LVMH Peut - Il être Plus Grand??a A Sonné L'Alarme.

Le célèbre bijoutier américain Tiffany & Co a refusé de se faire racheter pendant de nombreuses années, mais sa coopération avec LVMH a été sans aucun doute une bonne affaire.L 'achat de 16 milliards de dollars, annoncé lundi dernier, est le plus important de l' industrie du luxe à ce jour.Tiffany est ainsi devenu le premier et le plus grand groupe mondial de luxe de la France.
Ce commerce renforcera encore la position de premier plan de LVMH dans l'industrie du luxe, élargira sa présence aux états - Unis et augmentera considérablement la part des bijoux et des montres dans ses activités.Cela modifierait la structure de l'industrie et la placerait sur un pied d'égalité avec le chef de l'industrie, Richemont, Suisse.
Bien que des doutes aient été exprimés quant à la qualification et au potentiel de croissance de Tiffany en tant que marque de luxe, elle demeure l'une des rares grandes sociétés de bijoux dans le monde.Cette transaction a renforcé le portefeuille important et diversifié du LVMH, qui, de l'avis de nombreux investisseurs, est la clef de la victoire.
Au début du mois dernier, la valeur de marché de LVMH à la Bourse de Paris a dépassé pour la première fois 200 milliards d 'euros.à l'heure actuelle, elle est trois fois plus grande que son principal concurrent, kering, et cinq fois plus grande que Richemont.
Dans l 'industrie du luxe, il semble que plus on est grand, plus on est fort.Le volume des portefeuilles d'investissement a en effet joué un r?le prépondérant dans la distribution et la publicité et peut avoir un impact sur les détaillants Multimarques, les commerces, les promoteurs immobiliers, les magazines, les personnalités publiques et d'autres acteurs clefs de la mode.Le LVMH est également mieux placé pour attirer et retenir les meilleurs talents et peut offrir de meilleures rémunérations, de meilleures perspectives de carrière et un financement plus généreux.
Erwan rambourg, Coprésident mondial du Centre de recherche sur la consommation et le commerce de détail de la banque HSBC, a déclaré par courrier électronique que ? cette transaction renforce le fait que la taille du secteur est essentielle ?.Hui Feng s' est inquiété de l 'apparition de ce "bijoutier" et a comparé le LVMH à "Nike du luxe".
Comme il a été dit plus t?t ce mois - ci, les dirigeants du secteur des produits de luxe pourraient trouver cette analogie quelque peu flatteuse, mais le fait est que la taille et le rythme de développement du LVMH sont déjà hors de portée de l 'industrie du luxe.
Comme l 'indiquent le bof Business Review et le McKinsey' s Fashion Status Report 2020, la mode est en train de se transformer en une industrie de la nourriture pour les gagnants.Le rapport a constaté que les 20 entreprises les plus rentables, dont Nike et indetex, représentaient une part plus importante des bénéfices de l'ensemble de l'industrie que la somme des entreprises restantes.
Bien s?r, les économies d'échelle ne sont pas exclusives de l'industrie de la mode.Dans tous les secteurs, de l 'automobile à la technologie, plus la taille est grande, plus il est facile de maintenir l' avant - garde."Dans les secteurs émergents comme les produits de luxe modernes, l 'intégration est naturelle", a déclaré Luca SOLCA, analyste de Bernstein.
Il reste à voir si la transaction de Tiffany va déclencher une nouvelle vague de fusions - acquisitions dans l'industrie, mais cette opération a sonné l'alarme de l'adversaire de LVMH.C'est une mauvaise nouvelle, en particulier pour Richemont, qui possède les deux plus grandes marques mondiales de bijoux, Cartier et Van Cleef & Arpels.
Bien s?r, l'acquisition de Tiffany par LVMH n'est pas sans risque.
Les acquisitions sont non seulement co?teuses et longues, mais aussi difficiles à intégrer.Tiffany modifiera la position du LVMH dans le domaine de l'horloge et de la bijouterie, ce qui fera passer sa contribution à l'ensemble des bénéfices d'exploitation de 7% à 13% au cours de l'année écoulée.Mais cela signifie aussi que ce géant de luxe devra essayer d 'aider cette prestigieuse marque de bijoux, hehe, qui s' écroule.Au premier semestre de 2019, les ventes nettes mondiales de Tiffany ont baissé de 3% pour atteindre 2,1 milliards de dollars.La société est confrontée à une situation de faiblesse sur le marché intérieur et à l'étranger, et il est probable qu'elle aura besoin d'investissements importants pour revitaliser sa marque et ses activités.
LVMH a fait un excellent travail pour revitaliser les marques traditionnelles.Après l 'acquisition de Bulgari en 2011 à un prix de 5,2 milliards de dollars, la société a commencé à peindre ses produits et les a promus à une marque de bijoux axée sur le marché de haut de gamme.La part de marché de Bulgari a continué de cro?tre au cours des huit dernières années.Les données de la HSBC montrent que ses ventes ont doublé et ses bénéfices d'exploitation multipliés par cinq.
Dans son rapport, SOLCA de Bernstein a déclaré que ? si LVMH pouvait reproduire le succès de la formule Bulgari dans cette affaire de fusion - acquisition de Tiffany, la pression exercée sur Richemont serait encore plus forte.Cela accro?trait également les menaces concurrentielles qui pèsent sur les grandes marques de bijoux transformés par la mode et les articles en cuir, telles que Chanel, Hermès, Louis Vuitton et gucci. ?
Peut - être l'aspect le plus important de l'affaire LVMH est - il qu'elle a eu une incidence sur un marché plus large et a contraint d'autres marques à envisager de rester compétitives par le biais de fusions - acquisitions importantes.Il y a peu d'objectifs d'achat de grande envergure susceptibles de modifier la situation, et il est pratiquement impossible que des actes tels que la coopération de Richemont avec kering ou l'acquisition de Chanel et Hermes aient des intentions évidentes.
"à l 'heure actuelle, chaque concurrent éprouve des difficultés à se battre contre LVMH, mais Richemont est manifestement le plus soumis à la pression", a déclaré M. rambourg.
Il faudra encore un certain temps avant que LVMH puisse absorber les grosses fusions de la semaine dernière et il est donc peu probable qu'elles se reproduisent dans un proche avenir.Mais dans cette industrie de la taille la plus importante, le plus grand groupe mondial de produits de luxe semble de plus en plus important.