"Morphopole" Des Ventes D'Un Milliard De P?les. ?a Donne De L'Espoir?

Après des années d 'inspiration, la série "Polar State" permet enfin à pike de voir la chance de rattraper son adversaire.Récemment, Pike annon?ait le 5 décembre, par le biais de son numéro officiel, le premier anniversaire de la publication de la science et de la technologie ? polaires ?, date à laquelle le Directeur de Pike Xu Zhihua diffuserait en direct à l'h?tel phare de Pick, publierait les réalisations et les données relatives au premier anniversaire de la ? polarité ? et accepterait les "crachats" des consommateurs.

En fait, au cours de l'année écoulée, la série Polar State a régulièrement mis à jour les registres de vente des marques pick pendant la période ? 6 - 18 ? et ? Two - 11 ? et a permis à Peck de se rapprocher de l'objectif de 10 milliards qu'il s'était fixé.Bien que l'on puisse s'attendre à ce que la série p?le de l'état soit la première à franchir le seuil d'un milliard de yuan, aux yeux des consommateurs, le p?le de l'état n'est toujours pas libéré de l'impression d'un rapport qualité - prix élevé, et il reste encore beaucoup à faire pour devenir Un nouveau point d'appui au programme de revitalisation du p?le.

　　Stratégie

Dans l 'esprit du basket - ball, de la course, Pike a officiellement publié à la fin de 2018 le premier produit utilisant la technologie de fond "polaire" - "Extreme State 1.0", au prix de 499 yuan.

Qu'est - ce que c'est?Selon des informations publiées, Pike a commencé à essayer d 'appliquer un matériau adaptatif p4u à la semelle de chaussure en 2016, qui est un matériau intelligent polymère sensible à l' environnement et adapté en conséquence.Plus doux dans la normale, une fois frappé de manière violente, il devient rapidement durcissant, digérant ainsi la force extérieure, et le matériau redevient doux après la disparition de la force extérieure.Pike espère que les p?les d 'état deviendront une technologie "subversive" dans le domaine des chaussures de sport, comme Adidas l' a fait avec le lancement de la technologie d 'amortissement des secousses de fond moyen.

Au cours de l 'année qui a suivi la publication de "p?les de morphologie", la série "p?les de morphologie" n' a pas manqué d 'augmenter de 4 300% par jour pendant la période 6 - 18, et Peck a enregistré une croissance de 703% par jour dans le "double 11" du chat céleste.

D 'après les prévisions du pic, en 2019, le produit "polaire état" atteindra 2 millions de double - ventes, avec une production annuelle d' environ un milliard de yuan, est devenu le produit le plus vendu de la marque.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai liangqiu Brand Management Co., Ltd, le basket - ball, la course de piste et la proportion de l' activité de Pike est très importante, et la cotation des p?les morphologiques conduira à l 'augmentation du volume des ventes, ce qui permettra à pike de se détendre dans la croissance de ses performances.Aujourd 'hui, le pic est passé d' une société unique d 'articles de sport à un groupe de l' industrie du sport.

Pour des données plus détaillées et des éléments de planification plus détaillés, le journaliste du quotidien Beijing a contacté les responsables de Pike, mais n 'a pas répondu à la publication du communiqué de presse.

　　Test de plateforme

Selon le plan, l 'application de la technologie "p?le état" s' étendra sur d' autres lignes de produits de la marque, "p?le état" et la plateforme scientifique commence à appara?tre.

Après le lancement de la première paire de chaussures de basket - ball polaires "Parker Seven Generation", Pike a adopté la même approche que les chaussures de course "Polar State 1.0" après la publication de la version avancée des chaussures de basket - ball polaires.Les statistiques montrent que les deux premières chaussures de basket - ball de la ? Septième génération de Park? et de la ? flash? ne sont vendues qu 'à l' aide de la technologie "polaire" avec un chiffre d 'affaires de 12 123 000 et 6 998 000 yuan respectivement.

En tant que maillon important de la stratégie de basket - ball, Pike est redevenu le parrain exclusif de la wcba equipment, personnalisé pour la wcba au cours de la saison 2019 - 2020, construit avec soin tous les types d 'équipements sportifs et d' accessoires intégrés dans la technologie noire "extrême", avec plus de 25 000 pièces.Pike espère, en parrainant le wcba, rapprocher les consommateurs chinois et présenter ses produits "polaires" à un plus grand nombre d 'amateurs de basket - ball.

Cependant, selon Cheng Weixiong, outre les innovations technologiques, les chaussures de sport pick équipées de technologies d'adaptation ? polaires ? sont devenues un important facteur de promotion des consommateurs."Pike plateforme l 'état polaire, indubitablement inspiré par la technologie Adidas Boost, a mis au point des produits multifilaires, mais cela sera également mis à l' épreuve par la spécialisation."Cheng Weixiong.

Les journalistes qui se rendent sur le marché ont constaté qu'à l'heure actuelle, les produits de la série "Polar State" forment un certain nombre de groupes de consommateurs en matière de course et de basket - ball, mais que dans d'autres domaines, la question est rarement posée faute d'un appui suffisant pour les scènes sportives et les campagnes d'information.

Il est intéressant de noter que, d'après les données publiées par Pike, après avoir vendu 110 millions de yuans cette année, les ? p?les de morphologie ? représentent 80,47% des ventes totales de Pike.Pour les professionnels, l 'application de "p?le de forme" est trop générale, et finira par devenir la plaque de Pick, sans soutien spécialisé, et la scène d' application de p?le de forme peut également réduire l 'eau.

Selon Cheng Weixiong, à l 'heure actuelle, l' application de la technologie Adidas Boost ne représente que 50% de ses ventes totales, alors que la série "Extreme State" a dépassé de plus de 80% le chiffre d 'affaires total de Pike, ce qui montre bien que le pic est actuellement tributaire de "Extreme State", ce qui est certainement un pari.

　　Défi à 300.

Pour le Peck, l 'objectif est bien plus d' une série de produits de franchise de 1 milliard de yuan.Conformément à l 'objectif décennal de trois cents fixé par Pike en 2012, revitaliser la marque, c' est - à - dire enregistrer les marques dans 100 pays, importer des produits Pike dans 100 pays et régions, et générer 10 milliards de yuan de recettes de vente.Aujourd'hui, les deux premiers objectifs de Pike ont été atteints, mais l'objectif de 10 milliards de yuan est encore loin d'être atteint.

En 2016, d 'après le dernier rapport intérimaire de Pike avant la liquidation des actions portuaires, au 30 juillet 2016, les recettes de l' entreprise s' élevaient à 1 milliard 298 millions de yuan, soit une baisse de 6%; le bénéfice brut à 494 millions de yuan, soit une baisse de 5,6%; et le bénéfice net attribué aux actionnaires à 169 millions de yuan, soit une diminution de 3,8%.

Aujourd 'hui, trois ans après la sortie des actions portuaires, la performance de Pike ne s' est pas améliorée.Pour ce qui est des résultats récents de Pike et de l 'atterrissage de l' objectif 300, le journaliste du Beijing Business Journal a interviewé le responsable de Pike, mais n 'a pas encore re?u de réponse à la date de sa publication.

Un homme d 'affaires proche de Pitcairn a révélé qu' au cours des trois dernières années, la performance du pic n 'avait pas été inversée et qu' il n 'y avait que moins de 3 milliards de yuan de revenus en 2018, soit une distance considérable par rapport à l' objectif de 10 milliards de dollars.

En outre, le journaliste du Beijing Business Newspaper note que, malgré l 'augmentation rapide des ventes de chaussures de sport équipées d' une série de "p?les morphologiques", Pike n 'est pas encore sorti de l' impression d 'un rapport qualité - prix élevé aux yeux des consommateurs.Dans les grandes plates - formes électriques, Pike "état polaire" série de chaussures de sport pour promouvoir la vente.Dans le "double 11", le prix d 'achat final des chaussures "polaires" de 469 Yuan n' est que de 299 yuan.

Dans le même temps, sur les sites Web sous les grandes lignes, les consommateurs sont généralement d 'avis que les chaussures de sport Pike sont entrées dans une fourchette de 400 yuan sur le marché principal sur le prix nominal, mais que le prix réel des chaussures de sport est souvent inférieur à 300 yuan, ce qui témoigne également de la méfiance du Pic à l' égard de la marque.

On sait que, pour améliorer sa marque, Pike a également mis en place un consortium pour faire passer son principal consommateur des marchés de bas et moyen à des villes de première ligne en divisant les marchés en profondeur."Pike s' était auparavant concentré sur le marché du basket - ball, la course et l 'extérieur demeuraient un domaine entièrement nouveau pour lui, et il avait encore besoin d' une expérience de la perception et de la précipitation."Les gens de l 'industrie.

"Grace à la technologie" Extreme morphologie ", Pike a réalisé une certaine amélioration de la marque et des ventes, mais il est encore soumis à l 'innovation dans le domaine de la R - D.Cheng Weixiong estime que "l 'extrême forme" a permis à Pike d' ouvrir un marché diversifié du sport, mais que, face à un nouveau domaine, la marque Pike a perdu sa compétitivité et que le défi de 10 milliards de yuan est un défi.