Il Y A 4 Ans, Il Y A Des Milliers D 'Extensions En Dessous De La Ligne, Combien De Temps Peut - On Encore Marcher Après Le Marketing Fou

En novembre, la température de Beijing a chuté, les piétons des rues se précipitent.La foule dans la rue à pied de Wang fujing n 'est pas aussi encombrée qu' en pleine saison, mais cela n 'affecte aucunement le magasin d' énergie de la rue, qui a été ouvert en ao?t dernier.La force de la parole de Zhang KailiLes journalistes notent qu 'en plus des personnes agées et des personnes agées, des jeunes entrent dans les magasins avec des regards de poids.

à mesure que la population vieillit, la marge de marché s'élargit dans le domaine des biens de consommation pour les personnes agées et les personnes agées.Dans la segmentation du marché, les chaussures des personnes agées en raison de leurs caractéristiques de loisirs, sont devenues les principales catégories de marketing des entreprises.Grace à une prise de conscience précise de la consommation des personnes agées en Chine, il est apparu une force suffisante pour atteindre un revenu annuel de 3 milliards de marques.

Toutefois, les méthodes de commercialisation des bombardements publicitaires simples et grossiers sont souvent critiquées, même parce qu'elles ne sont pas efficaces, et que les consommateurs agés tombent accidentellement en conflit avec les tribunaux.Les professionnels de l 'industrie ont déclaré aux journalistes du China Summer Times que le marché des chaussures pour les personnes agées a un potentiel, mais qu' il est aujourd 'hui désordonné et que les marques sont plus nombreuses.La force de l 'orientation marketing, mais la marque doit encore être réaliste sur le produit de travail, vraiment sur le plan fonctionnel pour répondre aux besoins des personnes agées moyennes pour la tenue.

　"Le magasin sous la ligne est presque saturé."

Fin novembre, situé à Beijing Wang fujing de la force de l 'industrie de l' industrie de l 'industrie de l' industrie de la flotte de la "chaleur de l 'air".Cependant, à la différence de ce qui se passait devant la porte, on découvrait qu 'il n' y avait pas beaucoup de clients, de sorte que chaque client suivait un conseiller commercial.

"Notre magasin est en direct de l 'entreprise, le prix de cette chaussure fonctionnelle est de 299 Yuan, parce que cette chaussure est suffisamment robuste pour gagner de l' argent, 100 dollars moins cher que la boutique web, parce qu 'elle est volumineuse et ne gagne pas d' argent.Le reste est le prix original.Le Guide présente une chaussure pour personnes agées.Après avoir regardé en rond, les journalistes ont constaté que le prix des chaussures de vieillards robustes variait entre 130 et 400 dollars, et que certains prix des chaussures de sport d 'été étaient plus élevés que ceux des chaussures de laine d' hiver, atteignant 399 dollars.

En parcourant le site Web du chat suffisamment robuste pour découvrir que l 'écart entre le prix des chaussures de vieillesse et celui des magasins, décrit par le vendeur, n' est pas grand - chose."Il n 'y a qu' un magasin de porte - drapeau, le reste ne sait pas si c 'est vrai."Selon l 'employé, ce type de chaussures pour personnes agées est une chaussure de soins de santé, les semelles sont importées au Japon, avec une vitesse de sueur sèche.Dans le même temps, les semelles de chaussure peuvent supporter les os des pieds et faire de l 'Anti - dérapage, de sorte qu' elles peuvent protéger les pieds, pour les personnes agées.

En outre, les journalistes notent que, selon la politique de l 'entreprise, l' adhésion à l 'entité n' est pas actuellement acceptée.Afin d 'obtenir des informations sur le fonctionnement actuel de la boutique en dessous de la ligne, le journaliste du Journal Hua Xia a appelé le contact officiel, mais a indiqué qu' il n 'était pas en mesure d' être interviewé.

Selon des informations publiques, la marque de la force de la santé à Beijing xiaoxiyang Company, fondée en 2015, les fabricants de chaussures dans le comté de suibei, fondée en 2017.En janvier 2016, Zhang Jingkang, fondateur de chaussures de personnes agées, a ouvert la première boutique à Zhengzhou.En juillet de la même année, le pays a lancé des appels d 'offres, avec 1 500 magasins en 2017.

En juin de l 'année dernière, il a été signalé que les adhérents en bonne santé pour le modèle de l' agent exclusif de la région, en devenant des adhérents de la région peuvent ouvrir plusieurs magasins, la période précédant l 'adhésion exigerait le paiement de 20 000 yuan de droits d' adhésion, une garantie de 20 000 yuan et une première tranche de 200 000 yuan de crédits d 'importation.Mais il n 'y a pas beaucoup de magasins à ouvrir après devenir des adhérents, la société prévoit d' ouvrir des magasins en fonction des conditions locales.

Le 20 novembre, le journaliste du China Summer Times, en sa qualité d 'adhérent, a posé une question sur l' ouverture du magasin, a répondu le personnel de la santé de l 'entreprise: pour l' instant, les adhérents n 'ont pas été acceptés.Il y a des milliers de magasins en dessous de la ligne de force, près de la saturation, à partir de la fin de 2018 a cessé de se joindre à l 'agent. ?

　Il a été inculpé pour propagande mensongère.

? Il n 'y a pas beaucoup de magasins en dessous de la ligne, car le marché chinois est important et il existe un nombre considérable de villes et de districts.Il est nécessaire d 'ouvrir des magasins de chaussures pour les personnes agées, aussi parce que les rues ont un meilleur effet que les magasins de chats, c' est aussi une habitude de la vie des personnes agées, car les nouvelles technologies et les nouveaux outils comme l 'achat en ligne ne sont pas suffisamment connus. ?Textile and Clothing Brand Management Expert in Ching Weixiong to journalists analysis.

Il a été indiqué que la force de la santé a été en mesure de continuer à ouvrir des magasins en ligne parce que Zhang Jingkang a résolu les problèmes de débit en ouvrant des magasins dans des supermarchés, en faisant des produits d 'écoulement, en publiant des pages de prospectus.Lorsque les clients essaient, le personnel est à moitié à genoux, les personnes agées elles - mêmes enlèvent leurs chaussures et changent leurs chaussures pour améliorer l 'expérience des clients.

En fait, l 'ouverture à grande échelle des magasins en dessous de la ligne est encore largement tributaire du bombardement de la publicité en ligne, ce qui est également une raison importante de la force et de continuer à demander aux stars de parler et d' accro?tre leur visibilité.Auparavant, la publicité de chaussures pour les personnes agées a continué à être diffusée sur plus de 11 cha?nes, 12, 15, etc.En décembre 2018, Fu - Jian a également été élu "la marque nationale de l 'Agence Chine nouvelle, projet de l' avenir Star".

Selon des informations publiées sur le site officiel, à l 'heure actuelle, la force de la santé avec des chaussures de sécurité, des chaussures saines, des chaussures de massage des pieds et des chaussures de danse de la place, un total de 11 modèles de conception apparente et de nouveaux brevets d' invention.Dans le brevet de chaussures de randonnée, l 'angle de l' extrémité avant et l 'extrémité arrière de la semelle de chaussure est également devenu le contenu de la protection brevetée.Depuis 2018, elle a engagé plusieurs actions en justice pour violation de brevets, qui ont toutes abouti.L 'industrie note que le produit n' a pas beaucoup d 'importance dans le brevet de l' apparence, le brevet de chaussures est principalement basé sur des inventions fonctionnelles.

En ao?t de cette année, un client du Jiangsu a porté plainte contre Pékin Xiaoying pour fausse propagande en raison d 'une fracture causée par une chute en pleine forme.Selon l'auteur de la plainte, le demandeur, après avoir regardé à plusieurs reprises à son domicile des annonces publicitaires sur la cha?ne de télévision, avait acheté des chaussures de vieillesse pour des raisons de sécurité liées à la prévention des glissements de terrain.Toutefois, dans la pratique, les chaussures des personnes agées ne sont pas suffisamment résistantes aux glissements de terrain, et il convient de considérer que les publicités vidéo telles que les chaussures des personnes agées "anti - glissement" et "sécurité" sont de fausses annonces publicitaires.L'affaire est encore en cours d'examen.

　Le marketing sera long?

? les performances d'une bonne santé dépendent entièrement de la publicité et des stars, et elles ne peuvent pas être aussi élevées sans publicité et sans stars.S' il arrête la pub, abandonne le discours des stars.Ses performances vont bient?t baisser, donc C 'est aussi le problème de la force motrice qui est à l' heure actuelle plus douloureux. ?Selon Cheng Weixiong.

Selon des informations publiques, la première chaussure de santé pour les personnes agées a été lancée en 2013 et a commencé en 2014 à l 'échelle nationale, avec un chiffre d' affaires de plus de 500 000 paires.Après l 'ouverture du premier magasin en 2016, à la fin de 2018, il y avait plus de 3000 magasins, 100% des marchés au niveau des districts et au - dessus, et les ventes en 2017 ont franchi le seuil d' un milliard de yuan.Rien qu 'en 2018, 11 jours sur deux, la santé de la marque tianmao magasin unique chiffre d' affaires de 100 millions.

Au cours des cinq dernières années, de mettre à profit les lacunes de la perception du marché, par le biais de la publicité à grande échelle rapide sur le marché des consommateurs agés, se positionner en première ligne des entreprises de chaussures, de marketing direct o 'conn, les libellules rouges et d' autres entreprises anciennes.Les entreprises de chaussures traditionnelles sont confrontées à un double dilemme: les revenus, les bénéfices, après avoir manqué les débouchés sur le marché des chaussures de vieillesse.En 2018, le chiffre d 'affaires d' ocon a enregistré une baisse de 3 milliards 43 millions de yuan, soit 6,70% de moins que le chiffre d 'affaires, et un bénéfice net de 137 millions de yuan, soit 39,53% de moins que le chiffre d' affaires.

Les entreprises traditionnelles de chaussures ont également mis en place des chaussures pour les personnes agées, le marché est confronté à une forte concurrence homogène.Selon l 'étude, en 2019, sur les chaussures pour personnes agées, l' échelle 1 est suffisamment robuste et l 'échelle 2 est composée de 12 marques, dont o' conn, good foot, Rehabilitation, Fu MingXuan, etc.La plupart de ces marques choisissent des anciens artistes connus, un grand nombre de publicités, des chaussures spécialement con?ues pour les personnes agées, des services après - vente, etc.

Selon Cheng Weixiong, bien que les chaussures pour personnes agées revendiquent de nombreuses fonctions, les co?ts de production relativement faibles, conjugués à l 'ouverture de magasins dans des régions telles que les supermarchés et les petites boutiques, ainsi que dans la communauté, ne sont pas très élevés et sont en fait plus lucratifs.

L'ageclub data series 2019 estime qu'après une vague de blanchisseries de chaussures pour personnes agées, l'industrie se préparera à un nouveau cycle d'amélioration des perspectives de développement; avec l'entrée sur le marché d'une nouvelle vague de personnes agées, ce groupe aura de plus en plus besoin de produits de meilleure qualité, aura de plus En plus d'idées de consommation sur le marché et sera de plus en plus interconnecté, et que l'industrie de la chaussure pour personnes agées ne sera plus uniquement motivée par le marketing et que les entreprises capables d'innover avec des produits de qualité pourront se développer durablement.