Boston: La Lutte Pour Un Costume Chinois En Velours

Boston s' est engagé à devenir la meilleure marque mondiale de velours.Récemment, le Président du Conseil d 'administration de Boston a exprimé l' espoir qu 'à l' avenir Boston serait la marque chinoise de duvet.Bien que Boston et Hua Wei soient deux marques dans deux domaines différents, il existe encore de nombreuses similitudes dans le développement.Dans le même temps, après le retour à l 'activité principale, Boston a mis l' accent sur le développement de l 'industrie nationale de l' habillement en duvet, les réactions du marché, les résultats financiers, les cours des actions, etc.

Selon les industriels, le retour de posden au développement des entreprises ces dernières années a donné un nouvel élan au développement.Bien qu 'il soit confronté à des marques étrangères telles que l' oie canadienne sur le marché chinois de continuer à se faire concurrence, Boston reste stable sur le marché intérieur des vêtements en duvet.

Monter sur le pic

Le Président et Président du Conseil d 'administration du Groupe Boston a exprimé l' espoir qu 'à l' avenir, Boston serait la marque chinoise de duvet.Ce pays est né en 1976 de la marque de velours, 43 ans consacré à la recherche et le développement, la conception, la production de l 'uniforme.De 1995 à 2018, Boston pour la vingt - quatrième année consécutive, nous avons remporté le championnat national des ventes de velours.En 1998, le costume de velours de posden a accompagné l 'équipe chinoise de science et de technologie dans l' Antarctique nord - Sud, la même année avec l 'équipe chinoise de science et de technologie a atteint le Sommet du pic.

? le 24 mai 1998, date qui mérite d'être rappelée à jamais dans le programme de développement de Boston. ?Gao De Kang a rappelé lors de sa récente série de conférences "Pic".C 'est le jour où les membres de l' équipe d 'alpinisme chinois ont fixé le drapeau de l' équipe de bodstein en Chine et la plaque métallique portant l 'inscription ? Boston en Chine d' abord, défier la plaque de renommée mondiale ? sur le Pearl.

Il convient de noter que Ren zhenfi a également parlé de l 'idéal de la Chine pour monter sur le mont Everest."Hua - Wei doit travailler sur le plan technique pour atteindre l 'objectif de fournir à l' humanité les services les plus sophistiqués."

"Boston et Hua Wei sont des marques nationales, dans leur industrie respective, ont une grande notoriété internationale, dans le même temps, les deux parties accordent une grande importance à la recherche - développement autonome."Selon les professionnels.

Le lauréat du prix mondial du sport lauréat du prix Lawrence, Xia Yu, a reconnu que la série de produits "Pic", lancée par Boston, était la suivante: "la série" Pic "condense posden en tant que leader de l 'industrie, la technologie de pointe dans la fabrication de vêtements en duvet pour atteindre Le Sommet de l' industrie".

Il a été présenté que la série de vêtements en peluche "Pic" avait été sélectionnée à partir de velours, de tissus Gore - Tex et de nanofibres de protection de la température de la ceinture de peluche 43° de latitude Nord, à l 'aide de procédés sophistiqués tels que le nid d' abeille, le traitement hydraulique en caoutchouc, le détecteur de vie Recco et la technologie scientifique, produits par 489 procédés.

Non seulement la série pic peut résister à l 'épreuve, mais chaque type de vêtement de velours produit par posden peut passer trois tests extrêmes: 24 heures à moins de 30 °C, 15 000 à 20 000 tests de frottement et 10 000 tests de glissement de fermeture éclair.La Ponce du vêtement de velours ordinaire est de 480 + + niveau d 'entrée, tandis que la ponctualité de posden peut atteindre 800 +.Dans le même temps, le port de velours de Boston a été porté à 90%, tous supérieurs aux normes nationales."L 'avenir, Boston, y compris la qualité des produits, la conception, le marketing doivent aller plus haut".

Dans le "double 11" de cette année, en tant que "expert en velours de la vente mondiale" - - Boston, le jour même du "double 11", le magasin de porte - drapeau de Boston a également perdu 7 milliards de yuan en 7 minutes et a réalisé 414 millions de yuan de ventes en 78 minutes.Pour les entreprises privées dans le même temps face à l 'homogénéisation de la concurrence sur le marché, continue de renforcer l' image de marque, de conduire à la mise à niveau de la marque.Selon les données, Huawei et la gloire des deux principales marques célestes "double 11" ventes totales de plus d 'un milliard de yuan.

"Two 11" ventes ne sont que Boston, Hua pour la marque nationale dans le développement du "Pearl Peak" une autre manifestation concrète.Même s' il est déjà monté sur le "Pic du soleil", dans le contexte de l 'ère nouvelle de la concurrence internationale, les marques nationales ont toujours eu le sentiment d' être inquiets, afin de "se préparer du pire au meilleur" concept de base, sans cesse briser les goulets d 'étranglement et de se dépasser.

　Cocoon papillon

Pour ce qui est de l 'évolution de Boston, l' analyse de l 'industrie indique que "Boston a commencé ces dernières années à reprendre son activité principale, à ajuster sa stratégie et à obtenir de bons résultats sur les marchés intérieurs et étrangers.C 'est l' appui le plus solide de l 'esprit de persévérance de Boston qui crie en toute confiance pour faire de la Chine un vêtement de velours. ?

Boston de la création de la marque à la croissance de la marque, bien que plusieurs turbulences, dans l 'adaptation continue de la stratégie, de la jeunesse à la maturité.Retrace l 'évolution de Boston, c' est aussi un abrégé de notre histoire de l 'habillement.Au cours de la deuxième moitié des années 90, notre PIB par habitant a augmenté rapidement et l'industrie de l'habillement a connu une croissance accélérée.Avec le développement rapide de l 'industrie du vêtement, les entreprises de vêtements sont cotées en bourse.En juin 2004, Li Ning a été coté en bourse; en juillet 2007, la Bourse de port d'embarquement est entrée en bourse; en septembre 2007, Boston a été mis en bourse sur la plaque principale de Hong Kong; en décembre 2007, il a été coté comme un groupe; en 2010, il a été coté en bourse; et en 2011, les vêtements samma ont été mis en vente.

En 1998, le chiffre d'affaires cumulé de Boston pour trois ans s'élevait à 2,2 millions.De 1995 à 1996, bodstein a fait de quatre mers une marque, en 1998, bodstein s' est engagé à ? créer une marque mondiale de renommée, promouvoir les aspirations nationales ?, puis chaque année, bodstein s' est développé à un rythme doublé.

En 1998 - 2001, posden a commencé à mettre au point un plan stratégique Multi - marques, à mettre en place progressivement des neiges et des neiges, de la glace, de Campo, et ainsi de suite, de nombreuses marques de prix afin d 'élargir le Groupe de consommateurs.Et a remporté un certain nombre de fois l 'Inspection générale de la qualité de la Direction générale de la "marque du monde" titre d' honneur.A l 'époque, un tiers des vêtements en velours venaient de Boston.

En 2008, Boston a commencé à essayer d 'élargir ses produits en quatre saisons et, en septembre de cette année, a ouvert une boutique de vêtements en quatre saisons.En 2010, posden a officiellement lancé le fonctionnement quadriennal et diversifié de la marque.En 2012, la Boston a également investi 300 millions de yuan dans l 'ouverture d' un magasin de porte - drapeau à Londres, tout en animant les ventes sur le marché intérieur.Cependant, en raison de l'évolution rapide des marchés intérieurs, il est urgent que posden soit à la hauteur de l'époque.

Pour l 'exercice budgétaire 2017 - 2018, Boston a commencé à réorienter sa stratégie en annon?ant son retour à l' activité principale et en proposant une stratégie globale axée sur le chenal principal, la marque principale et la diversité réduite."Focus sur les ressources pour une refonte complète de la marque Boston, l 'amélioration durable de l' impact de la marque et l 'énergie de marque."Godecon a dit.

Selon les données disponibles, les recettes de l'entreprise pour l'exercice financier 2015 / 16 n'ont dépassé que 5 milliards de yuan et, pour l'exercice financier 2018 / 19, le chiffre d'affaires de l'entreprise a dépassé 10 milliards de yuan et les bénéfices ont atteint 981 millions de yuan, soit une augmentation de 16,92% et 59,44% respectivement.Cette année, le cours des actions de Boston a également augmenté de plus de 170%.

Selon l 'investisseur de l' industrie de la mode, Yao DAJUN INTERNATIONAL, la performance de Boston en tant que chef de file de l 'industrie du duvet, a commencé à se réchauffer à partir de 2016.

　Chance >

D 'après les données de l' Association chinoise de l 'habillement, la taille du marché de l' industrie du duvet en 2019 s' élève à 118,3 milliards de yuan, soit une augmentation de 10,77% et 11,29% sur cinq ans.Dans le contexte de l 'augmentation de la consommation et de l' évolution des mentalités de consommation dans notre pays, la poursuite de la mode et de la qualité des jeunes groupes de consommateurs est devenue le marché de la consommation de vêtements, des vêtements en duvet comme des produits de mode, la fréquence d 'achat des consommateurs a augmenté.D 'ici à 2022, le marché de l' industrie du duvet devrait atteindre 162,2 milliards de yuan et le cagr 8,21% au cours des quatre prochaines années, avec une croissance annuelle de plus de 10%.

Parallèlement à l 'expansion du marché, la concurrence pour les vêtements en duvet est plus forte.Il n 'y a pas seulement le canard, Yale, Aley, et d' autres marques professionnelles de duvet, mais aussi des magasins similaires, GXG, Jake Jones, only, Peace Birds, etc.

L 'industrie estime que le marché intérieur des vêtements en duvet restera très concurrentiel pendant un certain temps, ce qui permettra à la société de fabrication de vêtements en duvet de se développer progressivement vers la marque et d' accro?tre encore sa part de marché.à la différence de moncler, Canada Goose et d'autres, les prix des produits de Boston couvrent entre 1 000 et plus de 10 000 dollars et offrent aux consommateurs davantage de choix.

En outre, en raison de l 'intérêt grandissant des consommateurs pour la mode et la haute qualité des vêtements en duvet, les marques telles que posden commencent à promouvoir des produits tout en maintenant leur fonctionnalité, mais aussi à soumettre le duvet à la lourdeur, à la détente, à la mode et à l' évolution, et à continuer d 'améliorer le go?t de la mode dans l' industrie.

En septembre 2018, Boston présente pour la première fois la semaine de la mode de New York en tant que marque indépendante.En octobre de la même année, Boston a collaboré avec trois designers de renommée internationale à la publication d 'une nouvelle série de noms communs.En 2019, Boston a lancé une nouvelle série de trois nouveaux articles "très froid, étoile, étendue de la Terre", combinant l 'art et les vêtements en duvet, et a rejoint la semaine de la mode de Milan.Une fois mis en place, non seulement la vente rapide en ligne, mais aussi l 'offre et la demande en ligne.

"La semaine internationale de la mode a été marquée par un nombre croissant de marques nationales, mais quelques - unes ont été promues grace à la semaine internationale de la mode, dont l 'une est posden.Cela aiderait dans une certaine mesure posden à faire reculer le marché intérieur et à améliorer la valeur de la marque, ce qui lui permettrait de s' implanter véritablement sur le marché intérieur et d 'accumuler des forces pour élargir les marchés étrangers.Dans l 'avenir, la Chine, Boston, deviendra le monde.