Les Produits De Luxe De Chanel à LV Font Monter Les Prix.

International luxury brands again Price flow.Il y a quelques jours, les journalistes ont appris que la marque fran?aise de luxe louis vuitton (LV) avait augmenté le prix de la plupart des produits sous son drapeau d 'environ 5%.Il n'y a pas si longtemps, Chanel a également ajusté les prix de certains produits, avec une augmentation d'environ 10%.Selon le spécialiste de la mode et conseiller de marque de la semaine internationale de la mode italienne, Chelly, les prix des produits de luxe de haut niveau ont augmenté régulièrement depuis l 'année dernière et sont devenus la règle dans l' industrie, mais la principale raison de cette hausse est l 'augmentation de la demande.

　Le LV a augmenté d'environ 5%.

Les journalistes ont découvert sur le site Internet de LV que certains produits sous pavillon avaient déjà augmenté leurs prix.Le prix de bumbag est passé de 11 100 à 12 100 dollars, soit une augmentation d'environ 9%; le prix de Palm Springs est passé de 14 000 à 14 600 dollars, soit une augmentation d'environ 4%; et le prix de speedy25 est passé de 10 900 à 11 800 dollars, soit une augmentation d'environ 8%.

Pour les raisons de la hausse des prix, le journaliste a appelé le service officiel de l 'h?tellerie et de la restauration (LV) pour lui faire savoir que cette hausse était un ajustement officiel de routine et qu' elle différait d 'un chapitre à l' autre.En outre, le service à la clientèle indique qu 'à la fin de l' année, il est conseillé aux consommateurs d 'acheter les produits visés le plus t?t possible et que beaucoup de ces produits sont souvent en rupture de stock à la fin de l' année.

Outre l'évolution des prix dans la région de la Chine, les prix du LV en Corée ont généralement augmenté ces derniers temps.Selon des informations publiques, les grandes marques de luxe, telles que les sacs, les tables et les bijoux, ont augmenté les prix de vente de leurs produits sur le marché coréen.En avril dernier, la TV a augmenté de 3% en moyenne le prix de certains produits.En 2018, il a augmenté à trois reprises en Corée du Sud.

Pour les marques de luxe, la baisse après la hausse, l 'équilibre des prix internationaux est la méthode habituelle d' ajustement des prix.On sait qu 'aux alentours du mois de mars de cette année, en réponse à la politique de concession de la TVA, les marques de luxe telles que Lv et Gucci ont été réduites successivement dans le pays.Sur ce total, LV a revu à la baisse les prix des produits de l 'Internet chinois à la fin du mois de mars, soit une baisse d' environ 3%.Les journalistes ont constaté que même si la baisse de 3%, le prix officiel des sacs à main en Chine était encore beaucoup plus élevé que les prix officiels européens et les circuits d 'achat.Selon les professionnels, l 'intégration des prix mondiaux des produits de luxe est devenue une tendance, et les marques souhaitent parvenir à la cohérence des prix mondiaux et réduire les écarts de prix à l' intérieur et à l 'extérieur des pays, facilitant ainsi le retour de la consommation.

　International Brand

LV n 'est pas une marque qui mène à la hausse des prix.à partir du 31 octobre, Chanel a procédé à des ajustements des prix à l'échelle mondiale, en fonction des produits.Dans le cas d 'un sac classique Chanel de cuir de mouton, le prix de vente corrigé des prix était d' environ 37 000 yuan, soit une augmentation de près de 4 000 dollars.Les prix ajustés à l'échelle mondiale sont quasiment les mêmes que les prix de vente officiels et l'avantage comparatif de Chanel n'est plus apparent.

En ce qui concerne les causes de l 'augmentation des prix de Chanel, les vendeurs de Chanel ont déclaré que ce n' était pas seulement Chanel, mais que les produits de luxe faisaient l 'objet d' une hausse annuelle.Cela s'explique principalement par l'augmentation des matières premières et des co?ts de main - d'?uvre des marchandises, et par les fluctuations récentes des taux de change internationaux, qui ont influé sur la révision des prix de Chanel.Dans le même temps, les vendeurs ont indiqué qu'une autre raison majeure de l'augmentation des prix était l'ajustement global des prix, qui exigeait que Chanel harmonise l'harmonisation des prix à l'échelle mondiale et que le marché chinois n'avait procédé à l'ajustement des prix qu'après l'ajustement d'autres points de vente dans le monde et qu'il avait été aligné sur les prix internationaux.

Outre les produits de luxe de haut de gamme, les marques de luxe léger commencent à augmenter.Récemment, des journalistes du quotidien Beijing se sont rendus dans plusieurs magasins de coach à Beijing et ont constaté que la plupart des sacs et des vêtements, à l 'exception des nouveaux articles, avaient augmenté d' environ 10%, et qu 'il n' y avait pratiquement pas de marchandises de moins de 4 000 dollars.Cette fois - ci, coach a augmenté les prix des magasins en Chine continentale.Les clients de la boutique de porte - drapeau ont indiqué que les marchandises vendues à l 'intérieur du pays étaient vendues à un prix de détail uniforme et que, du fait de l' augmentation des prix des matières premières et de l 'évolution des taux de change mondiaux, une partie des produits de la société coach avait fait l' objet d 'une réévaluation des prix, ce qui aurait permis aux consommateurs d' acheter des biens de plus grande valeur.

L 'augmentation des co?ts de main - d' ?uvre, de logistique, d 'ouverture et ainsi de suite est l' interprétation générale des articles de luxe.Selon Zhou Ting, spécialiste du secteur des produits de luxe et doyen de l 'Institut des hautes études, l' augmentation annuelle des prix des produits de luxe s' explique principalement par deux raisons: d 'une part, l' augmentation régulière des prix pour donner l 'impression de préserver la valeur; d' autre part, les variations des prix des matières premières et des taux de change augmentent les co?ts des produits; et, dans le contexte de l 'intégration mondiale des prix, la stratégie de hausse des prix de ses marques n' a guère d 'importance pour l' amélioration de la valeur de la marque.

　Augmentation de la demande

? avec l 'augmentation progressive de la clientèle de luxe, la demande s' est accrue, ce qui est aussi la base de la préservation, de la valeur ajoutée et de la hausse des prix des marques de luxe.En l'absence d'une forte demande, les marques peuvent réduire les prix ou maintenir la stabilité des prix en fonction de la performance de données importantes. ?En plus de l'augmentation des co?ts des matières premières, de la main - d'?uvre et des magasins, il a donné d'autres raisons.

Sur la base d 'une forte demande, le marché chinois est devenu une terre de récolte des dividendes de luxe.Selon le rapport sur la consommation de produits de luxe en Chine, publié par McKenzie en 2019, la consommation de produits de luxe par les chinois à l 'intérieur et à l' extérieur du pays a atteint 770 milliards de yuan renminbi en 2018, soit un tiers de la consommation mondiale de produits de luxe, et les ménages qui consomment des produits de luxe dépensent en moyenne près de 80 000 yuan par ménage pour acheter des produits de luxe.

En outre, la jeune génération, représentée par ? 800 ? et ? 9000 ?, représente respectivement 43% et 28% du nombre total d'acheteurs de luxe et contribue respectivement à 56% et 23% de la consommation totale de luxe en Chine.En ce qui concerne les dépenses par habitant, les consommateurs de produits de luxe ? au - delà de 8000 ? dépensent 41 000 dollars par an pour acheter des articles de luxe et les consommateurs de produits de luxe ? au - delà de 9000 dollars ? dépensent 25 000 dollars par an.

Selon Chilly, les grandes données varient d 'une marque à l' autre, de sorte que les hausses de prix varient d 'une manière générale d' environ 5% de la base des prix d 'origine.Toutefois, la hausse des prix des marques de luxe n 'a pas d' incidence sur la poursuite de l 'achat par le consommateur, car le Groupe de clients des produits de luxe calcule rarement les prix et s' intéresse davantage à la valeur et à la connotation des produits de la marque.

De même, Zhang mengxia, Directeur du Centre chinois de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' economie et de commerce extérieur, a déclaré aux journalistes que l 'augmentation des prix des marques devait être basée sur de grandes données, que les grandes marques utilisent actuellement les médias sociaux pour faire du marché a acquis une certaine expérience et que son système de gestion de la relation client est lié à la vente.Cette mesure est opérationnelle si l 'on obtient un risque de hausse de prix acceptable pour un groupe fixe de clients au moyen de données importantes.