L 'Europe Et L' Amérique Sont Face Au Défi De Sortir De La Mer Rouge.

Après Forever 21 et New Look, la Sous - marque Old Navy, sous le drapeau de la marque américaine pugep (GAP), dispara?tra également sur le marché chinois.Récemment, guipu a annoncé qu 'Old Navy, sous le drapeau de l' indépendance, quitterait le marché chinois à partir de 2020.Gai a indiqué que la société devait faire face à une baisse de ses ventes et à une forte baisse de ses bénéfices.
Il est connu que cette sous - marque a été fondée en 1994, a atterri en Chine en 2014.En mars dernier, gaipu a annoncé la scission de la marque Old Navy en une société cotée en bourse indépendante, qui devrait être achevée au plus tard l 'année prochaine.En outre, le Groupe gap fermera environ 230 magasins en deux ans.
Dans le même temps, les données les plus récentes publiées par le Groupe gaipu ne sont pas idéales.Au troisième trimestre de cette année, les ventes totales du Groupe ont diminué de 2,2 à 3 milliards 998 millions de dollars, contre 4 milliards 89 millions de dollars pour la même période de l'année précédente; le bénéfice net s'est élevé à 140 millions de dollars, soit une baisse de 47%.Les ventes des sous - marques Old Navy et Banana Republic sont négatives.La décision d 'Old Navy de se retirer de Chine a également surpris certains consommateurs."Cette marque est située dans plusieurs magasins de Beijing, le prix du sexe est plus élevé, la qualité n 'est pas mauvaise, je n' ai pas pensé à partir tout à coup."Mme Lee, consommatrice, a déclaré à la journaliste de Middle and New Theory qu 'au cours des dernières années, de nombreuses marques de mode rapide ont été exposées au risque de fermer leurs magasins ou de retenir leurs clients à des tarifs réduits, et qu' elle se sentait de moins en moins disposée.Dans le magasin de la marque, la plus grande vente de t - shirts à un prix unitaire de 99 Yuan, indique moins de 2 000 ventes mensuelles, alors que la deuxième vente mensuelle de marchandises n 'est que de plus de 800;
Vous vous souvenez de Forever 21, qui a officiellement quitté le marché chinois au début du mois de mai?En septembre, Forever 21 a annoncé une demande de protection contre la faillite et a suspendu ses opérations dans 40 pays du monde et fermé la plupart des magasins sous le drapeau.Forever 21 a été fondé en Californie par un couple coréen.En raison de la précision de positionnement, de prix abordables, la mise à jour rapide des produits, la logistique rapide, et ainsi de suite, cette marque a rapidement ouvert le marché américain.30 ans à l 'est du fleuve, 30 ans à l' Ouest, cette médaille internationale, qui a traversé la mer il y a sept ans pour s' installer dans la capitale mordore, suivie d 'une stratégie urbaine enclavée, avec l' avantage des prix et sans perdre de grosses coupures, a été accueillie par De nombreuses jeunes filles.Aujourd 'hui, cependant, le magasin de retrait, la fermeture continue des magasins jusqu' à ce qu 'ils quittent complètement le marché chinois!
En décembre 2018, en Chine pendant quatre ans, la marque britannique New Look, qui prêche l 'ouverture de 500 succursales, a également officiellement quitté le marché chinois.Son rapport annuel de 2018 fait état d'un manque à gagner de 1 milliard 348 millions de livres sterling pour l'ensemble de l'année, soit le montant le plus bas sur cinq ans, ainsi que d'un manque à gagner de 74,3 millions de livres sterling pour les bénéfices d'exploitation de base.
Pour les marques de mode rapide de ces dernières années, il existe une analyse de l 'industrie selon laquelle l' Industrie s' est appuyée sur la tendance, les prix et les personnes proches de la baisse rapide de l 'avantage, le développement du marché chinois.Toutefois, lorsque les marchés sont saturés, les entreprises doivent réduire leur taille, améliorer leur qualité, moderniser leurs marques et se transformer rapidement afin d'obtenir une image et des produits nouveaux pour attirer les consommateurs.
Dans une interview sur les nouvelles latitudes moyennes et moyennes, un expert de l 'industrie de l' habillement, makang, a indiqué que l 'industrie de la mode rapide se heurtait actuellement à des difficultés pour sortir de la mer Rouge, notamment en ce qui concerne la meilleure fa?on de localiser les produits et la stratification des consommateurs.? en raison des différences entre l'environnement du marché et le consommateur, certaines marques posent effectivement des problèmes.Les marques doivent cibler les consommateurs de différents canaux, de différentes régions, avec différents produits et stratégies de marketing. "Magang insiste.
Il semble que l 'Europe et les Etats - Unis soient confrontés à un défi de sortie de la mer Rouge.