Fujian Vs Guangdong, Qui Est Le Chef De L 'Industrie Des Chaussures De Sport?

Analyse de l 'évolution générale de l' industrie des chaussures de sport

à l 'heure actuelle, notre industrie des chaussures de sport forme l' extrémité supérieure de la fabrication, la marque en amont et en aval des détaillants sportifs de l 'ensemble de la cha?ne industrielle.En amont, l 'avantage des principaux fabricants, au nom du Groupe Yuyuan, la production annuelle de chaussures de plus de 300 millions de paires, soit 20% du marché mondial des chaussures de sport et des chaussures de loisirs.Les deux premières marques internationales occupées par les deux premières marques en amont et la part des marques nationales diminue d 'année en année.En aval, les détaillants ont créé une situation de TAO Bo, Sheng Dao et le triomphe, tandis que certaines marques nationales utilisent également leur propre système de distribution pour la vente.

- Pointe de fabrication en amont: l 'avantage des grandes entreprises

La production de chaussures de sport est caractérisée par une forte intensité de main - d'?uvre et une faible valeur ajoutée, ainsi que par une certaine propriété de la marque, un pouvoir d'expression plus fort des fabricants intégrés de haute qualité et des bénéfices des petits et moyens fabricants.

Les marques internationales sont principalement sous - traitées à 100%.Des chaussures de sport telles que Nike et ADI sont produites par des usines de substitution au Viet Nam, en Chine et en Indonésie.Tandis que les entreprises nationales telles que la sécurité, 361degrés, et d 'autres entreprises à partir de l' usine, de sorte que la capacité de production plus forte taux d 'actifs.Le ratio de production et de sous - traitance des chaussures de sport par entreprise en 2018 fait appara?tre une tendance à la baisse de l 'actif des sociétés de marque.

étant donné que les chaussures de sport ont un seuil technologique élevé, les fabricants en amont doivent avoir une forte capacité de R & D et une capacité de production intégrée.Par conséquent, les fabricants en amont de l 'industrie au nom du Groupe Yuyuan de l' avantage compétitif de la société chef de file.

Le Groupe Yuyuan est le plus important fabricant mondial de chaussures de sport et de loisirs, responsable de la fabrication et de la fabrication de produits de marque internationaux tels que Adidas, asics, converse, New Balance, nike, Puma, Reebok, Salmon et timberland, et le seul fabricant mondial de chaussures professionnelles pouvant servir simultanément plusieurs dizaines de marques internationales, dont la production annuelle dépasse 300 millions de pairs, soit environ 20% du marché mondial de chaussures de sport et de chaussures de loisirs (en prix de gros).

En Chine, au Viet Nam, en Indonésie, au Bangladesh, au Cambodge, au Myanmar et dans d 'autres pays ont des usines.Catégorie d 'activité de fabrication de chaussures de sport, de loisirs / chaussures de plein air, chaussures multifonctionnelles, sandales de sport, semelles de chaussures et accessoires."L 'intégration verticale, la division horizontale du travail" est une importante stratégie de développement de l' entreprise par le biais de son propre développement, d 'investissements et de fusions - acquisitions de fabricants dans l' industrie afin de ma?triser l 'offre de matériaux en amont et en aval et de composants essentiels pour améliorer encore La qualité globale, stabiliser les sources d' approvisionnement, combiner avec succès les chaussures en série sur, en aval et à moyen terme pour former une cha?ne d 'approvisionnement industrielle complète.

Dans le même temps, Yuyuan Groupe d 'aider les marques à mettre au point de nouveaux produits, à partir du prototype de produits avec les clients de la marque, de fournir aux clients des produits exclusifs équipe de R & D et de développement des produits et des centres de recherche et de développement.Chaque année, le Groupe investit des ressources considérables dans la recherche et le développement, y compris le développement novateur de chaussures et de chaussures, de nouvelles technologies et de la programmation et la recherche sur les matières premières.Yuyuan Groupe d 'investissement dans la recherche et le développement a permis d' accro?tre considérablement son efficacité de production, la production annuelle de chaussures par habitant est passée de 795,3 paires / an - personne en 2014 à 1031,6 paires / an - personne en 2018.

- marché intermédiaire: deuxième marché mondial de chaussures de sport

D 'après les données d' Euromonitor, l 'industrie de la chaussure de sport a atteint 26 milliards 460 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 19,52% par rapport à l' année précédente.à l 'heure actuelle, la Chine représente 12% du total mondial de chaussures de sport, devenant le deuxième marché mondial après les états - Unis.

L'augmentation du taux de pénétration a entra?né une croissance rapide de l'industrie.En 2014, nos chaussures de sport représentaient 7,6% de l 'ensemble du marché des chaussures, et en 2018, elles représentaient 10,6%, ce qui témoigne de l' augmentation de la pénétration des produits sportifs dans notre pays.The Enhancement of Market permeability is indissociable of the Growth of Local Sports Brands, the Support of National Policy and the Promotion of Motion Concept.

La croissance de la marque locale.L 'entrée de la marque internationale a incubé une génération d' usines, a progressivement formé Wenzhou, Wenzhou, Fujian Putian et Jinjiang, Fujian, et d 'autres grandes chaussures.En 1989, le Prince Li Ning de la gymnastique a pris sa retraite, en s' appuyant sur la qualité de sa marque et de l 'appui à la politique, la Chine est aujourd' hui la première marque sportive.Le Département de Jinjiang s' est également progressivement engagé dans la voie de l 'auto - marque, a mis en place un grand nombre de chaussures et de la compréhension des entreprises telles que anzou (1991), Turbo (2001), 361degrés (2003) et ainsi de suite.

L'appui aux politiques nationales a permis d'accro?tre la participation des mouvements populaires.Ces dernières années, on s'est efforcé de promouvoir l'intégration de l'éducation physique pour tous dans les stratégies nationales et on s'est efforcé de promouvoir un développement sain de l'industrie nationale du sport.En octobre 2014, le Conseil des affaires d 'état a publié un certain nombre d' observations sur l 'accélération du développement de l' industrie du sport pour la consommation sportive.Par la suite, une série de documents d'orientation visant à renforcer la sensibilisation à la santé publique ont été publiés, tels que le Guide de la santé pour tous, publié par la Direction générale des sports à la fin de 2017, qui donne des détails sur l'action physique, sa localisation et ses fonctions.Grace à l'amélioration de la sensibilisation à la santé et à l'amélioration des équipements sportifs, la participation de notre population au sport a considérablement augmenté ces dernières années et la demande de chaussures de sport a considérablement augmenté.

La promotion de la notion de sport encourage le développement de l 'industrie.La santé est devenue une nouvelle richesse pour les gens, et la participation de tous à la santé (aller vite, faire du jogging, voire danser sur la place, etc.) est devenue une tendance.Les vêtements de sport et de loisirs deviennent progressivement une habitude de la vie qui devient une demande rigide pour les consommateurs, dont les objectifs de consommation sont vastes et englobent tous les groupes de sexe, d'age et de revenu.

La part des marques locales diminue d'année en année.La part de marché des marques étrangères est passée de 25,7% en 2010 à 54,3% en 2018.La part de marché des marques locales a diminué d'année en année, passant de 49,2% en 2010 à 28,6% en 2018.

- les détaillants sportifs en aval: Tubo

La vente de chaussures de sport en aval se fait principalement sous deux formes.Les marques nationales sont vendues par le biais de leurs propres systèmes de vente au détail et d'association; les marques internationales sont généralement vendues par de grands agents, qui ont généralement un large éventail de circuits de distribution et de gestion de terminaux sophistiqués.

La marque intérieure du système de vente se caractérise par un certain degré de fermeture, c 'est - à - dire que les magasins sont plus d' une seule marque, les adhérents sont également des agents exclusifs.Les systèmes de vente des marques nationales comprennent généralement trois modes de fonctionnement en ligne directe, l 'adhésion et les opérateurs électriques (plus souvent en mode direct).Avec la tranquillité, Li Ning pour le compte de l 'entreprise de sport à achever le modèle de gros vers le commerce de détail, après la transformation, le système de vente est plus mature.

Les marques internationales sont généralement des agents de gros détaillants nationaux, les grandes plates - formes de vente au détail sportive ont une relation de coopération stable avec les marques internationales et une large distribution de canaux, l 'avantage est évident.Pour accro?tre la couverture des marques, une association internationale de marques et différents agents travaillent ensemble.De même, les grandes plates - formes sportives intégrées utiliseront leurs avantages de taille pour une variété de marques.

Le modèle d 'activité des grands détaillants comprend la coopération de marque, la configuration des canaux et la gestion du commerce de détail en trois parties.Par l 'intermédiaire d' un large réseau de magasins directs pour un certain nombre de marques internationales de services de vente, dans le même temps pour les marques de créer une forte interactivité de la communauté des consommateurs et de renforcer l 'expérience interactive.

En Chine, les principaux agents de chaussures de sport ont toubo international, shengdao et la victoire.Tobo est le plus grand détaillant de chaussures de sport en Chine en 2018 (sur la base du chiffre d 'affaires), avec 15,9% de la part de marché, mais aussi Nike et Adidas sont les principaux partenaires de vente au détail en Chine.Nike et Adidas ont également contribué à 90% des recettes d 'affaires internationales.

Tai Bo peut devenir le plus grand agent de chaussures de sport en Chine, parce qu 'il a une relation client étroite, un large éventail de canaux de vente et de haute qualité de marketing et de gestion de la clientèle.

Une relation client étroite.Toobo international, depuis les années 90, est impliqué dans l 'exploitation de produits sportifs.En 2000, à partir de l 'an 2000, a commencé à essayer de nouveaux canaux, a continué d' enrichir le portefeuille de marque, à partir de 2010, d 'élargir à l' extérieur et à la mode sportive, et d 'explorer et d' ouvrir progressivement un ensemble de marques de fournitures sportives et de magasins de mode.Nike a travaillé avec Nike pendant 20 ans, est actuellement le deuxième partenaire mondial de vente au détail et les clients.Dans le même temps, Adidas est le plus grand partenaire mondial de vente au détail et les clients avec lesquels il a mis en place une longue période de 15 ans de partenariat stratégique.Au fil des ans, toubo pour ces deux marques en Chine, même si l 'expansion de la carte d' affaires a contribué à faire de la Chine le meilleur marché international de chaussures de sport.

Large Marketing Channel.La Société nationale de magasins directs réseau est le plus précieux des actifs.D 'après le nombre d' appels d 'offres en bourse internationaux de toumbo, au 26 septembre 2019, le réseau de distribution de la société couvrait 268 villes, couvrant 30 provinces chinoises, avec 8 372 magasins directs et 1957 magasins gérés par des détaillants en aval.Les magasins directs de l 'entreprise attirent plus de 2 millions de clients par jour, avec les consommateurs dans l' ensemble de la Chine pour une interaction continue, large et directe.

La société continue d 'ouvrir de nouveaux magasins, d' élargir la profondeur et la portée du réseau de vente.En 2016 - 2018, la superficie totale des ventes a augmenté de 13%, 11,4% et 9,3%, respectivement.Afin d'offrir une meilleure expérience, les grands magasins de l'entreprise ont généralement un portefeuille plus diversifié de produits et des effectifs plus élevés, et leurs ventes individuelles sont généralement plus élevées dans tous les magasins.Bien que la société ferme des magasins inefficaces chaque année, la taille des nouveaux magasins est généralement supérieure à celle des magasins fermés.En outre, la société a continué d 'optimiser la structure du réseau en modernisant les magasins à fort potentiel de vente, et elle investira dans la décoration intérieure et l' exposition des magasins existants afin d 'accro?tre l' attrait des consommateurs.

High - Level Marketing and Customer Management Capacity.En mai 2018, la société a restructuré et relancé le Programme d 'affiliation topfans afin d' offrir un large éventail de prestations aux membres dans le domaine des produits, des services et des activités.Société de fournir des services supplémentaires aux membres, y compris la gratuité des services professionnels d 'entretien des chaussures de sport, ainsi que des produits de chaussures de sport gratuit de la ville de services de livraison express.En outre, la société utilise son programme de membres pour associer ses membres à divers types de partenaires de plate - forme et leur offrir de nombreuses activités sportives et sociales.Au 26 septembre 2019, la société comptait 22 millions de membres enregistrés.La mise en place de plans de membres a également contribué de fa?on significative à l 'augmentation des revenus des entreprises, et de plus en plus.Au 31 ao?t 2018, au 30 novembre 2018 et au 28 février et au 31 mai 2019, respectivement, les membres avaient contribué à hauteur de 36,6%, 41,5%, 52,3% et 70,8% du total des ventes à l'intérieur de l'entreprise, y compris la TVA.

　　Comparative Analysis of Regional Development of Sport Shoes Industry

- évolution du secteur sportif dans les provinces

Guangdong, Fujian et Jiangsu sont les trois premiers.

Le fonctionnement de l 'industrie du sport partout dans le monde peut créer un environnement propice au développement de l' industrie de la chaussure de sport.Du point de vue de la taille de l'industrie sportive, au 14 novembre 2019, 11 bureaux provinciaux de statistique, départements des sports, etc., avaient publié des données sur la taille totale de l'industrie sportive en 2017.Parmi les provinces pour lesquelles des données ont été publiées, la première est la province du Guangdong, avec une valeur de 399 milliards 903 millions de yuan pour l'ensemble de l'année; la deuxième est la province du Fujian, avec une production de 380 milliards 41 millions de yuan; et la province du Jiangsu, avec 35 milliards 864 millions de yuan.

En 2017, l'industrie sportive nationale s'élevait à 2 200 milliards de yuan, et les 11 provinces pour lesquelles des données ont été publiées s'élevaient à 199 845 millions de yuan, soit 90,86% de l'ensemble de l'industrie sportive nationale et une valeur ajoutée de 667 714 millions de yuan, soit 85,46% de la valeur ajoutée du secteur sportif national.Ainsi, le développement de l'industrie sportive entre les régions du pays est inégal.

　　Fujian Sport Industry increase value

En termes de valeur ajoutée dans l 'industrie sportive, la valeur ajoutée nationale en 2017 s' élève à 781,1 milliards de yuan, dont 132,4 milliards pour la province du Fujian, soit 16,95% pour l' industrie sportive nationale.Sur les neuf provinces qui ont annoncé la valeur ajoutée de l'industrie sportive en 2017, sept se trouvent dans les zones c?tières de l'Est et du Sud et les provinces centrales du Henan et du Hunan sont à un niveau élevé.

Jiangsu Province Target Achievement maximum

En octobre 2014, le Conseil d'état a publié un certain nombre d'observations sur l'accélération de la consommation sportive dans l'industrie du sport.Après la publication de l 'avis, les provinces et les municipalités ont lancé des conseils d' exécution pour accélérer le développement de l 'industrie du sport et promouvoir la consommation sportive, en fixant des objectifs de développement pour les noeuds d' ici à 2025.Sur les 11 provinces et municipalités qui ont annoncé la taille totale de l 'industrie sportive en 2017, la province du Fujian a fixé l' objectif le plus élevé pour 2025, soit 10 000 milliards de yuan, et la province du Fujian a atteint l 'objectif de 38,01% d' ici à 2017.C'est dans la province du Jiangsu que le taux d'exécution a été le plus élevé dans 11 provinces et municipalités, avec 49,8% des objectifs fixés.Parmi eux, les trois provinces du Jiangsu, du Liaoning et du Guangdong ont dépassé le niveau national de 44%.

Politique de promotion de l 'industrie des chaussures de sport dans la province du Fujian

　　Fujian Province Industrial Policy

Selon des statistiques incomplètes, la province du Fujian a publié 12 politiques concernant l 'industrie des chaussures de sport entre 2012 et 2019.En 2019, le Département des sports de la province du Fujian a publié officiellement un certain nombre de mesures visant à promouvoir le développement de qualité de l 'industrie du sport dans la province du Fujian, afin de donner suite à l' avis du Comité provincial du Fujian sur la poursuite de la mise en ?uvre de l 'esprit Des instructions importantes du Secrétaire général Xi Jinping et d' accélérer le développement de la qualité du sport.La mesure prévoit une augmentation de la valeur de l'industrie sportive de 300 milliards de yuan d'ici à 2025.Afin d 'atteindre cet objectif, le Département des sports de la province du Fujian a élaboré 22 Mesures de politique générale dans sept domaines visant à promouvoir un développement de qualité dans l' industrie du sport, en mettant l 'accent sur la promotion de la modernisation de l' industrie du sport, l 'accélération du développement de l' ensemble de la cha?ne de services sportifs et l 'optimisation de l' environnement de développement de l 'industrie du sport.En ce qui concerne la promotion de la transformation de l'industrie des articles de sport, quatre mesures ont été proposées, notamment pour accélérer la fabrication intelligente, renforcer l'innovation dans le domaine des sciences et des techniques du sport, promouvoir le modèle de développement ? fabrication + services ? et accélérer le développement de l'industrie du sport.

Guangdong Industrial Policy

Selon des statistiques incomplètes, la politique de la province du Guangdong en ce qui concerne l 'industrie des chaussures de sport pour la période 2014 - 2019 est de neuf.Depuis 2014, afin de promouvoir le développement de l 'industrie du sport, la province du Guangdong a adopté des politiques d' appui successives, y compris des conseils pratiques sur l 'accélération du développement de l' industrie du sport pour la consommation sportive, le programme ? treize ? pour le développement des sports dans la province du Guangdong et le programme ? treize ? pour le travail sportif de masse dans la province du Guangdong.

En 2019, afin d 'intégrer les ressources de l' industrie de l 'innovation, de promouvoir une coopération approfondie dans la cha?ne de l' industrie de la chaussure dans la région du grand Golfe et de promouvoir l 'innovation et la collaboration dans l' industrie de la chaussure du Guangdong, la Chambre des fabricants de chaussures de Guangdong a créé l 'Alliance pour l' innovation dans la région de la Grande Baie de Guangdong, qui mène à la transformation de l 'industrie de la chaussure du Guangdong.

- développement de l 'entreprise: le monopole du Fujian sur le marché de la marque de chaussures de sport, Guangdong Multi - generation Factory

La plupart de nos marques nationales de sport proviennent de Jinjiang, Fujian.Tels que la marche, le pas spécial et 361degrés, et ainsi de suite.Selon le modèle de la concurrence, notre industrie de la chaussure de sport est actuellement plus concentrée.D 'après les données Euromonitor, le secteur de la chaussure de sport du pays est passé de 44,7% à 57,3% en 2010 - 2018, le secteur de la chaussure de sport de cr10 de 65,2% à 71,6% et la concentration future de l' industrie devrait continuer à augmenter.

Fujian: le plus grand nombre de chaussures de sport du pays

Fujian a Quanzhou, Putian sports shoes Industry Group and Jinjiang, and other sports shoes Industry Group.Parmi les 10 premières marques de la part de marché de la Chine, il y a cinq marques nationales, dont quatre viennent de la province du Fujian, pour la sécurité, le trottoir, 361degrés et la Jordanie.

Parmi eux, Jinjiang Sport Industry a connu un développement plus marqué.Du point de vue national, le nombre d 'entreprises cotées dans l' industrie sportive Jinjiang se situe au premier rang national (21), le nombre total de marques d 'articles sportifs au niveau national (42) et le nombre total d' entreprises sportives au premier rang national (10078).

Selon l 'Agence internationale de renommée Brand finance, la marque mondiale de vêtements de la plus haute valeur en 2019, classée 21e au - dessus de Puma (24e), l' attaque est devenue la troisième des marques mondiales de sport, après Nike et Adidas, et la seule marque chinoise sélectionnée.

Guangdong: World Brand production base, but Enterprise Factory most Transfer

Guangdong chaussures principalement à Dongguan.Dongguan City dans le monde de nombreuses marques de base de production.Nike, Adidas, Strip, Puma, et d 'autres marques de chaussures de sport la plupart de la production de Dongguan entreprise de chaussures.Yuyuan Dongguan usine de chaussures de Dongguan appartient au plus grand fabricant de chaussures de sport Ta?wan Baocheng Group, pour Nike, Adidas, Reebok, New Century, Puma et d 'autres agents de marque dans le monde entier.En 2017, la province du Guangdong a atteint 273 milliards 680 millions de yuan pour la production d 'articles de sport et d' articles manufacturés, soit une valeur ajoutée de 56 milliards 686 millions de yuan.

Mais ces dernières années, grace au développement rapide de l 'économie de Dongguan.Dongguan la plus grande production mondiale de chaussures de sport - Yuyuan Group, ainsi que le Groupe Li Li - Bu, Shun - Tian, et d 'autres groupes de chaussures taiwanais dans le monde entier ont déplacé l' usine de Dongguan.Du point de vue de l 'orientation du transfert, d' une part, vers les régions de l 'intérieur de la Chine, telles que le Hunan, où les salaires par habitant sont faibles, d' autre part.D'autre part, des pays d'Asie du Sud - est où la main - d'?uvre est faible, comme le Myanmar, le Viet Nam et l'Indonésie.

Le salaire annuel moyen des travailleurs a augmenté de 10% entre 2010 et 2018 au rythme de l 'année précédente, passant de 12 372 yuan en 2007 à 58 738 yuan en 2018, et le salaire par habitant a été multiplié par cinq en 10 ans.L'augmentation des co?ts de main - d'?uvre a eu un impact considérable sur les co?ts des entreprises de fabrication de chaussures.

Selon la production de chaussures vietnamiennes au cours de cette année, la production nationale en 2013 a connu une croissance spectaculaire.La production n 'a atteint que 53,6 millions de pairs à partir de 2012 et 25,61 millions en 2017, soit une augmentation de 377,80%.Après 2013, la production annuelle de chaussures vietnamiennes est restée supérieure à 25 millions de paires.

D 'après le volume des exportations de chaussures de la ville de Dongguan, la tendance générale est à la baisse en 2010 - 2018.La ville de Dongguan a exporté 20 milliards 590 millions de yuan en 2010, contre 16 milliards 339 millions en 2018.

Guangdong Marketing Channel

Selon Nike, Adidas, Li Ning, tranquillité et 361degrés de distribution de magasins et de comptoirs, le nombre total de magasins de marque et de comptoirs dans la province du Guangdong est de 4058, et le nombre de magasins et de comptoirs dans la province du Fujian est inférieur au tiers de celui de la province du Guangdong.

Le nombre de magasins départementaux est lié à la demande locale de chaussures de sport, qui dépend de l'évolution de l'industrie du sport et du niveau de consommation par habitant.L 'industrie sportive de la province du Guangdong occupe la première place dans le pays; d' après les dépenses de consommation par habitant, Guangdong se classe au cinquième rang national, après Zhejiang (15 732 Yuan) et Fujian au septième rang national avec 12 521 yuan.La taille de l 'industrie et le niveau de consommation par habitant du Guangdong déterminent sa demande importante sur le marché des chaussures de sport.

Prospective perspective: Guangdong sport industry is better Development, but Fujian Province is the King of China Sport Shoes Industry

Du point de vue de la taille de l 'industrie sportive, le Guangdong est classé en premier lieu par 399 803 millions de yuan; le deuxième par la province du Fujian, avec une production de 380 011 millions de yuan; et le troisième par la province du Jiangsu, avec 355 564 millions de yuan.

En termes de valeur ajoutée dans l 'industrie du sport, la province du Fujian est classée en tête avec 132,4 milliards de yuan, soit 16,95% de la valeur ajoutée de l' industrie sportive nationale; la province du Guangdong est classée en deuxième position avec 132 milliards 186 millions de yuan, soit 16,92% de la valeur ajoutée de l 'industrie sportive nationale.

Selon l 'objectif de développement de l' industrie du sport, le Guangdong a un taux de réalisation de 44,42% supérieur à celui du Fujian (38,01%).

Selon l 'introduction de la politique, la province du Fujian a mis en place 12 politiques sectorielles en 2014 - 2019 avant la province du Guangdong.

De l 'évolution de l' entreprise: Fujian a le plus grand nombre de chaussures de sport de marque connue.

Selon la situation des circuits de vente, les principales marques de chaussures de sport dans les magasins de Guangdong et le plus grand nombre de magasins spécialisés, Guangdong demande plus grand marché.

Compte tenu de ce qui précède, l 'industrie du sport dans la province du Guangdong est mieux développée, mais la province du Fujian est le roi de l' industrie des chaussures de sport en Chine.