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Y a - t - il des marques de sport dans le magasin, plus le magasin s' ouvre?

La stratégie consiste à ouvrir de grandes boutiques, à mettre l 'accent sur l' ouverture de plusieurs types de magasins, à accélérer la mise en place de la flotte?

Qu 'il s' agisse de marques internationales telles que Nike, Adidas, sketch, etc., ou de marques nationales comme Li Ning et Chuan Dao, au cours des dernières années, dans les centres commerciaux et les magasins de rue, une grande boutique de détail a été mise à niveau et les propriétaires non seulement se réjouissent de Son succès, mais aussi sont disposés à l' orienter.

Le magasin de sport est en train de devenir un consensus dans l 'industrie, derrière un magasin de plus en plus important, quelle est la considération de la marque et du propriétaire?Qu 'est - ce qu' il faut remplir pour agrandir le magasin?Quelles nouvelles exigences les parties devront - elles satisfaire?

　　Agrandir un magasin

"Li Ning a ouvert 15 magasins de plus de 1 000 mètres carrés au centre commercial cette année."Un employé qui ne veut pas être connu a dit à l 'Economist Watch que Li Ning se trouvait au premier kilomètre carré de l' avenue de Beijing, à l 'extérieur du Sud - Ouest, sur la place de fonkovanda.

En ce qui concerne le magasin représentatif, il cite l 'exemple de la boutique Li Ning, qui est ouverte 13 jours sur la Place Wanda de Gao Xin, et qui fonctionne actuellement pour environ 1,1 million de yuan / mois, avec une croissance mensuelle.

Comme Li Ning, au cours des dernières années, nike, Adidas, sketch, anzou et d 'autres marques sportives nationales et étrangères ont ouvert de grands magasins et des carrefours importants, des centres de marque, des magasins de concepts, des magasins de vedettes, et d' autres grands magasins de détail.

Adidas à Beijing, Shanghai, Hangzhou et d 'autres lieux ont ouvert un certain nombre de "marque Center" de grande échelle de magasins de détail.Selon le site officiel, Adidas Centre de marques sur une superficie de 2000 - 5000 mètres carrés, le magasin rassemble presque toutes les catégories de produits sous le drapeau Adidas, y compris le football, le basket - ball, la course, l 'entra?nement, l' extérieur, Neo, le triple herbe et la section commune.

Skyce accélère également la promotion de sa gamme complète de "supermagasins".En revanche, les villes de deuxième et troisième lignes comme Shenyang et Qingdao sont leur choix d 'emplacement.Sketch China CEO Chen Weili a déclaré que la société va se concentrer sur la ville de trois - quatre lignes de puissance, sous la forme d 'un supermagasin de continuer à se développer.

D 'après le plan de sketch, 900 à 1 000 nouveaux magasins sont prévus pour l' année prochaine en Chine, dont 100 supermagasins d 'une superficie de 1 000 à 3 000 mètres carrés, et au moins 300 supermagasins d' une superficie de 1 000 mètres carrés au cours des deux prochaines années.

La marque nationale n 'a pas non plus été faible, cette année a continué d' atterrir sur le site "neuf générations de magasins.En plus de la superficie des magasins et de l 'abondance des produits à l' échelle de la marque internationale, anzuo "neuf générations de magasins" est équipé d 'un système de collecte de fonds d' auto - assistance, de l 'échafaudage nuageux et du système d' interaction vidéo de la région VIP.

Un agent de Nike a indiqué que l 'ouverture des magasins était une tendance, qu' il s' agisse de Nike ou d 'autres marques sportives, en particulier dans les grandes villes comme Beijing.

La concurrence féroce sur le marché, de sorte que les marques sportives n 'osent pas céder à la légère.Nike et la marque Jordan sous le drapeau ont également commencé à moderniser à grande échelle les magasins de détail, à accélérer la mise en place des magasins de porte - drapeaux et des magasins d 'expérience.

Demande les raisons de l 'ouverture d' un magasin, les marques sportives ont des réponses très différentes, y compris une meilleure représentation des grands magasins, une grande superficie de magasins indépendants pour fournir de l 'espace aux produits et aux équipements, une amélioration effective de l' expérience des clients, etc.

　　Anticipation de l 'escalade

En plus de la marque de sport, les commer?ants sont également heureux d 'utiliser les magasins de sport pour améliorer l' expérience de la main."L 'une des directions de notre énergie est le magasin de contenu."Chen Wei, Directeur général de Longhu Daxing Tian Jie, a déclaré à l 'Observatoire économique que l' augmentation de la variété sportive est la tendance actuelle.

Liu Qi, Directeur général de Xiang Yun, a déclaré au Journal d 'observation économique que le magasin pouvait contenir plus de fonctions et de culture de marque, y compris l' exploitation de la marque et le mode de vie préconisé.

Liu Qi a déclaré: ? Nike Beacon Shop fait souvent des activités, telles que des courses, et d 'autres types d' activités sportives interactives tombent dans la ville ?.

Lorsque les magasins sont élargis, avec la culture de marque et l 'expérience de l' interaction de contenu, est le choix commun des marques de sport.Et cela co?ncide avec la poursuite de l 'expérience professionnelle par des propriétaires comme les commerces et les centres commerciaux, les deux parties peuvent - elles se mettre d' accord, à l 'exception de la consommation?"Je suis venu dans ce grand magasin, et je suis allé à la porte, et je m'attendais à être élevé."M. Gao, qui a fait ses courses au centre de marque Adidas, a déclaré qu 'il s' agissait d' une série et d 'un code incomplets et d' un service de qualité."J 'aimais bien les chaussures, et si l' employé de l 'armurerie ne me connaissait pas ou ne me servait pas à la hauteur des attentes, je me sentais comme un magasin ordinaire, le coeur dédoublé."L 'écart de M.

"Le Service de ce magasin est plus spécifique, ce n 'est pas que je vous apporte un vêtement aussi simple, nike, ce magasin demande à l' employé de courir au moins cinq kilomètres pour qu 'il puisse avoir des échanges plus profonds avec les acheteurs de chaussures de course, par exemple, comment ce produit peut - il vous aider, quelles activités pouvons - nous faire, nous voulons vous appeler plus de sport? C' est toute une logique, pas vendre une paire de chaussures si simple."Liu Qi a dit.? Je ne pense pas qu 'il y ait une différence entre les employés du magasin, mais, pour être honnête, tout le monde ne peut pas y arriver et la plupart ne sont pas aussi bons. ?M. Gao a dit.

Le style idéal de la boutique de sport décrit par Liu Qi semble très beau, mais il faut plus de temps et de co?t pour former les professionnels et les services.

　　Augmentation des sports

Le plan national de santé physique (2016 - 2020) publié par le Conseil des affaires d'état indique que la consommation totale de sport dans le pays atteindra 1 500 milliards de yuan d'ici à 2020.

Lors d 'une interview, Huang Hai Yan, Vice - Directeur général du Centre d' innovation de l 'Association des industries du sport et de la santé de Shanghai, a estimé que l' objectif de 1 500 milliards de yuan avait été fixé en 2016 et que, compte tenu de la taille de la population chinoise, La consommation de sport par habitant était d 'environ 1 100 yuan.

Au cours des deux dernières années, le marché chinois des sports a connu une croissance rapide.En 2017, la consommation de sport par habitant à Shanghai, par exemple, a augmenté de 366 yuan par rapport à 2016.Les mentalités et les habitudes de consommation changent et l'objectif de 1 500 milliards de yuan peut être atteint. ?

Les pétrels Huang ont également indiqué qu 'il y avait encore un écart entre la consommation de sport par habitant en Chine et celle des pays développés tels que le Royaume - Uni et la Corée du Sud.

On entend par "Espace + contenu + exploitation" la création d'espaces sportifs traditionnels pour l'expérience et la consommation; le contenu doit être axé sur la demande et novateur; et les modes d'exploitation doivent être novateurs et des modèles Internet introduits.? la construction de l'industrie du sport du point de vue de la consommation est totalement différente ?.