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Avec le développement de notre industrie du sport, le marché de basket - ball est de plus en plus important, les marques nationales de sport sont réparties sur le marché de basket - ball, la concurrence sur le marché est de plus en plus vive.Pour les marques nationales de sport, comment faire une bonne marque de marketing est la clé de la victoire.

Concurrence accrue sur le marché des chaussures de basket - ball

Selon les journalistes du China Business Journal, à l 'heure actuelle, notre marché de basket - ball de chaussures est plus spacieux.En novembre dernier, le livre blanc sur l 'industrie du basket - ball en Chine 2018, publié par le Centre de recherche de Chiku sous le drapeau de l' Alliance des pingouins, indique que la taille totale de l 'industrie du sport a augmenté d' année en année à partir de 2012.D'ici à 2020, l'industrie du sport devrait dépasser 3 000 milliards de yuan.

Parmi ceux - ci, le livre blanc mentionne que le basket - ball est devenu le ? premier sport ? de notre pays et que, dans les groupes d'age de moins de 20 ans et de 25 à 35 ans, 52% et 40% respectivement sont des amateurs de basket - ball.Il convient de noter que le nombre de femmes qui pratiquent le basket - ball a considérablement augmenté.

Le développement du basket - ball a été grandement facilité par la diffusion des installations sur le terrain.D 'après les données publiées par la Direction générale des sports, en 2014, le pays comptait près de 600 000 places de basket - ball et le nombre de places supplémentaires de basket - ball l' emporte largement sur le nombre de places supplémentaires dans d 'autres catégories de projets.

Un expert de l 'Association chinoise d' articles de sport et d 'éducation civique a déclaré aux quotidiens chinois que le basket - ball est très répandu dans notre pays, mais que nos chaussures de sport par habitant, y compris les chaussures de basket - ball, sont peu abondantes et que le marché des chaussures de sport a encore beaucoup d' espace de développement.D 'après les données de l' étude de la société européenne d 'information consulting, la Chine ne possède actuellement que 0,4 paire de chaussures de sport par habitant contre 4,3 paires aux états - Unis, 3,7 paires en Europe et 4,4 paires au Japon.

à l 'évidence, avec la généralisation du basket - ball, notre marché de basket - ball disposera d' un plus grand espace de développement.En fait, la tranquillité, Li Ning, Turbo, 361° et d 'autres marques nationales de sport sur le marché des chaussures de basket - ball.Liu Liang, expert de l 'industrie de l' habillement, a présenté au journaliste chinois le Journal d 'affaires, les marques nationales de basket - ball à l' entrée sur le marché des chaussures de basket - ball avec le marché de bas en bas du niveau moyen comme le "principal champ de bataille", avec la concurrence croissante sur le marché des chaussures de basket - ball, la mise en place, Li Ning et d 'autres marques ont commencé à développer le marché des chaussures de basket de haut de gamme.

Marketing de basket - ball de haut de gamme

Dans le contexte d 'une concurrence croissante sur le marché des chaussures de basket - ball, de nombreuses marques de sport ont commencé à entrer dans le marché des chaussures de basket - ball de haut de gamme.

On sait que Li Ning a pénétré le marché des chaussures de basket - ball de haut de gamme par l 'intermédiaire de la marque Wade.Le 22 novembre de cette année, le porte - parole de Wade, Dwayne Wade, a annoncé officiellement dans les médias sociaux que Wade Angelo Russell, la vedette des guerriers, était devenu le porte - parole de Wade."J 'ai eu la chance de créer ma propre marque Wade à Li Ning, une plate - forme mondiale et une plate - forme pour les futurs athlètes."Wade.

Il est entendu que la route de Wade est une marque sous le drapeau de Li Ning, mais qu 'elle jouit d' une autonomie absolue, la conception des produits sous le drapeau et la prise de décisions des joueurs sont réalisées par l 'équipe exclusive de Wade Road.à l 'heure actuelle, parmi les chaussures de basket - ball lancées par Wade Road, les chaussures de basket - ball de la série "le diable poisson" sont vendues sur le marché secondaire à 7 888 dollars, et la dernière danse "de la série de chaussures de basket - ball au marché secondaire à 1 799 dollars.

Anzuo également dans la disposition de haut de gamme du marché des chaussures de basket - ball.Le 13 juillet de cette année, anzou dans le Yuyuan de la ville de Shanghai a officiellement lancé la série "kt4" en retour "chaussures.Il est entendu que la principale caractéristique de cette chaussure est l 'utilisation d' un style journalistique pour l 'ensemble de la chaussure, inspiré par l' habitude de la star du basket - ball, Clay Thompson, de lire des journaux dans le vestiaire.Ces chaussures de basket - ball impriment les journaux sur les chaussures et sont très design.

Les journalistes du China Business Journal ont appris que sur notre marché de basket - ball, cette chaussure de basket - ball a été vendue par les fans.Et sur le marché des chaussures de basket - ball à l 'étranger, ce type de chaussures de basket - ball est également l' offre et la demande.Selon la presse américaine, le 7 juillet dernier, lorsque les chaussures de basket - ball ont été vendues dans des magasins aux états - Unis, l 'équipe d' achat de chaussures a fait la queue d 'un long Dragon.à l 'heure actuelle, cette chaussure de basket - ball sur le marché secondaire co?te 1 499 yuan.

Pourquoi les consommateurs veulent - ils faire la queue pour acheter des chaussures de basket - ball à un prix élevé? Selon Zhang Yi, une paire de chaussures, un t - shirt, c 'est - à - dire depuis longtemps, au - delà de l' usage et de la fonction, on donne plus de sens à La personnalité, à la culture, à la société, etc.

Marketing de marque

Liu Liang, à l 'heure actuelle, notre pays de haut de gamme de basket - ball sur le marché, la marque internationale de sport Nike représente la plus grande part du marché.Nike et un certain nombre de marques de tendance co - lancement de chaussures de basket - ball dans le deuxième marché peut vendre jusqu 'à 20.000 yuan.

Selon Liu Liang, les marques nationales de sport doivent apprendre à commercialiser leurs marques.Il pense qu 'il y a de nombreuses fa?ons de commercialiser la marque, par exemple en racontant de bonnes histoires derrière les chaussures de basket.

On sait que Nike a lancé l 'année dernière une super combinaison de 18 paires de chaussures, connue sous le nom de "l' art du championnat", qui contient en fait la plupart des chaussures de basket - ball classique.Cependant, Nike a soigneusement préparé une histoire pour chaque paire de chaussures, afin que tout le monde se souvienne de ces chaussures.

Par exemple, les chaussures de basket - ball de la génération Paul Georges ont été con?ues de manière à ce que la star du basket - ball, Paul George, s' intéresse à la pêche.Cette lacet de chaussure de basket - ball est con?ue en forme de bouée.L 'histoire et les couleurs ont inspiré les souvenirs des fans et ont jeté les bases de la vente de chaussures de basket - ball Paul George.

Dans le même temps, de nombreuses marques sportives lancent des chaussures de basket - ball de taille limitée.Nike, par exemple, vend souvent des chaussures de basket - ball de petite taille, bien que peu rentables, peut profiter de l 'occasion pour faire sauter la chaleur des marques et des chaussures de basket - ball, puis pour changer de couleur et augmenter le volume de la distribution afin d' obtenir un rendement.

Certaines marques sportives proposent également des "limites régionales" de chaussures de basket - ball, c 'est - à - dire un type de chaussures de basket - ball qui ne sont vendues que dans une zone spécifiée.Ces chaussures régionales de basket - ball ont été introduites pour créer un sujet.Nike, par exemple, a vendu à Tianjin une chaussure de basket - ball en quantité limitée, c 'est un petit nombre de chaussures de basket - ball de Nike vendues en Chine, à l' époque où la quantité vendue était très faible, de sorte que le prix du marché de cette chaussure était de plus de 30 000 yuan.

En outre, de nombreuses marques sportives amélioreront l 'exposition de leurs produits en s' adressant aux stars.

Selon Liu Liang, aujourd 'hui, le prix des chaussures de basket - ball de haut de gamme dépasse leur propre valeur et les consommateurs ont besoin d' un surco?t élevé pour les chaussures de basket - ball de haut de gamme.Qu 'il s' agisse de raconter des histoires, de lancer des versions restreintes ou de faire parler des stars, c' est pour faire accepter aux consommateurs le prix élevé des chaussures de basket - ball de haut de gamme.Cela met à l 'épreuve la capacité de marketing de la marque.Liu Liang a exprimé l 'espoir que les marques nationales de sport par le biais de l' Armée de haut de gamme du marché des chaussures de basket - ball, afin que davantage de consommateurs ressentent la force de la marque.