Comment La Société Mère D'UGG Transforme - T - Elle Ses Chaussures Laides En Articles De Routine?

Ugg est l 'une des marques les plus populaires de chaussures, l' un des effets négatifs de la tendance est la prolifération de produits de contrefa?on.Sous le drapeau de la société mère Deckers, hoka one one, récemment très apprécié, est probablement un nouveau point de croissance, mais comment peuvent - ils conserver leur avantage unique?

New York (états - Unis d 'Amérique) - Gwyneth Paltrow et Kanye West ont un style très différent, mais ils ont le même go?t sur leurs chaussures et ont tous été photographiés cette année en chaussures à semelles épaisses hoka one.

En mai de cette année, le Paparazzi a filmé que Papy Baobao ne portait pas ses chaussures de sport Yeezy et que la nouvelle forme de chaussure mélangeait ses chaussures d 'alpinisme et ses chaussures de sport.En octobre, Paltrow a publié une photographie du gymnase Tracy Anderson, avec hoka logo sur ses chaussures de sport noires et des dessins de fond de marque.Britney and Reese Witherspoon passent également du déséquilibre esthétique des marques de mode à la recherche du confort en premier lieu.

En 2009, les fran?ais Jean - Luc diard et Nicolas mermoud se sont associés pour créer hoka One (prononcés ? Running caone ?).Le nom de la marque est tiré de la langue maorie et signifie "survoler le sol (hoka)".Les deux hommes, qui travaillaient tous deux dans la marque de sport de plein air Salomon, ont finalement choisi une chaussure de course de grande taille mais très légère lorsqu 'ils ont été entra?nés à la patience dans les Alpes fran?aises.Ils disent que ces chaussures sont plus appropriées pour les courses de terrain, surtout quand elles descendent.

Hoka one est née dans un style très simple et la marque fabrique des produits très différents - des semelles de chaussures comme des clowns.Tambour, mais il promet aux athlètes de leur apporter le plus confortable expérience de "randonnée".Bien que le monde de la mode ait finalement accepté les chaussures de papa, hoka logo, visible, semble être un mélange aléatoire de roues de couleur et difficile à accepter par les consommateurs de mode de loisirs.

Toutefois, ces dernières années, grace à une bonne réputation, à l'émergence d'un style de loisirs sportifs et au choix d'une coopération opportune, hoka One a remporté un grand nombre de nouveaux fans.

"Au début, j 'ai trouvé ces chaussures étranges."Tyler Haney, fondatrice de la marque Outdoor Voices, a déclaré qu'elle avait essayé de traverser des chaussures de sport il y a quelques années.Outdoor Voices collabore avec hoka one depuis avril 2018, elle a déjà été reconstituée sept fois.

Au cours de l'année fiscale qui s'est achevée en mai, les ventes de hoka one ont augmenté de 45% pour atteindre 223 millions de dollars.La marque a augmenté de 50% au cours du dernier trimestre, en contraste avec le déclin des chaussures de course professionnelles sur le marché.

"Hoka est l 'une des marques les plus populaires du marché", a estimé Matt Powell, Conseiller du secteur sportif du NPD: ? Ils ont lancé un produit qui apporte des solutions réelles aux problèmes.Les genoux, les hanches ou les chevilles ont d? arrêter de courir.Ils se sont aper?us courir avec ces chaussures, sans ressentir la douleur. ?

Après tout, Deckers l 'a acheté en 2013.Deckers a ses propres théories scientifiques qui peuvent provoquer des effets toxiques sur les chaussures.

Au début des années 70, Doug Otto et Karl lopker se sont rencontrés à Santa Barbara, où ils fabriquaient des pantoufles et des sandales alphabétisées et les vendaient dans les zones c?tières.La société a été fondée en 1975, jusqu 'en 1993 pour entrer dans la vue publique.Deckers a son siège social à gorata, en Californie, aux états - Unis, sous le drapeau de marque ugg et Teva.Selon les rapports financiers de la société, les ventes en 2019 ont permis de mettre à jour les chiffres historiques, dépassant 2 milliards de dollars.Les cours des actions de l 'entreprise ont presque quadruplé depuis 2017 et les prix des transactions se sont approchés de leur niveau record.

Le succès est d? en grande partie à UGG, qui a fourni environ 3 / 4 des ventes à l'ensemble de l'entreprise.A maints égards, c 'est précisément parce que les bottes en peluche ont commencé à s' écrouler que l' on a acquis de l 'expérience pour les performances oculaires de hoka one.

L'UGG a atteint son apogée au début du XXIe siècle et est le favori de Beyoncé, Kate Moss et de nombreuses autres Superstars.

Selon Wendy Yang, Présidente de hoka one, Deckers contr?le désormais strictement les filières de distribution des marques.Warehouse, Fleet Feet et Rei sont les principaux partenaires de hoka one, mais ils s'étendent lentement vers des magasins plus modernes, comme ceux de Nordstrom.

"D 'abord et surtout, nous sommes très stricts et nous n' avons pas l 'intention d' ouvrir pleinement la voie".

La DTC est une autre priorité, même si elle n'est pas encore opérationnelle à hauteur de 50%.Le week - end de novembre 2018, hoka One a construit la première boutique de flash sur le marathon de New York.Yang a indiqué qu'il n'était pas prévu d'ouvrir des magasins de marque en ligne, bien que les ventes en ligne de la marque aient connu une ? croissance rapide?, en particulier sur le marché américain.

La marque attire également davantage de femmes.Il y a quatre ans, hoka one - one - 65% des clients étaient des hommes.Yang a indiqué que les deux parties étaient maintenant presque égales.Hoka One a également lancé deux fois par an de nouveaux modèles, y compris des changements de couleurs douces, pour attirer les consommateurs qui avaient été effrayés par le style esthétique de la marque "flash and orgueil".

Hormis Outdoor Voices, hoka coopère avec des marques de vêtements de rue Engineered Garments et, plus récemment, avec Opening Ceremony.Yang a indiqué qu'elle rejetait souvent les demandes de coopération et qu'elle accordait la priorité aux partenaires susceptibles d'apporter de nouveaux clients, sans porter atteinte aux valeurs fondamentales de la marque.Les modalités de coopération sont également limitées aux couleurs et aux matériaux, et les chaussures conservent les mêmes spécifications techniques.

De nouvelles catégories sont également prioritaires.Bien que la marque ait lancé des vêtements de base, la série sera plus grande au printemps de cette année, y compris les vêtements fonctionnels ainsi que les vestes et les vêtements de sport.Et comme Kanye West l'a découvert, ils mettront davantage l'accent sur le style à pied, et la marque soeurs Teva va va développer cette catégorie.

"Je pense que la définition de" l 'extérieur "a changé", a déclaré Yang, il n' est plus temps d 'escalader les sommets ou de camper dans des conditions extrêmes.

Teva est connu pour ses sandales, à partir de l 'automne 2020 pour fournir des chaussures d' alpinisme fermées, la marque a essayé de vous vendre tout au long de l 'année.Deckers a acquis cette marque après de nombreuses années d 'autorisation.C'était la marque la plus lucrative sous le drapeau des Deckers.Au cours de l'année fiscale qui s'est achevée en mai, les ventes de Teva ont augmenté de 3% pour atteindre 137 millions de dollars.

Dans un article récent du New York Times, il est même affirmé que "wow, Teva est devenue mignonne", en réponse à la couleur plus moderne de la marque et à la coopération avec Outdoor Voices.

"Pendant des années, Teva a jeté des tas de choses sur le mur.Aujourd'hui, ils se soucient de leurs traditions - les bandes classiques ?.Sam poser, analyste de Susquehanna International Group, a déclaré: ? elle est encore petite, mais elle a commencé à s'améliorer ?.

Même si UGG a connu une baisse de ses ventes au fil des ans, ses performances sont en train de s'améliorer, avec une augmentation de 2% des ventes de marque en 2019, pour atteindre 1,5 milliard de dollars.Deckers a fermé de nombreux comptes de gros pour "protéger" l 'image des chaussures classiques de la marque, mais a constaté que le nouveau modèle de sandales mélangées et de chaussons avait donné de bons résultats.Le nouveau style présente un avantage considérable par rapport aux bottes, elles n 'ont pas besoin de compter sur le froid pour tirer les ventes.

Andrea o 'Donnell est responsable de la marque ugg et chaussures de bas prix koolaburra depuis 2016, elle a déclaré que la ? transformation ? de la marque était manifestement nécessaire.

? Nous notons que dans le dictionnaire urbain (Urban Dictionary), il y a souvent un lien avec des termes négatifs ?, O 'Donnell a travaillé longtemps dans l' industrie du luxe, y compris dans la Picardie, avant de rejoindre Deckers.Elle a dit: "nous vieillissons vite.Nous nous définissons d 'une manière très particulière, les chaussures classiques (adaptées) au froid. ?

O'Donnell apporte une nouvelle équipe de conception, qui a pour mission d'ajouter un peu d'air à la marque.La série fluff Yeah est née, les orteils roses de couleur arc - en - ciel ont été froids et des ceintures élastiques ont été ajoutées à l'arrière.Il est très populaire chez les jeunes et après 00 ans, dit o 'Donnell.

"Je pense qu 'ils ont fait un excellent travail en abandonnant les bottes de neige."Powell a dit.

L'UGG a également réduit le nombre de collaborateurs et choisi de travailler avec des marques de mode populaires telles que bape, Heron Preston et eckhaus LATTA.Elles ont contribué à améliorer les ventes de lignes de produits masculins, et elles n'ont jamais collaboré avec elles, même pendant la période de forte croissance de la marque.

La plus petite marque sous le drapeau Deckers reste inconnue.Koolaburra est une marque de remplacement peu co?teuse d'UGG, dont le prix de vente est inférieur de moitié à celui d'UGG dans des détaillants comme kohl's (UGG a poursuivi la marque en 2005 pour violation de la marque; Deckers a racheté koolaburra en 2016).La marque a vendu 44 millions de dollars en 2019.Et sanuk vendait principalement des sandales en terre, dont les ventes ont diminué de 9% l'année dernière.

Le dénominateur commun des marques sous le drapeau Deckers est la limitation des circuits de distribution - conséquence de l 'effondrement de l' ugg."Dis aux autres qu 'ils ne peuvent pas l' avoir, mais qu 'ils en veulent plus."O'Donnell dit.

Jing Wang