Pour La Première Fois, Champignons Street A Perdu Une Seule Saison, Mais L'émission En Direct Est Devenue Un Remède Miracle.

Il y a quelques jours, la rue des champignons a publié un rapport financier non vérifié pour le deuxième trimestre de 2020.Les états financiers montrent que les recettes totales de la société au cours du deuxième trimestre se sont élevées à 198 millions de yuan, soit une baisse de 15,3% par rapport à l'année précédente, et que le déficit net des actionnaires ordinaires s'est élevé à 327 millions de yuan.C 'est aussi la première fois qu' une seule saison de champignons Street perd plus de 300 millions de yuan.Il convient de noter que, parmi les nombreuses données financières, seules les données diffusées en direct sont visibles.

Aujourd 'hui, les utilisateurs de plates - formes d' affaires habitudes d 'achat sont en train de changer, la diffusion en direct avec une forte capacité de livraison dans toutes les plates - formes ont été vérifiées.Les analystes notent qu 'avec l' arrivée de 5G et la poursuite de la diffusion en direct, les entreprises d 'électricité des bureaux d' entrée s' apprêtent à ouvrir de nouveaux points de croissance.Mais il y a encore beaucoup de mal derrière les dividendes.

Les pertes augmentent. La rue des champignons est en direct.

Il y a quelques jours, la rue des champignons a publié un rapport financier non vérifié pour le deuxième trimestre de 2020 (juillet - septembre 2019).Les états financiers montrent que les recettes totales de la société au cours du deuxième trimestre se sont élevées à 198 millions de yuan, soit une baisse de 15,3% par rapport à l'année précédente, et que le déficit net des actionnaires ordinaires s'est élevé à 327 millions de yuan.

C 'est aussi la première fois qu' une seule saison de champignons Street perd plus de 300 millions de yuan.D 'après les données financières de champignon Street, rien qu' en juillet - septembre 2017, la société a enregistré un déficit de 257 millions de yuan pour une seule saison, et les autres rapports trimestriels n 'ont enregistré un déficit de 200 millions de dollars pour une seule saison.

Dans les données sur les résultats, seules les données diffusées en direct permettent d'avoir une vue d'ensemble.La rue des champignons est organisée en direct à partir de 2016, et aujourd 'hui, Dongfeng est en direct, cette activité entre dans une période de récolte de volume.D'après les données disponibles, le PIB de la rue des champignons s'élevait à 4 milliards 167 millions de yuan, soit une augmentation de 8,1% par rapport au trimestre précédent.Sur ce total, les services de radiodiffusion en direct de champignons Street ont continué de cro?tre à trois chiffres, soit une augmentation de 115,2%, avec un GMV de 1 milliard 629 millions de dollars, qui est devenu le principal moteur de croissance du GMV.

Avec l'importance croissante de la diffusion en direct, la composition des recettes de l'entreprise est en train de changer.

Les activités principales de champignons Street se répartissent en trois grandes catégories: recettes provenant des services de marketing, recettes provenant des commissions et autres activités.Selon le dernier rapport financier pour 2020, les commissions représentaient 51,2% des recettes pour le deuxième trimestre, soit 101,3 millions de yuan, soit une augmentation de 3,3%; les recettes provenant des services de commercialisation s'élevaient à 63 millions de yuan, soit 31,9% du total des recettes.

? l'augmentation des recettes provenant des commissions s'explique principalement par la forte croissance des activités de diffusion en direct.La baisse des recettes tirées des services de marketing s'explique par le fait que nous avons restructuré nos activités commerciales et que nous nous sommes donc davantage concentrés sur les services de diffusion en direct. ?Le CFO de champignons Street prévoit également que les services de diffusion en direct continueront de conna?tre une forte croissance dans un avenir prévisible, que les recettes provenant de la Commission continueront de stimuler la croissance des recettes totales et que les services de diffusion en direct joueront un r?le plus important.

"Le modèle de contenu + + diffusion en direct + + opérateur électrique" rend la rue des champignons plus stéréotypée, de plus en plus d 'entreprises de qualité s' appuient sur la diffusion en direct pour sortir de l' embouteillage de la publicité traditionnelle des offres d 'électricité. "Directeur du Centre de recherche sur le commerce électroniqueCes ajustements dynamiques ont également modifié la structure des revenus de la rue des champignons, passant progressivement d'un modèle antérieur de recettes provenant des services de commercialisation à un modèle de recettes provenant de commissions.

　　En direct, avec de l'électricité.

De 2016 à ce jour, l 'Ascension du réseau d' électricité Rouge a non seulement provoqué la chaleur d 'un grand nombre de marques, telles que les produits nationaux dans les jeunes, certaines marques nationales sont devenues une nouvelle tendance.

Les téléspectateurs diffusent des fleurs partout.Les téléspectateurs en direct peuvent être divisés en trois grandes catégories, Taobao, Jingdong et d 'autres plates - formes intégrées est une catégorie, champignons Street, nuages, petits livres rouges et d' autres plates - formes verticales sont une catégorie, et la troisième catégorie appartient à la main rapide, la voix, et d 'autres plates - formes ayant des gènes vidéo.La différence tient au fait que les deux premiers ont des gènes, c'est - à - dire des marchandises, des cha?nes d'approvisionnement et des éléments de base de flux, et que la diffusion en direct est une ? fleur de luxe ? de la dimension marketing, tandis que les seconds sont des détonateurs fixes à l'extrémité de La cha?ne qui entrent dans la direction de l'électricien pour trouver la voie de la commercialisation.

Depuis cette année, le rouge + + + star a fait exploser la marchandise.Le premier jour de la vente, Taobao a conduit à une augmentation de 15 fois plus importante des ventes, avec un total de 17 000 marques en direct.

Les chiffres définitifs montrent que près de 20 milliards de dollars ont été mobilisés au cours de l'exercice biennal et de la Décennie, avec la participation de plus de la moitié des hommes d'affaires et de plus de 10 hommes d'affaires.

Il y a peu de temps, lors du "Forum de la nouvelle classe pour l 'avenir" du "Congrès de l' avenir facile en ligne 2019, Zhao Yuan, responsable de l 'exploitation de la retransmission en direct de Taobao, a indiqué que la diffusion en direct par les opérateurs d' électricité en est encore Au stade de la croissance.

Il y a quelques jours, questmobile a publié en direct + X Survey Report 2019.En juin 2019, le nombre d'abonnés à la retransmission en direct sur le Web avait dépassé 433 millions, ce qui avait permis de pénétrer les activités récréatives, le shopping, l'éducation, les voyages, les relations sociales et le tourisme et de retenir les utilisateurs en tant que sujets de réflexion urgents.

En outre, le rapport indique que les bandes vidéo sont l'une des principales formes de consommation.Le niveau de vie des usagers participant à l'achat en direct est supérieur à la moyenne et plus de 75% de la consommation en ligne des usagers se situe à des niveaux moyens et élevés.

De ce fait, la diffusion en direct est un grand nombre d'utilisateurs et les perspectives du marché sont grandes.

Attention au trou derrière la cargaison.

Il convient de noter que le taux de retour en direct des fournisseurs nationaux reste élevé.Les données fournies par une plate - forme nationale de radiodiffusion en direct bien connue indiquent que la consommation impulsée de toc en direct entra?ne un grand nombre de retours de marchandises, avec un taux de remboursement de 50 à 60% pour les femmes.Cela signifie que pour 100 vêtements féminins vendus, plus de 50 sont retournés.

La plateforme de diffusion en direct a également été critiquée pour son taux élevé de retour.La raison en est - elle? "Le seul but de l 'émission d' électricité est de vendre des marchandises, ce qui peut être exagéré par les désirs de l 'homme?"Wang shuobo, ma?tre de conférences de formation rouge sur le Web, estime que le présentateur exagère la raison pour laquelle les clients remboursent.

En fait, l 'existence de "fosses" derrière une partie du filet rouge donne aux consommateurs l' impression d 'être "coupés de poireaux".Avec l 'émergence du modèle de la "livraison", la qualité des produits et des questions telles que le post - vente de la surface de l' eau, suscite l 'attention.

Le 1er novembre, la Direction générale de la radio et de la télévision a publié une circulaire de la Direction générale sur le renforcement de la gestion des programmes audiovisuels et publicitaires en direct et des programmes publicitaires diffusés sur le Web pendant le ? double 11 ?, dans laquelle elle demandait un renforcement de la gestion des programmes audiovisuels et électroniques et des programmes publicitaires pendant le ? double 11 ?.

Le contenu des programmes audiovisuels et publicitaires diffusés en direct sur le Web est soumis à la fois à la législation sur la réglementation de la publicité et aux dispositions pertinentes sur la gestion des programmes audiovisuels en ligne, en insistant sur la primauté des avantages sociaux;

Selon Cao Lei, la cha?ne "en direct + l 'opérateur" est longue et complexe, et pour les plates - formes d' opérateurs, il peut être nécessaire non seulement d 'équilibrer, mais aussi de mettre à niveau les dimensions, comme la technologie.Par exemple, dans la cha?ne d'approvisionnement en direct, étant donné que la diffusion en direct est un marketing impulsif, si une marchandise ne peut pas être vendue dans un mois, elle devient immédiatement un stock.Lorsqu'un produit est explosif, la cha?ne d'approvisionnement doit être adaptée dans les délais les plus courts et les plus rapides.

En plus de cela, il n 'y a aujourd' hui que le flux de la tête des présentateurs et celui des émissions de petite et moyenne taille est pratiquement décapité.Le flux de la plate - forme se différencie de plus en plus à deux niveaux, la tête du présentateur "avec des marchandises" même pas moins cher que le discours des stars.Pour les hommes d 'affaires, il n' y a pas de budget important de marketing aussi "stress Mountain.