Les Affaires De Mode Ne Fonctionnent Pas Bien, Mais Le Groupe N'A Pas Abandonné Le Traitement.

Au cours de l'année écoulée, le Groupe des sommets a pris une série d'initiatives stratégiques pour tenter de restructurer ses activités de mode, qui sont en difficulté depuis longtemps.Toutefois, le Groupe suisse des produits de luxe n 'a toujours pas donné de résultats satisfaisants au cours du premier semestre de l' année financière la plus récente.Il lui reste encore beaucoup de chemin à parcourir pour rivaliser avec LVMH et Kai Yun.
En raison des effets négatifs de la campagne de protestation en cours à Hong Kong, les données publiées récemment par ce groupe, traditionnellement connu pour ses activités de montres et de bijoux, font appara?tre un bénéfice d'exploitation de 1 milliard 170 millions d'euros (1 milliard 290 millions de dollars des états - Unis), inférieur aux prévisions Des analystes, qui ont également diminué de 61% à 869 millions d'euros.
Les recettes d'exploitation de la mode, y compris celles des marques Chloé, Dunhill et Ala?a, ont augmenté de 1% pour atteindre 941 millions d'euros au cours du deuxième trimestre, et les groupes de pic qui n'ont jamais fourni les ventes ou les bénéfices d'une seule marque ont indiqué que ? les résultats d'ensemble étaient mitigés ?.
Au fil des ans, les analystes ont pensé que les PIC pourraient envisager de vendre leurs dernières marques de mode ou de fusionner avec kaiyun pour contrer LVMH Group.Bien que la valeur du marché des groupes de pic n 'ait guère changé par rapport à ce qu' elle était il y a cinq ans, la valeur du marché du LVMH a augmenté de fa?on spectaculaire et a dépassé la barre des 200 milliards d 'euros cette semaine.
Mario ortelli, analyste de luxe, a déclaré que ? depuis longtemps, les investisseurs remettent en question l'efficacité de leurs opérations de mode ?.
Toutefois, l'engagement constant de l'industrie de la mode a été attesté par une série de changements survenus récemment au sein du Groupe.Le chef du Département de la mode du Groupe a quitté ses fonctions à l 'automne dernier, et le Groupe a annoncé la semaine dernière que le Directeur général de Chloé, Geoffroy de la bourdonnaye, quitterait également la société.Ces initiatives sont per?ues comme des efforts déployés par le Groupe des PIC pour améliorer sa position dans le domaine des produits de luxe souples.étant donné que la compétitivité de base du Groupe - les bijoux et les montres - est déjà menacée par les tendances macroéconomiques (baisse des performances des montres) et par l'intensification de la concurrence, en particulier si le groupe LVMH achète Tiffany & Co., pour un montant de 14,5 millions de dollars, un Ministère de la mode plus robuste réduira les pressions qui pèsent sur le développement général du Groupe.
Ci - dessous, bof analyse l 'état actuel du développement de la marque de mode sous le drapeau du Groupe.
Az fashion.
Le Groupe a récemment annoncé la création d'une coentreprise avec Alber Elbaz, l'architecte en exercice, qu'il a qualifiée de ? première entreprise novatrice et dynamique visant à concrétiser le rêve ?.Le monde de la mode attend de plus amples détails sur cette coopération, mais il reste encore beaucoup à faire si l 'on veut réussir sur le plan financier.
Le lancement d 'une nouvelle marque de mode avec ce designer est très risqué et co?teux, sans qu' il soit prouvé qu 'il est capable d' attirer un grand nombre de jeunes générations après zéro.Les attentes des groupes de pic à cet égard semblent également très limitées - la marque sera fondée sur des projets de coopération, avec une participation majoritaire.Toutefois, selon ortelli, ? même avec un designer de génie à la barre, il est peu probable qu 'une entreprise de démarrage ait permis de réaliser des progrès et des percées considérables dans le domaine de la mode.".
　　Chloé
En tant que marque la plus importante et la plus influente du monde de la mode, Chloé a subi deux changements importants au cours de l'année: Eric Vallat assumera les fonctions de chef des opérations de mode et d'accessoires du Groupe, et il succédera à Geoffroy de la bourdonnaye, ainsi qu'à l'ancien Directeur général de la Maison Margiela de Chloé, Riccardo Bellini.Jerome Lambert, Directeur général du Groupe des PIC, a estimé que le changement de direction était un ? facteur clef de succès? et a déclaré lors d'une réunion téléphonique avec les analystes, que Chloé avait ? doublé son chiffre d'affaires en moins de cinq ans?.
Morgan Stanley estime que les ventes de Chloé se chiffrent à 510 millions d'euros pour l'année fiscale allant jusqu'en mars 2019, soit seulement 4% des ventes totales du Groupe des PIC, et que la marque n'a peut - être pas réalisé de bénéfices.
Après de nombreuses années de coopération avec Nicolas Ghesquiere, Balenciaga et Louis Vuitton, natala Ramsay - Levi a rejoint Chloé en 2017 en tant que Directrice générale de la création, mais elle n 'a pas encore fait de progrès décisifs dans l' accessoires de marque et les activités connexes.Chloé a démenti les rumeurs selon lesquelles elle quitterait bient?t la marque.
"La nouvelle série de marques dirigée par Natacha Ramsay Levi a encore besoin de temps pour être acceptée lentement", a déclaré ortelli.Il a également noté que dans un environnement commercial caractérisé par une ? frontière de plus en plus floue entre les sexes?, Chloé demeurait une marque dominante pour les femmes.Dans ce cas, il est difficile de concurrencer une marque de taille moyenne avec des marques soutenues par LVMH et kaiyun.Ces marques ont accès à un vaste réseau de détaillants et utilisent ce réseau pour étendre leurs activités plus rapidement et plus directement au sol aux consommateurs, tout en disposant d'un budget de commercialisation plus important pour attirer les clients.
Selon des sources, l'une des premières taches de Bellini est de libérer le potentiel de Ramsay - Levi, avec lequel le contrat se poursuivra jusqu'en mars 2020.
Bellini sera également responsable du développement des accessoires de la marque, y compris les articles en cuir qui représentent actuellement environ 60% des ventes totales de la marque, tout en réduisant la dépendance à l'égard des grands magasins.L 'analyste de Bernstein (Luca SOLCA) a déclaré que si Bellini pouvait conduire Chloé à des performances plus fortes sur les marchés clefs, ? le potentiel considérable de cette marque serait incontestable ?.
　Ala?a.
En septembre dernier, cette marque très populaire a annoncé que Myriam Serrano assumerait les fonctions de Directeur général.Toutefois, deux ans après le décès de l 'architecte préféré de la marque, elle n' a pas encore établi de plan clair pour le développement futur de ses activités, mais une chose est s?re - sa croissance future dépendra dans une large mesure des activités d 'accessoires.Morgan Stanley estime les ventes nettes de cette marque à environ 65 millions d 'euros pour l' année fiscale 2017.
Dans une certaine mesure, la société doit également savoir comment elle entend faire preuve de créativité dans ses travaux futurs.Nous ne savons toujours pas si cela signifie qu'Ala?a va engager un nouveau Directeur de l'innovation pour faire avancer la vision ou qu'elle continuera de compter sur son importante équipe pour le moment.
Dunhill.
Selon Edouard Aubin, analyste en valeurs mobilières de Morgan Stanley, les ventes de la marque britannique Dunhill pour l 'année fiscale 2019 se sont élevées à 160 millions d' euros, sans doute sans profit.Son Directeur général actuel, Andrew Maag, a pris ses fonctions de Burberry au début de 2017 et a engagé Mark Weston comme Directeur général de la création, bien que sa collection de mode n'ait pas encore beaucoup progressé dans le domaine de l'habillement masculin.
Les possibilités réelles pour les entreprises de mode du Groupe de pic pourraient être de créer des synergies potentielles avec la société d'électricité de luxe yoox net - a - porter (ynap).Lambert a indiqué que les liens entre le ynap et d'autres activités de mode du Groupe avaient été encore renforcés au cours du premier semestre de l'année.
Après le démembrement de lancel l'année dernière, il semble peu probable que le portefeuille actuel soit encore rationalisé et qu'il y ait de nouvelles acquisitions.étant donné que le LVMH est à l'avant - garde de la concurrence sur le marché, une fusion à grande échelle entre kaiyun et le pic pourrait être leur meilleure option.