須參與進來。”而眼下，這樣的參與者正越來越多。

重要購物節期間購物的受訪者占比

好貨下鄉、農貨進城，電商平臺成為脫貧攻堅新窗口。“雙十一”不再只是一、二線城市的節日，小鎮青年有需求、愿消費，低線城市和下沉人群成電商平臺新消費增長點。天貓平臺近兩年有高達70%的新用戶來自下沉市場。

此外，電商平臺還成為農產品“出圈”的重要陣地。10日晚，共有5144萬人通過貓晚公益直播看明星賣農貨，直播間點贊超1億次。1000個數字化農產品基地的生鮮產品暢銷全國，21個國家級貧困縣的特色農產品全面搶灘，越來越多農村市場被打開，中國正迎來全新的消費場景。

數據來源：Mob研究院《2019“下沉市場”圖鑒》

智能高效 綠色環保

交易量新紀錄的背后，是物流訂單的新高峰。

據菜鳥網絡方面數據：天貓雙11十一年來，從26萬起步，物流訂單量增長4970倍，達到創紀錄的12.92億，見證新消費和數智物流奇跡。在天貓雙11的全球共振下，中國物流業不僅承載了全球范圍內獨一無二的極限挑戰，也一再刷新自己創下的物流“春運”世界紀錄。

“雙十一早就過了需要靠資源應對的階段，而是要通過數字化方式盤活每個物流要素，使其運轉更高效、充分。”菜鳥網絡總裁萬霖認為，天貓雙十一物流單量增長紀錄被不斷刷新，是中國的新消費所帶來強勁內需的集中爆發。

數據來源：國家郵政局、菜鳥科技

“還沒來得及反悔快遞就到了”，智能化管理助力快遞“春運”。11日上午8點01分，天貓“雙十一”第一億個包裹發出，比2018年提前59分鐘，有網民說，“我還沒來得及反悔快遞就到了”“快遞都坐火箭了”。為了迎接這場快遞“春運”，不少物流企業通過數據提前預測、智能分揀系統、物流無人車等方式提升處理效率。

買東西要環保，快遞也要環保。快遞公司更加注重綠色可循環環保袋的使用，申通預計“雙11”期間環保袋循環使用將超過500萬個，菜鳥、圓通、中通、申通、韻達、百世等快遞公司共同推出“回箱行動”，對快遞紙箱和包裝物進行回收再利用。

消費新趨勢 經濟新動能

最終的榜單里，過10億元的品牌共有15個，其中服飾品牌有4個，分別為耐克、阿迪達斯、優衣庫和南極人。

過10億是什么概念呢?以這幾個品牌的產品均價來計算，當天24小時的售貨量均在百萬件以上。

開場1分鐘，阿迪達斯破億，1分45秒，耐克緊隨其后破億。截至開場2個小時，已經有148個品牌成交額突破1億元，成功躋身天貓雙11“億元俱樂部”。在各個行業中，服飾領域破億品牌最多，數量高達46個。國貨品牌也迎來大爆發，李寧、安踏、波司登、太平鳥紛紛入榜。從活動前的預售造勢來看，服裝行業就已經獨占鰲頭。

服裝品牌方面，1小時38分，森馬電商銷售額破9億;2小時美特斯邦威全渠道銷售額突破4.2億;太平鳥1小時23分銷售額突破6億，優衣庫開賣16分鐘后成交額破5個億。1小時09分，伊芙麗全品牌成交額突破2億。

運動品牌方面，開場1小時21分，安踏銷售額破十億。開場1小時30分，天貓李寧旗艦店銷售額破3億。

值得一提的是波司登，其表現尤為突出：波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元，全網銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億元，同比增長37%。

流行服飾變化的背后，是時代情緒和社會文化的更迭。從“淘便宜”到“淘美好”，從“淘中國”到“淘世界”，11歲的“雙十一”成為充滿活力和升級的經濟符號，見證中國邁向消費大國的堅定步伐。消費已連續5年成為中國經濟增長的第一拉動力，今年前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到60.5%。面對海量市場，“雙十一”一手攪動存量，一手激活增量，未來必將釋放更大消費潛力。