Chanelからlvまで贅沢品がまた値上がりしました。

國(guó)際高級(jí)ブランドの値上げラッシュが再び巻き起こった。先日、記者はフランスの高級(jí)ブランドLouis Vuitton（LV）が傘下のほとんどの製品の価格を5%ぐらい引き上げたと聞きました。少し前に、Chanelも一部の製品の価格を調(diào)整しました。上昇幅は10%ぐらいです。高級(jí)ファッションデザイナー、イタリア國(guó)際ファッションウィーク専門(mén)家審査委員會(huì)ブランド顧問(wèn)の柴利氏によると、高級(jí)ぜいたく品の価格は昨年から著実に伸びており、値上がりは業(yè)界の慣例となっているが、今回の値上がりの一番の原因はやはり需要量の増加だという。

　LVは5%ぐらい値上がりします

記者はLV公式サイトから、傘下の製品の一部はすでに値上がりしていることを発見(jiàn)しました。このうち、Bumagは11100元から12100元に値上がりして、利回りは9%ぐらいです。palm springsは14000元から14600元に値上がりして、上げ幅は約4%です。speedy 25は10900元から11800元に値上がりして、上げ幅は約8%です。

値上がりの原因について、記者はLV公式カスタマーサービスに電話しました。今回の値上げは公式の定例調(diào)整で、価格の上昇幅はそれぞれ違っているということです。また、顧客サービスは、年末に向けて、消費(fèi)者に意向商品の早期購(gòu)入を勧めており、多くの製品は年末には品切れになりがちだという。

中國(guó)地域での価格変動(dòng)に加え、LVの韓國(guó)での価格も近日中に上昇しました。報(bào)道によると、世界の各大型バッグ、名表、寶石などの高級(jí)ブランドは次々と韓國(guó)市場(chǎng)での販売価格を引き上げており、その中でもLVは多くの人気バッグ製品を韓國(guó)での販売価格を4%から7%引き上げ、これもLVの韓國(guó)での第二の値上げとなっている。今年4月、LVは一部の製品の価格を平均3%引き上げた。2018年には、LVは韓國(guó)で3回も値上がりしました。

ラグジュアリーブランドにとって、まず値下げしてから値上がりし、國(guó)際価格を釣り合うのは慣用的な価格調(diào)整方式です。調(diào)査によると、今年3月ごろ、増値稅の減免政策に応じるため、LVとGucciなどの高級(jí)ブランドが相次いで國(guó)內(nèi)で値下げした。このうち、LVはすでに3月以降に中國(guó)公式サイトの製品価格を調(diào)整しました。下落幅は約3%です。記者は、たとえ3%の下落幅があっても、手提げ袋の中國(guó)での公式販売価格は依然としてヨーロッパの公式価格と代理購(gòu)入ルートの多くを上回っていることを発見(jiàn)しました。業(yè)界関係者によると、高級(jí)品のグローバル価格一體化がトレンドとなり、ブランドは全世界の価格一致を?qū)g現(xiàn)し、國(guó)內(nèi)外の価格差を縮小し、消費(fèi)の還流を促進(jìn)したいという。

　國(guó)際ブランドの高騰

LVは率先して値上げするブランドではない。10月31日から、Chanelは全世界で価格調(diào)整を行い、調(diào)整の幅は具體的な製品によって決められます。中サイズのChanel経典羊皮のチェーンバッグを例にとって、価格調(diào)整後の価格は37000元で、これまでの価格は33000元余りで、4000元近く値上がりしました。Chanelは世界的に調(diào)整した後の価格は公式価格とほぼ同じで、代理購(gòu)入の優(yōu)勢(shì)はもう明らかではないです。

Chanelの値上がりの原因について、Chanel國(guó)貿(mào)店の販売員は「Chanelだけでなく、ぜいたく品は毎年値段を調(diào)整している」と話しています。これは主に商品の原材料の値上がりと人件費(fèi)の上昇によって、同時(shí)に、最近の國(guó)際為替レートの変動(dòng)のため、Chanelの価格調(diào)整に影響を與えました。同時(shí)に、上記の販売者によると、価格改定のもう一つの大きな原因は世界の価格の普遍的な調(diào)整であり、Chanelは世界各地の価格統(tǒng)一を調(diào)整する必要があり、世界の他の店舗で調(diào)整した后、中國(guó)市場(chǎng)は価格調(diào)整を行い、國(guó)際価格と同期した。

高級(jí)贅沢品のほかに、軽贅沢ブランドも値上がりしました。最近、北京商報(bào)の記者が北京のCoachの店舗を訪ねたところ、新型以外のほとんどのバッグと服裝の値上がり幅は10%前後で、店內(nèi)には4000元以下の商品がほとんどないことが分かりました。今回のCoachの値上げは中國(guó)本土の店舗です。日貓の旗艦店の顧客サービスによると、旗艦店內(nèi)の商品は大陸部の統(tǒng)一小売価格で販売されており、原材料の高騰や世界通貨の為替レートの変化などの影響で、Coachの一部の商品は価格調(diào)整が行われており、消費(fèi)者が購(gòu)入する商品もより価値が高いという。

人件費(fèi)、物流、開(kāi)店などの費(fèi)用の上昇はぜいたく品の普遍的な説明である。高級(jí)品分野の専門(mén)家、要客研究院の周婷院長(zhǎng)は、ぜいたく品の毎年の値上がりの原因は主に2つあると考えています。一つは定期的な値上げで価値観を作ることです。二つは原材料価格と為替レートの変化で製品のコストが増えました。

　需要リンクの上げ幅

「ぜいたく品客の群がだんだん増えてきて、需要量も増えてきました。強(qiáng)い需要がなければ、ブランドはビッグデータの表現(xiàn)によって適度に価格を下げたり、価格を安定させたりします。」原材料、人工、店舗のコストの上昇に加え、柴利は別の理由を示しています。

膨大な需要に基づいて、中國(guó)市場(chǎng)は今や贅沢品の配當(dāng)刈り入れ地となった。マッキンゼー中國(guó)が発表した「2019年中國(guó)贅沢品消費(fèi)報(bào)告」のデータによると、2018年には中國(guó)人の國(guó)內(nèi)外のぜいたく品消費(fèi)額は7700億元に達(dá)し、世界のぜいたく品消費(fèi)総額の1/3を占め、消費(fèi)ぜいたく品の家庭の平均支出は8萬(wàn)元近くを占めた。

また、「80後」と「90後」を代表とする若い世代はそれぞれ高級(jí)品の購(gòu)入者全體の43%と28%を占め、それぞれ中國(guó)の高級(jí)品総消費(fèi)の56%と23%に貢獻(xiàn)した。一人當(dāng)たりの支出については、「80後」のぜいたく品消費(fèi)者は毎年4.1萬(wàn)元を費(fèi)やしてぜいたく品を買(mǎi)う。「90後」のぜいたく品消費(fèi)者は毎年2.5萬(wàn)元である。

柴利氏によると、ブランドごとに大きなデータが異なるため、値上げ幅も違っており、通常の幅は原価ベースの5%程度が正常な現(xiàn)象という。しかし、高級(jí)ブランドの値上げは消費(fèi)者が引き続き買(mǎi)うかどうかに影響しません。ぜいたく品の客層は価格を計(jì)算することが少ないからです。もっと多いのはブランドの製品価値と中身に関心を持っています。

同じように、対外経済貿(mào)易大學(xué)中國(guó)贅沢品研究センターの張夢(mèng)霞主任は記者に対し、ブランドの価格調(diào)整は必ずビッグデータをベースにしています。各ブランドは現(xiàn)在、ソーシャルメディアを利用して市場(chǎng)を作ってきました。一定のビッグデータで固定客のグループが値上げのリスクを受けられるという動(dòng)作は、操作性があります。