Huit Ans De Procès, La Renaissance Du Sport Jordanien.

Le temps presse à la fin de 2011, date à laquelle le sport jordanien a présenté sa première demande par l 'intermédiaire de la Commission de supervision.

Selon les procédures normales, le sport jordanien deviendra la première entreprise d'articles de sport du groupe A.Toutefois, juste à la veille de son entrée en bourse, une plainte écrite de Michael Jordan a mis en attente pendant huit ans le programme de commercialisation du sport jordanien.

En octobre dernier, ce procès, qui a duré de nombreuses années, s'est terminé par une victoire sportive jordanienne.Le sport jordanien se prépare également à entrer en bourse.

Récemment, le Directeur général de la marque jordanienne sport et le Directeur général du commerce électrique ont été interviewés par des journalistes, qui ont estimé que les huit années perdues avaient été un processus de transformation du sport jordanien.

　Le chemin de la bourse brusquement interrompu

? c 'est un plaisir de croire que le procès a gagné, mais il y a encore des gens qui restent dans l' impression du passé. ?Selon le Directeur général de la marque sportive jordanienne Lin yuhon, le sport jordanien a beaucoup changé au cours des huit dernières années et a recueilli l 'agrément et l' affection de nombreux jeunes, mais il n 'est pas suffisant pour changer radicalement la perception de ce sport.

Les marques jordaniennes de sport, de sécurité, de trottoir, 361° sont nées dans Jinjiang, Fujian.

En 2010, la Jordanie a récolté près de 3 milliards de yuan par an.

En 2011, les sports jordaniens ont rapporté plus de 1,7 milliard de dollars au cours du seul semestre, ce qui a créé un nouveau record.Le sport jordanien a présenté une demande d'inscription en bourse.à la fin du mois de novembre, la première entrée en bourse a été approuvée.

à l'époque, cela a été considéré comme un pas important vers la défaite du gymnastique jordanien et de Li Ning.Selon le plan, la Fédération sportive jordanienne a re?u 1 milliard 64 millions de dollars des états - Unis en mars 2012.

Cependant, à ce point crucial, Michael Jordan a plaidé pour qu'il tombe dans la boue.De la première à la dernière audience, les sports jordaniens ont été presque toujours gagnants pendant les longues procédures.

L'impact de ce procès n'est pas en soi.

L 'image de marque du sport jordanien s' est rapidement effondrée au cours de ce processus.Pendant longtemps, des mots tels que ? les montagnes ? et ? les copies ? ont été utilisés dans le sport jordanien.

à peu près au même moment, l 'apparition de marques telles que le roi ADI, le roi Nike et newbarun a été remise en question et l' image de la ? montagne? a été amplifiée dans ces effets collectifs.

Le sport jordanien a payé un lourd tribut.

　Remodeler l 'image de marque

Ces effets se sont poursuivis jusqu'à présent.

Selon l 'ordre de lin yue, au fil des ans, le sport jordanien a investi des ressources ou s' est rendu à la recherche d' un porte - parole.

Le Directeur général du gymnastique jordanien Kong Fei ressent la même chose, il s' est récemment entretenu, par l 'intermédiaire de ses amis, avec la bête magique d' une coopération transfrontalière, avant de communiquer en ligne.? sachant que c 'était Jordan, en Chine, de nombreuses exigences ont été formulées, telles que la renégociation d' affaires de coopération IP passée, etc. ?

Lin yuong et Kong Fei ne se sentent pas lésés par ces résistances, "C 'est ce que nous allons supporter".

Bien s?r, la reconfiguration de la marque du sport jordanien a également commencé.L'image de la boutique sportive jordanienne n'est plus la même que par le passé et l'expression ? Jordan sports ? a été réduite.

Le sport jordanien rapproche les jeunes.

Dans la conception des produits, de chercher à l 'étranger deux designers, de faire la conception originale, afin de rendre les produits plus jeunes.Le sport jordanien a maintenant une nouvelle marque de haut niveau, la ? sèche jordanienne ?, créée par des concepteurs et des concepteurs transfrontaliers pour répondre aux go?ts des jeunes: ? Il n 'a pas de logo humain de la marque jordanienne, qui exprime des qualités exceptionnelles et une attitude positive dans la vie ?.

En mars de cette année, à Chengdu, le cercle commercial Chunxi a organisé une ? Foire de la qualité ? qui a permis à de nombreux jeunes d 'expérimenter sous la ligne.Ce produit et le "Grand Palais", a été bien re?u.

Quand il est arrivé à Jordan pour travailler dans le sport, Lin Yu - hun a déjeuné avec ses collègues d 'équipe et leur a demandé ce qu' ils savaient de l 'image de marque.Certains pensent que c 'est un professeur de sport, d' autres pensent qu 'il s' agit d' un travailleur agricole.

"Nous ne nous connaissons pas tous les deux, les consommateurs sont plus flous."Le sport jordanien a besoin d 'une image positive et claire.

Le sport jordanien est en train de changer discrètement la fa?on dont les gens le connaissent.

En outre, en parrainant des compétitions sportives telles que les Jeux mondiaux d 'hiver d' étudiants et les Jeux olympiques de Tianjin, en tant que parrain d 'équipement pour les équipes chinoise et russe des Jeux d' été d 'étudiants du monde, le sport jordanien cherche à améliorer l' impact de la marque en cherchant à obtenir une plus grande visibilité internationale.

Selon linyuhon, la qualité du sport jordanien s' améliore et sa nouvelle image est acceptée.

　　Chaussures d'impression 3D pour 1 699 $.

Le nouveau jeu en ligne est en train de devenir une percée dans les sports jordaniens pour changer la perception des consommateurs.

à l'heure actuelle, les ventes sur les cha?nes sportives jordaniennes ne représentent que 20% des ventes, mais elles augmentent très rapidement.Au cours de l'exercice biennal 2000 - 2001, le sport jordanien a réalisé 220 millions de ventes, soit une augmentation de 110% par rapport à la même période de l'année précédente.Plus surprenant encore, le taux de transformation de l 'écurie a atteint 24%, 24 personnes pour 100 personnes entrent dans le magasin.

Kongfei, Directeur général de l 'électricité, a déclaré qu' il y avait eu une coupure entre les lignes sportives jordaniennes et la ligne, et même des plaisanteries embarrassantes.

Aujourd 'hui, il y a de nouveaux jeux en ligne, les membres s' appellent, les marchandises sont également en ligne, "Nous avons un nouveau mode de vente au détail".Kong Fei présente cette année Jordan Sport Week in Beijing Fashion Week, Two - X - 1 Pre - vente.La semaine de la mode est diffusée en direct dans le magasin de porte - drapeau du chat, et les consommateurs peuvent directement voir ce qu 'ils aiment.

C 'est la première fois que le sport jordanien tente de le faire, avec de bons résultats.Il y a une chaussure pure 3D, vendue à 1 699 Yuan, et bient?t vendue 100 paires.

"Ce prix dépasse de loin le prix des produits sportifs jordaniens, mais il a une bonne expérience de la conception et peut être apprécié."Kongfei a déclaré que la vente de chaussures s' était accompagnée d 'un retour rapide de l' expérience des consommateurs, ce qui permettait d 'améliorer les produits et de mieux servir les consommateurs."Par exemple, si un retour d 'information dit que les chaussures sont un peu transparentes et qu' il faut réfléchir à l 'assemblage des chaussettes, on fait des services d' expérience."

Kung Fei a donné un autre exemple: le sport Jordan a organisé un match de basket - ball en 3vs3, et a également été retransmis en synchronisation dans le magasin de Cats, et beaucoup de gens qui regardent le match veulent acheter des maillots de basket personnalisés pour les consulter.

Le sport jordanien est en train d 'expérimenter en ligne les tendances de la consommation sportive chez les jeunes, ce qui a permis de rassembler un groupe de jeunes utilisateurs: ? il y a maintenant trois magasins à Chongqing, Harbin et Shenzhen, et l' année prochaine, il sera envisagé de ne pas en faire une sous - marque indépendante ?.Le sport Jordan doit montrer un changement d 'attitude de marque et faire une bonne expérience de consommation.

　　Jordan, le sport est toujours en bourse.

Les poursuites engagées contre Michael Jordan ont pris fin, les obstacles à la commercialisation des sports ont été levés et le pays a lui - même adopté une attitude positive à l'égard de la commercialisation.

Au cours des sept dernières années, le sport jordanien est devenu la seule société de l 'industrie qui n' était pas cotée en bourse.Le développement rapide des marques telles que le sport, Li Ning et d'autres, mais aussi l'incapacité des sports jordaniens de fonctionner en capital et les retards dans la mise en bourse ont eu des répercussions sur la transformation des marques, des produits, des canaux, de la cha?ne d'approvisionnement, etc.

"Mais il y a des avantages et des inconvénients, sans capital, et cela nous a permis de faire beaucoup de changements."Lin yusheng a déclaré que la situation actuelle de l 'entreprise, la rentabilité et la stabilité financière, a également exprimé l' attitude positive de l 'entreprise à l' égard de la cotation en bourse.

Actuellement, le pays compte 60 000 magasins et le sport jordanien a indiqué qu'il aurait la possibilité de dépasser les 10 milliards d'eaux de ruissellement l'année prochaine et d'atteindre 10 milliards d'ici à 2022.

L'idée d'une saine santé financière a également été reconnue par des professionnels qui ont estimé que la situation de trésorerie du sport jordanien était bonne et qu'il était possible d'obtenir de meilleurs rendements en matière de développement si l'on parvenait à coter en bourse.

L 'année prochaine, ce sera Jordan Sport 20 ans, est - ce qu' il sera possible d 'entrer en bourse et d' accueillir la renaissance de la marque?